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眼見(jiàn)未來(lái)

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微信應(yīng)用號(hào)來(lái)了

最近，“我與微信的故事”火速刷屏朋友圈，那浩大的聲勢(shì)，讓人感慨微信強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力。這一切，都在為微信將要做的新東西“應(yīng)用號(hào)”做鋪墊。

在龐大的用戶(hù)量之下，微信被推著前進(jìn)了，但問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。一方面，接入微信公眾號(hào)的企業(yè)或者團(tuán)體無(wú)一想的不是營(yíng)銷(xiāo)，在微信里不斷發(fā)各種信息推廣自己，甚至騷擾用戶(hù)，然后把微信的流量拉到自己平臺(tái)上來(lái)；另一方面，朋友圈的優(yōu)惠券分享泛濫，這對(duì)于很多不需要的用戶(hù)而言，無(wú)疑就是垃圾，根本就不會(huì)點(diǎn)開(kāi)來(lái)看。用戶(hù)一旦在微信上長(zhǎng)時(shí)間停留，就會(huì)感覺(jué)到朋友圈僅僅是習(xí)慣，它無(wú)法帶來(lái)更多新鮮感的東西。

于是，微信這時(shí)提出了推出應(yīng)用號(hào)這個(gè)很關(guān)鍵的戰(zhàn)略信息。

推出后，用戶(hù)關(guān)注一個(gè)公眾號(hào)，就像安裝了一個(gè)APP。平時(shí)這個(gè)號(hào)不會(huì)向用戶(hù)發(fā)東西，所以APP就會(huì)很安靜地存在，等用戶(hù)需要的時(shí)候找到它就好了。并且，未來(lái)將通過(guò)云端技術(shù)，即便更換了手機(jī)，之前安裝的應(yīng)用也不會(huì)丟失需要重裝。

這種改變意味著，原本雜亂無(wú)章、被看作是垃圾的信息，將會(huì)以官方的形式重新定義、分門(mén)別類(lèi)。比如，朋友圈上的優(yōu)惠券分享將不會(huì)出現(xiàn)，取而代之是被放置到相關(guān)的應(yīng)用里，當(dāng)用戶(hù)需要的時(shí)候再打開(kāi)使用，就像某人主動(dòng)到美團(tuán)上尋找打折的優(yōu)惠券，這時(shí)優(yōu)惠券對(duì)他而言是有用的東西。

因而，這也被業(yè)內(nèi)解讀為：微信想革了APP的命，自己當(dāng)APP Store，試圖“讓創(chuàng)造發(fā)揮價(jià)值”。