国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

淺析移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代應(yīng)用平臺(tái)的傳播特點(diǎn)

2016-04-11 21:39張潔于迪朱倩玉
視聽(tīng) 2016年7期
關(guān)鍵詞:手機(jī)軟件軟件用戶

□ 張潔 于迪 朱倩玉

淺析移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代應(yīng)用平臺(tái)的傳播特點(diǎn)

□張潔于迪朱倩玉

隨著3G、4G、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的日益普及和成熟,智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也更加緊密并完美地結(jié)合起來(lái)。順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展,各大應(yīng)用平臺(tái)紛紛應(yīng)運(yùn)而生,從社交媒體類到生活服務(wù)類,應(yīng)用平臺(tái)的種類繁多,囊括了社會(huì)生活的方方面面,用戶的選擇性的增強(qiáng)也加劇了應(yīng)用平臺(tái)生存環(huán)境的殘酷性和競(jìng)爭(zhēng)性。在移動(dòng)互聯(lián)大環(huán)境下生存成長(zhǎng)的應(yīng)用平臺(tái)具有自身的傳播特點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代;手機(jī)APP;發(fā)展;傳播

《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2015年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%,半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài),“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃不斷助力企業(yè)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)的影響已進(jìn)入到新的階段。根據(jù)友盟統(tǒng)計(jì),截止至2015年11月,在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)被應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的數(shù)量也穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示,APP數(shù)較去年同期相比增長(zhǎng)了80.7%,綜合來(lái)看,Android平臺(tái)應(yīng)用更加偏重于生活,而iOS應(yīng)用則更加傾向于健康與生活休閑。在Android平臺(tái)中,活躍用戶增幅最高的類別為新聞資訊、健康醫(yī)療、電商導(dǎo)購(gòu)、社交網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)閱讀。在iOS平臺(tái)中,活躍用戶增幅最高的類別為健康醫(yī)療、旅游出行、新聞資訊、電商導(dǎo)購(gòu)以及商務(wù)辦公?;谄脚_(tái)和消費(fèi)者規(guī)模的拓展,傳播壁壘逐漸被打破,技術(shù)成本相對(duì)降低,人際傳播和大眾傳播日益以獨(dú)具特色的創(chuàng)新形式緊密結(jié)合起來(lái)。不管是功能性的應(yīng)用平臺(tái),還是服務(wù)性的應(yīng)用平臺(tái),在傳播內(nèi)容和形式上都在根據(jù)新環(huán)境進(jìn)行變革和創(chuàng)新,力爭(zhēng)在市場(chǎng)環(huán)境中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),搶占先機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下應(yīng)用平臺(tái)的傳播特點(diǎn)日益凸顯出來(lái)。

一、應(yīng)用平臺(tái)專業(yè)化、精準(zhǔn)化定位突出

(一)產(chǎn)品的專業(yè)化程度增強(qiáng)

近幾年,隨著手機(jī)移動(dòng)端的普及,手機(jī)應(yīng)用軟件蓬勃發(fā)展,數(shù)量和質(zhì)量都急速上升。針對(duì)用戶的不同需求,手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)始向著專業(yè)化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。以學(xué)習(xí)教育類APP為例,首先將軟件細(xì)分到某個(gè)學(xué)科,然后根據(jù)不同學(xué)科的專業(yè)特點(diǎn)再進(jìn)行細(xì)分。

產(chǎn)品的專業(yè)化趨勢(shì)是由受眾的不同需求而決定的,特別是針對(duì)高校學(xué)科專門研發(fā)的產(chǎn)品,高校學(xué)科分類繁多、各不相同,一個(gè)APP無(wú)法滿足不同專業(yè)學(xué)生的需求。在這種情況下,手機(jī)APP的開(kāi)發(fā)就更加向各自的專業(yè)領(lǐng)域靠攏。如建筑類軟件“建筑學(xué)院”,就是專門針對(duì)建筑設(shè)計(jì)師而設(shè)計(jì)的,囊括建筑、室內(nèi)、景觀、規(guī)劃、藝術(shù)等設(shè)計(jì)案例、建筑資訊、軟件教程等內(nèi)容。建筑專業(yè)的學(xué)生或建筑師們可以在這個(gè)軟件上獲取自己需要的資訊。

(二)產(chǎn)品對(duì)用戶的精準(zhǔn)化定位突出

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,針對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的市場(chǎng)調(diào)研工作能夠進(jìn)行更加準(zhǔn)確的整合,準(zhǔn)確了解用戶的喜好、使用習(xí)慣,使得產(chǎn)品研發(fā)越來(lái)越脫離大眾化而向著精準(zhǔn)化的定位發(fā)展。

以“百詞斬”和“扇貝單詞”為例,兩者同為背單詞軟件,相比之下,“百詞斬”注重將單詞與圖片進(jìn)行結(jié)合,聯(lián)系句子進(jìn)行記憶;而“扇貝單詞”則注重詞根詞綴記憶法,并研發(fā)了一系列英語(yǔ)產(chǎn)品,幫助用戶將單詞融入聽(tīng)力、閱讀進(jìn)行記憶。這兩款軟件根據(jù)不同用戶的特點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā),幫助用戶找到真正適合自己的產(chǎn)品。

從目前的情況來(lái)看,手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品種類繁多,覆蓋面廣。但有一些比較冷門、專業(yè)的領(lǐng)域還有可以拓展的空間。隨著技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)軟件類產(chǎn)品會(huì)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研不斷發(fā)掘用戶的真正需求,為用戶量身定做產(chǎn)品。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下手機(jī)應(yīng)用的特點(diǎn)

(一)產(chǎn)品互動(dòng)交流增多

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息傳播的一大特點(diǎn)就是交互性,從傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播發(fā)展到雙向傳播甚至多向傳播。互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互性增加,以微博為例,每個(gè)人都可以在微博上發(fā)布消息,其他微博用戶可以進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。這樣的信息傳播方式能夠讓信息得到更多的共享。同時(shí),一些知名的博主可以利用微博來(lái)發(fā)布廣告,獲取利潤(rùn),推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的交互性已經(jīng)成為各大手機(jī)軟件可以利用的平臺(tái),例如“美拍”的成功就在于它強(qiáng)大的交互功能,首先將軟件定位在“小視頻”拍攝,然后借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播,受眾上傳自己拍攝的視頻,利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊,大大地?cái)U(kuò)大了用戶群。

不僅如此,網(wǎng)民數(shù)量的增多、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展也提供了可靠的數(shù)據(jù),各類手機(jī)軟件研發(fā)者們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位,研發(fā)出符合大眾需求的產(chǎn)品。

(二)產(chǎn)品娛樂(lè)化、服務(wù)化特性明顯

利用手機(jī)APP進(jìn)行各種娛樂(lè)活動(dòng)也成為大部分手機(jī)用戶的選擇。例如新聞資訊類APP,利用手機(jī)方便攜帶、更新速度快的特點(diǎn),讓用戶能夠在忙碌中抽出時(shí)間了解最近發(fā)生的新聞事件,以得到放松與愉悅。再如,微博以140字的短消息為載體,發(fā)布一些身邊的大小事件,或有趣、或感動(dòng)、或勵(lì)志,讓許多用戶“閑下來(lái)的時(shí)候就刷一刷微博”。在科技的不斷進(jìn)步下,越來(lái)越多的手機(jī)軟件可以滿足不同用戶的休閑需求,向著娛樂(lè)化的方向不斷邁進(jìn)。許多人利用娛樂(lè)社交平臺(tái)分享旅游照片、攻略;在等車、坐車的時(shí)候聽(tīng)音樂(lè)、游戲、看視頻、刷微博。手機(jī)軟件已經(jīng)成為用戶消遣娛樂(lè)的重要渠道。

手機(jī)APP的服務(wù)性也大大增強(qiáng)。生活服務(wù)類軟件逐漸增多,如天氣類APP,能夠幫人們獲取天氣信息,做到隨時(shí)更新,隨時(shí)查看;有些軟件還會(huì)提供穿衣指導(dǎo)、空氣質(zhì)量等信息服務(wù),滿足用戶的生活需要;打車類APP,保證用戶能夠足不出戶就能叫到出租車,滿足了用戶的出行需要;理財(cái)類APP、地圖類APP、學(xué)習(xí)教育類APP、辦公類APP……都是從服務(wù)用戶的角度出發(fā),滿足用戶需求。這也大大增強(qiáng)了用戶對(duì)手機(jī)的依賴性。

(三)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下產(chǎn)品更新速度快

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下,產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度非???。手機(jī)應(yīng)用類產(chǎn)品也是如此。一旦某個(gè)產(chǎn)品火起來(lái)后,就會(huì)有許多相似的產(chǎn)品爭(zhēng)相涌入市場(chǎng)。如團(tuán)購(gòu)類APP,美團(tuán)算是最早走團(tuán)購(gòu)道路的軟件,在初期,美團(tuán)做了大量的產(chǎn)品推廣工作,在地鐵站內(nèi)打了許多廣告,將目標(biāo)群體瞄準(zhǔn)為忙碌的上班族,滿足上班族追求方便、便宜、快捷的需要,在初期就占領(lǐng)了大量的市場(chǎng)份額。而后同類產(chǎn)品層出不窮,尤其以百度糯米為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,糯米跟百度合作后,在百度上推廣自己的產(chǎn)品,還加大優(yōu)惠力度,到現(xiàn)在已經(jīng)后來(lái)者居上,與美團(tuán)勢(shì)均力敵。

在產(chǎn)品更新速度快的情況下,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者需要不斷改進(jìn)自身的產(chǎn)品,完善用戶體驗(yàn),注重產(chǎn)品的推廣,進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)。

(四)用戶喜好的不確定性

用戶喜好具有不確定性,容易對(duì)一種單一產(chǎn)品產(chǎn)生疲倦感。在這種情況下,手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)者可以不斷更新副產(chǎn)品,使用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生持續(xù)依賴。開(kāi)發(fā)者也可以關(guān)注用戶的利益點(diǎn),從用戶的獲益點(diǎn)出發(fā),以中間人的方式加強(qiáng)用戶和其他成形企業(yè)的聯(lián)系,讓用戶得到實(shí)在的利益。

三、手機(jī)APP的推廣與營(yíng)銷

(一)產(chǎn)品初期走進(jìn)市場(chǎng)

當(dāng)前,手機(jī)應(yīng)用空前繁榮,如何打進(jìn)市場(chǎng),讓用戶下載使用是企業(yè)需要解決的第一個(gè)難題。手機(jī)軟件進(jìn)入市場(chǎng)常見(jiàn)的方式有預(yù)裝、應(yīng)用商店下載、推薦鏈接安裝以及隱蔽隱藏進(jìn)入等方式,預(yù)裝與應(yīng)用下載是主要渠道。手機(jī)軟件進(jìn)入市場(chǎng)并非難事,如何讓用戶能夠在眾多軟件中做出選擇才是重中之重。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步,高科技人才的增多,生產(chǎn)手機(jī)APP已經(jīng)沒(méi)有太高的門檻,越來(lái)越多的手機(jī)APP應(yīng)運(yùn)而生。許多軟件在走入市場(chǎng)之后,還沒(méi)來(lái)得及被廣大用戶認(rèn)知使用,就被淹沒(méi)在APP浪潮中。

(二)產(chǎn)品的推廣、營(yíng)銷特點(diǎn)

APP推廣成本低。借助手機(jī)APP進(jìn)行推廣時(shí),廣告商將產(chǎn)品信息放到軟件界面上,用戶可以直接獲取信息。一般來(lái)說(shuō),APP的廣告植入都是相互的,用戶可以通過(guò)廣告下載使用,快捷方便。兩個(gè)手機(jī)APP相互進(jìn)行推廣,相比于電視報(bào)紙等傳播媒介,能夠節(jié)約一定成本。

APP推廣增強(qiáng)用戶粘性。手機(jī)應(yīng)用本身就有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值,特別是一些生活類APP,如天氣類、學(xué)習(xí)類、出行類,手機(jī)應(yīng)用成為人們生活中的好幫手。在對(duì)一款手機(jī)APP長(zhǎng)期使用后,很容易形成用戶粘性,使用戶成為APP的忠實(shí)使用者。

APP推廣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,特別是大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用,使得手機(jī)APP的推廣營(yíng)銷能夠更加可視化、量化。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能檢測(cè)用戶的使用頻率、瀏覽頻率等,能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行精準(zhǔn)地把握,與用戶進(jìn)行更加長(zhǎng)期的溝通,使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。

APP推廣提升品牌實(shí)力。手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象,許多品牌都有專屬的手機(jī)APP,尤其是電商類、視頻類APP,讓用戶更加深入了解品牌,進(jìn)而提升品牌實(shí)力。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),為企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下手機(jī)APP的發(fā)展方向

途徑競(jìng)爭(zhēng)的壓力、產(chǎn)品數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)的壓力、用戶個(gè)性化挑剔性需求方面的壓力,使得手機(jī)APP的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,手機(jī)APP在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題,更大大加劇各個(gè)APP的生存壓力。第一,相似程度高。在手機(jī)APP的浪潮中,一款軟件的忽然火爆必然會(huì)引來(lái)其他相似APP的出現(xiàn),同類同質(zhì)的現(xiàn)象比較常見(jiàn),導(dǎo)致了手機(jī)APP的泛濫。第二,用戶隱私被泄露。大數(shù)據(jù)的發(fā)展使用戶的每一項(xiàng)操作都被記錄下來(lái),尤其是電商類APP,用戶需要輸入自己的地址、電話,一旦出現(xiàn)問(wèn)題,用戶的信息就會(huì)被泄露。第三,產(chǎn)品可替代性強(qiáng)。手機(jī)APP的相似程度高,同一種需求有多種手機(jī)APP可滿足,競(jìng)爭(zhēng)加劇,一旦大投資的APP集成化功能加強(qiáng),便會(huì)快速搶占市場(chǎng)。

雖然手機(jī)APP的發(fā)展道路崎嶇不平,困難重重,但手機(jī)APP依然擁有很大的發(fā)展前景。手機(jī)APP應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)呢?

創(chuàng)新發(fā)展。社會(huì)發(fā)展如此迅速,固守不變會(huì)給企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi),創(chuàng)新是企業(yè)、產(chǎn)品走出困境走向未來(lái)的重要途徑。手機(jī)APP更需要多方面、多角度的創(chuàng)新,除了產(chǎn)品技術(shù)的不斷完善更新之外,在產(chǎn)品的定位、用戶需求的挖掘、商務(wù)模式的構(gòu)建等多方面也要進(jìn)行多方位的思考、創(chuàng)新。

裙帶生存。利用手機(jī)APP之間的相互聯(lián)系、互補(bǔ)關(guān)系進(jìn)行開(kāi)發(fā),形成系列化,更容易增強(qiáng)用戶粘性。如“扇貝單詞”“扇貝聽(tīng)力”“扇貝閱讀”“扇貝新聞”等,圍繞英語(yǔ)開(kāi)發(fā)一系列產(chǎn)品,相互聯(lián)系又術(shù)業(yè)專攻,用戶很容易一口氣全部下載使用。

吸附周圍。利用手機(jī)APP“一專多能”的功能界面,依靠一種核心功能打動(dòng)用戶,然后通過(guò)附加的功能取悅用戶,同時(shí)通過(guò)附加功能打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

五、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)大范圍普及的環(huán)境下,手機(jī)APP產(chǎn)業(yè)擁有廣泛的發(fā)展前景。手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,功能越發(fā)專業(yè)化、細(xì)分化。傳播速度快更新速度快,能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶喜好進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位。但是也同樣存在著信息泛濫化、產(chǎn)品相似化的問(wèn)題。這就需要手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)開(kāi)發(fā)者加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;做好市場(chǎng)調(diào)研,把握受眾心理;注重產(chǎn)品的更新完善。從受眾的角度講,受眾需要提高對(duì)信息辨別能力,完善網(wǎng)絡(luò)秩序。手機(jī)APP產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展,需要各方努力。

1.蔡巧怡.使用與滿足:手機(jī)娛樂(lè)化動(dòng)機(jī)及其影響[J].今傳媒:學(xué)術(shù)版,2011,19(2):88-89.

2.李利利.手機(jī)APP路在何方?[N].人民郵電報(bào),2015-11-17.

3.胡敏.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播[J].都市家教月刊,2013(10):215.

4.車今善.中韓SNS平臺(tái)及使用動(dòng)機(jī)比較[J].延邊大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2015,48(4):33-38.

5.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,2015.

(作者單位:遼寧工程技術(shù)大學(xué))

本文系遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目2015年立項(xiàng) “Speaker”工作室研究成果,項(xiàng)目編號(hào):201510147075。

猜你喜歡
手機(jī)軟件軟件用戶
禪宗軟件
告訴你貓開(kāi)不開(kāi)心的手機(jī)軟件
軟件對(duì)對(duì)碰
心血管病患者服藥提醒手機(jī)軟件的設(shè)計(jì)與應(yīng)用
業(yè)務(wù)員手機(jī)軟件如何用 更能提升效率
關(guān)注用戶
簡(jiǎn)述手機(jī)軟件的安裝與使用
關(guān)注用戶
關(guān)注用戶
即時(shí)通訊軟件WhatsApp