劉玉娟

中國傳統(tǒng)圖形元素具有悠久的歷史以及豐富多彩的內(nèi)容，從古老的雕飾圖形到之后無數(shù)文人墨客的印章丹青，從古代服飾花紋圖案到現(xiàn)在極具特色的剪紙藝術(shù)都體現(xiàn)了古代人民的智慧和心血。這些傳統(tǒng)圖形元素蘊含著無窮的魅力，在現(xiàn)代商業(yè)生活中亦發(fā)揮了巨大的作用?，F(xiàn)代設(shè)計上擁有無數(shù)優(yōu)秀的作品，設(shè)計師們不斷地進行創(chuàng)新，從各方面元素參考試圖加入作品的設(shè)計之中，傳統(tǒng)圖形元素無疑是個很好的選擇。在作品中加入傳統(tǒng)圖形元素能夠更好地表達出來中國設(shè)計的獨特味道，更好的在眾多設(shè)計中脫穎而出。本文就目前我國傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計中的應用做了簡要的分析和探討。

中國傳統(tǒng)圖案蘊藏著豐富的文化價值，是因為它們具有特殊的地域特點以及地方特色，它們反映了東方藝術(shù)的含蓄美感。石壁雕飾，印章丹青，服飾花紋以及剪紙藝術(shù)為傳統(tǒng)文化添加了濃墨重彩的一筆，這些元素甚至已經(jīng)對我們的生活產(chǎn)生了不小的影響。如果將這些元素應用到現(xiàn)代招貼設(shè)計中，不僅可以為招貼設(shè)計加入新的血液并帶來商業(yè)價值，更能將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。還要少數(shù)人認為必須愛國，愛國就要愛傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化必須全面繼承，甚至對于外來的東西全部抵制，不予考慮。這種想法則又太過偏激，對外來文化我們應當正確對待，將其優(yōu)秀之處應用于招貼設(shè)計中也是不錯的創(chuàng)意。若是非要帶著偏見去設(shè)計招貼，就失去了我們對傳統(tǒng)圖形元素應用于招貼設(shè)計的理解，難以更好的結(jié)合二者。這兩種觀點都是不恰當?shù)倪^激的觀點。

中國傳統(tǒng)圖案蘊涵著豐富的文化內(nèi)涵。

中國的太極可謂是家喻戶曉。陰陽魚合抱、互含，兩條魚的內(nèi)邊銜合得天衣無縫，兩條魚的外邊是為正圓?！疤珮O”一圖寓意頗深：無論是人與人之間，家庭之間，國家之間，民族之間乃至人與自然之間，若是與對方有利，那便有利于整體的和諧統(tǒng)一，自然對自身也將有利益。因為太極圖擁有深刻的含義，所以在2001年8月南非舉行的反對種族歧視大會上，聯(lián)合國將太極圖選為了會議的會徽。在設(shè)計師的再加工后，會徽太極圖象征著即便是不同種族，不同文化，不同地域的人民也能在地球這個大家庭中和睦相處?！疤珮O”這個傳統(tǒng)圖形將中國傳統(tǒng)文化傳播到了全世界，向全世界展示了中國人民主張和平共處的原則和團結(jié)友愛的民族精神。上述例子表明了中國傳統(tǒng)圖案作為中國傳統(tǒng)文化的一部分具有極其重要的作用。

招貼設(shè)計的文化史以及現(xiàn)狀

1.招貼設(shè)計的文化史

在我國，廣告有著悠久的歷史。從古時街邊小攤販的叫賣到兩宋時期的“傳單”，毫無疑問，都是廣告的前身?！罢匈N”一詞從字面上來看，“招”為招引注意，“貼”為“張貼”，合起來便是“張貼而招引注意”。在最初時候，招貼廣告大多是貼在大紙板，硬墻以及車輛表面的印刷廣告。招貼廣告是最古老的一種廣告形式，也是戶外廣告最常見的一種形式。招貼也是一種文化。根據(jù)招貼內(nèi)容的不同，招貼不僅能宣傳某類東西的作用以及價值，也能引領(lǐng)時尚的潮流，向人們告知當前社會的流行趨勢。招貼還可以向社會各界傳達某一精神，某一價值觀，從而影響人們的思維方式以及行為方式，甚至可以影響到整個社會的精神文明建設(shè)。在招貼設(shè)計方面，我們應當本著“立足傳統(tǒng)，面向世界”的原則，從我們民族文化和傳統(tǒng)圖形當中尋求靈感，獲取知識，同時在設(shè)計過程中，我們應當取其精華，尊重傳統(tǒng)文化的獨特性，保留其吸引人的方面，使其能夠符合現(xiàn)代人的審美以及興趣。同時我們也應該廣泛吸取外來文化的精髓，加入設(shè)計中，讓設(shè)計更具有世界性，充滿不同的風采。

2.招貼設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

招貼設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)發(fā)展的比較成熟了，世界各國的設(shè)計師逐漸會在設(shè)計中考慮加入本國傳統(tǒng)圖形元素，會從傳統(tǒng)文化和圖形中找尋靈感。設(shè)計師們會深入研究傳統(tǒng)圖形的特點以及內(nèi)涵，發(fā)掘傳統(tǒng)圖形可以呈現(xiàn)在設(shè)計中的潛能。這樣一來，一方面能從傳統(tǒng)圖形中吸取養(yǎng)分，使設(shè)計更具有創(chuàng)新性，另一方面，傳統(tǒng)圖形在發(fā)展過程中具有的藝術(shù)特性和地方特性運用于招貼設(shè)計中之后，也能更好的傳播傳統(tǒng)圖形所蘊涵的文化以及精神。

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，擁有無數(shù)的創(chuàng)意供人選擇。我們應當在招貼設(shè)計中充分利用這一點，將我國傳統(tǒng)圖形獨特的藝術(shù)風格應用于招貼設(shè)計中，向全世界傳播屬于中國的獨特的藝術(shù)風格。人類社會發(fā)展過程中，沒有繼承就不能全面發(fā)展，我們向前發(fā)展的過程中，必須對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化保持繼承的態(tài)度。想要更好的將傳統(tǒng)圖形元素應用于招貼設(shè)計中，我們可以參考一些富含深意的一些圖案或者器具。但不能純粹模仿，需要在其基礎(chǔ)上進行一定的改革與創(chuàng)新，否則就無法賦予設(shè)計靈性，只會表現(xiàn)出一種死氣沉沉的沉重感。

中國傳統(tǒng)圖案在招貼設(shè)計中的應用

1.體現(xiàn)了中國古代人豐富的設(shè)計理念以及想法

中國傳統(tǒng)圖案藝術(shù)是中國民族美學藝術(shù)中極具特色的一大藝術(shù)，它深刻地體現(xiàn)了中國古代人民豐富的設(shè)計想法及理念。在傳統(tǒng)圖案中設(shè)計中，最為常見的就是對稱美和均衡美，復雜的還有繁復美和亂序美。中國傳統(tǒng)圖案還有一個特點就是會通過圖案來寄托某種情感，類似“松鶴延年”“牡丹富貴”之類的圖案便是其中的典例。若是能將中國傳統(tǒng)圖案的特點合理應用于招貼設(shè)計中去，必將設(shè)計出優(yōu)秀的作品。

云紋作為深受人們喜愛的一種傳統(tǒng)圖案有著悠久的發(fā)展歷史。在很多中國古作品中都能看到云紋的大量應用，如各種銅器，陶器，建筑，石刻以及壁畫上。云紋擁有各種形態(tài)的魅力，不論是抽象的云紋，還是生動自然的云紋，都飽含著傳統(tǒng)的審美。這一切都是源于中國先民對“云”這一自然現(xiàn)象的深入認識，中國先民由此賦予了云紋深刻的文化內(nèi)涵。

2.促進了中華文化的進一步發(fā)展

傳統(tǒng)圖案應用于現(xiàn)代標貼設(shè)計中的例子還有很多，例如各大銀行的標志，奧運會以及各種會議的會徽，各種賽事的旗幟圖案等等。中國傳統(tǒng)圖案是中華民族五千年歷史變遷中慢慢發(fā)展出來的，是勞動人民從傳統(tǒng)文化，民間習俗，自然景色，動物植物之中總結(jié)而來的，具有美好的寓意，表達了古代人民對于幸福生活的追求。而標貼設(shè)計作為現(xiàn)代社會的一種新型商業(yè)手段，它需要展現(xiàn)出來的不僅僅是商業(yè)價值，更應該向人們展示健康的生活理念和精神層面的狀態(tài)。所以在標貼設(shè)計中加入傳統(tǒng)圖案元素，利用傳統(tǒng)圖案能夠表現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵以及精神寓意可以更好的表達標貼的設(shè)計理念，從而可以更為被大眾接受。另一方面標貼設(shè)計更重要的一個特點就是需要被大眾人們更容易記憶，所以標貼設(shè)計時需要高度精煉，使造型簡練美觀。而傳統(tǒng)圖案看起來美觀的同時也比較繁復，所以在應用過程中需要設(shè)計師對其進行相應的改變和創(chuàng)新，使其能夠更好的表達設(shè)計理念。當然，也并不是所有的傳統(tǒng)圖案都可以應用于招貼設(shè)計中，這就需要設(shè)計師自我判斷，對傳統(tǒng)圖案進行篩選。作為設(shè)計師必須能夠抓住可以用于現(xiàn)代招貼技術(shù)的傳統(tǒng)圖案的精髓并融會貫通。而要想抓住傳統(tǒng)元素的精髓，則需要不斷的學習。因此將中國傳統(tǒng)圖案融入現(xiàn)代設(shè)計，創(chuàng)造出我們自己的設(shè)計文化以推動和延續(xù)中華文化是十分必要的。

3.豐富了招貼設(shè)計的內(nèi)容以及形式

盡管近幾年來我國的招貼設(shè)計水平得到了大幅度的提高，但是，由于受多方面因素的影響，我國的現(xiàn)代招貼設(shè)計的內(nèi)容和形式都比較單一，從而嚴重的阻礙了我國現(xiàn)代招貼設(shè)計整體的發(fā)展進程。而傳統(tǒng)圖形元素的應用為現(xiàn)代招貼設(shè)計增加了許多新的元素，我國的傳統(tǒng)圖形元素包含著極其豐富的文化內(nèi)涵和精神寓意，我們可以將傳統(tǒng)的圖形元素加入到現(xiàn)代招貼設(shè)計中，從而大大的豐富了現(xiàn)代招貼設(shè)計的內(nèi)容。另外，由于傳統(tǒng)圖形元素的形式多種多樣，將它應用到現(xiàn)代招貼設(shè)計中也很好的增加了現(xiàn)代招貼設(shè)計的形式。

結(jié)語

我國的傳統(tǒng)文化博大精深，很多圖案都可以成為現(xiàn)代標貼設(shè)計的源泉。這些傳統(tǒng)圖案飽含著深厚的文化內(nèi)涵和精神寓意，是我國珍貴的文化遺產(chǎn)，也是現(xiàn)代設(shè)計的根基。它們具有各自的獨特性，在歷史的變遷中不斷進步發(fā)展，慢慢沉淀出無窮的魅力。中國傳統(tǒng)圖案元素在現(xiàn)代設(shè)計中扮演的角色越來越重要，已經(jīng)被無數(shù)設(shè)計師們所承認。在這樣的社會環(huán)境下，我們需要知道，在運用傳統(tǒng)圖案設(shè)計標貼的同時也要抓住整個時代的審美特性，而且并不是簡單在設(shè)計中加入傳統(tǒng)圖案就能稱之為應用，傳統(tǒng)圖案在設(shè)計中的應用應當是內(nèi)涵的應用。我們需要借助設(shè)計來更好的表達傳統(tǒng)團的深刻內(nèi)涵以及精神意義，并將我們的傳統(tǒng)文化向世界傳播出去。在設(shè)計標貼的過程中我們還需要推陳出新，在跟上世界潮流的同時，也要繼承傳統(tǒng)的優(yōu)秀之處。只有這樣，才能設(shè)計出符合傳統(tǒng)特性的優(yōu)秀的標貼設(shè)計。

（作者單位：西安翻譯學院）