◎馬冉　張瑋（通訊作者）

淺談電視真人秀節(jié)目本土化策略
——以《了不起的挑戰(zhàn)》為例

◎馬冉張瑋（通訊作者）

2015年開(kāi)始可謂是真人秀節(jié)目的大豐收。在真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》大獲成功后，隨之掀起了引進(jìn)海外優(yōu)秀綜藝節(jié)目版權(quán)的熱潮。然而值得一提的是，中央電視臺(tái)在2015 年也引進(jìn)了韓國(guó) MBC 電視臺(tái)的《無(wú)限挑戰(zhàn)》欄目，在經(jīng)過(guò)本土化改造之后推出《了不起的挑戰(zhàn)》，一經(jīng)播出便受到一致好評(píng)。

真人秀 本土化 《了不起的挑戰(zhàn)》《無(wú)限挑戰(zhàn)》

一、中國(guó)電視真人秀現(xiàn)狀

從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧，兄弟》再到《中國(guó)好聲音》，在熒屏上刮起了一陣引進(jìn)海外真人秀的浪潮。然而這期間卻也遭受著無(wú)盡的質(zhì)疑。面對(duì)著各種質(zhì)疑，像是《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》都已經(jīng)連續(xù)播出了好幾季，也終于在質(zhì)疑聲中逐漸成長(zhǎng)起來(lái)了，而他們表現(xiàn)出來(lái)的便是真人秀節(jié)目在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)啟了一種品牌化的趨勢(shì)；節(jié)目?jī)?nèi)容也更貼近生活，在滿(mǎn)足娛樂(lè)放松的同時(shí)，也開(kāi)始逐漸發(fā)揮了一種社會(huì)服務(wù)的功能；如此看來(lái)，電視真人秀節(jié)目形勢(shì)一片大好，發(fā)展前景也是不可預(yù)估的。

在這種大好形勢(shì)下，也是有很多不足與能夠發(fā)展的空間，在電視劇“同質(zhì)化”現(xiàn)象之后，真人秀節(jié)目也出現(xiàn)了這種現(xiàn)象。浙江衛(wèi)視的《人生第一次》便是活脫脫的《爸爸去哪兒》的翻版，江蘇衛(wèi)視的一個(gè)《非誠(chéng)勿擾》也一下子帶起一股創(chuàng)辦相親欄目的熱潮，各種盲目跟從、不計(jì)欄目質(zhì)量只求經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)效果的現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。當(dāng)然還有對(duì)國(guó)外的欄目一味的“拿來(lái)主義”，也讓很多觀眾表示擔(dān)憂(yōu)，缺乏創(chuàng)新也是目前遇到的問(wèn)題。然而我們需要一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，一個(gè)從引進(jìn)到本土化再到自我創(chuàng)新的過(guò)程。這期間欄目的本土化則顯得尤為重要。

二、《了不起的挑戰(zhàn)》的本土化策略

（一）從《無(wú)限挑戰(zhàn)》到《了不起的挑戰(zhàn)》

《無(wú)限挑戰(zhàn)》是韓國(guó)MBC電視臺(tái)于2005年4月23日開(kāi)辦的一檔真人秀綜藝節(jié)目。開(kāi)播至今已經(jīng)整整11年了，一個(gè)真人秀欄目能夠做到11年長(zhǎng)盛，定有它的成功之處。正是因?yàn)椤稛o(wú)限挑戰(zhàn)》創(chuàng)新的形式、靈活的內(nèi)容以及強(qiáng)大的主持人陣容，取得了韓國(guó)綜藝史上前所未有的成功?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》是由中央電視臺(tái)引進(jìn)韓國(guó)《無(wú)限挑戰(zhàn)》，由韓國(guó)MBC電視臺(tái)、燦星制作和央視三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出的大型明星戶(hù)外勵(lì)志體驗(yàn)真人秀節(jié)目。《了不起的挑戰(zhàn)》承襲了無(wú)限挑戰(zhàn)的很多優(yōu)點(diǎn)，包括制作團(tuán)隊(duì)、所有的VJ都是在韓國(guó)欄目組空降過(guò)來(lái)的。此外還有字幕的設(shè)計(jì)也融入了《無(wú)限挑戰(zhàn)》的風(fēng)格，無(wú)厘頭，吐槽，發(fā)揮它幫助觀眾更加融入欄目氛圍的作用。這一改央視以往的風(fēng)格，以一種全新的搞怪、娛樂(lè)的形式進(jìn)入大眾視線(xiàn)，將寓教于樂(lè)發(fā)揮得淋漓盡致。

當(dāng)然一味地繼承肯定無(wú)法獲得大眾的認(rèn)可，那么就需要我們的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行本土化設(shè)置，使欄目設(shè)計(jì)更加符合中國(guó)觀眾的審美與情感。

（二）游戲設(shè)置的本土化

《了不起的挑戰(zhàn)》的成功，很大程度上源自于節(jié)目游戲設(shè)置的本土化，欄目既保留了《無(wú)限挑戰(zhàn)》的精髓，比如極限兼職的體驗(yàn)，比如為遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人傳遞親情等，也獨(dú)創(chuàng)了很多屬于自己欄目特色的任務(wù)與游戲，比如為了分配任務(wù)，運(yùn)用跑步的名次來(lái)決定，還有通過(guò)抽簽來(lái)選擇要完成的任務(wù)，還有獨(dú)特的懲罰制度，用水瓢打頭，同時(shí)還有去體驗(yàn)重慶的擔(dān)擔(dān)工，去飛機(jī)上體驗(yàn)空乘空姐的職位，當(dāng)然還有去查干湖打漁等一系列專(zhuān)屬于《了不起的挑戰(zhàn)》的本土化的游戲。

（三）角色定位的本土化

《了不起的挑戰(zhàn)》沿襲了《無(wú)限挑戰(zhàn)》的主持人團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)中六個(gè)男主持，年齡分別為70和80后，由撒貝寧擔(dān)任核心主持。把握節(jié)目的節(jié)奏和流程，其他主持人作為輔助一起完成錄制。而這六個(gè)人都有明確的分工和形象定位，岳云鵬作為一個(gè)相聲演員，他是隊(duì)里搞笑娛樂(lè)的擔(dān)當(dāng)，樂(lè)嘉因?yàn)樽顬槟觊L(zhǎng)，則為最成熟最有分寸的擔(dān)當(dāng)，沙溢因?yàn)楸旧碜鳛闁|北人，一身的豪爽和不拘小節(jié)讓他也有了自己的獨(dú)特風(fēng)格定位，至于阮經(jīng)天和華少（包括后來(lái)的尼格買(mǎi)提）則專(zhuān)是為年輕的觀眾設(shè)定的所謂“顏值擔(dān)當(dāng)”，身為臺(tái)灣人的阮經(jīng)天也自帶臺(tái)灣綜藝的藝能感，使欄目多了幾分不一樣的樂(lè)趣。這六個(gè)人不全都是主持人出身，他們或許并不精通主持的技巧，但是這也正是欄目的賣(mài)點(diǎn)和本土化的體現(xiàn)。

（四）主題框架本土化

主題是一個(gè)真人秀的精髓?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》對(duì)主題進(jìn)行了本土化改造，因?yàn)槿蜃兣?，溫室效?yīng)一直存在，《了不起的挑戰(zhàn)》欄目組為了呼吁大家保護(hù)環(huán)境，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，創(chuàng)辦了一期“環(huán)境保衛(wèi)戰(zhàn)”。通過(guò)對(duì)主持人不環(huán)保行為的懲罰與譴責(zé)引起觀眾共鳴，切身反省自己。還通過(guò)一個(gè)虛擬的北極與馬爾代夫旅行，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊（由于空調(diào)電視等電器的過(guò)度使用導(dǎo)致北極冰化，大量的水漫灌到了馬爾代夫，使海平面上升）帶領(lǐng)著觀眾感受感知環(huán)境保護(hù)的重要性。最后撒貝寧的總結(jié)也發(fā)人深省。

［1］劉曉璇.明星戶(hù)外競(jìng)技電視真人秀節(jié)目的本土化創(chuàng)新研究［D］.長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2015.

［2］周平，陳雅琴.談電視真人秀節(jié)目的本土化策略——以《奔跑吧，兄弟》為例［J］.語(yǔ)文學(xué)刊，2015（23）.

（責(zé)任編輯劉冬楊）

馬冉，女，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生，研究方向：新聞傳播）