□　韓長玲 吳雙伶　江愛云

淺析拉斯韋爾模式在明星真人秀節(jié)目中的運用
——以湖南衛(wèi)視《旋風(fēng)孝子》節(jié)目為例

□韓長玲 吳雙伶江愛云

以孝道為主題的大型明星真人秀節(jié)目《旋風(fēng)孝子》1月23日在湖南衛(wèi)視首播后，取得了1.36的收視率，位居全網(wǎng)第一，贏得了開門紅的收視成績。本文基于拉斯韋爾的“5W模式”理論，從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象以及傳播效果五方面探析《旋風(fēng)孝子》節(jié)目的特征，研究明星真人秀節(jié)目特色，并提出相關(guān)發(fā)展建議。

5W模式；旋風(fēng)孝子；真人秀；電視節(jié)目；建議

《旋風(fēng)孝子》是湖南衛(wèi)視與華錄百納、藍(lán)色火焰聯(lián)合推出的一檔原創(chuàng)型綜藝真人秀節(jié)目，一共12期。節(jié)目以“孝道”為切入點，要求明星與自己的父母一起返回家鄉(xiāng)，相處6天5夜，并完成父母的心愿清單。節(jié)目邀請的六位嘉賓分別是：黃曉明、陳喬恩、包貝爾、鄭爽、杜淳、曹格。節(jié)目自1月23日在湖南衛(wèi)視播出后，贏得不俗的成績：平均收視率達(dá)1.19，平均份額破7，超第二名30％；《旋風(fēng)孝子》相關(guān)話題討論量超1億4千萬，閱讀量高達(dá)25.7億；全網(wǎng)獨播平臺芒果TV總播放量飆升至8億。本文從傳播學(xué)中的“5W模式”經(jīng)典理論出發(fā)，探討《旋風(fēng)孝子》節(jié)目從制作、播出到反饋的完整傳播過程，從而解析其熱播的原因，并對明星真人秀節(jié)目的發(fā)展提供參考建議。

一、傳播者的特征

（一）制播分離的商業(yè)化模式

湖南衛(wèi)視在國內(nèi)具有極大的品牌影響力，建成芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，在省級衛(wèi)星頻道中處于領(lǐng)先地位。“娛樂”是湖南衛(wèi)視的主攻方向，綜藝節(jié)目花樣百出。《旋風(fēng)孝子》采取制播分離的商業(yè)化模式，其播出平臺是湖南衛(wèi)視和芒果TV，但制作方是以韓國MBC金牌制作人金榮希為首的七大PD以及星馳傳媒，兩者作為商業(yè)機(jī)構(gòu)，均以盈利為最終目的。

（二）優(yōu)秀的制作團(tuán)隊

執(zhí)導(dǎo)《旋風(fēng)孝子》的是在韓國被稱為“綜藝教父”的金希榮。經(jīng)他打造的原創(chuàng)綜藝節(jié)目有30個之多，其中，中國引進(jìn)的《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等綜藝節(jié)目均是由他和他的團(tuán)隊成功打造的?！缎L(fēng)孝子》這檔中韓合作的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，其后期剪輯是由國內(nèi)“黑馬”節(jié)目制作公司——星馳傳媒承接完成的。

（三）嘉賓出眾的表現(xiàn)

《旋風(fēng)孝子》選擇的嘉賓都是當(dāng)前炙手可熱的明星。在娛樂圈有“孝子”稱號的黃曉明，在節(jié)目中與母親重回故地，親自做飯，與鄰居和睦相處，展示了普通人與父母日常生活的一面。曹格從小與父親相處日子不長，當(dāng)他和父親回到爺爺故鄉(xiāng)廣東臺山時，觸景生情，流下眼淚，展現(xiàn)了真人秀節(jié)目的“真”。陳喬恩自爆與母親不知如何相處，但在節(jié)目中與母親相處的日子里，她開始理解母親，突出節(jié)目所宣揚的主題“孝”。包貝爾在節(jié)目中依然展現(xiàn)他的搞笑天賦，與母親相處過程中，逗樂母親，逗樂觀眾，突出《旋風(fēng)孝子》的主題“見笑見孝”。90后女孩鄭爽與超高顏值的父親在一起和諧相處，告訴父親不要因錄節(jié)目而刻意制造話題，體現(xiàn)了90后的爽快。杜淳與同是明星父親的相處體現(xiàn)了“中國式兒子”無言的愛，用行動默默關(guān)心父母，是另一種“孝”的表現(xiàn)。

二、傳播內(nèi)容的特征

（一）內(nèi)容新穎，有創(chuàng)意

在當(dāng)前的社會環(huán)境中，背井離鄉(xiāng)、在外求學(xué)或工作的人數(shù)逐年增加?！缎L(fēng)孝子》緊貼這一社會現(xiàn)實，制作節(jié)目，喚起“孝之愛”。節(jié)目以“盡孝”為出發(fā)點，6位明星與父親（母親）一同返回故鄉(xiāng)，共同度過六天五夜，完成相應(yīng)的盡孝任務(wù)，達(dá)成父母的心愿。節(jié)目組特意為明星們設(shè)立了“贍養(yǎng)父母六大原則”，如“親手為父母準(zhǔn)備一日三餐；比父母起得早，睡得晚；每天至少要讓父母放聲大笑一次；每天晚上給父母寫信”等。

（二）溫情的敘事風(fēng)格

《旋風(fēng)孝子》在韓國PD金希榮的帶領(lǐng)下，延續(xù)以往韓式真人秀節(jié)目的風(fēng)格，節(jié)奏緩慢，充滿溫情?！缎L(fēng)孝子》以對明星意義重大的“故鄉(xiāng)”為敘事點，展示明星與父母之間的感情，挖掘明星們與長輩的代際關(guān)系，在國內(nèi)實屬原創(chuàng)。節(jié)目的亮點還在于節(jié)目組100％還原明星兒時記憶的房間，創(chuàng)造出溫馨的氛圍，使嘉賓身處熟悉的地方，更加放松，做出最真實的表現(xiàn)。

三、傳播渠道的特征

（一）宣傳渠道：互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體

1.線上宣傳：網(wǎng)站+社交媒體

《旋風(fēng)孝子》的線上宣傳主要依托各大網(wǎng)站和社交媒體。例如，騰訊網(wǎng)發(fā)布了《<旋風(fēng)孝子>海報首曝光明星媽媽溫暖“宮心”》等文，騰訊視頻發(fā)布了《旋風(fēng)孝子》宣傳片等視頻消息。社交媒體上也不乏《旋風(fēng)孝子》的宣傳。如在微博上，開辟了#旋風(fēng)孝子#話題，明星個人微博也進(jìn)行推廣宣傳；開通了微信公眾號“旋風(fēng)孝子”“藍(lán)月亮旋風(fēng)孝子”；在貼吧、豆瓣、論壇等平臺，以發(fā)帖、討論的形式展開了節(jié)目信息的碎片化傳播。

2.線下宣傳：傳統(tǒng)媒體+新聞發(fā)布會

湖南衛(wèi)視作為節(jié)目的播放平臺，也對其進(jìn)行了廣泛的宣傳。在芒果衛(wèi)視播放其他節(jié)目期間，播放《旋風(fēng)孝子》的宣傳片，在播放其他欄目時會在右下角以圖標(biāo)的形式進(jìn)行推廣。同時，還在北京召開了新聞發(fā)布會，利用明星影響力進(jìn)行造勢，培養(yǎng)觀眾的忠實度。

（二）播放策略：渠道策略+時間策略

《旋風(fēng)孝子》采用多屏播放，即電視、互聯(lián)網(wǎng)電視端、PC端和移動端等同步播放。在互聯(lián)網(wǎng)電視端，用戶可以通過視頻網(wǎng)站如芒果TV、騰訊視頻在線觀看；在移動端，用戶可以通過視頻網(wǎng)站的手機(jī)客戶端、平板電腦端觀看，內(nèi)容均與網(wǎng)頁同步。在播出的時間策略上，《旋風(fēng)孝子》每周六22：00播出，安排在王牌節(jié)目《快樂大本營》之后，延續(xù)《快樂大本營》的歡樂與溫情。節(jié)目還選在春節(jié)前播放，引發(fā)觀眾更多的情感共鳴和自我關(guān)照。

四、傳播對象的特征

（一）窺視和娛樂心理

《旋風(fēng)孝子》從本質(zhì)上是一檔娛樂性的真人秀節(jié)目，安排明星嘉賓與父母們共度6天5夜，吸引觀眾對明星家庭生活的窺視，滿足觀眾的娛樂心理?！缎L(fēng)孝子》以一種雅俗共賞的文化傳播方式滿足公眾需求，同時將公眾注意力轉(zhuǎn)移到節(jié)目宗旨宣揚的“孝道”上，起到激發(fā)情感、社會教化的作用。

（二）粉絲現(xiàn)象

粉絲的特點是：盲目性、排他性、從眾性?！缎L(fēng)孝子》邀請的嘉賓，在娛樂圈有著超高的人氣和龐大的粉絲團(tuán)體，節(jié)目的觀眾有很大一部分是節(jié)目嘉賓的粉絲，大多是年輕人，尤其是女性觀眾居多。《旋風(fēng)孝子》雖然在傳播“孝道”，但并沒有把這個議題嚴(yán)肅化，在內(nèi)容設(shè)定、人物形象塑造、敘事風(fēng)格上符合青年人的口味。節(jié)目的觀眾還有一部分是熱衷于收看湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的忠實粉絲。

五、傳播效果的特征

（一）傳播“孝道”文化

大眾媒介所呈現(xiàn)的文化都蘊含著一種特定的價值觀體系，通過“涵化”功能，實現(xiàn)對觀者潛移默化的影響。正如《旋風(fēng)孝子》呈現(xiàn)出的是中國傳統(tǒng)文化——孝的產(chǎn)物，是中國人一直秉持的價值觀?！缎L(fēng)孝子》雖然具有商業(yè)價值，但仍然要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，傳承人類優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，對受眾的認(rèn)知、心理、行為等層面產(chǎn)生一定的影響。

（二）增加商業(yè)價值

《旋風(fēng)孝子》的高收視率為它帶來巨大的商機(jī)。它選取了精準(zhǔn)的營銷方式，在節(jié)目播放中巧妙植入廣告品牌，觀眾在觀看時并沒有產(chǎn)生不適感。藍(lán)月亮、金龍魚、君樂寶、蓋中蓋、京東等品牌，以明星親身體驗的方式，滲透有力，如杜淳與老爸在京東上網(wǎng)購，星爸星媽收拾行李時帶上蓋中蓋高鈣片等。品牌與節(jié)目完美融合，實現(xiàn)互利共贏，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

六、對明星真人秀節(jié)目創(chuàng)作的建議

（一）創(chuàng)新節(jié)目模式

《旋風(fēng)孝子》節(jié)目自播出后，受到廣泛好評，《人民日報》《光明日報》接連點贊：湖南衛(wèi)視藍(lán)月亮《旋風(fēng)孝子》開創(chuàng)了中國孝道節(jié)目創(chuàng)作的新模式，又一次走在了中國電視行業(yè)的前沿?？v觀近幾年的真人秀節(jié)目，良莠不齊，原創(chuàng)節(jié)目稀缺。電視節(jié)目要有原創(chuàng)性，唯有創(chuàng)新，才能使中國的電視節(jié)目質(zhì)量越來越高，才能使觀眾對中國真人秀節(jié)目持續(xù)熱愛。

（二）弘揚主旋律

《旋風(fēng)孝子》以“孝道”為主題，關(guān)注親情，改善家庭關(guān)系，讓許多觀眾從節(jié)目里看到自己家庭的縮影，從而學(xué)會換位思考，自我反省，促進(jìn)家庭和睦。真人秀節(jié)目的定位可以多個方面，但宣傳的思想觀念應(yīng)該充滿正能量，弘揚主旋律，傳播中國傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)觀眾以積極向上的心態(tài)面對生活。

1.張冬艷.“5W模式”下我國網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播特征研究［D］.天津師范大學(xué)，2015.

2.人民日報三次點贊《旋風(fēng)孝子》：原創(chuàng)可貴 孝道可傳架心橋促和諧［EB/OL］.http://toutiao.com/i62759788770052 01922/.

3.藍(lán)月亮《旋風(fēng)孝子》感恩收官 傳遞新孝道“笑”中見“孝”［EB/OL］.http://news.xinhuanet.com/video/2016-04/ 26/c_128932930.htm.

（作者系廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）