馮利軍錫林郭勒廣播電視臺　內(nèi)蒙古　錫林郭勒盟　026000

強化“三貼近”樹立品牌意識

馮利軍
錫林郭勒廣播電視臺內(nèi)蒙古錫林郭勒盟026000

【摘要】隨著媒體競爭日益激烈、發(fā)展日益迅速，品牌節(jié)目的重要性越來越得以凸顯。打造自己的品牌節(jié)目，提高核心競爭力是廣播媒體重要的發(fā)展出路。在新聞實踐中，從編輯理念、采訪作風、寫作方式和主持風格等方面貫徹“三貼近”原則，是確保廣播節(jié)目高品位，提高廣播媒體核心競爭力的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目三貼近品牌意識

媒體的競爭和發(fā)展，已進入品牌化經(jīng)營和差異化生存的新時代。品牌節(jié)目通常指在社會上具有較大影響力、較高收聽率、較穩(wěn)定的受眾群體的節(jié)目。特色頻率要靠品牌節(jié)目、欄目來打造，而品牌節(jié)目、欄目則由著名播音主持人、著名編輯記者來支撐。在媒體競爭日益激烈的當下，廣播媒體要想提高核心競爭力，必須強化“三貼近”原則，打造自己的品牌節(jié)目。所謂“三貼近”原則指“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，這是黨中央在新時期對新聞宣傳工作提出的新要求，也是新聞宣傳發(fā)展規(guī)律的客觀要求。新聞實踐中，若想真正做到“三貼近”，必須從新聞節(jié)目的編輯理念、采訪作風、寫作方式、主持風格等各個方面全面貫徹執(zhí)行，正確處理好“三貼近”原則與其他新聞原則的關(guān)系，將“三貼近”原則落到實處。

堅持正確的輿論導向，強化“三貼近”原則，保持節(jié)目的高品位，是提高廣播媒體核心競爭力的關(guān)鍵。在新聞宣傳中，要用“三貼近”的原則指導具體工作，把握好以下四個方面：

一、在編輯理念上堅持“三貼近”

當前是信息爆炸的時代，在每天發(fā)生的諸多新聞事件中，選擇什么樣的新聞，對于廣播節(jié)目來說至關(guān)重要。“三貼近”原則是篩選信息的一個標準。只要在編輯理念上堅持“三貼近”原則，就把握住了節(jié)目的整體方向，使節(jié)目的焦點對準聽眾需求。編輯在工作過程中必須從實際出發(fā)、從生活出發(fā)、從群眾出發(fā)，在選稿和編排上把住關(guān)口，形成完整思路，這是“三貼近”廣播節(jié)目的核心環(huán)節(jié)。同時，編輯要研究受眾的心理需求，把握時代主旋律，大膽地捕捉、挖掘和選取與受眾切身利益息息相關(guān)的新聞事件?？傊?，作為一名編輯要始終以全心全意為人民服務(wù)為宗旨，按照貼近實際、貼近群眾、貼近生活的原則，提高節(jié)目吸引力，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，樹立精品意識，為聽眾提供更好、更多的節(jié)目，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好的社會環(huán)境和輿論氛圍。

二、在采訪作風上堅持“三貼近”

要想讓節(jié)目實現(xiàn)“三貼近”原則，記者在采訪作風上必須遵循“三貼近”原則。記者只有深入到實際工作中、深入到火熱的現(xiàn)實生活中、深入到群眾之中，才能真實地反映實際情況，才能捕捉到鮮活的素材，才能抓到群眾關(guān)心的問題。與此同時，要邀請專家分析問題，給老百姓釋疑解惑，從而更好的傳播信息、穩(wěn)定人心。記者在采訪過程中要凸顯廣播的特點，保證信息能夠即時傳遞。講求在第一時間、第一現(xiàn)場，盡可能的提供更多的實時新聞，這樣才會令人耳目一新。廣播媒體經(jīng)常采用新聞連線，就是因為它能滿足人們在第一時間知曉最新事件的愿望。通過通訊網(wǎng)絡(luò)的直接傳輸，主持人和現(xiàn)場記者可以直接對話，及時了解現(xiàn)場情況，體現(xiàn)了新聞的時效性。這種強化時效的報道方式，更符合廣播媒體的傳播規(guī)律，更具有新聞的魅力。在新聞現(xiàn)場，一部手機便可以發(fā)出新的報道，在第一時間推送消息，這是其它媒體所不能比擬的。所以新聞采訪需要充分的投入，要投入思想、智慧、情感和精力，否則就不會有高質(zhì)量的報道，就不會寫出好的新聞。

三、在寫作方式上堅持“三貼近”

“說群眾想說的話，講群眾能懂的話”對廣播新聞節(jié)目尤其重要，一瞬即逝的聲音需要讓老百姓一聽就明白。比如在會議報道中，要避免使用大段的書面用語，盡量使用口語，對難懂的名詞要進行通俗性的解釋。在新聞寫作中，突出人的因素，是增強“三貼近”的有效方法之一，在大量的經(jīng)濟新聞中，只見事不見人的新聞居多，容易枯燥無味，難以吸引受眾。需要把人放到經(jīng)濟事件中去，寫人的感受、人的應(yīng)對以及事件對人的影響等等，這樣容易將新聞寫活，從而感動聽眾。廣播是一門聽覺藝術(shù)，聲音是其最大的優(yōu)勢，也是強化廣播宣傳效果的重要手段。廣播記者要善于用聲音向聽眾講述剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的事件，這樣才能使聽眾在收聽節(jié)目時有身臨其境的感覺。只有把那些在現(xiàn)場捕捉到的具有新聞價值、生動而鮮活的故事用巧妙的語言進行講述，才能使新聞報道吸引聽眾。

四、在主持風格上堅持“三貼近”

堅持“三貼近”原則，主持人在主持節(jié)目時要改變以往居高臨下的傳統(tǒng)模式，采用平易近人的講述方式，與聽眾進行平等交流。在交流中要強調(diào)服務(wù)至上，要多選擇一些發(fā)生在當?shù)乩习傩丈磉叺墓适伦鳛楣?jié)目的主要內(nèi)容，以進一步提高廣播節(jié)目的吸引力。比如，錫林郭勒廣播電視臺的廣播節(jié)目《供求熱線》，為供需雙方牽線搭橋，為群眾播報各類需求信息，節(jié)目一經(jīng)推出，立即受到廣大人民群眾的熱烈歡迎。因此一直以來，這個節(jié)目的關(guān)注度持續(xù)走高，節(jié)目熱線電話不斷。又如，錫林郭勒廣播電視臺交通廣播節(jié)目《交廣熱線》，在為廣大人民群眾辦實事的道路上又向前推進了一步。節(jié)目以幫助群眾解決遇到的困難和問題為出發(fā)點，通過與有關(guān)部門、單位進行溝通和協(xié)商，使一些關(guān)系百姓切身利益的問題得以解決，收到了良好的社會效果。媒體在選材和表現(xiàn)形式上都努力貼近百姓的生產(chǎn)生活，站在普通百姓的角度去觀察問題，原汁原味地展現(xiàn)生活，同時，主持人和受眾平等的進行交流，實現(xiàn)與受眾的零距離接觸，贏得了社會好評，這樣的節(jié)目才具有親和力和生命力。

堅持“三貼近”原則是辦好各類節(jié)目的指南，若想提高節(jié)目的吸引力和感染力，就要用群眾喜聞樂見的形式傳播好黨和政府的聲音；用百姓的角度觀察并分析百姓關(guān)心的話題；用平實的新聞?wù)Z言講述好每一個新聞事件。只有以“三貼近”為原則辦出來的節(jié)目，才能贏得受眾的喜愛。

責任編輯：烏日山

【中圖分類號】G222

【文獻標識碼】A

【文章編號】2096-0751（2016）01-0007-02

作者簡介：馮利軍錫林郭勒廣播電視臺主任編輯