□ 鄭霞鳳

新媒體時代地方性報紙如何站穩(wěn)“一席之地”
——以《今日開化》報為例

□ 鄭霞鳳

隨著平板電腦、手機等移動新媒體的快速發(fā)展，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體尤其是地方性報紙受到新媒體前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。文章以《今日開化》報為例，分析地方性報紙在新媒體環(huán)境下存在的問題和不足，解讀新媒體時代報紙媒體的優(yōu)勢，從創(chuàng)新辦報理念、提升核心競爭力、關(guān)注民生和基層等三個方面提出解決策略。

地方性報紙；發(fā)展困境；解決策略；今日開化報

地方性報紙如何適應(yīng)新媒體時代的要求，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，積極融入新媒體，在數(shù)字時代重新煥發(fā)紙質(zhì)媒體的生命力，是值得業(yè)界深入思考的問題。本文以浙江省衢州市較有代表性的地方報紙《今日開化》報為例，探討這一話題。

一、新媒體時代地方性報紙存在問題分析

1.互動性差，不利于碎片化閱讀

以平板電腦、手機等移動媒體為代表的新媒體具有傳統(tǒng)報紙無法比擬的互動性，讀者獲取信息的方式也更加多元化。同時，在新媒體時代，微信、微博等自媒體的發(fā)展正在逐漸改變著讀者的閱讀習慣，紙質(zhì)媒體攜帶不方便，信息相對滯后性不再是讀者信息獲取的唯一選擇對象。

2.地域性強，不能滿足讀者的個性化需求

《今日開化》作為報道傳遞區(qū)域特色的地方性報紙，一般都是關(guān)注當?shù)氐男侣劇⒚裆录?，具有明顯的區(qū)域特色。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得容量巨大的各類信息，他們不再僅僅滿足于獲取本地新聞資訊，更是將目光投向國內(nèi)外，不僅關(guān)注民生身邊事，更關(guān)心國際社會的發(fā)展，然而我國的地方性報紙由于受到種種限制，對于國際新聞的報道在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題，其信息含量顯然無法與具有極大開放性的互聯(lián)網(wǎng)相抗衡。地方性報紙在內(nèi)容上由于定位模糊，往往都試圖把政策解讀、新聞述評、娛樂報道等內(nèi)容糅合在一起，達到無所不包的程度，卻沒有看到報紙面面俱到會帶來內(nèi)容淺薄的問題。

二、新媒體時代地方性報紙優(yōu)勢分析

1.社會資源優(yōu)勢：具有主流媒體的權(quán)威性和公信力

作為黨和政府的喉舌，《今日開化》報在長期的宣傳工作中，形成了自己獨有的新聞網(wǎng)絡(luò)，有著其他新媒體所不具備的特殊地位，社會資源優(yōu)勢也是很多新媒體所無法企及的。所以地方性報紙只要堅持正確的輿論導向，堅持“第一時間、第一現(xiàn)場、第一報道”，創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)新經(jīng)營，傳播先進文化，就很容易樹立地方主流媒體的權(quán)威和公信力，成為本土人的精神家園，成為地方政府傳達信息、掌握輿論主動權(quán)、實施輿論監(jiān)督的重要平臺。報紙還可以通過及時、有效的新聞報道，發(fā)揮輿論監(jiān)督功能，依靠政府和大眾賦予新聞媒體的權(quán)力來取得巨大的社會影響，發(fā)揮地方性報紙的社會功能。

2.主題報道優(yōu)勢：有利于營造良好的輿論氛圍

和新興媒體相比，報紙的長項在于深度分析和主題報道，更適合讀者深度閱讀，在群眾中營造良好的輿論氛圍。對于地方政府的一系列方針政策、重要決策、工作思路、會議精神等，報紙可以拿出充足的專題版面對重大活動進行詳細報道，及時、翔實地呈現(xiàn)在廣大讀者面前。比如在“兩會”、抗戰(zhàn)勝利70周年以及其他重大會議、重大活動前后，《今日開化》在一版開設(shè)大型專題，營造了濃厚的輿論氛圍。針對國家公園建設(shè)，《今日開化》開設(shè)了“尋味開化”“美麗鄉(xiāng)村”“游在開化”“六城聯(lián)創(chuàng)全民參與”等專欄，確定了專門記者，深入一線，實時追蹤報道。根據(jù)和諧中國夢建設(shè)的宣傳需要，相繼開設(shè)了“綠水青山就是金山銀山”“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新共筑國家公園夢”“打造風情小鎮(zhèn)培育生態(tài)城市”“兩山路上看變遷”“開化是個好地方國家公園譜新章”等專欄，為全縣上下凝心聚力、干事創(chuàng)業(yè)營造了良好的輿論氛圍。

三、新媒體時代地方性報紙發(fā)展策略分析

面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的地方性報紙想要突破困局，取得長足發(fā)展，就必須揚長避短，認清自身劣勢，借助新媒體的優(yōu)勢，采取必要措施加以改革和完善。

1.創(chuàng)新理念，與新媒體主動融合

地方性報紙相對于新媒體來說社會關(guān)系資源廣泛，可以加強與新媒體的合作，將報紙與網(wǎng)站、微信、微博等不同媒體結(jié)合創(chuàng)辦全媒體報紙。比如，可以利用《今日開化》的數(shù)字版內(nèi)容與“開化新聞網(wǎng)”公眾微信號整合起來，以不同的新聞傳播形式在第一時間呈現(xiàn)出來，吸引更多的讀者注意，更好地拓展傳統(tǒng)地方性報紙的生存空間。同時，可以進一步完善采編機制，打破單一僵化的創(chuàng)辦模式，嘗試推行一篇稿件多種表現(xiàn)形式，繼續(xù)深化與《都市快報》的合作，滿足報紙、網(wǎng)站、微信、微博等不同媒體的表達需求，促使自身傳播形式更加多元化，真正實現(xiàn)全媒體融合，始終保持在衢州市范圍內(nèi)的領(lǐng)先地位。

2.改版提升，保存核心競爭力

在新媒體時代，要賦予地方性報紙的新視角、新形式、新內(nèi)容，滿足讀者的多元需求。一方面，擴大版面不僅可以擴充報紙的信息量，還有利于容納更多的新聞、廣告，促進經(jīng)濟效益的提升；另一方面，創(chuàng)新寫作形式可以將一些枯燥的“硬新聞”，采用“網(wǎng)絡(luò)體”以輕松幽默的形式呈獻給讀者，增強報紙宣傳形式的可讀性和娛樂性，讓讀者在輕松的氛圍中獲取地方性的政策和信息。讓《今日開化》就像辛勤的史官，記載35萬開化人民在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導下，經(jīng)濟社會發(fā)展過程中躍過的每一個臺階，留下一個個最美開化人的感人故事，讓讀者從字里行間真真切切感受到家鄉(xiāng)變化的點點滴滴。

自2013年進行全面改版 （周三小報改成周五小報加長版）以來，經(jīng)過兩年多的實踐，“黨報性質(zhì)、晚報風格”的辦報理念越來越凸顯，《今日開化》運行越來越成熟。2015年，《今日開化》按照既定的“一版求準、二版求深、三版求活、四版求彩”的編輯思路，重點對《今日開化》三版進行改革，按照“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的目標，壓縮文字、副刊版面，拓展主題宣傳，使之由服務(wù)“小眾”向服務(wù)“大眾”轉(zhuǎn)變。同時對一二四版進行完善提升，不斷適應(yīng)新潮流和滿足讀者的需求，保持了地方性報紙的核心競爭力。今年，我們已經(jīng)醞釀再次改版，把小報改成大報，進一步強化責任意識，服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展大局，將推動地方發(fā)展的號角吹奏得更加響亮。改版后將融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，進一步創(chuàng)新辦報理念，進一步改進作風和文風，進一步貼近基層，講好老百姓的故事。

3.關(guān)注民生，做好社會民生報道

地方性報紙更應(yīng)關(guān)注民生和基層，使宣傳報道更加貼近生活、貼近實際、貼近群眾。將記者的筆尖對準基層，對準普通群眾，報道身邊感人的事跡，挖掘感動社會的人物，讓新聞報道為人民群眾所喜聞樂見，引起社會共鳴。如《今日開化》開設(shè)的“大愛錢江源”“服務(wù)企業(yè)招工，服務(wù)百姓就業(yè)”“人勤春早”“圓夢九月”“芹江新語”“龍?zhí)秮盹L”“曝光臺”“記者觀察”等專題專欄，內(nèi)容和形式豐富，均得到社會廣泛好評，應(yīng)將這一優(yōu)勢繼續(xù)保持并深化下去，爭取做一張有溫度、有感染力、有生命力的報紙。

注重新聞策劃，做好專題報道。近兩年，《今日開化》新聞工作團隊花大工夫，不斷創(chuàng)新專題報道、重大主題報道以及深度報道。重點圍繞縣委、縣政府重大會議、活動和重點工作，圍繞社會熱點，圍繞重要節(jié)日、紀念日，做好新聞的前期策劃，先后推出了一批有影響的系列報道和活動，宣傳的主動性、吸引力進一步增強。致力于創(chuàng)新機制，創(chuàng)新宣傳，創(chuàng)新服務(wù)，創(chuàng)新互動，創(chuàng)新經(jīng)營，堅持正確輿論導向，堅持“第一時間、第一現(xiàn)場、第一報道”，傳播先進文化，樹立了地方主流媒體的權(quán)威和公信力，成為了縣內(nèi)外開化人的精神家園，成為了縣委、縣政府傳達信息、掌握輿論主動權(quán)、實施輿論監(jiān)督的重要平臺，成為了開化對外開放、展示形象的重要窗口。

四、結(jié)語

“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海?！彪m然新媒體時代令地方性報紙的發(fā)展面臨著一些困境，但我們應(yīng)該相信：只要地方報紙揚長避短，積極應(yīng)對，堅持創(chuàng)新，不斷改進，吸引區(qū)域受眾，在地方政府和廣大讀者的支持下，通過全體媒體人員的不懈努力，地方性報紙一定能站穩(wěn)“一席之地”，越辦越好！

1.田智輝.新媒體傳播［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2008.

2.王磊.全媒體時代報紙生存空間的拓展［J］.中國傳媒科技，2013（08）.

3.劉琴，張金海.傳統(tǒng)報業(yè)的價值回歸與現(xiàn)實判斷［J］.中國地質(zhì)大學學報，2011（03）.

4.金妍.媒介融合下都市類報紙的生存策略［J］.青年記者，2012（21）.

（作者單位：浙江省開化縣新聞中心）