融合媒體 智慧廣電
--聚焦BIRTV2016

第二十五屆北京國際廣播電影電視展覽會(huì)（BIRTV2016）于8月24-27日在中國國際展覽中心舉辦。

BIRTV是由國家新聞出版廣電總局主辦，中央電視臺(tái)承辦的專業(yè)性和體驗(yàn)性兼?zhèn)涞膰H廣播影視展覽會(huì)；是發(fā)布行業(yè)政策、展示最新設(shè)備技術(shù)、開展國際交流合作的重要平臺(tái)；是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體現(xiàn)行業(yè)形象、服務(wù)社會(huì)需求的盛會(huì)。今年展覽會(huì)將匯聚500多家廣播影視生產(chǎn)廠家和運(yùn)營機(jī)構(gòu)，展出規(guī)模超過5萬平方米，集中展示一年來廣電領(lǐng)域的最新發(fā)展成果。

一、全新的主題—BIRTV緊跟時(shí)代

今年BIRTV展覽會(huì)選擇以“融合媒體 智慧廣電”為主題，體現(xiàn)了技術(shù)發(fā)展趨勢和行業(yè)發(fā)展需求。媒體融合的最終目的是要打造“智慧化”的新型主流媒體，創(chuàng)新媒體內(nèi)容形態(tài)、媒體內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)方式，推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等深度融合，助力文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)改革，直面觀眾對內(nèi)容要求越來越高、品味越來越細(xì)分的現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)文化需求愈發(fā)多方面、多層次、多樣性的特點(diǎn)，同時(shí)在國內(nèi)外激烈的媒體傳播競爭中占據(jù)優(yōu)勢和競爭力。

免費(fèi)、精準(zhǔn)、及時(shí)……新媒體以自身獨(dú)特優(yōu)勢獲得大眾的廣泛認(rèn)可，其成長崛起之迅速，使得傳統(tǒng)媒體遭受到前所未有的猛烈沖擊。隨著中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以及關(guān)于推動(dòng)文化建設(shè)大發(fā)展，大繁榮的戰(zhàn)略部署的出臺(tái)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)上升至國家戰(zhàn)略高度。習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會(huì)上更是強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。媒體融合當(dāng)前顯示出強(qiáng)大的政策引導(dǎo)力，已成為廣電媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，離不開先進(jìn)技術(shù)體系的支撐。新興信息技術(shù)與廣播影視產(chǎn)業(yè)的深度融合將帶來重大改革發(fā)展機(jī)遇。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和人工智能等技術(shù)正在向智能化方向發(fā)展，直接推動(dòng)了廣播影視全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)從數(shù)字化向智能化、智慧化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，進(jìn)而催生“智慧廣電”。在信息技術(shù)和社會(huì)生活融合度越來越高的當(dāng)今時(shí)代，廣播影視不應(yīng)僅是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者，成為未來社會(huì)生活的中心樞紐之一?！爸腔蹚V電”是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢的必然選擇，是廣播電視發(fā)展新趨勢，也將成為新常態(tài)。

二、行業(yè)頂級交流平臺(tái)--BIRTV不變的追求

BIRTV舉辦25屆以來，每年不僅僅是行業(yè)各類產(chǎn)品和應(yīng)用一年一度的集中展示，更致力于在行業(yè)中打造傳播新知識、展示新技術(shù)、推廣新成果的平臺(tái)，同時(shí)，積極主動(dòng)的加強(qiáng)與國際廣電業(yè)界機(jī)構(gòu)和組織合作，積極將國外的先進(jìn)技術(shù)和理念引入國內(nèi)，打造中外廣播影視行業(yè)之間的國際交流合作平臺(tái)。我們一直從以下三個(gè)方面不懈努力：

1、發(fā)布行業(yè)政策、聚集權(quán)威觀點(diǎn)的平臺(tái)

BIRTV秉承“展覽與論壇并重”的形式，為促進(jìn)行業(yè)技術(shù)升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)也致力于打造凝聚智慧、深化合作、促進(jìn)發(fā)展的行業(yè)交流平臺(tái)。今年BIRTV科技發(fā)展論壇準(zhǔn)備了多項(xiàng)不同熱點(diǎn)為主題的會(huì)議論壇和現(xiàn)場活動(dòng)，匯聚行業(yè)話題和權(quán)威嘉賓，呈現(xiàn)精彩不斷的思維盛宴。

一是BIRTV主題報(bào)告會(huì)?？偩?、中央級以及省級媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將圍繞推動(dòng)廣電媒體融合升級，推進(jìn)廣電生產(chǎn)方式、服務(wù)方式、傳輸方式的智能化發(fā)展，就未來廣電行業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行解讀；與會(huì)的業(yè)界領(lǐng)袖和行業(yè)專家將圍繞4K與超高清技術(shù)、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)、智慧廣電新業(yè)務(wù)等話題發(fā)表看法和交流，共同推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

二是BIRTV專題研討會(huì)。我們準(zhǔn)備了主題鮮明、形式多樣的分論壇和會(huì)議，誠邀廣電行業(yè)專家、知名電視機(jī)構(gòu)領(lǐng)袖、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)精英齊聚一堂。“第三屆BIRTV臺(tái)長論壇”邀請地市級電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)以第一線的視角，分享地市級電視臺(tái)的生存發(fā)展現(xiàn)狀與本土化實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)等；以媒體融合為切入點(diǎn)，發(fā)掘地市級電視臺(tái)在新媒體應(yīng)用、多地區(qū)合作以及多角度自我宣傳等方面的可能性；“第三屆中國媒體融合峰會(huì)”邀請國內(nèi)外知名專家學(xué)者以及媒體一線的從業(yè)人員，分享他們的研究成果和新思維、新觀念，推動(dòng)傳統(tǒng)與新興媒體在理念、內(nèi)容、平臺(tái)、組織等多方面進(jìn)行全方位的融合；“數(shù)字電影論壇”將對產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)更新和應(yīng)用進(jìn)行解讀與探討，以及利用最新技術(shù)，制作出更多優(yōu)質(zhì)的影片；“中國視覺效果峰會(huì)”圍繞4K+HDR、新媒體背景下電視臺(tái)制作技術(shù)的創(chuàng)新、特殊拍攝器材應(yīng)用等話題進(jìn)行研討。

2、年度最新、最具價(jià)值的產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用交流平臺(tái)

BIRTV獎(jiǎng)，這是目前國內(nèi)唯一集中廣電行業(yè)眾多技術(shù)專家評選的獎(jiǎng)項(xiàng)，是匯聚年度最新、最具價(jià)值的產(chǎn)品、技術(shù)和應(yīng)用的平臺(tái)。每一年的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品和解決方案都反映出當(dāng)下最熱點(diǎn)的技術(shù)及最新的發(fā)展趨勢，不僅是未來廣播影視技術(shù)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是行業(yè)用戶新技術(shù)應(yīng)用和設(shè)備采購的重要參考。

今年的評獎(jiǎng)活動(dòng)廣泛地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上在線參評和評審，共收到了近百項(xiàng)產(chǎn)品申報(bào)，一方面規(guī)范了評獎(jiǎng)程序，另一方面使更多權(quán)威人士可以參與到評獎(jiǎng)工作中來，從而使BIRTV獎(jiǎng)更具有公平性與權(quán)威性。

3、國際交流與合作的平臺(tái)

BIRTV一方面不斷自我創(chuàng)新，向國際大展邁進(jìn)，邀請更多具有行業(yè)代表性的國際廠商參展；另一方面以展覽會(huì)為平臺(tái)，充分展示廣播影視企業(yè)走出去的豐碩成果。

2016-2017年是中俄媒體交流年，BIRTV將舉辦中俄媒體產(chǎn)業(yè)交流系列活動(dòng)。邀請了俄羅斯第一電視臺(tái)、SPBTV、等十家廣播電視技術(shù)供應(yīng)商及媒體、以及中央及地方廣播電視機(jī)構(gòu)、中國廣電企業(yè)等，就中俄媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)交流合作、新媒體交流合作以及中俄媒體節(jié)目交流等主題，通過主題演講、專題論壇以及展會(huì)參觀等多種形式進(jìn)行探討和交流。旨在通過BIRTV這個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)建立俄羅斯與國內(nèi)地方廣電機(jī)構(gòu)的節(jié)目等交流渠道，探討未來可合作的領(lǐng)域及方向。

今年BIRTV還與ABU、AIBD等國際組織合作，邀請相關(guān)廣電行業(yè)人員前來參觀及培訓(xùn)。

三、技術(shù)引領(lǐng)未來--BIRTV熱點(diǎn)展示

技術(shù)是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心。BIRTV一直以內(nèi)容制作為核心，以技術(shù)進(jìn)步為重點(diǎn)，以服務(wù)產(chǎn)業(yè)為原則。展品涵蓋內(nèi)容采集、編輯、制作、存儲(chǔ)、播出、傳輸、接收和管理等各個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是高質(zhì)量的節(jié)目制作和媒體融合等方面的內(nèi)容，都將得到集中展示。總的來說，今年的展覽會(huì)共有五大熱點(diǎn)：

一是4K超高清、HDR技術(shù)應(yīng)用。廣播電視技術(shù)過去10年快速發(fā)展，高清、4K電視已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，電視分辨率已經(jīng)接近人眼最佳體驗(yàn)的需求。4K超高清技術(shù)不僅僅帶來的是分辨率的變化，還包括HDR技術(shù)的應(yīng)用，這將使得電視終端發(fā)生劃時(shí)代的根本變化。全球幾乎所有相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織都已經(jīng)投身到HDR標(biāo)準(zhǔn)的制定中，中國標(biāo)準(zhǔn)也計(jì)劃在2016年底完成編制草案，下一步向4K超高清技術(shù)邁進(jìn)已成定局。

目前，4K超高清技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)變革，相關(guān)主流廠商在采錄、編輯、傳輸、播出、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)的技術(shù)產(chǎn)品正逐漸成熟。本屆展覽會(huì)上4K超高清技術(shù)將全方位亮相，與觀眾分享里約奧運(yùn)會(huì)上使用的最新技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，另外，航拍無人機(jī)也將搭載4K超高清采錄設(shè)備重裝登場。

二是融媒體時(shí)代正在到來。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體。全國各級廣電機(jī)構(gòu)積極探索、奮力開拓，取得了顯著成績。省級以上廣電機(jī)構(gòu)、絕大部分城市廣電機(jī)構(gòu)和部分市縣廣電機(jī)構(gòu)融合媒體建設(shè)已經(jīng)卓有成效。一云多屏、多屏互動(dòng)、城市信息云平臺(tái)、中央廚房式智慧融媒體中心等不斷涌現(xiàn)。還出現(xiàn)了以新興媒體、新業(yè)務(wù)為依托和紐帶，進(jìn)行跨區(qū)域、跨層級、跨行業(yè)、跨媒體聯(lián)合發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源整合的融媒體平臺(tái)聯(lián)合體。

BIRTV2016的科技創(chuàng)新展區(qū)中，由總局科技司發(fā)起，上海文廣集團(tuán)、江蘇廣播電視總臺(tái)、浙江廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)等齊聚BIRTV，圍繞媒體融合發(fā)展成果進(jìn)行重點(diǎn)展示，展示云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等一系列關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，如何推動(dòng)高新技術(shù)與廣電業(yè)務(wù)融為一體，實(shí)現(xiàn)從簡單相“加”到深度相“融”。

三是網(wǎng)絡(luò)全I(xiàn)P化制播。IP技術(shù)的最大特點(diǎn)是”無處不在”，這一技術(shù)將使得用戶可以隨時(shí)隨地獲取到視頻、音頻以及其他媒體信息。當(dāng)今處于一個(gè)技術(shù)高速發(fā)展和信息爆炸的時(shí)代，人們的生活?yuàn)蕵帆@取信息的方式較以往發(fā)生了根本性變化，決定了傳統(tǒng)媒體從“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對面單向傳播”的運(yùn)作模式向“全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的IP化、云化的新型制播方式轉(zhuǎn)變的必然趨勢，從打造媒體私有云向媒體公有云方向發(fā)展。

BIRTV2016將全面展示適用于電視臺(tái)IP視頻網(wǎng)絡(luò)解決方案，基于云平臺(tái)的全臺(tái)制播網(wǎng)絡(luò)體系，以及臺(tái)網(wǎng)融合內(nèi)容制作平臺(tái)和電視臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。呈現(xiàn)IP網(wǎng)絡(luò)靈活配置、快速部署，高效地傳輸信號等技術(shù)特點(diǎn)的應(yīng)用，帶您走進(jìn)一個(gè)全I(xiàn)P化的未來媒體世界。

四是中國數(shù)字電影蓬勃發(fā)展。近年來，中國電影迎來“黃金時(shí)代”，每年以超過30%的速度持續(xù)增長。2015年電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1000億元，電影總票房達(dá)440億元。2016年，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1400億，電影總票房達(dá)600億。電影產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，制作、營銷、宣發(fā)、放映等通道的整合也逐漸呈現(xiàn)出完整的工業(yè)化格局。影院建設(shè)、器材生產(chǎn)與銷售、電影技術(shù)研發(fā)、演藝經(jīng)紀(jì)、電影衍生產(chǎn)品開發(fā)等眾多業(yè)務(wù)已呈現(xiàn)百花齊放的良好業(yè)態(tài)。

與此同時(shí)，專業(yè)數(shù)字技術(shù)人才、數(shù)字化發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和全國統(tǒng)一的數(shù)字電影發(fā)行放映服務(wù)技術(shù)支撐平臺(tái)的缺失等問題也制約了中國電影從電影大國到電影強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。加快電影制作、傳輸、放映、監(jiān)管等方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是今后中國電影發(fā)展的方向。本屆展覽會(huì)上將展出包括電影制作、發(fā)行放映、影院管理等多項(xiàng)國產(chǎn)自主創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)備。主辦方還將在現(xiàn)場營造出“現(xiàn)代高科技概念影院”，和力求真實(shí)還原的“影院體驗(yàn)式營銷效果”。

五是VR硬件技術(shù)日趨成熟。2016年是VR元年，從概念到產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，VR技術(shù)正對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行著潛移默化的影響，甚至開始促成新的產(chǎn)業(yè)分類和行業(yè)格局。這一技術(shù)將從內(nèi)容制作、傳播和觀看等環(huán)節(jié)給視頻行業(yè)帶來又一場革命，將從根本上改變目前的視頻產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?？v觀目前的VR市場，不管是設(shè)備自營商、系統(tǒng)平臺(tái)商、后臺(tái)配套商、硬件制造商還是控股參股切入商都開始逐漸成熟。

BIRTV設(shè)立“VR嘉年華”將展示虛擬現(xiàn)實(shí)及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品、軟件，以及影視作品、游戲、APP等，可穿戴設(shè)備，智能穿戴設(shè)備，力反饋設(shè)備，動(dòng)感座椅，模擬駕駛艙，三維互動(dòng)系統(tǒng)等，讓觀眾可以親身體驗(yàn)最新最潮技術(shù)的應(yīng)用。

同時(shí)還設(shè)置了小型講座區(qū)，安排廠家進(jìn)行演講，交流推廣其產(chǎn)品技術(shù)。希望通過技術(shù)內(nèi)容的展示與演講推介，促進(jìn)中外VR/AR行業(yè)交流，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的壯大與良性發(fā)展。

四、創(chuàng)新融入服務(wù)--BIRTV永不止步

BIRTV一直以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)服務(wù)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終堅(jiān)持貫徹“服務(wù)于用戶，服務(wù)于廠商，服務(wù)于廣播影視行業(yè)發(fā)展”的宗旨，在展會(huì)內(nèi)容和組織工作方面，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)，不斷提高辦展質(zhì)量，為參展商和觀眾營造輕松和諧、注重實(shí)效的氛圍。

（一）內(nèi)容組織創(chuàng)新。

（1）智慧廣電公眾日。 “智慧廣電”是推動(dòng)廣播影視轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，是廣播影視惠民利民的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢、壯大自身優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。BIRTV組委會(huì)將26、27日兩天設(shè)立為“智慧廣電公眾日”，立足受眾為根本，通過參展商展臺(tái)聯(lián)動(dòng)、社交媒體等手段，充分展示數(shù)據(jù)分析、情景感知等先進(jìn)技術(shù)，向參觀者提供精準(zhǔn)化內(nèi)容、滿足個(gè)性化需求。

（2）融合媒體示范臺(tái)。今年BIRTV同時(shí)邀請了五家在“融合媒體”方面表現(xiàn)出色的五家省級電視臺(tái)。結(jié)合BIRTV的展覽主題，展示融合媒體平臺(tái)的全新功能，向觀眾展示如何有效提升內(nèi)容制作效率，如何提高發(fā)布的時(shí)效性、豐富性和針對性。

為配合展覽展示，組委會(huì)還組織五家示范臺(tái)的相關(guān)人員對于融合媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)作專題推廣，以及召開“廣播電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書宣貫會(huì)”。以上舉措對于全國廣電機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級都有著重要的示范意義。

（3）影視制作講座區(qū)。影視制作講座區(qū)從創(chuàng)辦至今已有十年，是展覽會(huì)的品牌活動(dòng)之一。今年組委會(huì)在內(nèi)容上精心籌劃新的亮點(diǎn)，邀請《美國隊(duì)長3》、《魔獸》、《哈利波特》等知名影片的制作團(tuán)隊(duì)分享電影的音、視頻精湛的制作手段，還將邀請近期熱播的綜藝欄目主創(chuàng)人員講述電視制作的新方法、新方向。

（二）籌備工作優(yōu)化

在展覽會(huì)籌備階段，主辦單位舉辦“BIRTV展臺(tái)搭建宣講會(huì)”，與國內(nèi)外廠商充分溝通，做好布展工作，致力于打造綠色環(huán)保、文明安全的展覽環(huán)境。另外BIRTV觀眾組織工作已全面展開。主辦單位通過多種渠道，向全國各省市廣播影視局、廳、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)發(fā)出了廣泛的邀請，還在院校、軍隊(duì)、新聞宣傳等行業(yè)做了廣泛宣傳，并進(jìn)一步完善了外地來京專業(yè)觀眾的接待方案和注冊流程。

（三）宣傳信息化

BIRTV近兩年將“網(wǎng)上展廳”作為第二平臺(tái)的重點(diǎn)，加強(qiáng)投入和建設(shè)，得到了展商和觀眾的高度認(rèn)可，成為了展覽會(huì)信息傳播的有效延伸。今年BIRTV將繼續(xù)創(chuàng)新，完善網(wǎng)上展廳的“線上展示+線下展出”體驗(yàn)，為展商和觀眾帶來更多增值服務(wù)。另外，BIRTV微信平臺(tái)也在不斷升級，實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展。BIRTV將網(wǎng)上展廳與微信平臺(tái)打通，打造出展覽會(huì)線上“智慧服務(wù)平臺(tái)”，同時(shí)圍繞官網(wǎng)、移動(dòng)客戶端、官方微信以及微官網(wǎng)等打造多渠道、全方位宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與客戶、觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，了解關(guān)注點(diǎn)和需求，發(fā)布最新的資訊，提供便捷服務(wù)和反饋，擴(kuò)大和鞏固BIRTV的行業(yè)影響力和凝聚力。

（4）觀眾和展商服務(wù)升級

BIRTV今年將采用全新的觀眾注冊系統(tǒng)，通過手機(jī)微信注冊和名片掃描的方式，現(xiàn)場即時(shí)打印證件即時(shí)參觀展會(huì)。新的注冊方式更符合當(dāng)下大眾的使用習(xí)慣，使得從注冊到參觀的流程變成更為高效便捷，保證了每一位觀眾都能享受到優(yōu)質(zhì)的參觀體驗(yàn)。也可以為參展商提供精準(zhǔn)、全面、高質(zhì)量的參觀報(bào)告。同時(shí)，減少了紙制宣傳品的使用和加強(qiáng)了無效信息的過濾，更好的踐行了環(huán)保節(jié)能、綠色辦展的要求。不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)。相信通過我們的努力，BIRTV2016將面向?qū)I(yè)化、品牌化、國際化不斷發(fā)展，成為一個(gè)更加全面、綜合的行業(yè)交流平臺(tái)。更多豐富活動(dòng)、精彩內(nèi)容，盡在8月24-27日中國國際展覽中心，望您滿懷期待，領(lǐng)略BIRTV的精彩！