鄭永彪

【摘要】新常態(tài)下，鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低迷，歸根結(jié)底是鈞瓷供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題。文章以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為治理藥方，提出了促進(jìn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的四個(gè)重點(diǎn)：一是通過(guò)改革加快培育鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種創(chuàng)新主體；二是通過(guò)改革激發(fā)各主體的積極性和創(chuàng)造性；三是通過(guò)改革培育有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品；四是通過(guò)改革促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、人力資本提升、知識(shí)增長(zhǎng)等要素升級(jí)。

【關(guān)鍵詞】供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 鈞瓷 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)型升級(jí)

【中圖分類號(hào)】F0 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新。鈞瓷產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，充分認(rèn)識(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的理論指導(dǎo)意義，主動(dòng)、積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)于振興當(dāng)下陷入困境的鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)意義重大。

對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的基本認(rèn)識(shí)

投資、消費(fèi)、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”，這屬于“需求側(cè)”的三大需求。而與之對(duì)應(yīng)的是“供給側(cè)”，“供給側(cè)”是勞動(dòng)力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素，其核心在于提高全要素生產(chǎn)率。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

我們國(guó)家生產(chǎn)陶瓷的歷史二千余年，現(xiàn)在有幾千家陶瓷企業(yè)，但當(dāng)前世界公認(rèn)的十大陶瓷品牌里，沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)的。這尷尬的現(xiàn)實(shí)背后，折射出中國(guó)長(zhǎng)期對(duì)“供給側(cè)”的疏忽，造就了今日難以滿足市場(chǎng)需求的尷尬。

新常態(tài)下鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入低迷

鈞瓷，原產(chǎn)地在河南省禹州市，始于唐，盛于宋，歷史悠久，文化底蘊(yùn)沉厚，名列宋代五大名窯之一，自北宋起，鈞瓷成為皇家御用之品，被譽(yù)為“國(guó)寶”。改革開放以來(lái)，鈞瓷成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，鈞瓷燒制技藝列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。20世紀(jì)90年代之后，隨著民眾收入水平的不斷提高，對(duì)精神文化的需求不斷增加，鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入一個(gè)空前的繁盛時(shí)期。特別是2003年以后，鈞瓷作為國(guó)禮在重要外交場(chǎng)合和外事活動(dòng)上頻頻露臉，逐步把鈞瓷推上了藝術(shù)品和奢侈品的崇高地位。鈞瓷藝術(shù)品和奢侈品地位的確立，一方面引導(dǎo)許多鈞瓷企業(yè)跟風(fēng)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)和生產(chǎn)高檔禮品鈞瓷，以賺取高額利潤(rùn)；另一方面，不斷的市場(chǎng)炒作使得鈞瓷價(jià)格無(wú)序上漲。

隨著新常態(tài)的到來(lái)，特別是《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》的嚴(yán)格執(zhí)行，過(guò)去嚴(yán)重依賴政府購(gòu)買和公款消費(fèi)的鈞瓷產(chǎn)業(yè)跌入低谷。雪上加霜的是，以前隱藏在鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)繁華景象背后、影響鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的文化缺魂、創(chuàng)意乏力、人才匱乏、脫離社會(huì)、管理落后、標(biāo)準(zhǔn)混亂、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、粗制濫造等問(wèn)題浮出水面。如今面對(duì)斷崖式的政府采購(gòu)，鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受重創(chuàng)，許多鈞瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，難以為繼，有些企業(yè)甚至陷入了破產(chǎn)倒閉的境地。

以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思維重新認(rèn)識(shí)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的困難和問(wèn)題

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，給我們重新認(rèn)識(shí)新常態(tài)下的鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新思維、新理念、新方法、新視角。鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新問(wèn)題，面對(duì)的老困難，歸根結(jié)底是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡的問(wèn)題。主要有以下幾個(gè)方面：

其一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理。近些年來(lái)，鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品推陳出新，新型不斷，應(yīng)該說(shuō)，鈞瓷廠家和從業(yè)人員都付出了很大努力，但是，鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在的結(jié)構(gòu)性失衡問(wèn)題，仍然沒(méi)有得到很好的解決。傳統(tǒng)鈞瓷、生肖鈞瓷還是主流，茶器鈞瓷發(fā)展很快，但與百姓生活息息相關(guān)的餐器、花器、酒器、香器、小擺件、小裝飾、壁掛鈞瓷、鈞瓷燈具等等，相對(duì)很少，不成氣候。但我們都知道，小東西，大市場(chǎng)，只要精耕細(xì)作、特色鮮明，在單一品類上成為隱形冠軍，不是沒(méi)有可能。

其二，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意乏力。鈞瓷產(chǎn)品，就其性質(zhì)來(lái)說(shuō)，首先是文化性，其次是創(chuàng)意性，最后是工藝性?？v觀近些年來(lái)的鈞瓷產(chǎn)品，工藝性很好，但文化創(chuàng)意性較弱，令人耳目一新、市場(chǎng)賣座的新品寥寥無(wú)幾。相反，對(duì)文化符號(hào)、傳統(tǒng)符號(hào)的盲目組合、堆砌、濫用和解讀，把高雅的鈞瓷弄得是矯揉造作、庸俗不堪、不倫不類、貽笑大方。

其三，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。鈞瓷的質(zhì)量雖然早就有了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但在實(shí)際操作中，仍是各家各說(shuō)，各家各定。這導(dǎo)致許多消費(fèi)者對(duì)鈞瓷產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)知發(fā)生混亂，常常有一種被忽悠、被欺騙的感覺(jué)。

其四，產(chǎn)品營(yíng)銷自打自鬧。鈞瓷界人士都喜歡說(shuō)鈞瓷是“五大名窯之首”、“國(guó)之瑰寶”、“國(guó)禮”，隨著《大河兒女》電視連續(xù)劇在央視的播出，鈞瓷的受眾面擴(kuò)大了，但實(shí)話實(shí)說(shuō)，鈞瓷的影響力和知名度還是有限。原因何在，鈞瓷的營(yíng)銷戰(zhàn)略、渠道、手段都乏善可陳，力量分散，形不成合力。

其五，產(chǎn)品包裝粗制濫造。鈞瓷產(chǎn)品的包裝檔次低、品味差，是鈞瓷產(chǎn)業(yè)界存在的一個(gè)老大難問(wèn)題。雖說(shuō)近些年來(lái)有所改進(jìn)和提升，但從產(chǎn)業(yè)整體層面看，還有相當(dāng)大的改進(jìn)提升的空間。

其六，鈞瓷人才嚴(yán)重短缺。當(dāng)今世界，人才資源是最寶貴的財(cái)富。以上五個(gè)問(wèn)題的產(chǎn)生，歸根結(jié)底是鈞瓷人才匱乏問(wèn)題。創(chuàng)新創(chuàng)意是引領(lǐng)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。適應(yīng)和引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動(dòng)。沒(méi)有源源不斷的人才輸入，實(shí)現(xiàn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展就是一句空話。

推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力實(shí)現(xiàn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是以習(xí)近平同志為總書記的黨中央在綜合分析世界經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)周期和我國(guó)發(fā)展階段性特征及其相互作用的基礎(chǔ)上，集中全黨和全國(guó)人民智慧，從理論到實(shí)踐不斷探索的結(jié)晶。這是大勢(shì)所趨、形勢(shì)使然，是正確認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)后選擇的經(jīng)濟(jì)治理藥方，自然也是解決鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展問(wèn)題的根本指導(dǎo)思想。當(dāng)前，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，破解鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題，需解決好以下問(wèn)題：

一是通過(guò)改革加快培育鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種創(chuàng)新主體，如創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)新型企業(yè)、創(chuàng)新型園區(qū)等。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在世界經(jīng)濟(jì)論壇2015年新領(lǐng)軍者年會(huì)發(fā)表特別致辭時(shí)表示，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新這“雙創(chuàng)”是推動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，也要靠結(jié)構(gòu)性改革。鈞瓷產(chǎn)業(yè)作為文化內(nèi)涵深、創(chuàng)意性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，必須高度重視各種創(chuàng)新主體的培育。沒(méi)有創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，鈞瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展難以為繼。

二是通過(guò)改革激發(fā)各主體的積極性和創(chuàng)造性。第一，政府要切實(shí)履行好保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)的職能，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，打擊假冒偽劣，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。沒(méi)有對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)力保護(hù)，就沒(méi)法激發(fā)創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新的積極性、創(chuàng)造性和投入力度。第二，針對(duì)創(chuàng)新主體實(shí)施減稅，為企業(yè)松綁減負(fù)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新清障搭臺(tái)。第三，簡(jiǎn)政放權(quán)，在推進(jìn)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)制為企業(yè)時(shí)，簡(jiǎn)化手續(xù)，減免費(fèi)用，降低成本，消除顧慮。

三是通過(guò)改革培育有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，突出內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)作生產(chǎn)更多精品力作。鈞瓷產(chǎn)品的去庫(kù)存問(wèn)題，根本在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，要通過(guò)改革，引導(dǎo)鈞瓷創(chuàng)業(yè)主體解放思想，面向收藏市場(chǎng)、大眾市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、海外市場(chǎng)開發(fā)適銷對(duì)路的多元化的鈞瓷產(chǎn)品。既要有標(biāo)志性的國(guó)禮等高檔作品，滿足高端性的文化消費(fèi)，更要立足居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，貼近群眾、貼近社會(huì)、貼近生活，引導(dǎo)大眾鈞瓷文化消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)。

四是通過(guò)改革促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步、人力資本提升、知識(shí)增長(zhǎng)等要素升級(jí)。第一，不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新投入，解決燒制時(shí)產(chǎn)生的大氣污染問(wèn)題，認(rèn)真保護(hù)生態(tài)環(huán)境。第二，加強(qiáng)工藝創(chuàng)新投入，解決鈞瓷產(chǎn)品粗大笨現(xiàn)象，減少礦產(chǎn)資源使用量，降低產(chǎn)品的殘次率，減少資源浪費(fèi)。第三，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意和人才是第一生產(chǎn)力，是企業(yè)脫穎而出的首要保障。企業(yè)要與高校、研究機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)意人才，人才源源不斷，創(chuàng)意才能無(wú)限。第四，建設(shè)知識(shí)共享平臺(tái)，推進(jìn)鈞瓷界新生知識(shí)和技術(shù)合理共享，以提升鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體水平和質(zhì)量。

五是推進(jìn)營(yíng)銷改革，實(shí)施整合營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷。政府和鈞瓷行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮統(tǒng)領(lǐng)和整合作用，建立統(tǒng)一的營(yíng)銷平臺(tái)，以地方營(yíng)銷和國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)營(yíng)銷為主，樹立和塑造鈞瓷產(chǎn)區(qū)品牌，擴(kuò)大鈞瓷原產(chǎn)地的知名度和影響力。鈞瓷企業(yè)則以社會(huì)化營(yíng)銷為主，綜合運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、貼吧、論壇、APP等手段，塑造企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和國(guó)家大力提倡積極扶持的新興產(chǎn)業(yè)，它的繁榮程度決定了一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的未來(lái)發(fā)展。鈞瓷作為具有千年歷史傳承的五大名瓷之中發(fā)展最好的藝術(shù)陶瓷，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，地方政府、鈞瓷行業(yè)協(xié)會(huì)和鈞瓷企業(yè)，要積極順應(yīng)新常態(tài)，助力新常態(tài)，積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高效地轉(zhuǎn)變成支柱型產(chǎn)業(yè)，將豐富的鈞瓷文化歷史資源有效地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌，全方位促進(jìn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)禹州市政治經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)全面發(fā)展。

（作者為北京郵電大學(xué)副研究員、世紀(jì)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)中心副主任、中國(guó)鈞瓷文化藝術(shù)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、許昌學(xué)院客座教授）

責(zé)編 /王坤娜