葉圣陶 毛超 王貴金 揚州廣電總臺傳輸控制中心

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4G時代我國手機電視的發(fā)展與探析

葉圣陶 毛超 王貴金 揚州廣電總臺傳輸控制中心

【摘 要】本文介紹并分析了我國手機電視發(fā)展概況及現(xiàn)狀、重點分析4G時代手機電視的發(fā)展及面臨的問題，并提出合理性發(fā)展策略。

【關鍵詞】手機電視 4G 通信技術

一、引言

目前，手機作為新媒體已經(jīng)在很大程度上方便了居民生活，很多年輕人的衣食住行已離不開手機。電視作為傳統(tǒng)媒體在上世紀也是被廣大群眾熱捧，隨著科技的不斷發(fā)展以及手機對居民生活影響力的不斷提高，電視與手機的結(jié)合是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

進入21世紀，電視信號傳輸方式從以前的模擬信號發(fā)展為數(shù)字信號，這也為電視登上手機平臺提供了技術支撐基礎。手機技術在進入本世紀后，也經(jīng)歷了幾次大的跨躍式發(fā)展，從以前打電話發(fā)短信的單一通訊工具發(fā)展成為現(xiàn)在豐富居民生活的新媒體。眾所周知，現(xiàn)在手機上看電視已經(jīng)非常方便，而且不必在某個節(jié)目的直播時段特意去調(diào)整自己時間去觀看。

二、我國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析

手機電視作為傳統(tǒng)移動技術與數(shù)字時代技術融合的產(chǎn)物已逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ畹男滦兔襟w傳播形式。在我國，手機電視市場已經(jīng)形成相對完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈并初具市場規(guī)模。其產(chǎn)業(yè)價值鏈是由內(nèi)容提供者、內(nèi)容整合者、服務供應商、電信業(yè)者、廣播電視業(yè)者及手機制造商等構成。內(nèi)容提供者提供電視內(nèi)容，并將內(nèi)容售予供應商，內(nèi)容再經(jīng)由電信業(yè)者或廣播電視業(yè)者傳輸，最后被消費者接受。我國手機電視于2003年起步，至今有十余年時間，經(jīng)歷了初期諸多的坎坷和不平之后，在三網(wǎng)融合政策的大力推動下，在寬帶無線移動通信網(wǎng)建設的進一步完善，網(wǎng)絡化和數(shù)字化程度逐漸加深，4G通信技術的到來等背景之下，手機電視的發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。手機電視業(yè)務離我們的距離越來越近。如今，運營商們不僅把手機電視業(yè)務視為移動數(shù)據(jù)業(yè)務新的增長點，而且將其視為4G網(wǎng)絡的主打業(yè)務。國家廣電總局也積極利用高新技術發(fā)展新興媒體，精心組織并聯(lián)合多方力量建立了中國移動多媒體廣播體系（CMMB），在關鍵技術研發(fā)、標準體系建立、產(chǎn)業(yè)化推進、覆蓋網(wǎng)絡建設、業(yè)務開發(fā)等方面取得了也重大進展。就我國目前的情況而言，電信業(yè)者掌握著重要的通信技術和網(wǎng)絡，以及龐大的客戶群體；廣播電視業(yè)者掌握著豐富的內(nèi)容資源，因此，電信運營商和廣電機構構成了我國手機電視的兩大主體。

2013年，中國正式發(fā)布4G牌照。4G時代如期而至，也為中國通信產(chǎn)業(yè)注入了活力，僅中國移動一家就宣布，2014年推動1億4G終端進入市場。對于手機電視來說，這不僅打破了技術壁壘，也為手機電視提供了更為廣闊的受眾群體和市場空間。4G通信技術是又一次無線通信技術的演進，其目標就是提高移動設備通過無線方式訪問互聯(lián)網(wǎng)的速度，而同樣將電腦、手機、PDA等終端以無線方式連接的技術——WI-FI技術也正加快其網(wǎng)絡建設。

三、我國手機電視發(fā)展存在的問題

（1）用戶認知度較低

據(jù)一項調(diào)查表明，移動用戶對手機電視業(yè)務的認知率只有18.1%，大大低于發(fā)展比較快的一些增值業(yè)務的認知率，比如鈴聲下載達到67.2%、圖片下載達到57.8%.因此，手機電視業(yè)務的發(fā)展會受到用戶對業(yè)務認知的制約。但是在所有移動增值業(yè)務中，用戶興趣度最高的業(yè)務比例是14.4%，而對手機電視業(yè)務的興趣也達到10.4%，這說明用戶對手機電視業(yè)務的興趣還是比較大的。

（2）缺乏內(nèi)容創(chuàng)新

手機電視應當是以內(nèi)容形態(tài)為中心的新媒體，而目前我國大部分手機電視的節(jié)目內(nèi)容都來自對傳統(tǒng)電視節(jié)目的二次加工。由于政策的制約以及利益分成模式不清晰，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)商對手機電視的參與性并不高，傳統(tǒng)廣電業(yè)仍然搶占著手機電視內(nèi)容生產(chǎn)的主要席位。我國手機電視上的內(nèi)容大多數(shù)還是把電視節(jié)目的內(nèi)容進行復制。然而，個性化節(jié)目定制將是手機電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的主要特點之一，也將是主要的贏利渠道之一。缺乏個性化節(jié)目將使手機電視在與傳統(tǒng)媒體的競爭中被忽視甚至淘汰。同時，手機電視之間同質(zhì)化競爭嚴重，缺乏節(jié)目的創(chuàng)新和把關，內(nèi)容低俗化、新聞娛樂化現(xiàn)象嚴重、黃色“標題黨”現(xiàn)象泛濫，這都將會成為手機電視發(fā)展的障礙。因此，手機電視作為一種新興媒體的產(chǎn)物，要想長久吸引用戶就應當把節(jié)目內(nèi)容放在首位，把客戶的需求放在首位。

四、 4G時代手機電視的發(fā)展策略

（1）以消費者為中心，注重內(nèi)容創(chuàng)新

4G網(wǎng)絡為手機電視的發(fā)展提供了重要的技術支撐，然而電視內(nèi)容作為傳媒的本質(zhì)永遠是第一位的。手機電視要想長久發(fā)展必須以內(nèi)容為王，以用戶為中心，根據(jù)用戶的不同需求設置高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，體現(xiàn)手機電視的個性化特點，突出內(nèi)容創(chuàng)作的交互性，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多元化，及時接收及反饋受眾意見，根據(jù)受眾需求調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。

第一，注重獨特性。手機電視只有強調(diào)內(nèi)容的開發(fā)與創(chuàng)新， 挖掘自身特色，才能吸引更多的受眾。獨特性不僅是要通過傳統(tǒng)的內(nèi)容提供者創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、開創(chuàng)節(jié)目形式來實現(xiàn)，還應當通過激發(fā)受眾創(chuàng)作的積極性來實現(xiàn)。手機用戶基礎廣，操作簡便、互動性強，受眾必然成為最佳的內(nèi)容生產(chǎn)者。尤其是伴隨著網(wǎng)絡發(fā)展的一代“新新人類”，他們思想活躍、創(chuàng)造力強、熱衷于表現(xiàn)自我，他們是創(chuàng)意的源泉。手機電視內(nèi)容制作方積極地鼓勵和培養(yǎng)愛好創(chuàng)作的用戶，能夠為手機電視的內(nèi)容生產(chǎn)注入新鮮的血液，這將是傳統(tǒng)電視所無法企及的。

第二，強調(diào)時效性。相比傳統(tǒng)電視，手機電視以其便攜性特點占據(jù)著優(yōu)勢。在4G背景下，手機電視將實現(xiàn)暢通無阻的網(wǎng)絡速度，受眾可以隨時隨地收看節(jié)目，接收最新視頻信息。手機電視內(nèi)容應當從當下時事切入，實時更新受眾普遍關注和正在發(fā)生的事件、現(xiàn)象和動態(tài)并實現(xiàn)第一時間播報， 來滿足觀眾的需求與期待，從而培養(yǎng)受眾的收視習慣。

第三，突出互動性。手機電視用戶可以在手機電視上實現(xiàn)即時評論和交流，并同時給予內(nèi)容提供者最為直接的意見反饋，為節(jié)目的改進和發(fā)展起到推動作用。這種及時的反饋是傳統(tǒng)電視所無法實現(xiàn)的。這種交互性為電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提高起著重要促進作用，同時也增強了受眾的收看樂趣。

（2）電信營運商、手機廠商以及軟件開發(fā)商通力合作

移動通訊商應該加強對移動網(wǎng)絡通信能力的建設，以提升現(xiàn)有移動網(wǎng)絡的信號傳輸能力來滿足手機電視流暢播放的需求。4G的出現(xiàn)已是移動通訊商邁出的重要一步，但是對于移動通訊商來說，接下來面臨的最為關鍵的問題是4G網(wǎng)絡的收費標準。“調(diào)查顯示，在不使用手機電視業(yè)務中的用戶中，有41.8%的人表示資費太貴；有23.2%的用戶表示速度太慢；有12.4%的用戶表示圖像清晰度差。”因此，價格策略對于移動通訊商來說至關重要，除了降低資費標準，移動通訊商還可采取多種定價策略。

手機廠商除了生產(chǎn)具備4G功能的手機產(chǎn)品，同時還應提升手機設備自身的處理與顯示功能，從而縮小手機電視與傳統(tǒng)電視的收看效果差距。在視覺及音響效果上，手機電視由于屏幕尺寸及收看環(huán)境的限制，其視覺和音響效果不及傳統(tǒng)電視。比如，收看手機電視的場所較常出現(xiàn)在室外，光線強烈的情況下，屏幕反光嚴重將導致畫面無法清晰展現(xiàn)；字幕太小將影響受眾對內(nèi)容的理解；環(huán)境嘈雜將影響受眾的聽覺感受。因此，手機廠商生產(chǎn)屏幕分辨率高、音響效果好、處理器速度快的手機至關重要。除此之外，手機廠商還應適當降低具備手機電視功能的手機市場價格。

軟件開發(fā)商需設計并推出方便、快捷、實用和新穎的手機電視軟件，做好手機電視的平臺建設。手機電視播放軟件要實現(xiàn)快捷方便，首先頁面設計不宜復雜化，應當對節(jié)目內(nèi)容進行精準的分類，方便搜索。同時，頁面設計應當簡潔大方，富有美感，最為重要的是減少垃圾廣告，提高受眾的收看效率。

（3）政府加大扶持及監(jiān)管力度

手機電視行業(yè)的普及對推動移動網(wǎng)絡通信能力建設及我國電視節(jié)目制作有一定的促進作用。一方面，目前手機電視最大的瓶頸就是通信行業(yè)標準不一，手機電視無法形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。4G技術推行后，政府部門對手機電視行業(yè)的推動還體現(xiàn)在內(nèi)容的監(jiān)管上，要盡快出臺內(nèi)容分級管理制度并出臺相應的行政法律法規(guī)，對節(jié)目許可、版權購買及權利與義務的規(guī)范等方面做出相應的規(guī)定。對于不符合電視播出標準、觸碰社會道德底線的內(nèi)容，例如黃色“標題黨”及低俗娛樂內(nèi)容等應嚴厲禁止，追究相關責任人的責任并建立相應的懲罰機制，使手機電視內(nèi)容能夠健康長期地發(fā)展。

五、總結(jié)

我國手機電視在技術層面上已經(jīng)具備國際領先水平，手機電視產(chǎn)業(yè)將進一步發(fā)展成為方便居民生活的交互式媒體工具，在4G時代到來以及免費WI-FI普及的數(shù)字化網(wǎng)絡信息時代，資費問題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素，當技術問題一個個被攻破，手機電視的發(fā)展必將呈現(xiàn)勢如破竹、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。隨著行業(yè)壁壘的打破、運營網(wǎng)絡的成熟、用戶使用習慣的逐漸養(yǎng)成、業(yè)務內(nèi)容的豐富、業(yè)務資費水平的下降以及智能手機的日益普及，手機電視業(yè)務將會獲得快速發(fā)展并形成巨大的市場規(guī)模。

【參考文獻】

［1］魏少蜻，吳月娥.試論手機電視的市場營銷策略［D］.第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會論文集，2008.

［2］ 楊成，肖弦弈.手機電視：產(chǎn)業(yè)融合的移動革命［M］.北京：人民郵電出版社，2008.