孔 澤

(三明學(xué)院旅游學(xué)院 福建 三明 365000)

建寧全域旅游發(fā)展路徑實(shí)踐研究

孔 澤

(三明學(xué)院旅游學(xué)院 福建 三明 365000)

全域旅游研究是一個(gè)全新的課題，全域旅游同時(shí)也是“十三五”期間國家大力推動(dòng)的旅游發(fā)展創(chuàng)新路徑，本文以建寧全域旅游發(fā)展過程中所出現(xiàn)的核心問題為切入點(diǎn)，通過梳理建寧縣在地的資源基底，提出切合建寧實(shí)際的全域旅游發(fā)展的全新路徑。

全域旅游;路徑;建寧

一、建寧縣旅游發(fā)展核心問題研判

(一)世遺包圍的旅游洼地

建寧是一個(gè)旅游新興縣，處于武夷山世界自然文化雙遺產(chǎn)、泰寧、龍虎山世界自然遺產(chǎn)，寧化世界客家祖地等眾多旅游品牌的陰影之下，整體旅游產(chǎn)業(yè)水平較低，是蓬勃發(fā)展的大武夷旅游圈內(nèi)的一片洼地。如何在這些品牌陰影下尋求突破，樹立建寧旅游的個(gè)性、壟斷品牌，將是建寧需要解決的首要問題。

(二)核心資源品牌引領(lǐng)性不強(qiáng)

建寧一直在著力推進(jìn)“閩江正源，醉美蓮鄉(xiāng)”的品牌建設(shè)，但是國家4A級旅游景區(qū)閩江源生態(tài)旅游區(qū)也僅是以金鐃山為基礎(chǔ)，對閩江源頭這個(gè)壟斷性的資源缺乏實(shí)質(zhì)性、震撼性的產(chǎn)品支撐，在潛力市場的品牌引領(lǐng)性不強(qiáng)；蓮鄉(xiāng)品牌的培育過程中，實(shí)質(zhì)的載體也比較缺乏，而且與周邊廣昌、石城兩大中國白蓮之鄉(xiāng)的品牌同質(zhì)性，弱化了建寧蓮鄉(xiāng)品牌的影響力，也容易導(dǎo)致市場分流。建寧需要培育形成更加獨(dú)特的品牌，創(chuàng)建5A級景區(qū)、國家公園、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等高引領(lǐng)性的旅游品牌。

(三)遍在性資源單體輻射力弱

建寧鄉(xiāng)村資源、農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源資源、紅色旅游資源等十分豐富，但是內(nèi)部旅游資源重復(fù)性高，與周邊縣市同質(zhì)性強(qiáng)，單體資源的吸引力和輻射力都十分有限。如何整合這些遍在性的散小資源，形成特色突出、主題鮮明、影響力和吸引力極大提升的旅游精品，將是建寧旅游跨越發(fā)展的重要支撐。

(四)產(chǎn)業(yè)初級，旅游效益低

建寧縣2007年旅游開始起步，已經(jīng)創(chuàng)建了2個(gè)國家級4A級旅游景區(qū)、1個(gè)國家森林公園、1個(gè)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)等品牌，但是從三明市各縣區(qū)市接待游客人次橫向?qū)Ρ葋砜?，建寧縣的旅游接待人次居較落后的位置，從旅游收入排名也靠后，相關(guān)旅游要素發(fā)育不完善，仍然中低層次的觀光旅游階段，旅游效益低。要實(shí)現(xiàn)建寧旅游由數(shù)量型向效益型轉(zhuǎn)變，需要結(jié)合現(xiàn)代旅游趨勢，以完善和創(chuàng)新主題休閑度假產(chǎn)品為契機(jī)，整合帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成泛產(chǎn)業(yè)的綜合效益。

(五)縣域經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展滯后

從縱向比較來看，近幾年來，建寧縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅速，經(jīng)濟(jì)總量以平均14.38%的速度逐年遞增，但是從橫向比較，從整個(gè)三明市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，建寧縣經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展明顯滯后于其他縣區(qū)，從2015年三明市各區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r看，建寧縣以經(jīng)濟(jì)總量66.9億元排名倒數(shù)第二，僅高于明溪縣?？h域經(jīng)濟(jì)總量發(fā)展明顯滯后必然影響建寧縣內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。如何充分協(xié)調(diào)和調(diào)動(dòng)各方力量共同推動(dòng)建寧旅游發(fā)展，并以旅游為抓手，以產(chǎn)業(yè)為支撐，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，將是實(shí)現(xiàn)全縣產(chǎn)業(yè)和區(qū)域綜合開發(fā)突破的重要手段。

二、建寧跨越發(fā)展的創(chuàng)新路徑

(一)建寧旅游的品牌引領(lǐng)旗幟——八閩福源

建寧旅游的發(fā)展，必須要解決建寧旅游到底舉什么旗來引領(lǐng)的問題。

建寧是福建最古老的陸地，隨著陸核的不斷抬升，八閩大地的地貌逐漸顯現(xiàn)，建寧是八閩大地的地理源頭；建寧是福建母親河閩江的源頭，閩江源流淌的清泉逐漸匯入閩江，成為了滋養(yǎng)八閩大地的核心源泉；金鐃山海拔1858米，有“八閩第一峰”之稱，是福建的閩山之巔。閩地之母、閩水之源、閩山之巔，山水地源匯聚于此，造就了建寧這片福地沃土，樂居家園[1]。

整合閩地之母、閩水之源、閩山之巔這三大壟斷性資源，培育八閩福源引領(lǐng)品牌，從精神福源和生態(tài)福源兩個(gè)層面著手，以高遠(yuǎn)的心氣打好生態(tài)文化旅游品牌，將福源的開發(fā)上升福建省重點(diǎn)生態(tài)文化工程，乃至國家生態(tài)文化工程的高度，借助國家公園這種流行的生態(tài)保護(hù)利用模式對大閩江源區(qū)域進(jìn)行國際化的保護(hù)和發(fā)展，打造建寧國家級生態(tài)文化旅游示范。

(二)盤活建寧旅游經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)支撐——花閑鄉(xiāng)村

建寧是閩西地區(qū)的一個(gè)正在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的農(nóng)業(yè)大縣，整體的經(jīng)濟(jì)水平實(shí)力欠佳。建寧目前已經(jīng)初步成型的兩大4A級景區(qū)，都是為建寧樹立品牌，但是在快速、全面帶動(dòng)建寧旅游經(jīng)濟(jì)的上都有一定的欠缺。其中一是閩江源既是建寧旅游的龍頭產(chǎn)品，也是建寧良好生態(tài)的重要保障，因此，閩江源的開發(fā)必然要重點(diǎn)以高優(yōu)精品為主，在項(xiàng)目的建設(shè)推進(jìn)上以精工出巧活，不能過于急躁，也不以規(guī)模見長，這對需要快速提升的建寧旅游來說有一定制約；二是中央蘇區(qū)反圍剿紀(jì)念園，占地4萬方，是國家三級博物館，雖然它是建寧縣游客接待量最大的區(qū)域，但由于其公益性和旅游發(fā)展的趨勢，很難將其影響擴(kuò)大到引領(lǐng)全縣旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵地位；三是建寧經(jīng)濟(jì)總量不高、投資區(qū)位仍有一定局限性，不可能對遍在性的資源都投入重金打造。因此，在這種條件制約下，建寧旅游到底要從何處著手，以什么為抓手才能迅速盤活做大建寧旅游的規(guī)模，撬動(dòng)建寧旅游經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展，這是本案思考的一個(gè)焦點(diǎn)。

在國外，鄉(xiāng)村旅游是休閑的最主要載體空間。在國內(nèi)，隨著現(xiàn)代旅游回歸田園的趨勢，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為最受人們歡迎和常態(tài)化休閑旅游的重要載體。建寧是閩西地區(qū)的一個(gè)正在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的農(nóng)業(yè)大縣，建寧廣闊的鄉(xiāng)村，已經(jīng)形成了以蓮花、黃花梨、黃桃、金針花、獼猴桃、食用菌等獨(dú)具建寧特色和規(guī)模的農(nóng)業(yè)種植經(jīng)濟(jì)，并且仍然在探索新興的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖；將旅游與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村相融合，打造建寧休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游牌，將是建寧突破周邊眾多山岳旅游產(chǎn)品的競爭困局，做大建寧休閑經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)全域面狀發(fā)展的重要抓手和承載空間。而且鄉(xiāng)村旅游投入相對較少，市場需求龐大，這就大大減少了投資的風(fēng)險(xiǎn)，容易獲得投資商的青睞。

因此，打好以“花閑鄉(xiāng)村”為特色的鄉(xiāng)村旅游牌，凸顯鄉(xiāng)村休閑的核心，以花樣鄉(xiāng)村生活為主題，推出大量新興的鄉(xiāng)村特色業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，開發(fā)能夠滿足不同層次游客需求的消費(fèi)產(chǎn)品，將是快速撬動(dòng)建寧旅游發(fā)展，全面盤活、形成全時(shí)游覽、培育建寧全域旅游規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要支撐[2]。

(三)建寧旅游的獨(dú)特內(nèi)涵——健康養(yǎng)生

隨著旅游國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位的逐步確立、國民旅游休閑綱要等出臺(tái)[3]，全國各地都在轟轟烈烈地發(fā)展旅游，福建地區(qū)也不例外。但是建寧除了閩江源具有一定的壟斷性外，其他諸如鄉(xiāng)村資源、紅色資源等與周邊地區(qū)的同質(zhì)性較強(qiáng)，容易形成可替代產(chǎn)品。如果沒有深刻挖掘和打造，那么建寧的旅游產(chǎn)品在強(qiáng)手林立的競爭格局中，將很難形成自身的特色品牌，難以推動(dòng)建寧旅游的后發(fā)先行。

隨著人們對旅游業(yè)更深層次的認(rèn)識(shí)，對旅游產(chǎn)品的需求也日趨多樣化。以及日益出現(xiàn)的環(huán)境質(zhì)量、食品安全、亞健康等問題，以及美顏修體、醫(yī)療康復(fù)等都成了人們?nèi)找骊P(guān)注的焦點(diǎn)。健康旅游也成為了世界各國未來旅游發(fā)展的重點(diǎn)[4]。

建寧良好的生態(tài)環(huán)境基底以為游客提供清新健康的空氣、清澈甘甜的水源，明媚的陽光，優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園又可以放松和調(diào)節(jié)身心；規(guī)?；⒍鄻踊?、標(biāo)準(zhǔn)化的綠色食品、有機(jī)食品等健康種養(yǎng)殖基地和食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)研發(fā)，能為人們從田間到餐桌、從原料到產(chǎn)品、從農(nóng)民到市場的全產(chǎn)業(yè)鏈中提供豐富的、安全的、健康的飲食[5]。建寧縣整體凸顯出一種綠色健康的養(yǎng)生氣質(zhì)。因此，將建寧這種獨(dú)特的氣質(zhì)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，結(jié)合福源的精神內(nèi)涵，以“健康養(yǎng)生”為主題，培育和塑造建寧旅游的獨(dú)特內(nèi)涵和個(gè)性，創(chuàng)新構(gòu)建全健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)鏈，形成建寧健康休閑養(yǎng)生的一站式、綜合化體驗(yàn)，打造建寧福源健康休閑養(yǎng)生生活方式，將是建寧依托資源、跳出資源、塑造品牌、培育產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)區(qū)域旅游發(fā)展這條后發(fā)先行發(fā)展路徑的個(gè)性闡釋。

三、建寧全域旅游發(fā)展模式

建寧旅游的二次創(chuàng)業(yè)，不是僅僅通過增加幾個(gè)景區(qū)景點(diǎn)就能夠?qū)崿F(xiàn)，而是要發(fā)揮花鄉(xiāng)的良好基底，以“景縣合一，全域建寧”的新模式來支撐建寧旅游的跨越式發(fā)展。重點(diǎn)從四個(gè)方面打造：

(一)打造吸引物全域覆蓋的全景旅游空間

打破單一景區(qū)/景點(diǎn)旅游一枝獨(dú)秀的發(fā)展格局，深度包裝建寧特色景區(qū)、景點(diǎn)、重點(diǎn)引導(dǎo)和挖掘鄉(xiāng)村旅游潛力，優(yōu)化交通廊道，聯(lián)動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)，通過城區(qū)景觀化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)化、村居景區(qū)化、工農(nóng)產(chǎn)業(yè)旅游化、景區(qū)景點(diǎn)品牌化的主題塑造手法，將全縣當(dāng)做一個(gè)大景區(qū)來建設(shè)，建立以“旅游景點(diǎn)—旅游特色鄉(xiāng)村—旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)—旅游產(chǎn)業(yè)集群”為框架結(jié)構(gòu)、個(gè)性鮮明的全景空間[6]，實(shí)現(xiàn)旅游吸引全域覆蓋。

(二)培育建寧全時(shí)旅游體驗(yàn)產(chǎn)品

從金鐃山小火車、滑雪場等項(xiàng)目的建設(shè)可以看出建寧在賞花、摘果游之外一直在致力于四季旅游的發(fā)展。但是從時(shí)間上看，建泰高速以及向莆鐵路等高速交通體系的形成，必將深刻地影響著建寧旅游的發(fā)展空間。做旺四季、做活全天，做靚夜晚，做精服務(wù)，延長游客逗留時(shí)間，拉動(dòng)多環(huán)節(jié)消費(fèi)，真正將建寧建設(shè)成可停留的目的地，避免建寧成為其他地區(qū)的旅游市場“飛地”。

(三)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全業(yè)融合升級

目前來看，建寧旅游與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，沒有能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的合力。建寧旅游不單純是做旅游業(yè)，而是要充分利用旅游在提升一產(chǎn)、優(yōu)化二產(chǎn)、帶動(dòng)三產(chǎn)方面的價(jià)值,強(qiáng)化以旅游引領(lǐng)的農(nóng)旅融合、文旅融合、商旅融合等多產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)，力爭全域化、跨產(chǎn)業(yè)、多行業(yè)發(fā)展休閑旅游[7]，并互為帶動(dòng)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，促使旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)高度融合化，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，產(chǎn)品附加值增加。推動(dòng)建寧旅游業(yè)功能轉(zhuǎn)型升級，從規(guī)模增長型發(fā)展模式向質(zhì)量效益型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

(四)構(gòu)建主客共享的全要素服務(wù)經(jīng)濟(jì)

建寧縣“吃住行游購?qiáng)省绷笠爻醪桨l(fā)育，但是部分要素仍以服務(wù)本地居民為主，而且在全縣產(chǎn)業(yè)要素體系上也沒有形成合理的布局。未來在建寧旅游的發(fā)展過程中，不僅要為外來游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)也要充分考慮本地居民的休閑需求[8]。以“主客共享”為理念，加大旅游公共服務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)要素建設(shè)，加強(qiáng)公共交通、信息咨詢服務(wù)、綠道休閑慢行系統(tǒng)、城市公共綠地、市民廣場與鄉(xiāng)村公園等公共休閑與文化娛樂場所等的建設(shè)，引導(dǎo)特色餐飲、主題住宿、精品購物、創(chuàng)意娛樂等休閑服務(wù)要素合理發(fā)展，構(gòu)建外來游客與本地居民共享的高品質(zhì)的社會(huì)生活環(huán)境，培育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。

(五)推動(dòng)多元立體化的全地域營銷

營銷是縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是擴(kuò)大旅游產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益的根本途徑。目前建寧也在探索一些新的營銷方式和途徑，但是整體收效差強(qiáng)人意。在全域發(fā)展模式中，建寧要整合人力、物力、財(cái)力、技術(shù)、信息等多種資源，通過營銷主體的全地域性、營銷對象的全地域性、營銷內(nèi)容的全地域性、以及營銷的全時(shí)段持續(xù)性，采用多元立體化的營銷手段，提升營銷效果[9]，實(shí)現(xiàn)建寧旅游目的地的營銷目標(biāo)。

四、結(jié)論

發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅(jiān)持走下去[10]。建寧應(yīng)緊抓中國旅游由“小旅游”轉(zhuǎn)向“大旅游”的戰(zhàn)略機(jī)遇，依托各區(qū)塊自身特色嘗試“處處皆風(fēng)景”的全縣域一盤棋發(fā)展旅游的新模式，并利用自助、自駕游、“旅游+”群體的旅游靈活性與建寧全域旅游資源產(chǎn)生共振，開啟二次創(chuàng)業(yè)新征程。

[1]建寧縣人民政府.建寧縣情概況[R/OL].(2017-02-12).http://www.fjjn.gov.cn/.

[2]厲新建，張凌云，崔莉．全域旅游：建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新[J].人文地理，2013，28(3)：130-134．

[3]李金早.全域旅游大有可為[N].中國旅游報(bào)，2016-02-07(01).

[4]魏小安.全域旅游解析[N].中國旅游報(bào)，2015-12-07(02).

[5]呂俊芳．城鄉(xiāng)統(tǒng)籌視閾下中國全域旅游發(fā)展范式研究[J].河南科學(xué)，2014，32( 1)139 -142．

[6]李春燕，袁穎．如何全域旅游＂指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展[D]．旅游縱覽月刊，2015,(10).

[7]湯少忠．“全域旅游”規(guī)劃實(shí)踐與思考[N]．中國旅游報(bào)，2015-07-10(2).

[8]曾祥輝，鄭耀星.全域旅游視角下永定縣旅游發(fā)展探討[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2015，18(1)：86-91.

[9]楊暢.鄉(xiāng)村休閑文化旅游可持續(xù)發(fā)展的困境與破解—基于湖南實(shí)踐的思考[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2016(4)，50-52.

[10]李金早.全域旅游的價(jià)值和途徑[N].人民日報(bào)，2016-03-04(07).

福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目(JAS160510)、三明市2016年度社科規(guī)劃立項(xiàng)課題(Y1615)、2016年三明學(xué)院科學(xué)研究發(fā)展基金(A201621)