□王輝景　趙　璐

（西北民族大學馬克思主義學院　甘肅　蘭州　730030）

論互聯(lián)網(wǎng)在特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟品牌發(fā)展中的助推作用

□王輝景趙璐

（西北民族大學馬克思主義學院甘肅蘭州730030）

中國全方位改革開放深入推進，城鄉(xiāng)聯(lián)系日益緊密，現(xiàn)有以戶為主的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式已不適應現(xiàn)階段要求，需向規(guī)模化、集約化方向轉(zhuǎn)型，而目前在我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟可為農(nóng)業(yè)初級產(chǎn)品品牌塑造提供迅捷有效的信息、引導和遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)作用，且目前物流配送體系已日趨完善，可以預見互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中勢必發(fā)揮基礎(chǔ)性戰(zhàn)略引擎作用。

互聯(lián)網(wǎng)；特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟；品牌發(fā)展

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.07.001

1　互聯(lián)網(wǎng)可為特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的品牌發(fā)展提供重要契機

首先，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，使我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也面臨著眾多挑戰(zhàn)。因為本人在長期的生活當中，結(jié)合河南省滑縣的觀察，較為深刻的認識到我國當前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展主要面臨著如下新的挑戰(zhàn)。一是，現(xiàn)代化勞動作業(yè)帶來的農(nóng)業(yè)土壤污染嚴重、耕地質(zhì)量下降、地下水供給緊缺等，是農(nóng)業(yè)資源偏緊和生態(tài)環(huán)境惡化問題顯得特別突出。二是，隨著我國城鎮(zhèn)化的加劇使大量的農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移。但是，當前我國的農(nóng)業(yè)勞動力素質(zhì)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性不均衡并造成農(nóng)民逐漸老齡化問題成為當前我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的普遍現(xiàn)象，即農(nóng)村老齡化使“田誰來種”、“地如何耕”等諸多問題突出。三是，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越單一，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)失衡，農(nóng)業(yè)效益偏低。所以，通過研究要全面地把握、準確理解和認真地調(diào)研后，要在黨中央和各級行政部門領(lǐng)導下，關(guān)于全面深化農(nóng)村改革并加快建成以農(nóng)戶家庭為單位的特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營為的品牌經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)，即通過強化互聯(lián)網(wǎng)與特色農(nóng)業(yè)合作社的聯(lián)合為紐帶、社會化服務為支撐使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系走農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)先進、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營互聯(lián)、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)化發(fā)展，是中國特色新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的道路是當前農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要契機。

其次，根據(jù)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，黨中央和我國政府制定了《關(guān)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》及前期配套措施，這些都進一步解放了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，從政策層面為農(nóng)村及農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了極大的動力，可有效改善長期以來存在的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)及發(fā)展不平衡問題。同時，為發(fā)展特色農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。（1）國家提供了強有力的稅收優(yōu)惠政策，具體來講農(nóng)業(yè)產(chǎn)品增值稅的法定稅率為13%；小型農(nóng)民經(jīng)營者銷售的自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品不征收增值稅；從事農(nóng)、林、牧等項目的企業(yè)也可以不征收或者根據(jù)企業(yè)情況減征企業(yè)所得稅。（2）交通網(wǎng)絡(luò)樞紐體系的完善，為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展面向全國甚至是走向國外市場變成可能。根據(jù)官方報道“十二五”期間基本實現(xiàn)了“五縱五橫”運輸大通道，綜合交通網(wǎng)絡(luò)初步形成，公路網(wǎng)絡(luò)不斷延伸，使得農(nóng)村公路里程突破397萬km。西部地區(qū)81%的建制村實現(xiàn)通暢，水運基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)布局更加合理，沿海港口萬噸級以上泊位超過2 100個，五年新增500個。民用航空基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進，機場布局不斷完善，全國民航運輸機場達214個，新增39個，通勤和其他通用機場加快發(fā)展；（3）第三方物流體系競爭，促使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的充分發(fā)展且不斷的成熟完善。根據(jù)統(tǒng)計，截止到十二五期末，郵政網(wǎng)點在農(nóng)村的密度明顯提高。郵政局所完成8 840個鄉(xiāng)鎮(zhèn)空白補建，基本實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)設(shè)所”的目標。全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點總數(shù)達到5.3萬處，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞營業(yè)網(wǎng)點達14.5萬處，知名的快遞企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點覆蓋率高達70%；（4）批量回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，對互聯(lián)網(wǎng)認識越來越寬泛，使用互聯(lián)網(wǎng)的欲望越來越強烈，為特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供新思路。從十九世紀的七八十年代家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制實施后，農(nóng)村勞動力主要集中在自有土地上到商品經(jīng)濟和市場經(jīng)濟建立到實施，農(nóng)民工外流的一種轉(zhuǎn)變，再到2008年次貸危機以來，當前城鎮(zhèn)化日趨緊密再次出現(xiàn)了所謂的農(nóng)民工潮回流，我們暫且不論民工潮回的具體原因，就返回農(nóng)民工在入城的工作中，受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、所在企業(yè)管理等環(huán)境的影響，出現(xiàn)了大批有閱歷、懂管理、有一定資金實力的農(nóng)民工，他們利用農(nóng)村特有的土地、場地、人力等低成本資源下，大膽發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)業(yè)。

再次，在我國特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展在取得進步的基礎(chǔ)上，我們也要清醒的認識到中國特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展尚存在如下突出問題，要急待改善：（1）信息不對稱，供求嚴重脫節(jié)。以農(nóng)產(chǎn)品為例，目前農(nóng)產(chǎn)品市場交易中的信息不對稱現(xiàn)象十分普遍，直接導致了農(nóng)產(chǎn)品的種植面積、產(chǎn)量與價格波動劇烈，大量的游資介入流通環(huán)節(jié)，導致農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)不豐收，嚴重挫傷了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的積極性；（2）融資渠道有限。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，投資者亟需大筆資金加強農(nóng)田水利設(shè)施和溫室大棚等裝備設(shè)施建設(shè)，糧食、蔬菜、園藝、漁牧等企業(yè)也亟需更多的資金開展標準化、品牌化經(jīng)營及農(nóng)產(chǎn)品深加工，但農(nóng)業(yè)項目因投資期限較長，資金周轉(zhuǎn)速度偏慢，且缺少合格抵押物等因素，目前并無十分通暢的融資渠道，“貸款難”“抵押難”問題并未根本解決；（3）品牌聚合度弱，整體利潤低。與制造業(yè)及服務業(yè)相比，基礎(chǔ)農(nóng)副產(chǎn)品因其直接可用于生活消費，具備品牌塑造基礎(chǔ)，但截止目前，除去“康師傅”、“雙匯”和“三全”等二次深加工的品牌外，其它知名的農(nóng)副產(chǎn)品品牌屈指可數(shù)，隨之而來的便是整體利潤偏低，導致企業(yè)無力開上展標準化操作和品牌化運營，長期處于“小農(nóng)戶、弱品牌”的尷尬現(xiàn)狀。

2　互聯(lián)網(wǎng)可為特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的品牌發(fā)展提供良好的展示平臺

從我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中經(jīng)常使用的傳統(tǒng)媒介相比，當前使用的互聯(lián)網(wǎng)手段卻擁有無可比擬的劃時代優(yōu)勢。它主要為資源共享、超越時空、實時交互等。而與移動通訊交互融合后，其對人們的日常交往及社會經(jīng)濟生活產(chǎn)生了更為直接深入的影響，在此背景下，中共中央、國務院提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展策略并將其上升到國家層面。聚焦于農(nóng)業(yè)品牌塑造，互聯(lián)網(wǎng)+模式具有更大的比較優(yōu)勢和更大的操作空間，主要體現(xiàn)在如下4個方面。

（1）掌握市場動向，科學作出決策。各種農(nóng)副產(chǎn)品的全國性供求信息及預計種植面積，各地政府辦公室或協(xié)會都有相應數(shù)據(jù)統(tǒng)計并會定期發(fā)布或更新，掌握第一手數(shù)據(jù)，有助于對未來市場動向進行判斷，確保商業(yè)風險在可預判、可承受范圍內(nèi)。

（2）生產(chǎn)加工標準化，物流體系快捷化。初級農(nóng)副產(chǎn)品品牌塑造的癥結(jié)在于精細化管理難度大，配送體系投入大。借助于互聯(lián)網(wǎng)及衍生出的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可逐步實現(xiàn)農(nóng)副業(yè)領(lǐng)域的全覆蓋，達到精細化管理目的，投入成本又在可承受范圍之內(nèi)。同時，近幾年網(wǎng)購業(yè)的快速發(fā)展，第三方物流平臺已充分競爭并建立起完善成熟的物流配套體系，初級農(nóng)副產(chǎn)品品牌塑造的物流基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

（3）營銷管理網(wǎng)絡(luò)化，渠道投入簡易化?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟最大的優(yōu)勢在于避免了結(jié)構(gòu)繁瑣、成本高企的經(jīng)銷渠道建設(shè)，使企業(yè)可投入更多的精力于單純的內(nèi)部管理和品牌建設(shè)。初級農(nóng)副產(chǎn)品前期品牌建設(shè)舉步維艱，重要原因是經(jīng)銷渠道不暢，企業(yè)要么自租門面予以直銷，要么向大型商超繳納高額的進場費及保證金，但大部分從業(yè)都并無上述資金實力和專業(yè)人員。目前，借助于成熟的B2B及B2C平臺，農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)者可直面終端批發(fā)商及消費者，同時根據(jù)需要投入適當?shù)男蜗笳故镜昝妫嚓P(guān)費用及人員都處于可控范圍之內(nèi)。

（4）資金來源多樣化。目前互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速，P2P網(wǎng)貸、眾籌等方式不斷涌現(xiàn)，借助于良好的商業(yè)模式及可實時查詢到的銷售記錄，初級農(nóng)副產(chǎn)品從業(yè)者亦可通過互聯(lián)網(wǎng)金融豐富渠道來源渠道，且目前投資者日趨理性，資金使用成本處于下降趨勢。

3　互聯(lián)網(wǎng)可為特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的品牌發(fā)展做有效的頂層設(shè)計

從當前學界來看，互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的嫁接并非是一個新課題，而是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。譬如，在早期的互聯(lián)網(wǎng)與小商品的制造、批發(fā)和零銷過程中的深度結(jié)合而產(chǎn)生的廣泛影響與達到了預期成效。顯而易見，在現(xiàn)階段的從業(yè)者要在頂層設(shè)計層面從事特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展時，既要注意吸收和借鑒像小商品等其他行業(yè)中取得的成功經(jīng)驗，又要結(jié)合當前我國農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)濟中存在的諸多優(yōu)勢，從頂層設(shè)計中要考慮如何實現(xiàn)切實可行的操作方案，在重點上可以著重關(guān)注以下幾個方面：

（1）品牌塑造是一個較為長期的過程，不可為一時之利自毀長城。品牌塑造是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個內(nèi)在要求，也是農(nóng)村建進程中一項長期任務，它能夠給是一個地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來可持續(xù)性，也是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)驅(qū)活力和后勁動力。品牌塑造并不是一朝一夕的事我們培育并做好自己的品牌,用品牌來吸引人才、資金、信息、技術(shù)等，真正做到“品牌興則農(nóng)村興、品牌強則農(nóng)民強”戰(zhàn)略來實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的大繁榮。

（2）發(fā)展和完善農(nóng)業(yè)合作聯(lián)社，變單打獨斗為抱團發(fā)展。由于我國農(nóng)村經(jīng)濟以戶為單位，規(guī)模小，產(chǎn)品單一，生產(chǎn)流通體系不完善導致發(fā)展后勁不足，從而導致我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不景氣，競爭力弱。對比農(nóng)業(yè)發(fā)達國家，不難看出要銜接好我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與現(xiàn)代大市場流通對接，應對因農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量過剩造成農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不景氣，走農(nóng)業(yè)合作聯(lián)社，充分利用農(nóng)業(yè)協(xié)會等農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中介組織，使之更有效地發(fā)揮著生產(chǎn)和市場之間協(xié)調(diào)與組織作用。

（3）與地方政府加強聯(lián)系，取得地方政府支持，便于統(tǒng)一協(xié)調(diào)資源。地方政府作為本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的大后盾，具有戰(zhàn)略優(yōu)化，人才引進、市場管理、信息科技服務、風險管控等服務職能。在整個互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中起到催化劑的作用。

（4）品牌商標注冊及使用；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來機遇也有挑戰(zhàn)，在整個互聯(lián)網(wǎng)大背景下增強特色農(nóng)業(yè)的競爭力，提高農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，需積極探索特色農(nóng)業(yè)品牌注冊及正確使用特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（5）互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶模式下需加大法律宣傳，提升彼此契約意識。隨著互聯(lián)網(wǎng)線上及線下經(jīng)濟的不斷發(fā)展，加大法制宣傳，提高農(nóng)民的法律、契約意識，不僅有助于從制度上保障農(nóng)民權(quán)益，還有助于當?shù)剞r(nóng)戶運用法律的手段調(diào)整和規(guī)范自持特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易等，一方面有助于互聯(lián)網(wǎng)下特色農(nóng)業(yè)融入國際市場、另一方面建設(shè)特色農(nóng)業(yè)起著至關(guān)重要的作用。

當然，具體農(nóng)產(chǎn)品類別及從業(yè)實力不同，頂層設(shè)計方案會有較大區(qū)別，但上述幾點值得予以參考。

[1]李國英，互聯(lián)網(wǎng)垣”背景下我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式解構(gòu)[J].農(nóng)村經(jīng)濟農(nóng)村經(jīng)濟，2015(9).

[2]陳紅川，互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究[J].廣東農(nóng)業(yè)科學，2015(16).

[3]劉麗偉，高中理，“互聯(lián)網(wǎng)垣”促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑研究[J].世界農(nóng)業(yè)，2015(12).

1004-7026（2016）07-0001-02中國圖書分類號：F323.5

A

王輝景（1985-），女，西北民族大學馬克思主義學院馬克思主義發(fā)展史專業(yè)碩士研究生。
趙璐（1989-），女，西北民族大學馬克思主義學院倫理學專業(yè)碩士研究生。