□居巧慧

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新形勢下基層廣播面臨的困境及其發(fā)展對策

□居巧慧

廣播作為一種現(xiàn)代化的新聞媒體，在社會(huì)生活中扮演著重要角色。廣播基于無線電波技術(shù)產(chǎn)生和發(fā)展，傳播范圍不受空間地域限制而相對廣泛，傳播方式依托主持人演播而生動(dòng)靈巧，傳播內(nèi)容更是貼近群眾包羅萬象，進(jìn)而增強(qiáng)了廣播宣傳對于社會(huì)生活的影響程度。廣播宣傳的這一基本屬性，決定了其推動(dòng)社會(huì)輿論、引導(dǎo)社會(huì)思潮、傳播文化思想和鞏固精神文明建設(shè)的基本作用。

新媒體的出現(xiàn)，滿足了人們交流表達(dá)的需求，刺激了社會(huì)交往的拓展。其進(jìn)一步成長，打破了媒介間的相互獨(dú)立狀態(tài)，為媒體融合發(fā)展帶來了可能。新媒體促進(jìn)了高信息融合度的網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)廣播作為其中的一種就備受人們關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣播的迅猛發(fā)展，為廣播事業(yè)注入新鮮血液的同時(shí)，也帶來了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。特別是基層電臺，面臨的壓力更大。

一、新形勢下基層廣播面臨的困境

（一）電視網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的沖擊

電視網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)對廣播宣傳發(fā)展造成了巨大影響。電視網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，便利了新聞采集和分享渠道，增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)效性。不僅如此，借助先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，極大地豐富了新聞傳播形式，擴(kuò)展了新聞內(nèi)容的多樣性，大量吸引了新聞受眾和廣告主的關(guān)注，使得廣播的社會(huì)影響力下降，在基層廣播，直接導(dǎo)致其收聽率“縮水”。而收聽量和廣告收益帶來的惡性循環(huán)影響，更是將基層廣播發(fā)展推入了困難境地。

（二）節(jié)目內(nèi)容呆板，形式僵化

節(jié)目新穎、內(nèi)容新鮮是媒體繁榮發(fā)展的必要條件。近年來，我國基層廣播節(jié)目創(chuàng)新意識缺乏，節(jié)目內(nèi)容呆板、形式僵化的問題日益突出，成為阻礙廣播事業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。相似相近的節(jié)目內(nèi)容和形式，大大消耗了基層廣播受眾的審美感受，再加上多元化、媒體環(huán)境的影響，更襯托基層廣播節(jié)目的無序，成為基層廣播事業(yè)建設(shè)發(fā)展中的重點(diǎn)問題。

（三）技術(shù)落后，設(shè)備陳舊

持續(xù)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)是廣播技術(shù)創(chuàng)新提升的動(dòng)力。廣播基于無線電波產(chǎn)生和發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的普及，無線電已然退居其后。固守傳統(tǒng)的電波技術(shù)繼續(xù)廣播事業(yè)，顯然已不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢。不僅如此，相對陳舊的基層廣播設(shè)備也大大影響了廣播事業(yè)發(fā)展，對當(dāng)?shù)貜V播節(jié)目的收聽質(zhì)量、形式創(chuàng)新都造成了阻礙。

（四）資金短缺，人才匱乏

新媒體的成長吸引了大量的廣告投入和受眾關(guān)注，廣播的經(jīng)濟(jì)收益因此備受影響。相對缺乏的建設(shè)資金，使得基層廣播事業(yè)在改革道路上備受限制，不能全面徹底地進(jìn)行提升。不僅如此，基層廣播在人力資源的調(diào)配和管理方面相對落后，大大降低了人才優(yōu)勢。新媒體對高素質(zhì)專業(yè)人才的吸引，也是廣播人才缺乏的重要原因。

二、發(fā)展途徑和對策

（一）強(qiáng)化廣播意識，重視廣播地位

推動(dòng)廣播事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，首先要深刻認(rèn)識廣播在社會(huì)生活中的重要地位。在將廣播作為現(xiàn)代化大眾傳播媒介組成部分的同時(shí)，重視其作為獨(dú)立媒介的存在價(jià)值。強(qiáng)化廣播內(nèi)容的服務(wù)性發(fā)展意識，充分認(rèn)識其對于社會(huì)輿論引導(dǎo)、精神思想宣傳的作用，發(fā)揮其在新的時(shí)代背景下，對于文化發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等當(dāng)面的重要作用。

（二）提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)宣傳效果

提高廣播節(jié)目質(zhì)量，要始終把握以受眾為主的改革理念，探求廣播受眾需求，促進(jìn)廣播節(jié)目優(yōu)化發(fā)展。首先，要精確定位節(jié)目，完善廣播節(jié)目建設(shè)體系。其次，要對節(jié)目信息進(jìn)行篩選，最大程度地提高廣播受眾對于節(jié)目內(nèi)容的興趣和認(rèn)可程度，提高廣播節(jié)目傳播效率。最后，要注意對節(jié)目觀點(diǎn)的把握，將廣播節(jié)目的發(fā)展向思想性和深度性推動(dòng)，重視自身的輿論影響作用，做有態(tài)度的、有責(zé)任的新時(shí)代廣播節(jié)目，為廣播受眾傳遞有思想內(nèi)涵的信息內(nèi)容，增強(qiáng)廣播宣傳效果。

（三）強(qiáng)化發(fā)展意識，增強(qiáng)競爭能力

新時(shí)期的廣播事業(yè)建設(shè)離不開競爭發(fā)展意識的滲透。在新形勢的廣播事業(yè)建設(shè)中，首先要準(zhǔn)確定位廣播受眾，以發(fā)展的眼光看待廣播市場，調(diào)整優(yōu)化自身的發(fā)展改革策略。充分把握市場潮流和自身特色，促進(jìn)二者有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)廣播事業(yè)創(chuàng)新建設(shè)。不僅如此，也要充分考慮自身發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)經(jīng)營范圍的多樣化發(fā)展，綜合提升廣播宣傳的社會(huì)影響力，增強(qiáng)廣播媒體的競爭力。

（四）強(qiáng)化觀念轉(zhuǎn)變，突出“兩個(gè)效益”

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，吸收新媒體的先進(jìn)理念和技術(shù)，整合二者優(yōu)勢資源，推動(dòng)自身建設(shè)，是廣播事業(yè)發(fā)展的重要途徑。在與新媒體的交流融合中，利用其豐富的信息資源擴(kuò)充廣播新聞內(nèi)容，綜合新媒體受眾資源擴(kuò)展自身受眾群體，利用新媒體傳播途徑拓展自身傳播渠道等，突出“兩個(gè)效益”在廣播事業(yè)建設(shè)上的重要地位，為廣播事業(yè)的時(shí)代性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（五）強(qiáng)化人才意識，提高全體觀念

廣播電臺應(yīng)盡量培養(yǎng)個(gè)性化的主持人，打造主持人獨(dú)特魅力，吸引受眾關(guān)注，為廣播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。不僅如此，在廣播電臺內(nèi)部，要強(qiáng)化集體意識，推動(dòng)內(nèi)部綜合建設(shè)，合理分工部門安排，促進(jìn)內(nèi)部分工有序進(jìn)行的同時(shí)，減少工作摩擦，提高人力資源管理效率，促進(jìn)廣播事業(yè)建設(shè)發(fā)展。

三、結(jié)論

對廣播事業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新改革，是廣播事業(yè)自身的發(fā)展需要，也是國家建設(shè)的必然。作為基層廣播電臺，只要我們強(qiáng)化廣播發(fā)展意識，綜合提高節(jié)目質(zhì)量，也能有效地促進(jìn)新形勢下廣播事業(yè)的改革建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)國家文化事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.王亞飛.我國廣播電視新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2014（17）

2.陳積銀，張璧瑕.新媒體時(shí)代西部廣播電視的發(fā)展——以甘肅為例[J].甘肅社會(huì)科學(xué)，2014（6）

（作者單位：甘肅省成縣廣播電影電視局）