苑芳

【摘要】媒體具有提供娛樂的功能，但隨著我國(guó)媒體的逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出過度娛樂化現(xiàn)象，新聞軟著陸等論調(diào)在學(xué)界和業(yè)界不斷出現(xiàn)，媒體社會(huì)責(zé)任功能缺失。文章以過度娛樂化為研究基礎(chǔ)，重點(diǎn)對(duì)媒體過度娛樂化產(chǎn)生的原因進(jìn)行深層次的解析，并提出相關(guān)解決措施。

【關(guān)鍵詞】過度娛樂化 原因 措施

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在我國(guó)，媒體具有傳遞信息、監(jiān)測(cè)環(huán)境、引導(dǎo)價(jià)值觀、提供娛樂等功能，隨著我國(guó)新聞體制的改制和發(fā)展，媒體在具有商業(yè)屬性的同時(shí)也承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任的功能，然而，當(dāng)前我國(guó)媒體在發(fā)展的過程中，卻出現(xiàn)了過度娛樂化的現(xiàn)象，這與媒體作為社會(huì)公器的擔(dān)當(dāng)是不符的，而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因又是多個(gè)層面的。當(dāng)前，以“過度娛樂化背景下的媒體社會(huì)責(zé)任研究”的論著較為鮮見，缺乏學(xué)理性的探討，本文以媒體過度娛樂化為前提，在對(duì)過度娛樂化進(jìn)行簡(jiǎn)單界定的前提下，對(duì)過度娛樂化的危害、產(chǎn)生的原因進(jìn)行具體的闡述和分析，最后根據(jù)問題提出相應(yīng)的解決措施。

過度娛樂化的簡(jiǎn)單界定

過度娛樂化，從表面意思來看，并不難理解，就是娛樂化超出了其原有的量，超過了度和臨界值，因此想要深層次的理解過度娛樂化，要從“度”上著手。

“度”首先指的是量，以我國(guó)的電視媒體為例，我國(guó)目前已經(jīng)擁有有線、無(wú)線、衛(wèi)星等多種技術(shù)手段組成的世界上覆蓋人口最多的廣播電視綜合覆蓋網(wǎng)，全國(guó)電視臺(tái)有360家，電視節(jié)目套數(shù)2058套，衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸中央、地方電視節(jié)目和教育節(jié)目47套，有線用戶人數(shù)達(dá)1個(gè)億。①我們知道，觀眾不可能同時(shí)觀看2個(gè)節(jié)目，因此，眾多的節(jié)目就存在過剩的問題。從另外一個(gè)層面看，“度”還指的是節(jié)目本身的功能，以?shī)蕵饭?jié)目為例，娛樂節(jié)目的功能在給觀眾提供娛樂的同時(shí)也要兼具寓教的功能，如果單純的娛樂而沒有深層次的內(nèi)涵，從哲學(xué)上內(nèi)容起決定形式的這一論斷出發(fā)，單純依靠形式的娛樂節(jié)目不會(huì)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)，當(dāng)前我國(guó)不乏諸多被觀眾喜聞樂道的娛樂節(jié)目，如《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》等，這兩個(gè)節(jié)目之所以發(fā)展長(zhǎng)久，除了主持人號(hào)召力、節(jié)目形式外，內(nèi)容起了絕大的作用。而相對(duì)應(yīng)的是某些娛樂節(jié)目遵循娛樂至上的原則，在節(jié)目中刻意的增加一些娛樂的元素，制造矛盾沖突點(diǎn)，窺探隱私等，使節(jié)目偏離了正確的軌道。

過度娛樂化產(chǎn)生的后果

首先，誤導(dǎo)大眾，沖擊主流價(jià)值觀。媒體具有傳遞信息、引導(dǎo)價(jià)值觀的功能，在我國(guó)特殊背景下，媒體又承擔(dān)著喉舌的作用，是社會(huì)公器，但媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目時(shí)將娛樂的元素過度的摻雜其中，推崇娛樂至上、膜拜金錢，久而久之，誤導(dǎo)大眾，致使他們的道德底線弱化。最有名的就是南京的彭宇案，該事件其實(shí)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的民事案件，但在媒體的推波助瀾下，給大眾傳達(dá)出怎樣的訊息，試想，再遇到類似的事情時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)彭宇嗎？人文關(guān)懷遭受到?jīng)_擊，對(duì)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展極為不利。

其次，同質(zhì)化嚴(yán)重，媒體公信力缺失。在追求收視率和經(jīng)濟(jì)利益的誘導(dǎo)和促使下，越來越多的媒體向市場(chǎng)看齊，因此，綜藝娛樂節(jié)目滿天飛，當(dāng)打開一份報(bào)紙或者一個(gè)電視頻道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而觀眾的精力和時(shí)間是有限的，因此，這就導(dǎo)致資源的浪費(fèi)、觀眾審美的疲勞、媒體從業(yè)人員創(chuàng)造力弱化。另一方面，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，過度追求娛樂化，也容易導(dǎo)致媒體公信力的缺失，媒體公信力的樹立、品牌形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過程，媒體管理者在運(yùn)營(yíng)中格外的注重這一點(diǎn)，但是也不乏娛樂化的影子，江蘇衛(wèi)視占有較高的市場(chǎng)份額，但是“鳳姐”的出現(xiàn)一度讓該衛(wèi)視蒙羞，也使大眾對(duì)其產(chǎn)生了質(zhì)疑，而這樣的事件并不只是電視所有，在網(wǎng)絡(luò)上更是大行其道，在復(fù)旦大學(xué)出現(xiàn)學(xué)生毒死舍友事件發(fā)生后，某網(wǎng)絡(luò)媒體竟在新聞下方發(fā)起了投票，這無(wú)疑與媒體的形象不符。

我國(guó)媒體過度娛樂化的原因解讀

媒體過度娛樂化對(duì)大眾、媒體自身、社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生極其不良的后果，導(dǎo)致媒體過度娛樂化的原因又是多層面的，在該部分，主要對(duì)導(dǎo)致媒體過度娛樂化的原因進(jìn)行解讀：

首先，歷史因素。媒體娛樂化古來有之，在我國(guó)媒體傳播的歷史長(zhǎng)河中，經(jīng)歷了口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播的歷程，特別是印刷時(shí)代，廉價(jià)報(bào)紙初期，就有了“黃色幼童”的《新聞報(bào)》這樣的報(bào)紙，②到現(xiàn)在電子傳播的時(shí)代，為了吸引大眾的眼球，有針對(duì)性的娛樂欄目、節(jié)目就出現(xiàn)了，只不過從最初的自?shī)实浆F(xiàn)在狂歡的演變，之前的娛樂節(jié)目，大眾只能通過媒介進(jìn)行觀看，對(duì)于一些影視明星只能“距離”的崇拜，但隨著社會(huì)的發(fā)展，綜藝節(jié)目越來越接地氣，隨著諸如《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《奔跑吧，兄弟》、《偶像來了》的逐步亮相，明星們走下神壇，大眾可以通過多種途徑進(jìn)行互動(dòng)，大眾參與的意識(shí)逐漸強(qiáng)烈，進(jìn)入到全民狂歡的時(shí)代。

其次，體制因素。隨著我國(guó)新聞體制改革的不斷推進(jìn)，我國(guó)除了少部分的黨媒外，大部分的媒體被推向市場(chǎng)，自負(fù)盈虧，為了維持媒體的正常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，媒體不得不向收視率、點(diǎn)擊率要收益，這就需要媒體要制作一些滿足市場(chǎng)需求的節(jié)目和內(nèi)容，同時(shí)，在當(dāng)前各種媒體形式并存的前提下，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)有力沖擊的大背景下，一些傳統(tǒng)媒體為了穩(wěn)定受眾，增加收入，不得不做出一定的妥協(xié)，充當(dāng)廣告商與大眾之間中間人的角色，在角色扮演過程中，難免會(huì)出現(xiàn)把握失當(dāng)問題的存在。最為普遍的例子就是在節(jié)目中的廣告植入現(xiàn)象，《奔跑吧，兄弟》中英菲尼迪的車，《偶像來了》中的東鵬特飲，《快樂大本營(yíng)》中的vivo手機(jī)等等，作為一檔欄目，最主要的就是其內(nèi)容呈現(xiàn)，但在節(jié)目中卻出現(xiàn)廣告的植入，雖然并不影響整體的觀感，但可能會(huì)在一定程度上造成觀眾的疲勞。

第三，受眾因素。沒有需求就沒有市場(chǎng)，媒體制作的節(jié)目最終要受眾買單，因此，在節(jié)目制作過程中受眾的需求和喜好是媒體考慮的最大因素。根據(jù)傳播學(xué)當(dāng)中的“使用與滿足”理論，媒體所提供的節(jié)目能夠給受眾提供娛樂和消遣，幫助受眾暫時(shí)逃離生活、工作中的壓力，同時(shí)可以通過某檔節(jié)目建立人際交流圈，擴(kuò)大社會(huì)交際面。③另外，高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容及形式也能給受眾帶來感官上的刺激，滿足他們的心理需求，如《天天向上》，該節(jié)目作為湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，自開播之日起就受到了受眾的歡迎，該節(jié)目的受眾群體主要是年輕人，天天兄弟團(tuán)在汪涵的帶領(lǐng)下或插科打諢，或妙語(yǔ)連珠，或亦正亦邪，整個(gè)節(jié)目觀看下來并不覺得疲乏，受到了年輕一代的喜愛。當(dāng)時(shí)需要指出的是，當(dāng)前這樣的節(jié)目并不多見，為了滿足某些受眾的需求，過分的追求血腥、暴力、色情等，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)節(jié)目本身及其所在的媒體都是不利的。

第四，媒體自身因素。這里需要指出的是，媒體自身因素既包含媒體自身，也包含媒體從業(yè)人員。從媒體自身來看，因?yàn)榻巧ㄎ徊粶?zhǔn)，缺乏監(jiān)管，過度的追求經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致媒體在運(yùn)營(yíng)過程中責(zé)任感不強(qiáng)，與其擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任和功能逐漸背離。前不久，娛樂明星黃曉明和楊穎結(jié)婚，看似平常的婚禮卻轟動(dòng)一時(shí)，各大媒體，都紛紛削了腦尖的挖新聞，結(jié)婚第二天各大媒體，特別是娛樂性質(zhì)的媒體頭版頭條用巨大版面刊登了這一消息，對(duì)婚禮的細(xì)節(jié)、新娘的裝束、嘉賓進(jìn)行了全方位的報(bào)道，而與此事件發(fā)生幾乎同步的我國(guó)著名的藥學(xué)家屠呦呦獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，作為我國(guó)的一大榮耀，理應(yīng)受到極大的關(guān)注，但與黃曉明婚禮相比，則遜色不少，很多人對(duì)屠呦呦是誰(shuí)，做了什么并不關(guān)注，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，除了大眾的關(guān)注點(diǎn)外，媒體的媒介設(shè)置起到了很大的作用。從媒介從業(yè)人員層面來說，主要是由于媒體素養(yǎng)不高、新聞理想缺失、缺乏監(jiān)管、入職門檻低造成的，當(dāng)前，媒體發(fā)展迅速，需要大量的媒體從業(yè)人員，因此入職門檻降低，而這種速成的辦法，導(dǎo)致一部分媒介從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，業(yè)務(wù)技能不高，導(dǎo)致在甄別信息真?zhèn)魏瓦x擇新聞素材時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)位，剛剛落幕的《中國(guó)好聲音》引起較多的受眾參與度而受到廣泛關(guān)注，但媒介從業(yè)人員在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道時(shí)除了關(guān)注節(jié)目本身外，對(duì)歌手及導(dǎo)師的私生活進(jìn)行了深挖，這從保護(hù)人的個(gè)人隱私方面來說顯然是不合適的。

第五，相關(guān)法律、法規(guī)缺失。出現(xiàn)過度娛樂化的另一個(gè)原因就是目前我國(guó)相關(guān)法律、法規(guī)缺失或滯后，無(wú)規(guī)矩不成方圓，特別是當(dāng)前我國(guó)媒體發(fā)展迅速的現(xiàn)狀下，更需要一部完備的法律法規(guī)進(jìn)行相關(guān)的約束和規(guī)范，但是到目前為止，還沒有出現(xiàn)相關(guān)的法律，在某民間節(jié)目大行其道時(shí)，發(fā)表評(píng)論，抵制“三俗”，在綜藝節(jié)目扎堆時(shí)，出了“限娛令”，但這些評(píng)論或者法規(guī)在打擊力度和制約性上與正規(guī)的法律是有差距的，而且呈現(xiàn)明顯滯后的態(tài)勢(shì)。

除此以外，國(guó)外娛樂化思潮對(duì)我國(guó)的影響也是造成我國(guó)媒體過度娛樂化的一大原因，隨著改革開放的推進(jìn)，我國(guó)逐漸與世界接軌，國(guó)際上的一些思潮逐漸向我國(guó)灌輸，其中就包含了娛樂化思潮，我國(guó)目前較火的娛樂節(jié)目，如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》都是來源于國(guó)內(nèi)，這些節(jié)目在迎合大眾需求的同時(shí)也使得娛樂化傾向逐漸加大。

加強(qiáng)媒體社會(huì)責(zé)任措施探析

在我國(guó)當(dāng)前的背景下，媒體作為傳遞信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的公器，要時(shí)刻擔(dān)負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任，起到其應(yīng)有的作用，媒體的過度娛樂化現(xiàn)象削弱了媒體的社會(huì)責(zé)任，對(duì)受眾、對(duì)媒體、對(duì)社會(huì)都是極其不利的，必須采取一定的措施進(jìn)行改正，在該部分，主要針對(duì)上文中提到的媒體過度娛樂化的現(xiàn)象原因提出針對(duì)性的解決措施，以期為學(xué)界和業(yè)界提供一定的參考。

首先，政府層面：加強(qiáng)行政干預(yù)的同時(shí)，加快相關(guān)法律的制定。怎么加強(qiáng)行政干預(yù)呢？以電視為例，主要從以下幾個(gè)方面著手：第一，完善電視節(jié)目的準(zhǔn)入機(jī)制，當(dāng)前電視節(jié)目，特別是綜藝節(jié)目數(shù)量驚人，其中不乏一些直接從外國(guó)引進(jìn)的節(jié)目形態(tài)，如引自于韓國(guó)的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》，引自于美國(guó)的《與星共舞》，源自于荷蘭的《中國(guó)好聲音》，這些節(jié)目的引入豐富了大眾的生活，使節(jié)目形態(tài)多樣化、活躍化，但同時(shí)也使得節(jié)目數(shù)量超越了市場(chǎng)的需求，造成資源的浪費(fèi)，同時(shí)，容易引起跟風(fēng)，導(dǎo)致節(jié)目的同質(zhì)化，同時(shí)削弱了國(guó)內(nèi)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力，因此，為了營(yíng)造良好的媒體生態(tài)環(huán)境，政府相關(guān)部門必須提高電視節(jié)目的準(zhǔn)入機(jī)制。第二，加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)定和制約，電視節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要包括前期的策劃、中期的制作、后期運(yùn)營(yíng)等管理環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)所需時(shí)間較長(zhǎng)，內(nèi)容涉及面廣，但是政府相關(guān)部門也要加強(qiáng)對(duì)其的審核和把關(guān)，前段時(shí)間火爆一時(shí)的《武媚娘傳奇》，因其強(qiáng)大的明星陣容、華麗的制作受到了大眾的追捧，但同時(shí)里面大膽鏡頭表現(xiàn)形式也被大眾所詬病，因此，政府進(jìn)行了干預(yù)，對(duì)鏡頭進(jìn)行了修補(bǔ)，但這時(shí)已經(jīng)處于開播階段，我們知道，影視劇在開播之前都要經(jīng)過審查的，為什么在審查時(shí)沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題，而開播了才采取措施呢？值得深思。但不可否認(rèn)的是，為了防止電視節(jié)目數(shù)量過于龐雜，我國(guó)政府還是做了大量的工作，比如廣電總局制定的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中就要求衛(wèi)視在每天晚上的7點(diǎn)到10點(diǎn)之間，娛樂性質(zhì)的節(jié)目一周最多2檔，國(guó)內(nèi)選秀類的節(jié)目全年不得多于10檔。④

上文提到，出現(xiàn)一系列問題的一大原因就是我國(guó)相關(guān)的法律不健全，導(dǎo)致無(wú)法可依，因此，為了規(guī)范媒體市場(chǎng)，我國(guó)政府要加快制定相關(guān)的法律法規(guī)，加大對(duì)擾亂市場(chǎng)秩序的懲處力度，同時(shí)加強(qiáng)宣傳教育，營(yíng)造健康的生態(tài)環(huán)境。

其次，媒體層面。對(duì)于出現(xiàn)過度娛樂化傾向的媒體，想要規(guī)避這種傾向，要從以下幾方面著手：第一，堅(jiān)持以人為本的價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革的深化，媒體被推向市場(chǎng)，向市場(chǎng)要效益，追求收視率和點(diǎn)擊率，滿足某些大眾的喜好為出發(fā)點(diǎn)無(wú)可厚非，但是要考慮的是，在我國(guó)特殊的背景下，媒體充當(dāng)肩負(fù)起傳達(dá)黨的思想路線、反應(yīng)群眾生活、引導(dǎo)輿論的作用，因此，媒體可以?shī)蕵坊?，但是必須?jiān)持正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，堅(jiān)守立場(chǎng)。第二，走做高品質(zhì)的節(jié)目定位?？v觀媒體發(fā)展的歷史，只有那些高品質(zhì)的電視節(jié)目才能發(fā)展的更加久遠(yuǎn)，呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，在這方面，最典型的例子就是《南方周末》，該報(bào)紙創(chuàng)辦于1984年，到目前為止已經(jīng)30多年的歷史，但依然受到學(xué)界和大眾的追捧和尊重，這與該報(bào)紙一直堅(jiān)持的關(guān)注民生、維護(hù)正義、堅(jiān)守良知的定位有著極大的關(guān)系。第三，加強(qiáng)自律。媒體要加強(qiáng)內(nèi)部制度的建立、細(xì)化和執(zhí)行，加強(qiáng)監(jiān)督，加大懲處力度，科學(xué)運(yùn)營(yíng)，避免出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)狀況的出現(xiàn)，樹立良好的媒體形象。第四，提高媒介從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)，有學(xué)者指出，當(dāng)前不少論斷提出紙媒必亡，很大一個(gè)層面的原因是媒介從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不高或者弱化，將新聞理想拋之腦后，因此要全方位的提高他們的素養(yǎng)，引導(dǎo)他們樹立正確的世界觀、價(jià)值觀、人生觀，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)宣傳教育，提高他們失信的成本，提高媒介從業(yè)人員的準(zhǔn)入機(jī)制，凈化媒介從業(yè)人員隊(duì)伍，但同時(shí)，提高媒介從業(yè)人員的收入，保障他們的基本生活，提高他們的社會(huì)地位，擺脫“新聞民工”的尷尬境地。

再次，社會(huì)層面：營(yíng)造健康的文化生態(tài)。有學(xué)者指出，過度娛樂化產(chǎn)生的原因是以消費(fèi)主義為標(biāo)志的后現(xiàn)代文化思潮對(duì)當(dāng)代文化的浸染，大眾文化承諾在給大眾帶來歡樂的神話和思想解放的背后，隱藏著大眾身心的疲乏和焦灼。⑤因此，為了解決這一問題，受眾方面要樹立正確的價(jià)值觀，追求積極向上的生活方式，保持身心健康，通過合理的渠道和方式進(jìn)行娛樂和排解。整個(gè)社會(huì)要逐步摒棄享樂主義、金錢主義的思維導(dǎo)向，只有通過各方的共同努力，才能建立一個(gè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的文化生態(tài)圈，促進(jìn)我國(guó)媒體的發(fā)展、社會(huì)的發(fā)展。

有學(xué)者認(rèn)為，媒體是可以?shī)蕵返?，也必須是娛樂的，但是這種娛樂并不是拒絕責(zé)任的單純的嬉戲，而是應(yīng)該承擔(dān)必要的建設(shè)力量，娛樂中包容著鮮明的精神特質(zhì)，承擔(dān)著嚴(yán)肅的文化責(zé)任。⑥誠(chéng)然，在我國(guó)當(dāng)前的背景下，媒體出現(xiàn)娛樂化無(wú)可厚非，但是要掌握一個(gè)度，過猶不及，為了防止媒體過度娛樂化，需要社會(huì)、政府、媒體、受眾等各個(gè)層面的堅(jiān)持和努力，學(xué)習(xí)國(guó)際上在防止過度娛樂化層面的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)國(guó)外節(jié)目的引進(jìn)要進(jìn)行仔細(xì)的甄別和參考，取其精華，去其糟粕，共同營(yíng)造一個(gè)健康的、積極的生態(tài)圈。

（作者單位：成都文理學(xué)院）

【注釋】

①黎明：“娛樂至死：我國(guó)電視傳播娛樂化現(xiàn)象評(píng)析”，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009年3月。

②程雪：“過度娛樂化背景下電視娛樂節(jié)目的社會(huì)責(zé)任探析”，河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。

③喻國(guó)明：“報(bào)紙的定位·大眾傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)性考察—來自2000年我國(guó)城市居民接觸傳媒狀況調(diào)查的報(bào)告”，《新聞戰(zhàn)線》，2000年7月。

④紀(jì)小春：“解析市場(chǎng)化條件下新聞娛樂化現(xiàn)象”，《青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2005年2月。

⑤侯敏：“過度娛樂化背景下電視媒體的社會(huì)責(zé)任”，《新聞采編》，2012年1月。

⑥馮瑄：“消費(fèi)主義語(yǔ)境下新聞娛樂化現(xiàn)象探悉”，《新鄉(xiāng)師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)》，2007年6月。

責(zé)編 /王坤娜