龔曉青?王小峰

本文并以具有代表性的經(jīng)營(yíng)地方特產(chǎn)和地域性文創(chuàng)產(chǎn)品為主的網(wǎng)店為例，分析了此類(lèi)網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中存在的特色不鮮明和版面設(shè)計(jì)不合理等問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的解決辦法。

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中的一種常態(tài)化的購(gòu)物模式?！兜?5次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.61億。很多創(chuàng)業(yè)者在《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等國(guó)家政策的指引下，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，目前在淘寶、京東、亞馬遜等主流電商平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的各類(lèi)網(wǎng)店的數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)；但是目前大部分網(wǎng)絡(luò)店鋪都是利用電商平臺(tái)提供的基本功能建設(shè)店鋪，外觀(guān)極為近似，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)極為不利。本文以具有代表性的經(jīng)營(yíng)地方特產(chǎn)和地域性文創(chuàng)產(chǎn)品為主的網(wǎng)店為例，分析在網(wǎng)店設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的解決辦法。

1.存在問(wèn)題

目前大部分網(wǎng)店的設(shè)計(jì)都有很大欠缺，主要集中在兩個(gè)問(wèn)題上：缺乏設(shè)計(jì)或者設(shè)計(jì)過(guò)度。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是沒(méi)有明顯的地域文化符號(hào)，很難給人留下地方特色印象。二是版式設(shè)計(jì)雜亂無(wú)章，色彩搭配混亂。

2.解決方案

對(duì)于經(jīng)營(yíng)地方特產(chǎn)和地域性文創(chuàng)產(chǎn)品為主的網(wǎng)店而言，如果能夠掌握版面設(shè)計(jì)基本常識(shí)，合理運(yùn)用地域文化符號(hào)，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔美觀(guān)并與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品相匹配、具有地域文化特色的網(wǎng)店頁(yè)面，可以更有效的樹(shù)立和塑造網(wǎng)店形象，推動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，這是此類(lèi)網(wǎng)店發(fā)展的必然趨勢(shì)。針對(duì)以上問(wèn)題，主要從兩個(gè)方面來(lái)解決：一是根據(jù)店鋪商品選擇恰當(dāng)?shù)奶厣幕?hào)作為頁(yè)面設(shè)計(jì)元素，凸顯店鋪特色和產(chǎn)品特點(diǎn)；二是運(yùn)用版面設(shè)計(jì)基本方法，合理排版設(shè)計(jì)，使用簡(jiǎn)潔的網(wǎng)頁(yè)界面來(lái)襯托商品。

3.具體措施

（1）以特色文化符號(hào)作為頁(yè)面設(shè)計(jì)元素

大多網(wǎng)上店鋪在首頁(yè)設(shè)計(jì)上為了符合民俗文化或者銷(xiāo)售商品的商業(yè)形象，大多簡(jiǎn)單羅列剪紙、紅燈籠、兵馬俑之類(lèi)的圖案，沒(méi)有在如何讓這些文化符號(hào)和店鋪商品更好地結(jié)合上進(jìn)行設(shè)計(jì)，在裝飾手法上也大多是簡(jiǎn)單的堆砌，不但沒(méi)有美化頁(yè)面的效果，反而顯得雜亂無(wú)章，很難給瀏覽者留下深刻的印象。在網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用地域特色文化符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素，以這些元素與經(jīng)營(yíng)的商品相互呼應(yīng)，能夠?qū)g覽者產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的刺激、吸引消費(fèi)者的注意、激發(fā)瀏覽者對(duì)于地域文化的興趣。

淘寶網(wǎng)店“漢聲巷網(wǎng)店” （http：//bj-hansheng.taobao.com）是一家經(jīng)營(yíng)民俗藝術(shù)品和書(shū)籍的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)店，該店鋪的頁(yè)面設(shè)計(jì)在文化符號(hào)選用和設(shè)計(jì)上做得比較成功。首頁(yè)上使用店鋪經(jīng)營(yíng)的商品分類(lèi)圖冊(cè)作為主要視覺(jué)元素，展示商品種類(lèi)的同時(shí)將地域文化符號(hào)直觀(guān)地展示給瀏覽者。

該店中的陜西庫(kù)淑蘭剪紙藝術(shù)相關(guān)商品頁(yè)面，則以庫(kù)淑蘭剪紙作品作為頁(yè)面主要裝飾元素，將庫(kù)淑蘭的代表作“剪花娘子”作為版面主要視覺(jué)中心，底層為虛化了的折窗花圖，商品鏈接均為剪紙、剪紙衍生文創(chuàng)產(chǎn)品或以剪紙?jiān)卦O(shè)計(jì)包裝的其他商品。這些元素相互呼應(yīng)，清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)了相關(guān)商品的信息。

還有一類(lèi)地方特產(chǎn)商品網(wǎng)店選用與商品相關(guān)的民俗文化作為頁(yè)面主要視覺(jué)符號(hào)，例如銷(xiāo)售北京特產(chǎn)的京味兒零食店鋪（https：//xiuxianship.taobao.com）。該店鋪選用傳統(tǒng)食品的制作過(guò)程或是相關(guān)傳說(shuō)的圖像作為店鋪整體背景，低純度的灰色上水墨繪畫(huà)作為背景，擺放其上的商品實(shí)物照片識(shí)別度得到最大化的凸顯。

以上兩個(gè)店鋪成功的在銷(xiāo)售商品的同時(shí)，也把與商品有關(guān)的傳統(tǒng)文化或者地域文化信息帶給消費(fèi)者，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)于商品以及商品所附著地域或傳統(tǒng)文化的認(rèn)可，為提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度有很大幫助。

（2）合理排版，配合商品類(lèi)型選擇頁(yè)面排版和色彩

一般地域產(chǎn)品，主要是禮品和土特產(chǎn)類(lèi)，店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)大多存在頁(yè)面排版混亂，信息擁堵的問(wèn)題，色彩也大多選用強(qiáng)烈對(duì)比，使得頁(yè)面顯得刺眼和無(wú)序。運(yùn)用版面設(shè)計(jì)基本原理，選擇一個(gè)好的頁(yè)面排版和適當(dāng)?shù)纳蚀钆鋾?huì)讓店鋪?zhàn)屓烁菀走x擇商品。色彩和排版是店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)給人的第一印象，合理的排版和讓眼睛舒服的顏色會(huì)讓消費(fèi)者延長(zhǎng)瀏覽時(shí)間。同時(shí)，存在感較低的顏色作為背景更容易配合商品照片，使得商品照片更加醒目而容易挑選。

杭州知味觀(guān)官方旗艦店（https：//zhiweiguan.tmall.com/shop/）在頁(yè)面排版設(shè)計(jì)上是較為成功的網(wǎng)店設(shè)計(jì)。作為傳統(tǒng)糕點(diǎn)店鋪，主頁(yè)面根據(jù)季節(jié)更換與商品相配合的主題畫(huà)面，頁(yè)面以白色為底色，排版簡(jiǎn)潔明了，和一般網(wǎng)店頁(yè)面上商品羅列不同，知味觀(guān)的商品頁(yè)面顯得較大，圖片之間空隙也較大，瀏覽者很容易清晰分辨挑選商品并留下印象。同時(shí)，每個(gè)商品的展示照片也針對(duì)與背景的配合進(jìn)行了處理，整個(gè)頁(yè)面流暢清晰，張弛有度。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)中必須運(yùn)用版面設(shè)計(jì)基本原理和方法，使用適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)義符號(hào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪?lái)?yè)面進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以更有效的樹(shù)立和塑造網(wǎng)店形象、推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

（作者單位：咸陽(yáng)師范學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：陜西省大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《本土文化符號(hào)在陜西禮品類(lèi)網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)中如何凸顯地域特色應(yīng)用研究》（項(xiàng)目號(hào)1733）；咸陽(yáng)師范學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《本土文化符號(hào)在陜西禮品類(lèi)網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)中如何凸顯地域特色應(yīng)用研究》（項(xiàng)目號(hào)201410722016）

作者簡(jiǎn)介：龔曉青（1975-），女，江西南昌人，副教授，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。