□ 曹思寧

從“飯前拍照”看社交媒體對人的異化

□ 曹思寧

具有拍照和修圖功能的社交媒體的出現(xiàn)無疑創(chuàng)造了新的媒介環(huán)境?！俺燥埱芭恼铡币呀?jīng)成為眾多食客尤其是青年一代人最新養(yǎng)成且不易改變的習(xí)慣，“曬美食”已經(jīng)成為“曬文化”這種青年亞文化的重要組成部分。然而，本應(yīng)作為視覺和味覺享受的飲食行為在給社交媒體用戶帶來個人滿足和自我認(rèn)同的同時，也在“異化”著人們的生活。本文從社交媒體對人的異化的角度，分析“飯前拍照”行為給社交媒體用戶帶來的負(fù)面影響以及其行為中包含的傳播機(jī)制。

飯前拍照；社交媒體；異化；反向馴化

一、社交媒體與“飯前拍照”

社交媒體，英文social media，也被翻譯為“社會化媒體”。學(xué)者安德烈·開普勒和邁克爾·亨萊因認(rèn)為，社交媒體是一系列建立在web2.0的技術(shù)和意識形態(tài)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它允許用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容（UGC模式）的創(chuàng)造和交流。①本文對社交媒體的界定是：社交媒體是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是web2.0技術(shù)基礎(chǔ)之上的，以微博、微信和騰訊QQ為主要代表的，以手機(jī)等移動終端設(shè)備為載體的互動社區(qū)，最大的特點是用戶可以自己生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，通過社交媒體，公眾可以進(jìn)行日常的社交活動，參與公共領(lǐng)域的傳播互動。

“飯前拍照”即在人們吃飯前，用手機(jī)或數(shù)碼相機(jī)等移動電子設(shè)備對食物進(jìn)行拍照的行為。通常情況下，人們還會對圖片進(jìn)行加工修理，上傳到以微博、微信和騰訊QQ為代表的社交媒體上，用戶好友可以對圖片狀態(tài)進(jìn)行點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)。隨著技術(shù)的改進(jìn)，社交媒體視頻功能上線，豐富了“拍照”的內(nèi)涵，動態(tài)圖像一定程度上彌補(bǔ)了圖片靜態(tài)的缺陷，更能表達(dá)信息傳播的完整性，例如，食物蒸騰的熱汽、鍋中翻滾的沸騰等表達(dá)食物色香味的信息能通過視頻得到更好的展示。

二、“飯前拍照”行為動因探析

（一）UGC生產(chǎn)模式下個人主體意識的增長

UGC，英文全稱為“UserGeneratedContent”，即用戶生成內(nèi)容模式，區(qū)別于專業(yè)生成內(nèi)容PGC（ProfessionalGenerated Content）和商家生成內(nèi)容BGC（Business Generated Content），是新媒體時代也是社交媒體的最大標(biāo)志。社交媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式為UGC，自媒體用戶不僅僅是信息的被動接受者，更是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，借助“技術(shù)賦權(quán)”的方式，在自己的信息場域里，用戶可以根據(jù)自身興趣愛好發(fā)布個性化內(nèi)容。

社交媒體的出現(xiàn)無疑加速了現(xiàn)代社會中傳播主體的多樣化和差異性，加速了個人主體意識的增強(qiáng)。在這種多樣化和差異性之下，人的個性得到解放，人從這種解放中得到了愉悅感和滿足感。自媒體的出現(xiàn)，使公共傳播領(lǐng)域與私域的界限模糊。“飯前拍照”無疑是個人參與公共傳播的積極嘗試。

（二）“曬”文化的分支

“曬文化”指個體以自媒體為中介自愿傳達(dá)關(guān)于自身的信息，充分釋放“自我表露”本能的文化心理與文化行為，將本屬于自己私密的信息分享給他人。②“飯前拍照”即“曬美食”，是“曬文化”的重要分支。衣食住行，本是個人的私密行為，但社交媒體的出現(xiàn)讓用戶自愿將這些私密信息分享給其他好友，好友的點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)等行為給用戶帶來被關(guān)注的體驗?！皶瘛钡男袨橹幸舶艘环N炫耀式的心態(tài)，當(dāng)面對一桌價格昂貴或樣式精美的珍饈美味時，將美食的照片或視頻發(fā)到微博、QQ或朋友圈里讓圈內(nèi)好友看到，便能滿足自己被羨慕和尊重的心理需要。

（三）“木乃伊”情結(jié)

“木乃伊”情結(jié)是由電影理論家安德烈·巴贊在《攝影攝像的本體論》中提出的，在人們的內(nèi)心情感中存在著“木乃伊”情結(jié)，即一種渴望被復(fù)制和不朽的心態(tài)。攝影技術(shù)使得物體的瞬間得以永恒，滿足了人們的這一需要。“飯前拍照”后人們未必都會將圖片和視頻分享發(fā)布，但一定要將食物美好的瞬間記錄下來。很多美食在享用前都經(jīng)過了精心的制作，客人的品嘗反而會破壞它最初的美感，比如精美的刺身料理；有的美食特色就在于呈現(xiàn)給客人的最初幾秒鐘內(nèi)，給客人的視覺震撼甚至大于食物本身的味道，比如甜點“火焰蛋糕”，會有火焰燃燒數(shù)秒，熄滅后才能品嘗蛋糕，很多客人前往品嘗的主要目的就是為了目睹火焰的風(fēng)采，如果不對燃燒的火焰進(jìn)行拍照或錄像，不免為一大遺憾?；ヂ?lián)網(wǎng)“云儲存”技術(shù)的發(fā)展為用戶提供了幾乎無限量的存儲空間，用戶可以上傳海量的圖片和視頻，一些美食的圖片，即使日后不會經(jīng)常拿出來回味，但也要抓住一切機(jī)會將美好瞬間定格。

三、從“飯前拍照”看社交媒體對人的異化

（一）社交媒體的異化

“異化”，主要指具有自我意識及主體能動性的人親手完成的創(chuàng)造物，成為一種異己的力量外在于人、獨立與人，不以人的意志為轉(zhuǎn)移、與人疏遠(yuǎn)或隔膜，甚至轉(zhuǎn)過來支配人、束縛人、壓迫人、奴役人。③異化有“物的異化”和“人的異化”，社交媒體的異化屬于“物的異化”。“物的異化”與人的“自我異化”的命題由馬克思于1844年的著作《經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》中提出，在當(dāng)時工業(yè)革命的背景下，異化主體還是勞動產(chǎn)品。之后，法蘭克福學(xué)派的哈貝馬斯進(jìn)一步對異化現(xiàn)象進(jìn)行批判：“我們自己創(chuàng)造出的物和環(huán)境在多大程度上變成了我們的主人，這是馬克思所未能預(yù)見到的?！雹?/p>

時至今日，物的異化的現(xiàn)象更為嚴(yán)重，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的各種媒介產(chǎn)品已經(jīng)嚴(yán)重成為了一種異己的力量，控制著人們的生活。20年前的一項調(diào)查顯示，與看電視相比，“從來不讀書不看報的美國人至少也占總?cè)丝诘乃姆种弧保葸@說明人們更愿意將時間花在看電視上，“沙發(fā)土豆”這一稱號形象地指出了電視對人的束縛和異化。如今，以手機(jī)移動終端為代表的社交媒體更是一股異化的力量，人們每天將大量的時間花費在社交媒體上，與好友互動，在縱情瀏覽大量信息中時間便悄然流逝。很多人罹患手機(jī)依賴癥，每日沉醉在大量碎片化信息中。小到一日三餐，大到一年一度的年夜飯，國人都不會忘記給餐桌上的美食拍照，“你先別吃，我拍張照”和“你要不要先拍張照”成為席間經(jīng)常聽到的語言。社交媒體的異化已深入到我們的生活中。

（二）社交媒體對人的異化

麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”理論，指出了信息技術(shù)對人類生存方式的重要影響。社交媒介在某種程度上是人類感官的延伸。雖然社交媒介帶給人們很大便利，但現(xiàn)代人對媒介的過度依賴已經(jīng)導(dǎo)致了人的異化。

人們發(fā)明了技術(shù)和媒介，自認(rèn)為可以嫻熟地使用各種技術(shù)并讓各種技術(shù)為人類服務(wù)，然而卻在不知不覺中被媒介“反向馴化”著。新鮮技術(shù)的出現(xiàn)滿足了人們對未知世界的好奇，然而科技也在某種程度上成為控制人們的“麻醉劑”。在沒有社交媒體之前，人們不知道“曬”為何物，也不會在吃飯前專門對食物拍照，聚餐吃飯是人們交流感情的重要方式。然而社交媒體出現(xiàn)后，“飯前拍照”這一行為嚴(yán)重占用了人們的用餐時間，拍照、修圖、發(fā)布、回復(fù)評論、反復(fù)查看新消息，頁面一旦打開便很難關(guān)上。即使是一個人吃飯，這一系列過程也嚴(yán)重擠占吃飯的時間和注意力。人們沉醉在社交媒體之中，而忽視了慢慢享用美味的過程。社交媒體已經(jīng)不僅僅是一種工具，它已經(jīng)成為反向馴化人們的一種異化的存在。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，“飯前拍照”已經(jīng)成為眾多食客尤其是青年一代人最新養(yǎng)成且不易改變的習(xí)慣之一，“曬美食”已經(jīng)成為“曬文化”這種青年亞文化的重要組成部分。然而，本應(yīng)作為視覺和味覺享受的飲食行為在給用戶帶來個人滿足和自我認(rèn)同的同時，也在“異化”著人們的生活。社交媒體在現(xiàn)代社會已經(jīng)異化為一種異己的技術(shù)力量，而使用社交媒體的人已經(jīng)成為異化的人。雖然現(xiàn)代社會技術(shù)的發(fā)展使個人的主體意識增強(qiáng)了，“飯前拍照”的行為也包含著阿倫特所提出的“積極生活”的概念，即個人積極展示自我被外界所知曉，主動參與到社會的傳播活動中來，但社交媒體帶來的人的異化的現(xiàn)象占用了人們大量的生活、學(xué)習(xí)時間，本應(yīng)為大眾生活帶來便利的技術(shù)成為了人們生活中的“慢性殺手”，這種現(xiàn)象不得不應(yīng)引起反思。

注釋：

①Kaplan，Andreas M.，Michal Haenlein.“Users of the world，unite！ The challenges and opportunities of Social Media”.Business Horizons 53（1）:59-68.

②閆方潔.自媒體語境下的“曬”文化與當(dāng)代青年自我認(rèn)同的新范式［J］.中國青年研究，2015（6）:83-87.

③李彪，杜顯涵.反向馴化:社交媒體使用與依賴對拖延行為影響機(jī)制研究——以北京地區(qū)高校大學(xué)生為例［J］.國際新聞界，2016（3）:20-33.

④哈貝馬斯著，曹衛(wèi)東譯.公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型:論資產(chǎn)階級社會的類型［M］.上海：學(xué)林出版社，1999.

⑤金初高.評美國的電視新聞節(jié)目［J］.世界廣播電視參考，1991（3）.

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）