吳 洋吳迎春

1.2.通遼廣播電視臺 內(nèi)蒙古 通遼市 028000

淺談地方廣電媒體融合發(fā)展

吳 洋1吳迎春2

1.2.通遼廣播電視臺 內(nèi)蒙古 通遼市 028000

作為地級傳統(tǒng)廣電主流媒體，通遼廣播電視臺借助移動通信互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在迎合受眾搭建平臺、門戶網(wǎng)站加盟融合、媒體融合內(nèi)容為王、平臺聯(lián)動擴(kuò)覆提效幾個方面全面推進(jìn)了媒體融合工作。通過融合促使通遼廣播電視臺4個頻道、3個頻率傳遞黨委政府權(quán)威聲音，引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，擴(kuò)大社會影響力，實現(xiàn)了各融合平臺聯(lián)動互補(bǔ)傳播，幫助受眾適時了解政府惠民政策、掌握通遼發(fā)展脈動、共享融合平臺提供的各類服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體 媒體融合 門戶網(wǎng)站 G229.2

2016年5月13日，經(jīng)過半年的籌建，通遼廣播電視手機(jī)臺正式掛牌了，標(biāo)志著我臺傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播載體的融合發(fā)展進(jìn)入實質(zhì)階段。

一、迎合受眾搭建平臺

微信已成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要渠道之一，越來越多的受眾習(xí)慣使用微信進(jìn)行交流，通遼廣播電視臺作為地級傳統(tǒng)媒體，2015年10月在媒體融合過程中，率先與騰訊公司合作上線了通遼廣播電視臺微信公眾平臺。

通遼廣播電視臺4個電視頻道和3個廣播頻率的自采節(jié)目通過微信公眾平臺再次傳播，給受眾提供了適時看電視、聽廣播的平臺，彰顯了通遼廣播電視臺近50個傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在信息傳播中的及時性、交換性、個性化特征。傳統(tǒng)廣播電視自采節(jié)目和結(jié)合新媒體特點設(shè)置的相關(guān)節(jié)目，通過微信公眾平臺的互動播出實現(xiàn)了媒體與網(wǎng)民之間的良性交流，給傳統(tǒng)媒體一個反饋信息的渠道，讓微信平臺成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑。微信公眾平臺的建立不僅引導(dǎo)了網(wǎng)上輿論、豐富了網(wǎng)民生活，還實現(xiàn)了網(wǎng)上視聽節(jié)目復(fù)合性傳播。同時，根據(jù)百姓需求和新聞規(guī)律及時調(diào)整采制節(jié)目，成為推動社會發(fā)展的“助推器”、民意的“晴雨表”、社會的“粘合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道，發(fā)揮了新興媒體傳播社會正能量的主流輿論作用。

二、門戶網(wǎng)站加盟融合

按照組織部門《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)黨建網(wǎng)站聯(lián)盟建設(shè)工作的通知》精神，2016年3月通遼廣播電視臺重新啟動完善了門戶網(wǎng)站建設(shè)工作，經(jīng)過三個月的籌建和調(diào)試，6月底重新籌建的通遼廣播電視臺門戶網(wǎng)站和受眾見面了，成為通遼廣播電視臺第二個媒體融合的平臺。為擴(kuò)大門戶網(wǎng)站的影響力和覆蓋面，通遼廣播電視臺還將門戶網(wǎng)站納入到通遼市政府網(wǎng)站站群中，并與全國黨建網(wǎng)站聯(lián)盟進(jìn)行鏈接。為確保日常視聽節(jié)目適時上傳和訪問，臺里投入一定費用專設(shè)了百兆光纖及相關(guān)使用設(shè)備，專供門戶網(wǎng)站使用，為受眾瀏覽我臺門戶網(wǎng)站，及時了解市委政府的相關(guān)惠民政策和市黨建工作開展情況提供了技術(shù)保障。

通遼廣播電視臺門戶網(wǎng)站中推出“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”板塊，一是為黨建工作注入新的動力，確保了新聞媒體始終成為黨的“喉舌”“耳目”和思想陣地，讓黨的聲音成為時代最強(qiáng)音。二是將互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆的影響力與及時有效的互動性有機(jī)的融入黨建工作的各個環(huán)節(jié)，從而釋放出新優(yōu)勢、新紅利，使之成為傳播我市民族地域文化和黨建工作的重要平臺。三是推動黨建工作信息化，門戶網(wǎng)站就如一個線上的“流動家園”，能夠?qū)Ⅻh員匯集在一起，為黨建工作創(chuàng)造出新的可能性。四是有效增強(qiáng)了媒體信息內(nèi)容的核心競爭力，使融合后的新興媒體成為主流媒體，使互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”成為占領(lǐng)傳播制高點的“最大增量”，有效提高了新聞傳播的首發(fā)率和落地率。

三、手機(jī)平臺融合顯威

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合工作中，通遼廣播電視臺組織相關(guān)人員實地到黑龍江省、吉林省、山東省、江蘇省和浙江省部分省市縣廣播電視臺和媒體集團(tuán)參觀學(xué)習(xí)考察，本著遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的原則，強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、堅持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本原則，全面啟動了通遼廣播電視手機(jī)臺建設(shè)工作。

在具體融合工作中，通遼廣播電視臺將手機(jī)平臺建設(shè)納入到通遼市智慧城市總體規(guī)劃建設(shè)中，一是實現(xiàn)了國家廣電總局關(guān)于傳統(tǒng)廣播電視臺在媒體融合中，應(yīng)充分利用智能手機(jī)等移動終端獲取信息的要求。二是充分利用了目前通遼市3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)的優(yōu)勢，實現(xiàn)了網(wǎng)上視聽節(jié)目復(fù)合性傳播，弘揚先進(jìn)文化，傳遞權(quán)威聲音，引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，豐富網(wǎng)民生活的目的。三是通過“智慧通遼”城市云平臺技術(shù)，使通遼廣播電視手機(jī)臺真正營造了關(guān)心、支持和參與“智慧通遼”城市建設(shè)的良好氛圍。四是在“智慧通遼”手機(jī)平臺上開展多種形式的宣傳活動，讓受眾適時了解到市委政府“智慧通遼”城市建設(shè)給百姓生產(chǎn)生活帶來的影響，在全社會形成智慧城市建設(shè)的社會監(jiān)督機(jī)制，有效提升媒體在“智慧通遼、陽光政府”建設(shè)中的“喉舌”作用。

四、媒體融合內(nèi)容為王

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)：隨著形式的發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制，增強(qiáng)針對性和實效性。

在媒體融合發(fā)展工作中，通遼廣播電視臺始終在融合媒體內(nèi)容設(shè)置和平臺建設(shè)兩個方面同時發(fā)力。一是有效提升了媒體融合發(fā)展的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。二是微信平臺建設(shè)、門戶網(wǎng)站融合加盟、手機(jī)平臺上線這三個平臺建設(shè)體現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合從“相加”邁向“相融”，有效促使傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)延伸，催生“化學(xué)反應(yīng)”，搶占輿論傳播制高點。三是通遼廣播電視臺在媒體融合發(fā)展工作中，始終堅持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性和品牌優(yōu)勢與新興媒體的新技術(shù)、新渠道結(jié)合起來，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)手段，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)方式，注重在深耕、互動、多樣、集成上下功夫，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推動媒體融合發(fā)展，以更好的呈現(xiàn)效果吸引用戶，做到了正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造了一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。四是人才隊伍是媒體融合發(fā)展的支撐，為有效推進(jìn)媒體融合工作，通遼廣播電視臺把新媒體中心人員組成工作提升到了媒體生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度，從廣播電視各部門抽調(diào)相關(guān)人員，同時，結(jié)合事業(yè)發(fā)展需求從社會上吸納了10多名復(fù)合型人才到新媒體中心從事媒體融合工作，通過營造有利于人才干事的工作氛圍，選派有發(fā)展前途的采編人員到北京參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培養(yǎng)全媒體采編人才、專業(yè)技術(shù)人才、經(jīng)營管理人才，以優(yōu)厚待遇選材聚才，著力吸引熟悉新媒體業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才到臺里新媒體中心工作，為媒體融合提供了人才保障。

五、平臺聯(lián)動擴(kuò)覆提效

要推動媒體融合發(fā)展，就要主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。通遼廣播電視臺在媒體融合工作中，通過微信、網(wǎng)站和手機(jī)平臺同步傳播，讓每一個用戶都能在最短的時間內(nèi)通過不同的信息渠道獲得最新最熱的資訊。

在各平臺傳播過程中，通遼廣播電視臺在新媒體的導(dǎo)向把關(guān)上、尺度把握上，嚴(yán)格堅持一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子，沒有降低標(biāo)準(zhǔn)，也沒有打擦邊球，始終把圍繞中心服務(wù)大局，強(qiáng)化看齊意識，堅持問題導(dǎo)向，積極引導(dǎo)熱點，營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間作為首要任務(wù)。依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編能力備足備好內(nèi)容材料，在新媒體中心組建了新聞資源媒資庫，新媒體中心每天擬定報道、統(tǒng)籌策劃，結(jié)合本地計劃要求各平臺編輯按照不同平臺特點在媒資庫中選用相關(guān)的信息進(jìn)行編輯，借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)手段，拓展了傳播渠道，重構(gòu)了媒體和用戶的關(guān)系，實現(xiàn)了集約化和多元化的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。通遼廣播電視臺通過互聯(lián)網(wǎng)新設(shè)備工具和移動客戶端將4個頻道、3個頻率的傳統(tǒng)廣播電視自采節(jié)目適時上傳到門戶網(wǎng)站，并鏈接到微信公共平臺和手機(jī)客戶端上，使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目多渠道傳播，受眾覆蓋最大化。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，媒體融合各平臺傳播政府公共信息、市民生活信息，給受眾提供了權(quán)威、及時、全面、專業(yè)、親民的全方位服務(wù)，對用戶實現(xiàn)了精準(zhǔn)把握、分眾化傳播，有效提升“智慧通遼”建設(shè)效率和水平。

總之，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭和宣傳工作的主戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視的融合互動是大趨勢。在媒體融合中只要積極利用新技術(shù)，以用戶為中心來“融”，以受眾為導(dǎo)向去“合”，迅速開發(fā)互動、時移的新型視聽業(yè)務(wù)，一定能實現(xiàn)主流廣播電視媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）11-0005-03

吳 洋 通遼廣播電視臺 助理編輯吳迎春 通遼廣播電視臺 高級編輯