趙錦星 ，陳 鳴

（長沙民政職業(yè)技術學院 湖南長沙 410004）

高職概念包裝設計課程教學初探

趙錦星 ，陳 鳴

（長沙民政職業(yè)技術學院 湖南長沙 410004）

包裝設計課程是高等職業(yè)院校藝術設計專業(yè)的一門核心課程，對于學生的立體設計思維培養(yǎng)意義重大，在整個專業(yè)群課程中占有舉足輕重的作用。而概念包裝設計是近些年才開設的一門課程，重在培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和開拓精神，發(fā)現(xiàn)問題、分析并解決問題的能力?？梢哉f和包裝設計是相輔相成，相互促進和補充。文章主要根據高職教育培養(yǎng)目標，通過觀念的轉變、新的社會發(fā)展形勢下對概念包裝設計教學進行初步的探索。提出一些實踐性的理念和方法對學生進行針對性的指導，拓展學生的設計理念，探索出新的符合時代要求和符合學生個性發(fā)揮的教學方式。

包裝；概念設計；前瞻性；創(chuàng)新

在包裝設計的教學過程中我們一直在給學生強調包裝設計的功能和視覺形式的統(tǒng)一，這也是包裝設計和以往所學設計形態(tài)不一樣的地方。首先，包裝設計在視覺傳達專業(yè)設計課程里面是一個從二維空間到三維空間轉變的一個課程，特別注重空間的整體性。其次，包裝設計非常注重設計的實用性，同時又和包裝結構、包裝材料、制作工藝等因素息息相關，帶有一定的技術手段在里面。所以我們得到這樣的共識：包裝是在商品流通過程中保護產品、方便儲存、促進銷售，按照一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。從這里我們可以得出包裝是一個藝術和技術相融合的設計學科。

當前我國的包裝設計大部分更多的可能關注包裝的實用和美觀，而對于具有原創(chuàng)性和前瞻性的概念包裝設計并不是很多，也沒有引起足夠的重視。一種現(xiàn)象就是“一等的產品、二等的包裝、三等的價格”這種情況還照樣存在。還有一種現(xiàn)象就是浮夸、過度包裝依然熱度不減，造成資源的嚴重浪費和社會不良風氣的形成。更有甚者是拿來主義，直接拷貝其它產品的包裝，造成我國產品設計行業(yè)山寨橫行。這些都是和包裝設計的初衷和社會與自然和諧發(fā)展格格不入的。

一、概念包裝設計的概念引入

什么是概念包裝，在解決這個問題之前我們可以觸類旁通，可以從其他角度入手，從學生感興趣和熟悉的知識入手開發(fā)腦洞。在我國，隨著社會的發(fā)展和科技的進步，尤其是近幾年，概念產品設計和概念汽車設計已經慢慢被人所熟知。在每次車展上，都會有部分廠家推出概念汽車，不管是在外觀造型上還是車的性能上都給我們一種耳目一新的感覺。它們無不代表了未來社會人們的審美潮流和科學技術的新成果和方向。還有一些科幻電影，它給我們描述了一個前所未有的世界，人類自身的功能和人的生活方式都已經遠遠超越了我們現(xiàn)在所處的時代。想象力是人們創(chuàng)新的源泉和動力，當初萊特兄弟在發(fā)明飛機時候，他想著可以像鳥一樣自由翱翔，但他肯定不會想到今天出現(xiàn)了可以載幾百人的空中客車，可以在幾大洲之間任意飛翔。

那么，概念包裝設計該如何理解呢，我覺得這是必須首要解決的問題，也是讓學生必須搞明白的問題。要充分的認識并且能夠融會貫通這個概念，單純的記憶字面意思意義并不是很大，那么我們可以讓學生思考，提出哪些包裝設計不是概念包裝設計。比如：我們現(xiàn)在每天都在使用的包裝設計肯定不屬于概念包裝，還有超市里面擺放的包裝也不屬于概念包裝，傳統(tǒng)的包裝形式也不屬于概念包裝設計。在提問、思考和互動的過程中我們基本可以得出一些結論：概念包裝不是重復設計，也不是復制市場上的包裝設計，它是為未來人們的生活需求和科技發(fā)展的方向而進行的一種前瞻性的設計。這個未來和前瞻性可以是幾個月后，一年后或者若干年以后人們所采用的包裝設計。所以更進一步，我們得出概念包裝設計的幾個關鍵詞：前瞻性、科學性、人性化。

前瞻性是概念包裝設計的基本導向。概念包裝設計是為未來人們的需求所做的設計，它是一種帶有實驗性的、超前的設計，用來引導包裝設計的發(fā)展方向。設計師是設計環(huán)節(jié)的主導者，是時尚和潮流的引導者，更應該發(fā)揮自身的創(chuàng)造力和想象力，把握市場的脈搏，同時洞察消費者的消費心理和審美趨向，做出一些有意義的嘗試。不管是在包裝的外觀視覺表現(xiàn)上，還是包裝的材料選擇、制作工藝的更新、包裝結構的設計等方面都可以作為包裝設計的貼入點進行探索。

科學性是概念包裝設計的重要原則。概念包裝設計是一種超前設計，它一方面體現(xiàn)的是對傳統(tǒng)包裝的繼承與發(fā)展，一方面是根據市場的需求和消費者的需要為依據，是通過市場調查和科學分析得出的結論。所以體現(xiàn)在概念包裝設計上它并不是空穴來風，胡思亂想，一味的追求怪誕、空洞的外形，脫離了實際的使用功能或者功能不科學、不合理。所以概念包裝設計必須具備一定的可操作性和應用性。

人性化是概念包裝設計的自然歸宿。不管是普通包裝還是概念包裝設計說到底都是為人服務的，必須滿足和方便人們的生活需求，也就是我們經常提到的以人為本的設計理念。隨著社會的發(fā)展和消費者觀念的轉變，概念包裝設計也應該緊跟時代的步伐，不管是在包裝外觀還是在功能方面能夠給人帶來舒適、方便、時尚、健康、智能化。包裝不再是一個簡單的商品，更多的是體現(xiàn)對人的一種體貼和關愛。

二、概念包裝設計的創(chuàng)意方法

在深刻的理解概念包裝設計之概念的基礎上，接下來就是創(chuàng)意階段。在這個階段由于學生缺乏必要的歸納與總結思維，我們可以給學生提供幾個常用并且有效的創(chuàng)意方向，讓學生有針對性的去思考并發(fā)現(xiàn)問題，在實際的操作中逐步解決問題。

（一）缺點列舉法，這個也是我們日常生活中經常碰到的一種現(xiàn)象

我們有時候在買到一件商品的時候，它的包裝或多或少會存在著一些缺陷。有的可能是外觀設計上缺乏新意，有的可能是包裝結構不夠合理或者包裝材料選擇不適當。這些方面都可以成為我們概念包裝設計的貼入點，發(fā)現(xiàn)缺點并在設計過程中不斷加以完善與更新，讓產品包裝更好的服務于消費者。

（二）希望列舉法，這個方法不同于缺點列舉法，它是一種全新的嘗試與體驗

對于某一類產品包裝設計我們完全可以顛覆當前的設計形態(tài)，讓學生根據自己的設計理念和思維模式，結合對消費者的調查與分析，創(chuàng)造出一個全新的包裝形態(tài)。這種帶有前瞻性的設計是建立在對市場和消費者的準確定位和預測之上，是一種超前設計，帶有一定的風險性。

三、概念包裝的設計表現(xiàn)

在確定設計方向之后，接下來就是有針對性的進行具體的設計工作。與普通包裝設計相比，概念包裝設計更加強調創(chuàng)新與超前。

（一）視覺表現(xiàn)

在概念包裝設計里面，產品的外觀是最先抓住消費者眼球的東西，文字、圖形、色彩是視覺設計永恒不變的主題。如何才能夠在眾多的包裝設計中脫穎而出，使包裝與眾不同，贏得消費者的青睞，我們必須從這幾個方面入手仔細推敲，大膽創(chuàng)新。文字是包裝設計里面構成商品信息的必要元素，必須清晰、易識別、有特色，方便消費者識別產品。圖形和色彩相對來說比較感性一些，但是一定要針對商品本身進行有效的設計，做到簡潔、時尚、藝術，容易讓消費者感知和判斷。

（二）功能改進

概念包裝設計除了在視覺上大膽創(chuàng)新之外，功能的提升更是不可或缺。包裝設計本身是藝術與技術的結合體，包裝的功能性直接影響到消費者的使用。功能設計我們可以從包裝材料的選擇、制作工藝的提升或者包裝結構的改進等方面入手，科學的分析和調查實踐，大膽的嘗試與創(chuàng)新，目的就是使包裝設計更加科學、方便、生態(tài)和人性化。

信息時代經濟的飛速發(fā)展帶來了商品的繁榮，人們的生活質量和審美也在不斷的提升，社會也變得越來越包容，這給概念包裝設計帶來了一種鍥機。概念包裝設計是以創(chuàng)新為本，以實驗為基礎，以未來需求為導向的前衛(wèi)設計。設計師應該站在時代與市場的前沿，用設計引領時尚與審美，從而引導消費。

[1]文紅林.論中國包裝設計創(chuàng)新[D].天津工業(yè)大學，2006.

[2]何曉佑,謝云峰.人性化設計[M].江蘇美術出版社，2011.

[3]張艷利.概念包裝設計方法研究[D].湖南工業(yè)大學，2008.

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10.3969/j.issn.1673-0968.2016.11.012