□ 解冉銳

從廣播類APP看移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的發(fā)展

□ 解冉銳

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，廣播類機構(gòu)開發(fā)基于移動互聯(lián)網(wǎng)的APP，將是一種趨勢，也是發(fā)展的關(guān)鍵所在。制作更為優(yōu)良的廣播節(jié)目，開發(fā)并不斷升級廣播APP，是傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，從而為聽眾提供更多個性化的選擇空間和更方便舒適的體驗，贏得更多的聽眾，推動廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

移動互聯(lián)網(wǎng)；廣播；APP；發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種基于智能手機和無線通訊終端的應(yīng)用APP不斷被開發(fā)出來。傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡，緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展和運作模式，在鞏固原有受眾的基礎(chǔ)上不斷爭取新的服務(wù)群體，以更好地生存發(fā)展。廣播類機構(gòu)開發(fā)基于移動互聯(lián)網(wǎng)的APP，將是一種趨勢，也是廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播面臨的發(fā)展新形勢

我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，人們每天上網(wǎng)的時間不斷增加，利用網(wǎng)絡(luò)進行工作、學(xué)習(xí)、消費、休閑等，已成為人們的生活習(xí)慣。換句話說，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中極為重要的組成部分。移動互聯(lián)技術(shù)以強大的引力將電腦網(wǎng)民變成了智能手機網(wǎng)民，也把傳統(tǒng)廣播電視受眾從抱著收音機、蹲在電視旁的消費方式轉(zhuǎn)變成了低頭看手機電視、聽手機廣播。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)的快速發(fā)展，我國國內(nèi)廣播消費方式已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢，除了傳統(tǒng)的便攜式收音機，各種新型廣播承載方式不斷出現(xiàn)，使用手機收聽廣播的人數(shù)不斷增多。進入汽車時代以后，我國車載移動廣播的用戶也在不斷增多。傳統(tǒng)的廣播用戶在電視以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，經(jīng)歷一段時間的萎縮和低迷之后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的不斷普及，廣播的受眾呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢，且轉(zhuǎn)向移動智能設(shè)備的趨勢明顯。尤其是智能手機普及以后，各種基于手機應(yīng)用的廣播APP不斷開發(fā)出來，升級不斷加快。廣播機構(gòu)在辦好節(jié)目的基礎(chǔ)上，開發(fā)出更為流暢智能化的手機應(yīng)用客戶端，方便聽眾下載安裝，讓聽眾能夠隨時隨地收聽廣播，成為廣播事業(yè)機構(gòu)順應(yīng)時代發(fā)展潮流應(yīng)時而變的必然趨勢和不二選擇。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國廣播APP類型分析

信息技術(shù)突飛猛進，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，廣播界也看到傳統(tǒng)模式的競爭力下降，感受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的魅力。密切關(guān)注智能手機用戶的習(xí)慣和需求以及廣播事業(yè)發(fā)展的出路和前景，廣播類機構(gòu)開始重視廣播移動智能化的發(fā)展模式。從設(shè)備和技術(shù)的角度看，廣播和手機實現(xiàn)融合或者嫁接沒有技術(shù)上的障礙，也不需進行更多的硬件開發(fā)和升級，移動通訊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化非常適合廣播的音頻。

（一）傳統(tǒng)廣播電臺推出手機客戶端（APP）

傳統(tǒng)廣播電臺有著非常成熟的采編、制作、包裝經(jīng)驗，各種廣播節(jié)目有著非常多的忠實聽眾，且很多的節(jié)目已經(jīng)深入人心，收聽廣播節(jié)目已經(jīng)成為很多廣播聽眾生活的重要組成部分。不過，移動互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的新網(wǎng)民更熱衷于使用智能設(shè)備，喜歡電腦網(wǎng)絡(luò)，不習(xí)慣傳統(tǒng)的便攜式廣播的收聽方式。推出基于智能手機或者其他無線終端的APP，并做好宣傳，突出傳統(tǒng)廣播節(jié)目的豐富性、生活性和實用性等特點，也能夠吸引更多的網(wǎng)民。他們是因為不習(xí)慣傳統(tǒng)的廣播形式才被阻隔在了廣播節(jié)目的圈外，傳統(tǒng)廣播電臺也因為不能夠適應(yīng)新時期網(wǎng)民的需求，沒有抓住這些成長起來的網(wǎng)民聽眾。同時，傳統(tǒng)的廣播受眾因為工作、生活習(xí)慣的改變，也有一部分不得已脫離了傳統(tǒng)的廣播受眾群體。傳統(tǒng)的廣播是慢節(jié)奏生活時代的一種消費方式，需要有較充足的時間和相對穩(wěn)定的空間收聽廣播節(jié)目，更好地調(diào)節(jié)生活。但是，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，工作、休閑、交際、購物等將人們的生活空間和日常時間分割成不同的階段和區(qū)域，便攜式廣播節(jié)目也就只能忍痛割愛了。開發(fā)基于手機應(yīng)用的廣播APP能夠滿足這些傳統(tǒng)受眾的需要，適應(yīng)他們生活方式的改變，讓他們能夠利用智能手機隨時隨地接收傳統(tǒng)廣播節(jié)目帶來的信息。

傳統(tǒng)廣播APP的功能大致可分為兩種，第一種方式是傳統(tǒng)廣播的智能手機嫁接，就是在智能手機上安裝能夠收聽傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的APP，打開這個APP，智能手機就成了一個便攜式收音機，聽眾能夠在線收聽或者點播一些廣播電臺的節(jié)目。比如，山東廣播電臺APP就是傳統(tǒng)廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)版。第二種，如“無線蘇州”廣播APP，功能更為多元化，不僅有傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的收聽功能，還為用戶提供多樣化、個性化的服務(wù)。下載安裝以后，可以收聽廣播、收看蘇州各電視臺的直播節(jié)目，能夠?qū)σ酝墓?jié)目進行回放收聽，還可以收看蘇州新聞綜合頻道、中央電視臺新聞頻道等電視臺的節(jié)目，滿足聽眾的多樣化需求，實現(xiàn)了廣播電視的融合。捆綁電視節(jié)目既是多樣化服務(wù)的表現(xiàn)，也是增強生存能力的重要方式。還有些廣播APP提供更為個性化的功能服務(wù)，比如，針對人們出行較為頻繁的生活和工作實際，除了提供廣播節(jié)目，還提供最新的天氣信息、地方道路通行信息，并開設(shè)微博、微信互動板塊，加強與聽眾之間的互動。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣播APP

移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)廣播不拘一格，開發(fā)主體也豐富多樣。與傳統(tǒng)廣播APP相比，網(wǎng)絡(luò)廣播APP數(shù)量多，種類全，個性突出，選擇空間大，而且能夠突破國家界限，讓聽眾收聽來自世界各地的廣播節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)廣播APP功能一般比較單一，專注某個群體或某個領(lǐng)域，聽眾能夠根據(jù)自己的興趣和需要，選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)廣播APP。網(wǎng)絡(luò)廣播APP提供的輔助功能較為人性化。例如，有些網(wǎng)絡(luò)APP開設(shè)以“聽”為核心的輔助功能，與睡眠、鬧鐘等功能相協(xié)同，用戶可以在聽廣播的過程中進入睡眠狀態(tài)，廣播APP能檢測到聽眾的入睡狀態(tài)自動關(guān)閉電臺。用戶還可以設(shè)置鬧鈴提醒，在醒來后，收聽新聞或清新舒緩的音樂。用戶錯過的節(jié)目可以回放收聽，也可以下載保存。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下廣播APP發(fā)展展望

我國信息化進程不斷加快，無線通信技術(shù)應(yīng)用不斷進步，廣播APP已經(jīng)形成一定的規(guī)模，聽眾數(shù)量不斷增多。

1.廣播APP是廣播節(jié)目傳播的新型載體，是受眾獲取廣播信息內(nèi)容的新方式，是人們進行音頻消費的新途徑。雖然是一種應(yīng)用開發(fā)的軟件，但也應(yīng)歸類為硬件屬性，真正的軟件應(yīng)用應(yīng)是廣播內(nèi)容，無論是廣播電臺還是網(wǎng)絡(luò)廣播，其最為核心的也是最能獲得聽眾認(rèn)可的是廣播信息的質(zhì)量，廣播APP只是滿足聽眾獲取廣播信息、音頻服務(wù)的載體，廣播電臺制作單位應(yīng)將辦好精品節(jié)目、服務(wù)聽眾生活、滿足聽眾多樣化需求作為核心任務(wù)。

2.傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)實現(xiàn)平臺的多元化，重視移動互聯(lián)時代用戶的消費習(xí)慣和需求。廣播電臺為聽眾提供音頻消費，消費群體的數(shù)量決定著廣播電臺的生存和價值實現(xiàn)。爭取更多的受眾，順應(yīng)受眾的要求，滿足聽眾更多方面、更高層次、更多樣化的需要是廣播電臺和網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展根本。廣播APP是順應(yīng)社會發(fā)展變化的體現(xiàn)，也是服務(wù)聽眾需求的重要表現(xiàn)。順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展態(tài)勢，占領(lǐng)技術(shù)和行業(yè)發(fā)展的制高點，依托廣播APP，深度開發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品，滿足聽眾的消費需求。應(yīng)更多的從消費者角度考慮，為他們提供更為豐富的內(nèi)容、更為方便的使用體驗。

3.網(wǎng)絡(luò)廣播將會呈現(xiàn)更為個性化和差異化的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)不是傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化，而是針對傳統(tǒng)廣播的不足和聽眾的個性化需求應(yīng)運而生的，具有其存在的特殊價值和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，方興未艾。網(wǎng)絡(luò)APP分類科學(xué)，定位準(zhǔn)確，方式靈活，融合了國內(nèi)外的廣播音頻信息，將會有更為廣闊的發(fā)展空間，將會成為與傳統(tǒng)廣播同臺競爭的重要新媒體。

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種基于互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊的應(yīng)用模式不斷開發(fā)出來，各種傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)在信息化的時代背景下進行著嬗變，有的在拓展空間和渠道，有的在進行著鳳凰涅槃。使用智能手機收聽廣播將成為一大發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的廣播聽眾在不斷萎縮，充分重視手機網(wǎng)民這個不斷發(fā)展壯大的群體，爭取更多的聽眾，將是廣播事業(yè)發(fā)展必須考慮的現(xiàn)實問題。

1.李靜.全媒體環(huán)境下的廣播發(fā)展之道［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2012（01）.

2.潘琦.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的手機APP［J］.青年記者，2015 （23）.

（作者單位：東莞廣播電視臺）