青格日勒云鵬增

三網(wǎng)融合背景下IPTV的發(fā)展趨勢

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1.2.內(nèi)蒙古新聞出版廣電局501臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010070

IPTV是當前的一種新技術(shù)和新業(yè)務的應用，它是當前跨廣電和電信行業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點。本文介紹了在三網(wǎng)融合大形勢下，IPTV的發(fā)展趨勢和可能面臨的問題。

三網(wǎng)融合IPTV 發(fā)展趨勢

三網(wǎng)融合技術(shù)指的是電信、計算機和有線電視三大網(wǎng)絡的融合。它可以提供語音、圖像、數(shù)據(jù)等綜合性的通信業(yè)務，IPTV技術(shù)有著非常廣闊的市場前景，通過電信網(wǎng)絡能到最佳效果。IPTV技術(shù)可以讓三網(wǎng)融合的規(guī)模推廣和應用成為現(xiàn)實，而且能推動經(jīng)濟快速發(fā)展。

1 IPTV與數(shù)字電視的區(qū)別

1.1技術(shù)方面的不同

所謂IPTV，就是交互式的網(wǎng)絡電視，它是一種集多項優(yōu)勢于一體的，可以為家庭用戶提供多種交互式服務的新技術(shù)，它運用寬帶、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊以及數(shù)字電視等技術(shù)來實現(xiàn)自身的運營。IPTV通過IP網(wǎng)絡進行傳輸?shù)?，以MP-4為編碼核心的流媒體文件作為主要的存儲和傳輸內(nèi)容，IP機頂盒和電視機或者是計算機組合都可以成為用戶終端。有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡體系，主要以MP-2TS流作為儲存和傳輸內(nèi)容，利用DVDIP光纖網(wǎng)進行傳輸，數(shù)字機頂盒與電視機組合作為它的用戶終端。

1.2業(yè)務內(nèi)容的不同

IPTV的節(jié)目可以采用廣播、組播或者單播等形式進行發(fā)布。也可以使用電子菜單、節(jié)目預約、實時快進、快退、節(jié)目編排等各種便利功能。除此之外，也可以展開網(wǎng)絡游戲、電子郵件、電子理財?shù)绕渌麡I(yè)務內(nèi)容。數(shù)字電視則利用廣播的方式，想要進行視頻點播就必須對原來的廣播網(wǎng)絡

云鵬增內(nèi)蒙古新聞出版廣電局501臺助理工程師

進行雙向改造。

1.3市場優(yōu)勢的不同

IPTV與數(shù)字電視的市場用戶群都是家庭用戶，只是依托媒介不同，一個靠寬帶，一個是靠有線，。IPTV的最大優(yōu)勢是交互性以及擴充因特網(wǎng)內(nèi)業(yè)務。它能把電視服務和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件和多種在線信息咨詢、教育、娛樂以及商務功能結(jié)合在一起，從而在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。而高清晰度的圖像質(zhì)量則是數(shù)字電視的最大優(yōu)勢。

2 IPTV的發(fā)展趨勢

在中國的廣播電視網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)三大產(chǎn)業(yè)快速地從分別獨立走向融合的大背景下，我國的三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)和IPTV的發(fā)展正在迅速地進行著。

其中，xj為j的屬性值，wij表示i與j間的空間影響程度，n是樣本總數(shù).為均值，S為標準差，當計算出的統(tǒng)計量z值為正時表示熱點區(qū)域，值越高表示熱點聚集就越緊密；反之表示冷點區(qū)域，z得分越低，冷點的聚集就越緊密.

IPTV市場會依靠著不斷被普及的應用和不斷壯大的市場規(guī)模讓越來越多的內(nèi)容提供者和集成商與增值服務提供商一起被吸收引入，并且擁有寬廣的發(fā)展前景，還會將探索內(nèi)容模式、創(chuàng)新業(yè)務模式一并納入其中。

在IPTV和數(shù)字電視發(fā)展的融合道路中，達到產(chǎn)業(yè)的共贏是這條融合道路的主干道。IPTV業(yè)務運營的弱項是在內(nèi)容上，寬帶并不是問題的核心，所以，只有充分發(fā)揮IPTV與數(shù)字電視的互補功能，才能更好地滿足廣闊市場的需求。此外，在覆蓋區(qū)域上也存在互補，尤其是不能被有線電視覆蓋的區(qū)域，有很大空間來發(fā)展IPTV技術(shù)。

當電視機終端和PC終端兩者都可以連接到互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)時，并且接入互聯(lián)網(wǎng)和接收數(shù)字電視廣播同時進行時，才能真正實現(xiàn)三網(wǎng)的融合。在這種三網(wǎng)融合的趨勢影響下，電信行業(yè)與廣電產(chǎn)業(yè)的價值鏈必然會實現(xiàn)融合。在此工程中，IPTV和數(shù)字電視運營主體都需要放棄彼此的成見，向?qū)Ψ降陌l(fā)展戰(zhàn)略和運營經(jīng)驗進行學習和借鑒，為實現(xiàn)三網(wǎng)融合的推進和產(chǎn)業(yè)的共贏開創(chuàng)新的篇章，促進其和諧發(fā)展。

3 開展IPTV業(yè)務面臨的問題

3.1我國IPTV存在的主要發(fā)展問題

三網(wǎng)融合的發(fā)展方向以IPTV為主導。然而，我國的IPTV發(fā)展狀況并不是非常令人滿意，在IPTV發(fā)展的總體規(guī)模上，很明顯是不能滿足市場發(fā)展要求的。IPTV能否做到持續(xù)發(fā)展，還取決于寬帶用戶群這個龐大的體系來做堅實的后盾。而現(xiàn)在電信企業(yè)IPTV運營主體最需要迫切解決的問題就是應該如何在寬帶用戶中大力發(fā)展IPTV用戶。

IPTV同時涉及個人計算機終端和電視機終端，是集因特網(wǎng)、電信、娛樂于一身的新業(yè)務。IPTV業(yè)務發(fā)展的需求在一定程度上因電信管理模式的傳統(tǒng)和單一而得不到更好地滿足。截止到現(xiàn)在為止，我國仍然沒有找到完全與IPTV發(fā)展相適應的商業(yè)運作模式。

3.2建設IPTV面臨問題

雖然IPTV的用戶數(shù)量增長很大，但是其質(zhì)量問題卻并不令人滿意，尤其是它的內(nèi)容方面更加令人擔憂。目前IPTV產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面存在以下幾個方面的問題。

首先是政策問題。業(yè)界對內(nèi)容監(jiān)管的權(quán)限雖然比較清晰，但內(nèi)容集成和運營權(quán)的爭議一直沒有停止過。

其次是贏利問題。目前各地IPTV的商業(yè)模式都沒有解決好盈利問題，以大包月為主的收費模式不可能支撐起IPTV產(chǎn)業(yè)的長遠、良性發(fā)展。IPTV產(chǎn)業(yè)涉及的環(huán)節(jié)眾多，參與的企業(yè)數(shù)量龐大，但是能夠產(chǎn)生的利潤又非常有限。在這種“狼多肉少”的情況下，內(nèi)容創(chuàng)新與運營的動力不足，內(nèi)容的體驗就不足以吸引消費者，IPTV的發(fā)展將缺乏堅實的用戶基礎(chǔ)。

再次是適用性問題。當今社會，因特網(wǎng)和電視上存在豐富多彩的信息，此外，網(wǎng)絡電視和視頻點播也可以提供大量曾經(jīng)在電視上播放的信息和內(nèi)容，然而有關(guān)IPTV業(yè)務的開發(fā)卻非常少，IPTV鮮明的、富有吸引力的互動性優(yōu)勢沒有得到很好地體現(xiàn)。因此導致IPTV同數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡視頻形成直接的競爭趨勢。

最后是認知性問題。IPTV在消費者中的認知度不高，IPTV能夠提供的體驗也不足以吸引消費者大規(guī)模使用。企業(yè)對IPTV的宣傳價值認知與認可水平很低。IPTV的發(fā)展需要時間和耐心。

4 結(jié)束語

IPTV是一個新興的傳媒產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展一定是在政府的關(guān)照和大眾的關(guān)注下進行的。IPTV長期處于非常復雜的環(huán)境中，不斷地起起落落，發(fā)展前景不甚明了，但是它擁有強大的生命力，直到今天仍然活躍在大眾生活中。2015年8月25日國務院辦公廳印發(fā)了《三網(wǎng)融合推廣方案》，該方案中明確了IPTV業(yè)務的發(fā)展地位。如此一來，IPTV業(yè)務的未來發(fā)展將會順暢很多。在三網(wǎng)融合中，IPTV是先行者也是體現(xiàn)者，在IPTV系統(tǒng)上的電信和媒體行業(yè)相互融合的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡電視產(chǎn)業(yè)也會得到形成與發(fā)展。

審稿人：周速飛內(nèi)蒙古廣播電視網(wǎng)絡集團有限公司正高級工程師

責任編輯：烏日山

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