紀(jì)晨彤

展示設(shè)計(jì)，是一種在大眾生活中無處不在的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。但往往人們所認(rèn)知的展示設(shè)計(jì)，第一印象變是屬于空間設(shè)計(jì)內(nèi)的。在這，我想在此論文中闡述平面視覺元素在展示設(shè)計(jì)中不可忽視的地位。

引言

論文從平面視覺傳達(dá)的主要元素——圖形、文字、色彩以及參觀者的心里進(jìn)行詳進(jìn)的闡述。展示設(shè)計(jì)的平面視覺元素可以更直觀更容易讓參觀者了解展品和展示的內(nèi)容，所以說平面的視覺元素是空間中重要的組成部分。對(duì)如何將所要展示的內(nèi)容和信息如何更好的傳達(dá)給參觀者，使其有效地接收信息，并能在行為與心理上受到深刻的印象具有重大意義。在此我們深入討論下平面視覺元素-圖形在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

展示設(shè)計(jì)中的平面視覺傳達(dá)圖形元素

在展示設(shè)計(jì)中的平面運(yùn)用包括，視覺導(dǎo)視系統(tǒng)、展板.有時(shí)平面視覺元素中的色彩以及圖形會(huì)影響整個(gè)空間的空間分布以及展示的風(fēng)格特點(diǎn)。有些空間則是根據(jù)平面元素來設(shè)計(jì)的（如圖1）。圖形可以看作是平面視覺傳達(dá)的第一元素，因?yàn)閳D形是沒有語言和國界文化的地域限制，說一圖形可以說是傳達(dá)信息的眼睛。圖形的優(yōu)勢(shì)是文字和色彩無法相提并論的，當(dāng)然，我并沒有忽略文字和色彩在展覽展示設(shè)計(jì)中平面元素中的重要性。隨著平面化設(shè)計(jì)的興起，也說明數(shù)字化時(shí)代的來臨，我們生活的節(jié)奏日益快速了起來，這樣更體現(xiàn)出圖形直觀快速表達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)。圖形傳達(dá)信息的直觀性、明確性、以及豐富的視覺表象力除了具有傳達(dá)信息的功能還具有很好的藝術(shù)觀賞性。展示設(shè)計(jì)中圖形其信息量的傳栽其實(shí)超越了圖形的本身，參觀者從視覺的享受到發(fā)自心理認(rèn)同，形成了與心靈的溝通與交流。

1.圖形的價(jià)值以及意義

在信息傳播學(xué)中，人類信息的表現(xiàn)形式通常分為圖形信息和文字信息。據(jù)信息學(xué)家考證：文字信息在表達(dá)和理解上存在經(jīng)常出錯(cuò)或失真的情況。首先，因文字語言的復(fù)雜性和多樣性，導(dǎo)致極易造成交流障礙；其次，文字信息的容量也遠(yuǎn)遜于圖形，通常僅為圖形信息容量的十分之一。比如，向別人介紹某個(gè)人的形象特征，或者描述某個(gè)物體的外形，其實(shí)還是看圖像或者攝影更直觀。所以圖形的傳達(dá)更加簡潔而且迅速。

所以，在信息傳播領(lǐng)域，圖形形式具備鮮明的傳播優(yōu)勢(shì)：圖形是信息傳播的高度概括的剪影；圖形是給予人們最易識(shí)別和記憶的視覺沖擊；圖形是跨越國家、民族間語言障礙的“全球通”；圖形語言是最為直觀的信息投射形式；圖形擁有直觀展示事物特性的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，使之成為最具說明性和說服力的語言形式；圖形是傳播中最具有情緒感染和浸透力量的信息傳導(dǎo)形式；圖形可以成為與觀眾心靈直接溝通的感應(yīng)式語言形式。上述圖形語言的傳播優(yōu)勢(shì)，決定了它在大眾傳播中的一席之地，設(shè)計(jì)的意義即是對(duì)這些優(yōu)勢(shì)的廣泛應(yīng)用。

2.展示設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意和意義

如何讓參觀者通過圖形來解讀空間所要表達(dá)的信息內(nèi)容，就需要設(shè)計(jì)者通過自身對(duì)空間和信息內(nèi)容的理解來進(jìn)行設(shè)計(jì)。然而，如何讓參觀者在空間中“看到你所展示的形象，觸到你所伸出玉手，嗅出你所散出的氣味”？展示設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將起到很重要的作用。如何更加突出空間主題也是設(shè)計(jì)者要考慮的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。例如，歐洲頂級(jí)跨界設(shè)計(jì)師亞米.海因（Jaime Hayon）所設(shè)計(jì)的寶馬MINI Citysurfer折疊電動(dòng)滑板車展覽設(shè)計(jì)空間。這個(gè)空間主要以街道為設(shè)計(jì)原形的圖形設(shè)計(jì)，創(chuàng)建的一個(gè)天馬行空的城市叢林空間，在空間中應(yīng)用了大理石的“街道”以及交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)和銅色的交通指示信號(hào)燈等。類似“街道”斑馬線這個(gè)圖形直觀而豐富的像參觀者展示出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的初心。擁有了這臺(tái)折疊電動(dòng)滑板車，你就擁有了一個(gè)天馬行空的浪漫世界。

圖形創(chuàng)意，就是在視覺傳達(dá)領(lǐng)域的遐想和創(chuàng)造，但圖形創(chuàng)意并非單純地甚至侵略性地進(jìn)行“博人眼球”，它應(yīng)始終以需要傳播的信息內(nèi)容為核心來進(jìn)行創(chuàng)造，傳播信息才是它的根本目的?！蔼?dú)創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計(jì)，容易在錯(cuò)綜復(fù)雜、百家爭(zhēng)鳴的信息社會(huì)中脫穎而出，強(qiáng)烈地吸引公眾的眼球，與公眾的心靈產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而激發(fā)某種欲望，最終達(dá)到信息傳播的目的?！蔼?dú)創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計(jì)，源于我們認(rèn)知事物時(shí)的獨(dú)到觀點(diǎn)。只有找準(zhǔn)獨(dú)到的視點(diǎn)和角度，對(duì)事物有了嶄新的理解方式，才會(huì)“獨(dú)創(chuàng)”和“新穎”地切入角度，才能創(chuàng)造獨(dú)特的表現(xiàn)形式。多年來麥當(dāng)勞、可樂等商業(yè)巨頭的廣告點(diǎn)子層出不窮，有的很夸張，有的卻又十分“接地氣”，在人們的開懷大笑和陷入深思之余，也將廣告的內(nèi)容銘記于心，甚至在看到其它并不相關(guān)的“圖形”或“場(chǎng)景”時(shí)也會(huì)立即聯(lián)想到某個(gè)廣告，這也正是圖形創(chuàng)意的精髓之處。

結(jié)論

展示設(shè)計(jì)中的平面元素的圖形是以圖與形說話，因而圖形設(shè)計(jì)是通過對(duì)代表不同詞義的視覺元素進(jìn)行科學(xué)重組建立的視覺秩序，構(gòu)成完整的視覺畫面。獨(dú)創(chuàng)性的視覺表現(xiàn)形式容易激起參觀者對(duì)其內(nèi)容的好奇心，吸引參觀者對(duì)其傳播內(nèi)容以及背后故事的高度關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到信息傳播效果。當(dāng)然，在極力進(jìn)行“獨(dú)創(chuàng)”的同時(shí)，我們還必須遵循一條基本原則，即服務(wù)于“訴求”。所以，在形式和空間的組織過程中，必須做到視覺流程精明扼要而重點(diǎn)突出。

以上為筆者在展覽展示設(shè)計(jì)平面元素運(yùn)用的些許感悟，只是為了給閱讀者一個(gè)啟發(fā)與借鑒，以其強(qiáng)調(diào)圖形在展覽展示設(shè)計(jì)中信息傳播過程中的作用。

（作者單位：遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）