張偉明 李暢

哈爾濱工業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱，150001

基于品牌戰(zhàn)略理念的寒地城市街道冰雪景觀建構(gòu)探究

張偉明 李暢

哈爾濱工業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱，150001

街道冰雪景觀是寒地城市的一張藝術(shù)名片,是寒地城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)中所形成的具有特定意義框架的細(xì)部點(diǎn)綴，反映的是社會(huì)、文化、人和環(huán)境之間相互影響、相互作用的過(guò)程。本文從城市品牌戰(zhàn)略的角度研究寒地城市街道冰雪景觀，分析冰雪景觀對(duì)寒地城市品牌戰(zhàn)略的影響，并針對(duì)寒地城市特有的地域景觀，研究城市街道冰雪景觀在城市個(gè)性、城市特色形象、城市特色內(nèi)涵方面的作用與意義，使寒地城市街道冰雪景觀設(shè)計(jì)更好的服務(wù)于社會(huì)，推動(dòng)寒地城市品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。

品牌戰(zhàn)略理念；街道冰雪景觀；寒地城市

1 品牌戰(zhàn)略與寒地城市特色建構(gòu)概述

1.1 品牌戰(zhàn)略定義及意義

城市品牌是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過(guò)程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會(huì)大眾的核心概念，并得到社會(huì)的認(rèn)可。城市品牌戰(zhàn)略則是根據(jù)城市品牌的建立，規(guī)劃城市未來(lái)的品牌建設(shè)方向和發(fā)展思路，建設(shè)有特色的城市品牌。利用戰(zhàn)略的眼光來(lái)規(guī)劃城市的發(fā)展，主要通過(guò)對(duì)城市實(shí)態(tài)的建設(shè)和對(duì)城市推廣的運(yùn)用，努力提升城市品牌。

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，良好的城市品牌文化就是現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力。展現(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)城市魅力。每個(gè)城市都有其個(gè)性特點(diǎn)，這些特點(diǎn)往往需要用城市品牌展現(xiàn)出來(lái)。近年來(lái)全國(guó)各地出現(xiàn)的各種城市文化經(jīng)營(yíng)品牌，如“文化名城”、“宜居城市”、“太極故里”以及“休閑之都”是最好的證明。它們不僅提升了自身的城市文化品位和社會(huì)形象，并以強(qiáng)大的文化品牌效應(yīng)推動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這就是城市品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)意義。

1.2 寒地城市城市特色概述

寒地城市是根據(jù)城市所在地區(qū)的冬季氣候特征所定義的一個(gè)比較籠統(tǒng)的概念，指因冬季漫長(zhǎng)、氣候嚴(yán)酷而給城市生活帶來(lái)不一樣的城市特色。其中它具有以下自然特征：一般在零攝氏度以下；通常以雪的形式降水；日照或白晝的時(shí)間短暫；上述三個(gè)特征持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；季節(jié)變化明顯等。寒地城市具有特殊的地域特色，其城市自身的定位、城市文化內(nèi)涵、城市視覺(jué)識(shí)別元素等均有特殊性存在。冬季冰雪景觀就是其主要的地域性景觀，在吸引外來(lái)游客參觀的同時(shí)，也成為了寒地城市重要的城市特色，促進(jìn)寒地城市的建設(shè)與發(fā)展。

1.3 品牌戰(zhàn)略下寒地城市街道冰雪景觀建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)意義

寒地城市特有的氣候條件、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、風(fēng)土人情、地域文化，造就了獨(dú)具地域特色的冰雪文化。冰雪文化是一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承著北方冰雪的文明，并由一種地域文化逐漸演化成一種世界性文化。隨著冰雪文化的發(fā)展，冰雪景觀成為文化、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、休閑等功能于一體的綜合性景觀環(huán)境。在世界范圍內(nèi)看，冰雪景觀主要以加拿大魁北克、芬蘭赫爾辛基、日本札幌、中國(guó)哈爾濱為主要中心點(diǎn)，輻射挪威、瑞典、美國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)等國(guó)家，以各異的地域文化為主題特點(diǎn)，不同形式競(jìng)相發(fā)展。從關(guān)注國(guó)家和城市的廣度和節(jié)日性冰雪主題景觀給當(dāng)?shù)囟編?lái)的經(jīng)濟(jì)收益上，可以看出人們對(duì)以冰雪文化的關(guān)注程度越來(lái)越高。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的觀念和生活方式的改變，街道的社會(huì)功能成為城市生活的重要組成：漫步、交往、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等活動(dòng)逐漸成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的快樂(lè)之所在。除此之外，街道還要承擔(dān)繼承傳統(tǒng)文化，滿足人們審美需求等非物質(zhì)性的重任。街道不但是連接城市各功能區(qū)的紐帶，還反映一個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展水平，己成為城市形象品牌和城市環(huán)境景觀的核心。街道冰雪景觀對(duì)城市品牌的影響有一定影響。它建立具有節(jié)奏的城市空間序列，提高街道視覺(jué)空間品質(zhì)和城市歸屬感，建構(gòu)富有特色的寒地城市街道景觀，提升冬季城市形象。在冰雕、雪雕中融入城市的內(nèi)涵、文化、歷史，讓外來(lái)游客了解這座城市特色，展現(xiàn)城市品牌形象。

2 城市文化與街道冰雪景觀的認(rèn)知表達(dá)

2.1 城市文化在街道冰雪景觀設(shè)計(jì)形式體現(xiàn)

街道冰雪景觀中的城市文化通過(guò)冰清玉潔的材質(zhì)美感進(jìn)行傳達(dá)，在最純粹的冰雪造型中，其美感也能給人的心理帶來(lái)透明的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)中，也有人們開始重視冰雪的這種質(zhì)感的特質(zhì)，并將其運(yùn)用在街道景觀的設(shè)計(jì)中傳達(dá)城市歷史文化。懸垂飄零的形態(tài)美感也最能體現(xiàn)寒地城市冬季特點(diǎn)，這種美感也是冰雪元素的一項(xiàng)基本形態(tài)關(guān)系及審美傾向，在城市設(shè)計(jì)中可以進(jìn)行塑造和發(fā)揮。實(shí)體形態(tài)的造型美感可表達(dá)大型建筑的厚重形態(tài)，也最能讓人們參與互動(dòng)的冰雪表達(dá)形式。

2.2 寒地城市街道冰雪景觀設(shè)計(jì)原則

和而不同原則是在城市自身的 “不同” 之處中提煉要素，使其與城市背景相融合?！安煌笔墙^對(duì)的，“和”是相對(duì)的，在絕對(duì)“不同”的各要素中探索物質(zhì)材料的組合規(guī)律，在規(guī)律中彼此融合、加以變換，形成多樣化統(tǒng)一的城市風(fēng)貌。繼往開來(lái)原則是尊重國(guó)際形式美法則與本土文化的基礎(chǔ)上，傳承創(chuàng)新或顛覆式創(chuàng)新，創(chuàng)造延續(xù)歷史文化，開拓新時(shí)代風(fēng)范的冰雪景觀。內(nèi)外兼?zhèn)湓瓌t是從整體出發(fā)對(duì)解決內(nèi)部功能和外部形象設(shè)計(jì)兩種性質(zhì)不同、既相對(duì)獨(dú)立又關(guān)系密切的許多問(wèn)題而劃分的范圍。在街道冰雪景觀的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)有一部分與城市基礎(chǔ)設(shè)施相結(jié)合，在滿足功能的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)外部形象美。因此街道冰雪景觀對(duì)于城市品牌的提升可用理性和感性的兩種呈現(xiàn)方式。通過(guò)直接間接的方式使城市品牌戰(zhàn)略得以升華。街道冰雪景觀從理性角度可以從完善城市結(jié)構(gòu)，優(yōu)化城市功能布局，既有自下而上的自組織過(guò)程，也有自上而下的規(guī)劃過(guò)程。從感性角度街道冰雪景觀可以組織空間秩序、改善冬季景觀質(zhì)量、提升寒地城市的文化傳播力度。

3 街道冰雪景觀形式表現(xiàn)對(duì)城市品牌的提升的影響

街道冰雪景觀在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，能從寒地城市自身的歷史、文化脈絡(luò)和城市定位等方面汲取靈感，既能使寒地城市街道景觀特色發(fā)展，又能增強(qiáng)和豐富城市的形象。

3.1 街道冰雪景觀形式表現(xiàn)體現(xiàn)城市文化

城市個(gè)性在城市品牌戰(zhàn)略中具有決定性的主導(dǎo)作用，如大連定位為海濱旅游城市、昆明為會(huì)展旅游城市、西安為十三朝古都的傳統(tǒng)文化城市、哈爾濱定位為冰雪城市等。這其中城市個(gè)性一旦確定，城市建設(shè)就必須和城市定位相吻合，否則城市的特色就會(huì)消失。特別是在現(xiàn)在“千城一面”的情況下，城市盲目建設(shè)肯定會(huì)使城市陷入跟風(fēng)的行列中，城市個(gè)性喪失。所以街道冰雪景觀是展現(xiàn)寒地城市特色使其有別于其他城市的重要設(shè)計(jì)。

將城市個(gè)性特征融入冰雪景觀中，如城市歷史背景、文化內(nèi)涵、歷史人物等內(nèi)容，在冬季以冰雕、雪雕的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)，在寒地城市不同的街區(qū)、地段、歷史建筑周圍敘述城市文化，突出寒地城市地域特征，展現(xiàn)城市個(gè)性。四大冰雪城市之一的哈爾濱，每年以不同主題舉辦的冰雪大世界主題公園，吸引大量外來(lái)游客來(lái)此參觀游玩，充分展現(xiàn)城市個(gè)性，張揚(yáng)城市風(fēng)采，提升城市的整體形象。再如札幌冰雪節(jié)為展覽當(dāng)?shù)乇┪幕峁┮淮魏芎玫臋C(jī)會(huì)。冰雪節(jié)期間，通過(guò)展覽的“雪與科學(xué)”、“雪與生活、“雪與氣象、“雪與健康”等專題圖片向人們介紹有關(guān)雪的知識(shí)。在札幌市的大通公園、真駒內(nèi)公園、薄野展出的巨大雪雕和冰雕，非常有氣魄，札幌市內(nèi)的三處會(huì)場(chǎng)矗立著大大小小的雪雕代表著當(dāng)?shù)氐奈幕厣宫F(xiàn)著城市文化魅力。[3]

3.2 街道冰雪景觀形式表現(xiàn)提升城市特色視覺(jué)形象

街道冰雪景觀對(duì)城市品牌提升的第二個(gè)方面就是提升城市有特色的視覺(jué)形象，對(duì)應(yīng)于城市品牌的概念，就是提升城市的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（城市VI）。

如果街道冰雪景觀的設(shè)計(jì)是一般性的、隨意的，那么就不會(huì)產(chǎn)生有特點(diǎn)的城市VI，反而會(huì)擾亂城市整體的視覺(jué)形象，破壞城市VI的系統(tǒng)性。一般意義上的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中主要表現(xiàn)元素就是標(biāo)準(zhǔn)色和圖形圖案，在燈光照明上、造型處理上考慮的是各個(gè)城市的通用性，不可能產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)形象。而有地域特色的街區(qū)、歷史建筑等，根據(jù)植根于每個(gè)城市自身的歷史、文化脈絡(luò)，自然能產(chǎn)生與眾不同的造型元素和色彩，因而能提升城市的特色視覺(jué)形象。

哈爾濱市老道外歷史街區(qū)的街道冰雪景觀設(shè)計(jì)方案中，提取了一些老道外的文化風(fēng)俗、民間藝術(shù)和傳統(tǒng)的人物形象，給人以懷舊的視覺(jué)感受，讓游客體驗(yàn)到老道外的歷史記憶。方案在造型和燈光照明上均植根于哈爾濱市的地域特點(diǎn)，體現(xiàn)的是寒地城市文化，所以在造型上端莊、規(guī)矩、大氣、硬朗，用色上古樸。暗合了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的造型特色，從而能豐富和提升哈爾濱市的整體城市視覺(jué)形象，打造寒地城市品牌特色。

3.3 街道冰雪景觀形式表現(xiàn)凸顯城市特色內(nèi)涵

城市文化是一種地域形態(tài)的組織文化，是一定自然與人文歷史背景下，創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)的、精神的、制度的和其他多種文化遺存的多種形態(tài)特質(zhì)所構(gòu)成的復(fù)合體。文化品牌是城市文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容和主要指標(biāo)，城市競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上是文化品牌的競(jìng)爭(zhēng)，把塑造和創(chuàng)建文化品牌作為一個(gè)戰(zhàn)略舉措來(lái)認(rèn)識(shí)、實(shí)施。對(duì)于城市文化品牌的建設(shè)是對(duì)城市品牌建設(shè)的一個(gè)內(nèi)涵的建設(shè)，一個(gè)城市不論是否是歷史城市，都應(yīng)該有自己的文化，文化是城市競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，是城市文明和進(jìn)步的象征，因此，城市文化品牌的建設(shè)是城市品牌建設(shè)的內(nèi)涵。

街道冰雪景觀是寒地城市的冰雪文化，展現(xiàn)寒地城市冬季特色。每條城市街道、每座歷史建筑、每個(gè)文化公園都有其歷史和未來(lái)，冰雪景觀可作為一種表現(xiàn)的載體通過(guò)冰雕、雪雕的手法，與寒地城市街道家具相結(jié)合。哈爾濱市紅軍街是一條歷史街道，起止哈爾濱火車站是外游客對(duì)哈爾濱城市的第一印象，所以展現(xiàn)城市文化特色、城市歷史內(nèi)涵、城市精神風(fēng)貌尤為重要。規(guī)劃在正對(duì)哈爾濱火車站的公共空間放置以中東鐵路為內(nèi)涵的街道冰雪雕塑，在沿線道路是冰雪雕塑與街道家具相結(jié)合，道路節(jié)點(diǎn)處設(shè)置文化冰屋、歷史教堂等哈爾濱市特有文化元素，展現(xiàn)冰城風(fēng)貌，突顯城市特色。

3.4 街道冰雪景觀對(duì)城市品牌戰(zhàn)略提升的理論模型建立

從街道冰雪景觀對(duì)城市品牌戰(zhàn)略的影響來(lái)看，認(rèn)為街道冰雪景觀首先是城市景觀形象的一種豐富和加強(qiáng)。以此為前提，可以看出街道冰雪景觀對(duì)城市個(gè)性的體現(xiàn)、城市特色視覺(jué)形象的提升、城市特色內(nèi)涵的凸顯都起到很大的作用。街道冰雪景觀對(duì)城市景觀的影響從微觀層次到宏觀層次，已經(jīng)形成一個(gè)完整的景觀營(yíng)造系統(tǒng)，而這個(gè)系統(tǒng)可以用一個(gè)直觀的理論模型來(lái)分析。從街道冰雪景觀和城市品牌戰(zhàn)略兩者之間的關(guān)系出發(fā)，研究構(gòu)建了街道冰雪景觀對(duì)城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展的理論模型。以街道冰雪景觀展現(xiàn)城市個(gè)性、提升城市特色視覺(jué)形象、凸顯城市特色內(nèi)涵為基礎(chǔ)，提出理論模型中的“3 個(gè)方面”，從街道冰雪景觀對(duì)城市品牌戰(zhàn)略的影響方式與影響力的大小分為“3 個(gè)原則”，從街道冰雪景觀對(duì)城市品牌戰(zhàn)略理性和感性角度分析提出“2種方式”。以“三方面、三原則、二方式”的概念，系統(tǒng)地概括出街道冰雪景觀對(duì)城市品牌戰(zhàn)略的理論模式（如圖1）。

圖1 寒地城市街道冰雪景觀對(duì)城市品牌戰(zhàn)略提升的理論模型

4 結(jié)語(yǔ)

街道冰雪景觀在城市個(gè)性、城市特色形象、城市特色內(nèi)涵等不同層面推動(dòng)著城市品牌的形成，提升與強(qiáng)化城市品牌。因此，在城市品牌戰(zhàn)略下應(yīng)積極提倡寒地城市地域特色發(fā)展。城市品牌與街道冰雪景觀之間是一個(gè)互動(dòng)的關(guān)系，城市品牌引導(dǎo)街道冰雪景觀的地域特色發(fā)展，街道冰雪景觀強(qiáng)化與提升寒地城市品牌的外在與內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，街道冰雪景觀從外在造型等方面烘托城市景觀形象，從內(nèi)在能從使用便捷、人文關(guān)懷、宣傳城市文化等方面提升城市品質(zhì)，這兩方面都能體現(xiàn)出街道冰雪景觀對(duì)城市景觀形象營(yíng)造的共生意義，因此，街道冰雪景觀的研究值得重視。

[1]于海玲. 東北冰雪文化與城市特色景觀設(shè)計(jì)[D].齊齊哈爾:齊齊哈爾大學(xué),2014:5-8.

[2]方智果. 基于近人空間尺度適宜性的城市設(shè)計(jì)研究[D].天津:天津大學(xué),2014:9-25.

[3]蘆原義信.尹培彤譯.接到的美學(xué)（含續(xù)街道的美學(xué)）[M]. 天津:百花文藝出版社,2006:74.

張偉明/1960年生/男/黑龍江哈爾濱人/博士/研究方向?yàn)樵O(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)

李暢/1991年生/女/黑龍江佳木斯人/碩士/研究方向?yàn)樵O(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)