段瑞龍 賀雪梅

陜西科技大學，陜西西安，710021

海爾品牌電飯煲造型基因研究

段瑞龍 賀雪梅

陜西科技大學，陜西西安，710021

品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，良好的品牌形象可以讓企業(yè)更快獲得利潤，達到成長目標。產(chǎn)品基因識別是把產(chǎn)品品牌化的一個過程，本文通過幾款海爾電飯煲造型特征提取并進行可視化表達，分析較為穩(wěn)定的電飯煲造型基因，并通過電飯煲平臺內(nèi)產(chǎn)品進行造型基因驗證。

海爾電飯煲；品牌 ；造型基因；遺傳變異

企業(yè)品牌的樹立決定了企業(yè)的立足與發(fā)展，當一個品牌理念構(gòu)筑之后，需要將無形的形態(tài)轉(zhuǎn)化到有形的產(chǎn)品上，產(chǎn)品是品牌文化內(nèi)涵、技術(shù)形態(tài)和服務(wù)理念的載體，是企業(yè)形象的核心代言人。企業(yè)的品牌基因以特有的造型特征為表現(xiàn)，通過在新產(chǎn)品中的應用、傳承與創(chuàng)新突顯品牌價值。

產(chǎn)品基因?qū)τ谄放茦淞⒑推放骑L格的延續(xù)與發(fā)揚有著至關(guān)重要的作用。企業(yè)在長期發(fā)展的過程中也形成了自己的遺傳基因，產(chǎn)品基因類似于生物學中的基因遺傳密碼，攜帶著企業(yè)家族重要的產(chǎn)品信息，基因能夠保證企業(yè)長期發(fā)展的穩(wěn)定性和延續(xù)性。

本文通過對海爾電飯煲造型基因特征提取并進行特征的對比分析研究，并以海爾電飯煲為例進行驗證。

1 品牌造型基因

1.1 產(chǎn)品設(shè)計DNA

產(chǎn)品基因是借鑒生物學基因概念，產(chǎn)品DNA即是企業(yè)的遺傳密碼，是企業(yè)根據(jù)多年的自身發(fā)展和市場需求的情況下，逐步展開而逐漸豐富起來，形成具有一定自身特色和穩(wěn)定特征，包含著產(chǎn)品家族中具有巨大價值的的產(chǎn)品信息。產(chǎn)品基因的演化規(guī)律主要分遺傳和變異兩大部分。遺傳是為了保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，與其他品牌產(chǎn)品的差異性，是為了逐漸豎立起自己獨有的產(chǎn)品形象。變異保證了產(chǎn)品的延續(xù)性和競爭性，結(jié)合新技術(shù)，新元素經(jīng)由視覺媒介將企業(yè)產(chǎn)品信息傳達給消費者。

1.2 品牌造型基因

品牌基因理論的提出是為了保證企業(yè)產(chǎn)品的家族化，同一企業(yè)的家族產(chǎn)品一般會有相同或者相似的視覺識別特征,品牌造型基因是企業(yè)在長期發(fā)展的過程中不斷沿用，相當一段時期內(nèi)相對穩(wěn)定的造型元素，一般情況下企業(yè)是由家族產(chǎn)品的產(chǎn)品形狀、色彩、質(zhì)感、肌理、以及造型元素的組合方式等設(shè)計元素傳達企業(yè)形象和產(chǎn)品差異化認知，設(shè)計師正是根據(jù)一定的設(shè)計規(guī)則編碼，以產(chǎn)品的形色質(zhì)外觀元素為載體，創(chuàng)意解決問題，準確傳達信息的過程，讓品牌基因信息完美的編織在產(chǎn)品造型視覺形式中，創(chuàng)造并升華用戶體驗，創(chuàng)造出消費者能迅速理解操作要領(lǐng)，辨別品牌信息的產(chǎn)品形態(tài)。

2 海爾電飯鍋遺傳基因提取

從海爾家族產(chǎn)品中選取電飯煲族系進行造型基因進行提取研究，選擇電飯煲作為樣品，一方面電飯煲已經(jīng)成為現(xiàn)代人廚房中最常見的家用電器，市場產(chǎn)品眾多，可供造型基因研究的基因遺傳的樣本比較多。另一方面電飯煲造型基因比較豐富，受電飯煲造型影響的不同平臺廚房家電較多?？梢员容^方便地研究造型基因的基因跨平臺的遺傳性。

自從1955年東芝開發(fā)出世界第一臺電飯煲的50多年以來，電飯煲的控制技術(shù)已經(jīng)先后經(jīng)歷了機械式控制、電子式控制、微電腦控制，目前主流的是電磁電飯煲和微壓力電飯煲。由于技術(shù)的影響，電飯煲的外觀造型也發(fā)生了一系列變化,由傳統(tǒng)的圓形變成目前主流的方形或者梯形。見圖1。

圖1 電飯煲外觀形態(tài)進化圖

考慮到電飯煲產(chǎn)品更新?lián)Q代快，平臺產(chǎn)品較多，因此選取目前市場上主流的方形電飯煲作為研究對象，電飯煲外觀結(jié)構(gòu)主要分為煲身、煲蓋、面板和把手幾個重要部分，由于三維造型表達比較復雜繁瑣，因此對于造型特征進行降維簡化處理。點、線、面是最基本的產(chǎn)品的造型語言和視覺單位，產(chǎn)品形態(tài)中的點線面的概念是相對的，是相對于整個產(chǎn)品而言的，點線面都可以有大小，方向，位置。也可以有形狀，色彩，肌理等屬性，點動成線，線動成面，在實際的產(chǎn)品中點線面都是由分割線，色彩，肌理等元素進行區(qū)分的。對于電飯煲產(chǎn)品而言，以線作為研究基礎(chǔ)比以點和面作為研究基礎(chǔ)具有更強的可操控性。本文根據(jù)產(chǎn)品三維建模方法，選取四五款銷量較好，具有代表性的海爾方形電飯煲，提取海爾電飯煲的前視圖和側(cè)視圖以及頂視圖的關(guān)鍵特征線形成描述海爾的造型基因遺傳圖。見表1。

表1 海爾部分電飯煲造型特征線提取歸類表

電飯煲造型基因特征線在頂視圖主要表現(xiàn)為輪廓線，煲蓋煲身分割線，操控及顯示面板型線等，排氣閥造型線，開蓋形狀線及把手等部分，側(cè)視圖主要是電飯煲側(cè)面輪廓線，煲蓋煲身分割線等細節(jié)。

3 海爾品牌造型基因的遺傳和進化

3.1 品牌造型基因的遺傳和變異

造型基因一般來源于產(chǎn)品族的同族產(chǎn)品和異族產(chǎn)品：同平臺下不同代之間的品牌造型基因的遺傳，即造型基因遺傳的“直向同源性”;第二，跨平臺下不同產(chǎn)品族在相同代之間的品牌造型基因的遺傳性，即造型基因遺傳的“橫向同源性”。產(chǎn)品造型基因類似與生物遺傳，生物遺傳物質(zhì)就是染色體中的基因，絕大多數(shù)生物的染色體是由DNA鏈構(gòu)成。DNA在進行遺傳更迭的過程中進行半保留復制，保證了基因遺傳的穩(wěn)定性，染色體在生物生活或者繁殖的過程中由于生物本身或者外界環(huán)境的一些原因可能會發(fā)生畸變，基因內(nèi)部也會發(fā)生突變，這樣就出現(xiàn)了生物的變異性。生物的遺傳和變異是同一事物的兩個方面，遺傳可以發(fā)生變異，發(fā)生的變異可以產(chǎn)生遺傳。遺傳是保證生物界的穩(wěn)定性，變異指的是親子代之間，同胞兄弟姐妹之間，以及同種個體的差異現(xiàn)象。

對于產(chǎn)品而言，一般情況下同一產(chǎn)品族產(chǎn)品具有相同的產(chǎn)品平臺，是能夠被一系列產(chǎn)品共享和可用的模塊集合，一般具有相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，一個有效的產(chǎn)品平臺是產(chǎn)品族的核心，是產(chǎn)品族內(nèi)相關(guān)系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)，它具有產(chǎn)品族內(nèi)所有產(chǎn)品的共性特征。以產(chǎn)品平臺為基礎(chǔ)，并能夠滿足不同客戶對產(chǎn)品特殊特征和功能需求的相關(guān)系列產(chǎn)品集合構(gòu)成產(chǎn)品族，通用化，模塊化和標準化是產(chǎn)品族的核心。產(chǎn)品族群內(nèi)穩(wěn)定性，通用性和標準化程度高的特征元素一般情況下是產(chǎn)品的重要基因，具有很好的遺傳性，設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品造型時會復制前代產(chǎn)品相對穩(wěn)定的造型基因，同時會根據(jù)科技發(fā)展、市場需求和文化趨勢等一些原因，一些現(xiàn)代的造型基因或造型元素會與品牌造型基因進行重組，產(chǎn)品造型就會出現(xiàn)變異性，形成新一代的品牌產(chǎn)品造型。

3.2 海爾品牌造型基因的遺傳進化

圖2 海爾品牌電飯煲重要造型基因特征

海爾集團作為全國第一大家電品牌機構(gòu)，其產(chǎn)品在多年發(fā)展過程中根據(jù)不同客戶個性化的需求，已經(jīng)由最初的單一產(chǎn)品為核心，添加不同的個性化模塊，發(fā)展成為具有多個產(chǎn)品類目和產(chǎn)品組合的產(chǎn)品族群。為了研究海爾電飯煲的造型基因，對于海爾電飯煲樣本各個造型特征對比分析，見圖2。從圖上可以看出，樣本幾款采用流線型設(shè)計，側(cè)面輪廓呈梯形，采用大圓角處理，造型飽滿圓潤，整體感較強。煲頂煲身分割線流暢平穩(wěn)，過渡自然，前面板統(tǒng)一設(shè)計在頂部并采用傾斜設(shè)計，適合放在較低位置操作，方便操作，符合人機，比較人性化。隨著科技的發(fā)展，操控方式也由傳統(tǒng)的機械按鍵轉(zhuǎn)化為液壓式或者液壓觸感式，操控面板統(tǒng)一集中在頂部一小塊，結(jié)構(gòu)經(jīng)湊合理，輪廓整體呈“半月狀”，造型相對穩(wěn)定，成為比較標準化通用化的造型基因。隨著電飯煲技術(shù)的更新和人們生活水平的提高，人們對于廚房小家電的多元化功能需求也越來越高，電飯煲造型更加時尚簡約，電飯煲造型也由傳統(tǒng)的圓柱形變成目前主流的方形，見圖3。電飯煲頂視圖輪廓呈方形結(jié)構(gòu)，煲身后部稍寬，圓角稍小，煲身前面稍窄，圓角較大，煲蓋與操控顯示面板獨立，輪廓與面板造型統(tǒng)一，整體感較強。排氣閥形狀與顯示面板造型對應，獨立設(shè)計在煲蓋上。整體而言，樣本中的幾款電飯煲造型穩(wěn)中有變，采用流線型設(shè)計，圓潤飽滿，整體感較強，系列產(chǎn)品過度平穩(wěn)，保證了產(chǎn)品遺傳性的同時也體現(xiàn)了產(chǎn)品的變異性。

圖3 海爾品牌電飯煲重要造型特征

通過個案研究，海爾品牌電飯煲造型基因在同族產(chǎn)品設(shè)計中，主要是通過不同系列產(chǎn)品之間的關(guān)鍵造型基因重組，結(jié)合科技發(fā)展、市場需求和文化趨勢等一些原因?qū)е碌男碌脑煨突蚝驮?，生成新的造型特征。圖4中，比較HRC-FZ4011A與同期產(chǎn)品HRC-FD4013前視角進行對比，兩者具有較為統(tǒng)一的造型基因。兩者具有類似的煲身結(jié)構(gòu)，同為方形煲身，前小后大，大圓角處理，共同的“半月形”操控顯示面板。不同的是前者煲頂棱角線較為明顯硬朗，顯示面板稍小，后者煲頂棱角線過渡較為自然，顯示面板稍大，排氣閥呈方形結(jié)構(gòu)，對應顯示面板，體現(xiàn)了海爾品牌電飯煲造型基因的的遺傳性。通過研究發(fā)現(xiàn)兩者都是采用了微電腦式控制方式，HRC-FZ4011A采用了底盤加熱，控能相對較少，HRC-FD4013采用三維立體式加熱，具有蛋糕、預約、定時、煮飯，煲湯等多個功能。三維立體式加熱煮飯口感更佳。因為市場產(chǎn)品多功能的需求和技術(shù)的發(fā)展，也體現(xiàn)HRC-FD4013煲身和顯示面板的變化，體現(xiàn)了基因的變異性。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場上主流電飯煲大多數(shù)采用方形造型，微電腦式控制，三維立體式加熱，體現(xiàn)了消費者需求和技術(shù)的發(fā)展是產(chǎn)品基因進化的關(guān)鍵因素。

圖4 同期海爾品牌電飯煲前視角對比

通過海爾品牌電飯煲造型基因提取，以及對造型基因的遺傳和進化的分析，可以得出以下結(jié)論:造型基因是保證產(chǎn)品形態(tài)延續(xù)性的關(guān)鍵，基礎(chǔ)造型的延續(xù)和基因的重組是保證平臺產(chǎn)品造型穩(wěn)定的基礎(chǔ)，而科技和消費者需求是造型突變和進化的主要動力，通過基因的變異和進化，完成從品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和更迭，以保持品牌的競爭力和生命力。

4 小結(jié)

關(guān)于品牌基因的研究還處于一個逐漸發(fā)展的過程中，本文主要進行品牌產(chǎn)品造型基因的提取和可視化進行定性研究。對于品牌塑造和產(chǎn)品風格意向關(guān)聯(lián)、基因遺傳和變異的執(zhí)行規(guī)則和具體操作方法的研究還有大量的工作要做。對于海爾品牌的塑造，需要深入了解海爾的企業(yè)文化，依據(jù)其獨特的品牌基因進行產(chǎn)品造型的創(chuàng)新，將品牌風格融入到產(chǎn)品設(shè)計中去，以產(chǎn)品為載體，才能進一步的塑造和維護海爾品牌形象。

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段瑞龍/1991年生/男/甘肅成縣人/研究生/研究方向為產(chǎn)品設(shè)計、計算機輔助工業(yè)設(shè)計

賀雪梅/1975年生/女/研究生導師/研究方向為產(chǎn)品設(shè)計、設(shè)計史論研究、方法學研究，服務(wù)設(shè)計