■師雯

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我們只有成長(zhǎng)，沒(méi)有成熟

■師雯

如果說(shuō)2014年，是全國(guó)檢察新媒體爆發(fā)之年；那么剛剛過(guò)去的2015年，可謂檢察新媒體的全盛之年。對(duì)仍在蹣跚學(xué)步的“內(nèi)蒙古檢察”新媒體而言，我們親眼見(jiàn)證了2013年別人的熱鬧，也親歷了這兩年自己的成長(zhǎng)。更有幸在2015年末獲得了“全國(guó)十佳檢察微信”的榮譽(yù)稱號(hào)。說(shuō)到影響力，“內(nèi)蒙古檢察”依然與發(fā)達(dá)省院相去甚遠(yuǎn)，只是在看過(guò)了微信的崛起和推送信息趨向飽和的種種之后，對(duì)檢察微信公眾號(hào)該如何運(yùn)營(yíng)有了更多的認(rèn)知和體會(huì)罷了。

不做原創(chuàng)，也許是死路一條

不知道你們有沒(méi)有察覺(jué)，從2015年3月開(kāi)始，你和你身邊的朋友開(kāi)始對(duì)訂閱號(hào)推送的內(nèi)容審美疲勞，大家紛紛清理微信里的訂閱號(hào)，將那些認(rèn)為沒(méi)用的平臺(tái)取消關(guān)注，最后只留下能為自己提供價(jià)值的平臺(tái)。微信公眾號(hào)整體的關(guān)注量開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，也就是說(shuō)微信公眾號(hào)的紅利期已經(jīng)成為了過(guò)去，增粉難度將越來(lái)越大，平臺(tái)開(kāi)始趨向飽和，檢察機(jī)關(guān)的微信公號(hào)也難逃此劫。此時(shí)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的作用便凸顯出來(lái)了。

“內(nèi)蒙古檢察”創(chuàng)辦至今始終堅(jiān)持“原創(chuàng)為主”的自身定位，在每期推送的6條信息中至少保證3條以上的信息為原創(chuàng)。我們始終堅(jiān)信，要做成有一定影響力的檢察公眾號(hào)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞最基本的價(jià)值是必不可少的。當(dāng)前不乏只轉(zhuǎn)載，而自身不生產(chǎn)實(shí)際內(nèi)容的公眾號(hào)，它們有龐大的粉絲群體，閱讀量也經(jīng)常達(dá)到三位數(shù)甚至四位數(shù)。但微信終究不是很多內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，如果有一天所有公眾號(hào)都能夠申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)功能了，那些靠轉(zhuǎn)載“發(fā)家致富”的公眾號(hào)又將何去何從呢？我們開(kāi)始把眼光放遠(yuǎn)，心中始終保持危機(jī)感，并堅(jiān)持從微友的實(shí)際需求出發(fā)。大到重要案件信息的發(fā)布，小到基層檢察院辦理的與群眾生活息息相關(guān)的民事、刑事類案件，用心編排，并將相關(guān)鏈接、當(dāng)下熱點(diǎn)、普法、評(píng)論、提醒等內(nèi)容融入其中。群眾對(duì)檢察院的職能和工作常常存有疑問(wèn)與質(zhì)疑，“內(nèi)蒙古檢察”不打難懂又生硬的官腔，而是編寫(xiě)出生動(dòng)、活潑、接地氣的原創(chuàng)圖文信息，以最樸實(shí)的語(yǔ)言答疑解惑。習(xí)總書(shū)記視察解放軍報(bào)社期間說(shuō)了一句話令筆者印象深刻：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！睓z察微信公眾號(hào)又何嘗不是呢？不做原創(chuàng)，也許最終是死路一條。

做個(gè)有節(jié)操的標(biāo)題黨

當(dāng)人們坐在電腦前或是拿著3G手機(jī)刷微博，瀏覽各大新聞網(wǎng)站的時(shí)候，吸收的只是碎片化的信息。然而，當(dāng)各種各樣的微信公眾號(hào)鋪滿手機(jī)屏幕的時(shí)候，我們不停地滑動(dòng)手指所獲取的信息卻只能算得上是粉塵化的。為什么是粉塵？因?yàn)樾畔⒘繉?shí)在太大，雜亂而密集，如狂轟濫炸一般擠入眼球。碎片化時(shí)代我們至少還能讀到一些有價(jià)值的內(nèi)容，而粉塵化的信息只會(huì)從受眾指間一滑而過(guò)，即便其中有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，沒(méi)有個(gè)吸引人的好標(biāo)題，誰(shuí)又會(huì)注意到呢？

“內(nèi)蒙古檢察”的小編始終致力于成為優(yōu)秀的標(biāo)題黨，可以說(shuō)起一個(gè)吸引人的標(biāo)題是每一個(gè)新媒體小編的基本素養(yǎng)。但另一方面，我們也要做個(gè)有節(jié)操的標(biāo)題黨，可以夸張，但不可以浮夸。什么叫浮夸呢，就是內(nèi)容撐不起標(biāo)題，人們沖著標(biāo)題而來(lái)卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容枯燥甚至完全沒(méi)有可讀性，這其實(shí)是赤裸裸的騙取閱讀量，一兩次也許可行，但是我們的讀者可都是聽(tīng)著《狼來(lái)了》的故事長(zhǎng)大的，以后誰(shuí)還信你？其實(shí)讀者是很寬容的，如果你的內(nèi)容能夠讓他們滿意，他們不介意你做標(biāo)題黨。如果你的內(nèi)容不好，哪怕標(biāo)題很實(shí)在，他們也不會(huì)發(fā)表意見(jiàn)。比如我們?cè)?jīng)編撰的標(biāo)題《檢察委員會(huì)上為啥爭(zhēng)得面紅耳赤？》，你以為檢察院的領(lǐng)導(dǎo)吵架了，點(diǎn)進(jìn)來(lái)一看只是檢委會(huì)上關(guān)于某個(gè)案件性質(zhì)的討論；又如《“檢察美食街”清爽來(lái)襲，約嗎？》，你口水直流地點(diǎn)擊了標(biāo)題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)美食竟是整條街兩旁的各類警示教育標(biāo)語(yǔ)；再比如《拯救飛龍？行動(dòng)ing》，你以為檢察蜀黍發(fā)現(xiàn)了神奇新物種，點(diǎn)進(jìn)來(lái)卻發(fā)現(xiàn)是檢察博友行聊起了涉林刑事案件。被這些夸張的標(biāo)題“騙”了這么多次，你竟還沒(méi)拋棄我們，定是對(duì)我們的內(nèi)容比較滿意吧，感謝你不介意我們做標(biāo)題黨。

為了漲粉，可以“不擇手段”

2014年5月8日，“內(nèi)蒙古檢察”推出了第一期微信。那時(shí)候我們?cè)谶x題、內(nèi)容及形式的編排上盡量向微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)比較成熟的省院看齊。然而，我們很快發(fā)現(xiàn)自己辛苦創(chuàng)作的作品幾乎無(wú)人閱讀。每每看到其他省院和基層院的名字登上各大微信公號(hào)排行榜，我們都會(huì)反思自己。其實(shí)榜單于我們而言是一件很無(wú)奈的事情，任何剛起步的事業(yè)都想以最快的速度做出些成績(jī)來(lái)，榜單即是最直白的成績(jī)。

成也閱讀量，敗也閱讀量。閱讀量，不僅是做微信號(hào)的最重要指標(biāo)，也是混跡各大榜單的決勝法寶。而增加閱讀量的大前提是增加讀者，也就是我們的粉絲。于是，“內(nèi)蒙古檢察”走上了“不擇手段”漲粉之路。為了以最快的速度達(dá)到最立竿見(jiàn)影的漲粉效果，小編們從單位同事到親戚朋友，從車隊(duì)司機(jī)到物業(yè)阿姨，從盟市院到基層院，一個(gè)都不放過(guò)，逢人就讓掃描“內(nèi)蒙古檢察”微信二維碼加關(guān)注，一時(shí)間后臺(tái)用戶增長(zhǎng)如股市大盤(pán)一般“牛市沖天”。為了乘勝追擊，擴(kuò)大閱讀群體，我們?cè)诠娞?hào)逢百期之際連續(xù)推出了答謝微友的活動(dòng)，通過(guò)送出印有“內(nèi)蒙古檢察”LOGO的小禮品再次壯大了粉絲隊(duì)伍。同時(shí)，在后臺(tái)與微友維持高頻次的互動(dòng)、為他們答疑解惑也是樹(shù)立良好口碑，不斷漲粉的不二法寶。很多微友沒(méi)有義務(wù)天天去關(guān)注一個(gè)檢察院的微信公號(hào)，唯有互動(dòng)，唯有以心換心，才能贏得微友鐵粉的支持。

2016，我們砥礪前行

平均年齡27歲的幾個(gè)年輕人，憑借著對(duì)公眾號(hào)的熱情組建了“內(nèi)蒙古檢察”新媒體這個(gè)充滿創(chuàng)造力的小團(tuán)隊(duì)。個(gè)性十足的小編們，氣質(zhì)不一定和檢察公眾號(hào)完全符合，但有耐心、有韌性、做事細(xì)心、有責(zé)任感、對(duì)某一方面專注的小伙伴兒聚在一起更能將無(wú)限創(chuàng)造力體現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)的各個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中。我們是同事是朋友，更是家人是知己；我們時(shí)刻保持娛樂(lè)精神，對(duì)各種新鮮事物、流行詞語(yǔ)了如指掌；我們一起“玩”微信，而不是“做”微信。2016年，“內(nèi)蒙古檢察”的小編們將群策群力攜手共進(jìn)，砥礪前行！

當(dāng)下，我們處在一個(gè)人人互聯(lián)的時(shí)代，如果“內(nèi)蒙古檢察”能讓一個(gè)讀者說(shuō)好，那這個(gè)口碑就會(huì)傳播出去。人們習(xí)慣于談?wù)撘粋€(gè)成熟檢察公眾號(hào)應(yīng)具備的種種，而我們更愿意做那個(gè)成長(zhǎng)中的“內(nèi)蒙古檢察”，細(xì)細(xì)品味前行中的困惑與喜悅，不曾停止腳步，不斷追求成熟。

(作者單位：內(nèi)蒙古自治區(qū)檢察院）