何銀花

庫倫旗廣播電視臺內(nèi)蒙古通遼市028200

新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展路徑

何銀花

庫倫旗廣播電視臺內(nèi)蒙古通遼市028200

新媒體快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大的沖擊和影響，電視民生新聞也遭遇強烈沖擊，但是與此同時，這也是其發(fā)展的機遇。本文總結(jié)了電視民生新聞在發(fā)展過程中存在的一些問題，并對新形式下民生新聞的發(fā)展路徑進行了探析。

民生新聞新媒體發(fā)展路徑

民生新聞更多的是以大眾視角，關(guān)注民生、民情、民意的新聞類型。從內(nèi)容上說，民生新聞與社會新聞類似，但是社會新聞報道的更多是社會學研究的內(nèi)容，以及人類社會或者自然界中的新奇事件。而民生新聞更多的是關(guān)注老百姓或弱勢群體生活中的細小瑣事和實際問題。

2002年，《南京零距離》節(jié)目開啟了我國電視民生新聞的先河。自此以后，各個地區(qū)紛紛推出了自己的民生新聞節(jié)目，電視民生新聞節(jié)目自誕生到成為各地區(qū)電視臺的寵兒，不過短短十幾年的時間。很快成為廣受歡迎，收視率極高的電視節(jié)目，占據(jù)了電視新聞的重要陣地，顯示出強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

電視民生新聞如此受歡迎是有多方面原因的。首先，電視民生新聞是老百姓自己的新聞，體現(xiàn)著貼近群眾、服務(wù)群眾，為群眾排憂解難的價值理念。民生新聞關(guān)注老百姓的衣食住行，體會老百姓的酸甜苦辣，滿足老百姓的實際需求。民生新聞更多的把目光放在普通人甚至是社會弱勢群體身上，呈現(xiàn)他們的生活狀態(tài)，引起社會大眾的注意，而這些人往往在社會底層經(jīng)歷著人們難以理解的艱辛和痛苦，如下崗職工、農(nóng)民工、孤寡老人等等。其次，電視民生新聞涉及面廣，事例更加鮮活生動，真實而不枯燥，容易引起受眾的共鳴。最后，電視民生新聞播報的方式更加靈活，更能體現(xiàn)趣味性。同時，百姓可以通過手機短信、熱線電話等方式參與到節(jié)目中去，并可以發(fā)表意見和看法，積極的參與討論，調(diào)動廣大受眾的積極性。

一、電視民生新聞發(fā)展的瓶頸

（一）新媒體帶來巨大沖擊

新媒體的迅速發(fā)展給電視民生新聞帶來了巨大的沖擊，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體有諸多優(yōu)勢，極大地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。2015年，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：我國互聯(lián)網(wǎng)普及率到2015年6月已經(jīng)達到48.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，其在人們生活中的地位也越來越重要，瓜分了傳統(tǒng)電視媒體的受眾市場，同時，新媒體具有傳播更加多元化的特點，在新媒體上投放廣告更加的方便快捷、形式多樣，而且成本相對較低，更新周期較短，因此成為廣告商的新寵兒，新媒體廣告也呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。與之相對應(yīng)的電視新聞節(jié)目則呈現(xiàn)前所未有的困境。

（二）同質(zhì)化嚴重

電視民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴重，通常都是一個成功節(jié)目的興起，會帶動一大批類似節(jié)目競相出現(xiàn)，但是這些節(jié)目往往缺乏創(chuàng)新，一味的模仿，難以在題材、內(nèi)容及形式上有所突破。甚至形成了一個固定模式，多報道一些鄰里糾紛、奇聞異事，來滿足受眾的獵奇心理，難以報道一些有實質(zhì)內(nèi)涵，體現(xiàn)社會問題的事件。由于在節(jié)目制作形式、內(nèi)容定位上過于狹窄，長期下去，難免使受眾產(chǎn)生審美疲勞，導致收視率下滑，面臨生存危機。為了片面的追求收視率，有些節(jié)目甚至出現(xiàn)了“低俗化、媚俗化、庸俗化”的現(xiàn)象，更有甚者報道一些假新聞來博人眼球，如《紙做的包子》一經(jīng)播出，引起廣泛關(guān)注，但是后來經(jīng)過證實是其工作人員自導自演的假新聞，嚴重降低了民生新聞的社會公信力，造成極其不良的社會影響。

（三）內(nèi)容淺嘗輒止

電視民生新聞已經(jīng)很好的體現(xiàn)了“三貼近”原則，這一點已經(jīng)被實踐所證明，但是電視民生新聞過多的把目光放在報道天災(zāi)人禍、鄰里糾紛上面，這些僅僅是社會生活的表面想象，而且題材范圍過于狹窄。長久下去，缺乏新意的內(nèi)容必然引起受眾的反感。因此，民生新聞應(yīng)該加深報道的深度，不能滿足于對事件淺嘗輒止的報道，實現(xiàn)幫助受眾認識世界、改造世界的目的。

二、電視民生新聞的發(fā)展路徑

（一）充分利用新媒體平臺，擴大傳播力

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅僅是巨大的沖擊，也有千載難逢的機遇。在新媒體快速發(fā)展的條件下，媒體融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出路，各大電視臺紛紛建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，充分利用新媒體的各種優(yōu)勢，來謀求發(fā)展。湖南廣播電視臺率先創(chuàng)建了自己的芒果TV，自己的節(jié)目擁有網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。而各個頻道、欄目也都建立自己的微博、微信，創(chuàng)建用戶互動平臺，利用新媒體增加節(jié)目競爭力。在媒體融合的大潮流下，電視民生新聞節(jié)目也應(yīng)該順應(yīng)潮流，加強新舊媒體之間的聯(lián)動，拓寬傳播領(lǐng)域、改進傳播方式、縮短傳播時間，使受眾更方便快捷的接收到民生新聞信息，以適應(yīng)現(xiàn)代受眾“快餐式”的生活方式。與此同時，利用新媒體可以增強與受眾之間的互動，鼓勵更多受眾不僅僅參與到熱點話題的討論中來，更可以將新發(fā)生的好的新聞信息及時地傳遞給節(jié)目組，擴大新生新聞信息的來源。

（二）緊跟時政政策，深度挖掘新聞

民生新聞更多的是關(guān)注民生、民情、民意。播報老百姓身邊真實的故事，是其廣受歡迎的原因，但是民生新聞并不因此就等于是堆砌一些生活中的瑣事。而應(yīng)該是對一些細小的但是卻具有典型意義的事件進行報道，并對其進行情感上、道德上的判斷，倡導一種正確的社會道德和人生價值，幫助群眾認識世界、改造世界。報道百姓的真實故事，是不是就意味著遠離國家的法律法規(guī)、方針政策呢？答案無疑是否定的，時政政策與國民生計息息相關(guān)，影響著老百姓的日常生活，新聞工作者應(yīng)該捕捉那些與老百姓關(guān)系密切的時政新聞，深度挖掘其與民生的深層次關(guān)系。在報道百姓故事的同時，解讀相關(guān)的國家方針政策，對事件進行深層次的挖掘，通過平凡的事件，引起社會反思，做到小中見大、見微知著，這才是電視民生新聞的職責所在。

（三）注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)化

在提高節(jié)目內(nèi)涵的同時，電視民生新聞還應(yīng)該在形式、內(nèi)容方面有所創(chuàng)新，避免同質(zhì)化嚴重的問題。主持人在節(jié)目中起著關(guān)鍵作用，應(yīng)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，調(diào)整主持風格，民生類新聞最好能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容故事化，以講故事的形式傳達內(nèi)容，在情感上親民。民生新聞節(jié)目講的百姓故事，有著最堅實的群眾基礎(chǔ)，因此，無論是在內(nèi)容還是在形式上，民生新聞都應(yīng)該充分發(fā)揮并保持這一優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上融入一些新的元素，保持生機和活力。

在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，電視民生新聞應(yīng)該充分利用新媒體優(yōu)勢，增強自身競爭力。在關(guān)注人民生計的同時努力創(chuàng)新，不斷提高影響力和公信力，為社會經(jīng)濟發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

責任編輯：孟憲超

G222

A

2096-0751（2016）08-0008-02

何銀花庫倫旗廣播電視臺助理編輯