劉洪波

現(xiàn)在就連當(dāng)“網(wǎng)紅”也有了“培訓(xùn)班”，那就是“網(wǎng)紅”也正在自成體制，并且有“出道”之說(shuō)，市場(chǎng)確實(shí)是嗅覺(jué)敏銳的。

今年的網(wǎng)上世界，“網(wǎng)紅”突然奪目。有名的網(wǎng)紅，估值上了億，獲得上千萬(wàn)投資，廣告招標(biāo)開“溝通會(huì)”都賣票。

比一個(gè)個(gè)具體的“網(wǎng)紅”更加引人關(guān)注的是“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，它似乎正在作為一個(gè)普通詞語(yǔ)加入到漢語(yǔ)詞庫(kù)。就像“明星”這個(gè)詞作為一個(gè)普通詞語(yǔ)，比一個(gè)個(gè)具體的明星更能表明它作為社會(huì)生活的一種現(xiàn)象一樣。

當(dāng)然，眼下“網(wǎng)紅”的詞義還在游移，它既是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡(jiǎn)寫，又像是說(shuō)“只在網(wǎng)上走紅”。雖然現(xiàn)在網(wǎng)上與網(wǎng)下正在融合，網(wǎng)上紅也隨時(shí)可以變成網(wǎng)下紅，但畢竟，從網(wǎng)上紅到穩(wěn)定而持續(xù)的網(wǎng)下紅，還需要更多的“社會(huì)認(rèn)證”，這與從網(wǎng)下紅到網(wǎng)上去的情況，還是有所不同的。

一個(gè)明星從網(wǎng)下紅到網(wǎng)上，一般是可以預(yù)期的；而一個(gè)網(wǎng)紅要從網(wǎng)上紅到網(wǎng)下，則未必轉(zhuǎn)化成功?！熬W(wǎng)紅”是草根之紅，網(wǎng)民認(rèn)證的紅，而明星是演藝體制認(rèn)證了的紅，多少就給人正規(guī)的感覺(jué)。

“網(wǎng)紅”的說(shuō)法現(xiàn)在才有，但自從有網(wǎng)絡(luò)，就有了網(wǎng)絡(luò)紅人。BBS時(shí)代有，博客時(shí)代有，微博時(shí)代有，但尤其現(xiàn)在視頻直播的時(shí)代，網(wǎng)紅才卓然有成，因?yàn)?，在向以寫字為本事的社?huì)里，是直到視頻直播，人完全可以憑著一個(gè)未經(jīng)認(rèn)證的江湖草野的身體直接走紅，這才最符合“網(wǎng)紅”的特征。完全的草野，完全的江湖，完全切除傳統(tǒng)關(guān)于“能力”的種種想象，從而開辟出一種人人可為的想象空間。

若以江湖草野上奠定地位論，則過(guò)去的民間風(fēng)云人物，也與“網(wǎng)紅”不無(wú)相似之處。這些民間風(fēng)云人物，也是五行八作，各不相同，有的憑武藝，有的善滑稽，有的游走說(shuō)書，有的走街賣唱，與體制化的“科班出身”不同。

這樣理解，“網(wǎng)紅”就不那么新奇了，每個(gè)時(shí)代有自己的交往方式、傳播方式，于是也就有自己的走紅類型、出頭方式。這就像過(guò)去一個(gè)唱京劇的引得萬(wàn)人空巷，而后來(lái)就非得是演電影和唱流行歌曲。出身從來(lái)有廟堂和江湖，有科班和草臺(tái)，也正如今日有“網(wǎng)紅”和“明星”。不過(guò)，我看到消息說(shuō)，現(xiàn)在就連當(dāng)“網(wǎng)紅”也有了“培訓(xùn)班”，那就是“網(wǎng)紅”也正在自成體制，并且有“出道”之說(shuō)，市場(chǎng)確實(shí)是嗅覺(jué)敏銳的。

沒(méi)有任何時(shí)代像今天這樣變化迅速，網(wǎng)絡(luò)上更是風(fēng)騷往往只能領(lǐng)三兩月，一個(gè)經(jīng)過(guò)娛樂(lè)體制認(rèn)證的明星，可以吸睛很長(zhǎng)時(shí)間，但一個(gè)“網(wǎng)紅”如果不能迅速到娛樂(lè)體制里去打個(gè)標(biāo)，就可能真的是過(guò)眼煙云。但無(wú)論如何，社會(huì)總是需要一些人出來(lái)，使人們得以有所談?wù)摚兴^看，而網(wǎng)絡(luò)又是社會(huì)的基礎(chǔ)存在，那么“網(wǎng)紅”是一直會(huì)有的，只是這一批人還是那一批人的問(wèn)題。

我并不擔(dān)憂“網(wǎng)紅”會(huì)帶來(lái)特別不好的東西，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)世界對(duì)“網(wǎng)紅”是在選擇和淘汰的，“網(wǎng)紅”為何走紅，我是不懂了，但他們是在按照觀看者的興趣來(lái)表現(xiàn)的，“網(wǎng)紅”與觀看者之間的契合之處，便是“網(wǎng)紅”走紅期的一部分風(fēng)尚。