朱博文

(重慶工商大學(xué)，重慶 400000)

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簡述重慶發(fā)展“藝術(shù)銀行”的優(yōu)勢與機(jī)遇

朱博文

(重慶工商大學(xué)，重慶 400000)

摘要：當(dāng)前藝術(shù)品已發(fā)展成為繼證卷和房地產(chǎn)之后的全球第三大投資市場，巨大的利潤空間使得國內(nèi)一些金融機(jī)構(gòu)紛紛開設(shè)“藝術(shù)銀行”涉及該領(lǐng)域。本文用SOWT分析法來分析作為中國西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭的重慶創(chuàng)建藝術(shù)銀行的可能性。研究發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品投資作為全球金融市場未來發(fā)展的方向，再加上重慶強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、豐富的文化資源以及巨大的消費(fèi)潛力等一系列有利因素的共同作用，“藝術(shù)銀行”入駐重慶則成為了一種必然趨勢。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)銀行；金融市場；藝術(shù)品投資

藝術(shù)銀行是指以藝術(shù)品為投資品種的專業(yè)銀行，是以藝術(shù)品投資為核心資產(chǎn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，是由股東投資發(fā)起的專業(yè)金融機(jī)構(gòu)。[1]也可以簡單理解為藝術(shù)品為“租賃、存取、置換”元素的專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)。[2]“在我國最早出現(xiàn)在2006年底。上海市文化基金發(fā)展委員會和徐匯區(qū)共同籌建的“公共藝術(shù)銀行”被稱為第一代；而后在北京成立的墻美術(shù)館藝術(shù)銀行屬于“第二代”；“只面向機(jī)構(gòu)租憑油畫、國畫與漆畫等藝術(shù)品”的廣州“藝術(shù)銀行”則被稱為“第三代”。[3]這都為重慶發(fā)展自己的藝術(shù)銀行提供了前車之鑒。

1優(yōu)勢：堅實(shí)的基礎(chǔ)使藝術(shù)銀行的發(fā)展成為可能

1.1強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

根據(jù)重慶市統(tǒng)計局發(fā)布的2014年重慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況報告：2014年重慶市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值為14265.40億元，同比增長10.9%，較全國高3.5個百分點(diǎn)。高于全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，從根本上使得重慶比其他城市更有底氣來發(fā)展屬于自己的藝術(shù)銀行。

1.2快速成長的文化藝術(shù)品投資市場

2005年重慶市藝術(shù)品拍賣市場的總成交額為2545.52萬元，是2004年155萬元的15倍以上，其中著名國畫大師齊白石的《紫藤》拍出了110萬元的高價。[4]而到2011年重慶市的全年藝術(shù)品成交金額突破億元，其中晏濟(jì)元的《嫦娥玉兔》拍出當(dāng)時重慶最高國畫成交價格996.8萬元。[5]有專家預(yù)測：由于藝術(shù)品投資收益的穩(wěn)定性，使得它逐漸成為與房地產(chǎn)和證券投資并肩的三大投資方式之一。而拍賣屬于藝術(shù)品交易的高端市場，是藝術(shù)品收藏投資的風(fēng)向標(biāo)，它的壯大為藝術(shù)銀行進(jìn)入重慶注入了一劑強(qiáng)心針。

1.3豐富的藝術(shù)資源

豐富的歷史遺存、高校的強(qiáng)力支持和后續(xù)人才培養(yǎng)以及自成一派的風(fēng)格使得重慶藝術(shù)品存量的豐富程度和獨(dú)特性具有了天生的優(yōu)勢。在上世紀(jì)四十年代，重慶積聚了諸如張大千、徐悲鴻、郭沫若、于右任等一大批書畫名人并留下了一大批寶貴的藝術(shù)珍品。而當(dāng)時為了保護(hù)文物，國民政府對北京的文物進(jìn)行南下調(diào)離的工作，其中有一批文物留在了重慶，使得重慶遺存下來的珍品多于其他城市。同時，以重慶美術(shù)館、三峽博物館為代表的公立美術(shù)館就多達(dá)10個，實(shí)現(xiàn)了整個城區(qū)的全覆蓋，使得市民能夠很方便地接觸、認(rèn)識和了解更多的藝術(shù)作品，推動藝術(shù)品的投資消費(fèi)行為。重慶獨(dú)特的地理人文環(huán)境，使得本地的藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)成一派即(川渝畫派)在這種畫派的影響下，孕育了四川美術(shù)學(xué)院，學(xué)院擁有一大批舉足輕重的畫家。同時，作為一個教育機(jī)構(gòu)，川美除了擁有大量的藝術(shù)資源之外，更重要的是承擔(dān)起培養(yǎng)藝術(shù)人才的責(zé)任，使藝術(shù)資源能夠一代一代地傳承下去，使得整個重慶的藝術(shù)品市場煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。

1.4巨大的消費(fèi)潛力

(1)寵大的市場總量

根據(jù)2013年重慶市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，截止到2013年年底，重慶市的人口上升到2970.00萬人，如此寵大的潛在消費(fèi)市場給藝術(shù)品在本地區(qū)的發(fā)展留有了非常大的探索空間。

(2)逐年提高的居民收入

根據(jù)2013年重慶市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報：全年城鎮(zhèn)居民家庭人均收入26850元，比上年增長8.2%，其中人均可支配收入25216元，增長9.8%。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)40.7%比上年下降0.8個百分點(diǎn)。消費(fèi)者收入的提高直接增加了自身的購買力，有了足夠了購買力也就有能力去消費(fèi)類似于藝術(shù)品這樣一種高端的產(chǎn)品了。

(3)文化消費(fèi)的快速增長

根據(jù)2013年重慶市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報：城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出17814元，比上年增長7.5%。而又根據(jù)2013年中國文化消費(fèi)需求景氣評價報告2000-2011年，重慶城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量從61.05億元增長至203.93億元，增加142.88億元，總增長234.04%，年均增長11.59%。同時，重慶城鄉(xiāng)人均文化消費(fèi)從198元增長至702.77元，增加504.77元，總增長254.93%，年均增長12.21%，略微高于全國增幅。當(dāng)消費(fèi)增長到一定程度時候，為了最大限度的滿足消費(fèi)者的文化藝術(shù)需求，也必然會出現(xiàn)更為合理和新穎的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這就為藝術(shù)銀行在重慶的出現(xiàn)創(chuàng)造了可能性。

(4)對口的需求

“藝術(shù)銀行”所提供的藝術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，油畫占據(jù)著絕大部分的比例。在整個重慶的藝術(shù)品銷售中，油畫成為了最受追捧的藝術(shù)產(chǎn)品。在第三屆重慶世博會，光北京的瀚海畫廊一家的油畫作品的成交額就達(dá)到了150萬元，占博覽會總成交額的30%，重慶本地的油畫作品也達(dá)到了30多萬元的成交額。[6]對口的需求使得藝術(shù)銀行的出現(xiàn)變得更有針對性。

1.5整體行業(yè)已初具規(guī)模

重慶相關(guān)藝術(shù)品行業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，已經(jīng)形成了拍賣行、畫廊、私人美術(shù)館、古玩市場等等含蓋從高端至低端藝術(shù)品交易的平臺。2002年重慶第一家專業(yè)經(jīng)營藝術(shù)品拍賣的公司嘉華拍賣成立，開啟了重慶高端的藝術(shù)品拍賣投資市場。而已大渝畫廊和長江匯為代表的畫廊和私人美術(shù)館則瓜分著重慶中高端和中端藝術(shù)市場。而以重慶藝術(shù)品交易中心為代表的大型古玩市場，則撈撈把控著中低端的藝術(shù)市場。成形的行業(yè)環(huán)境為藝術(shù)銀行的進(jìn)入掃清了障礙，減少了難度，藝術(shù)銀行的進(jìn)入能夠依靠整體的行業(yè)環(huán)境，與其他產(chǎn)業(yè)建立緊密的聯(lián)系，獲得規(guī)模效應(yīng)，推動整個行業(yè)的發(fā)展?fàn)畲蟆?/p>

2機(jī)遇：投資、政策、技術(shù)使其前景看好

2.1藝術(shù)金融化，不可抵擋的歷史潮流

由于全球經(jīng)濟(jì)衰退，不穩(wěn)定的股票市場與房地產(chǎn)市場，流入藝術(shù)市場的資金增多，藝術(shù)與金融這兩個便有了日益緊密的合作。從宏觀層面考慮：金融是配置資源最重要的工具，銀行是解決產(chǎn)業(yè)融資的主導(dǎo)途徑，而文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正成為一個民族真正強(qiáng)大的標(biāo)志。[7]兩者的融合可以使藝術(shù)行業(yè)的資源得到更有效率的配置，促進(jìn)行業(yè)的生產(chǎn)。從微觀層面考慮：首先，藝術(shù)品投資最大優(yōu)點(diǎn)是與其他金融資產(chǎn)的低相關(guān)性及其在投資組合中的分散化作用。股票市場的低迷，會迫使投資者轉(zhuǎn)向?qū)嵨锿顿Y。與股票市場的反周期動作，讓藝術(shù)品投資者的收益持續(xù)走高。其次，與證卷投資項(xiàng)目相關(guān)，藝術(shù)品投資收益高，而風(fēng)險則相對適中。(見表1)

表1　各類投資回報率及風(fēng)險比較

資料來源：Jianping Mei and Michael Moses, Art as an Investment and the Underperformance of Master-pieces, The American Economic Review,Vol.92,No.5(Dec.,2002),pp.1656-1668

從數(shù)據(jù)中可以看出：雖然藝術(shù)品投資的收益不及股市，但比其他有固定收益的資產(chǎn)更有的前景，能夠使投資多樣化。最近幾年，全球流動性泛濫，投資藝術(shù)品的收益逐年提高。反映中國瓷器市場的梅摩數(shù)劇顯示，2010年該市場指數(shù)在國際上上漲了43%。不僅如此，一些新興的收藏家也有相當(dāng)可觀的收益?！墩掌詹丶摇房偛昧_伯特·彼凱斯，將1975年以來圖片藝術(shù)價格指數(shù)與道瓊斯工業(yè)指數(shù)進(jìn)行比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)圖片價格指數(shù)上升675%，而道瓊斯指數(shù)只上升了481%。[8]在這兩種因素的影響下，藝術(shù)品的投資市場熱度持續(xù)走高，這為重慶引入“藝術(shù)銀行”提供了千載難逢的機(jī)會。

2.2政府的大力扶持

對于國濟(jì)經(jīng)濟(jì)的不景氣以及工農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的疲軟，以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重持續(xù)上升，而其中的藝術(shù)金融已成為了國民經(jīng)濟(jì)中的支柱性行業(yè)。按照國際標(biāo)準(zhǔn)：一個行業(yè)的增加值只有占到GDP5%以上，才能被稱為支柱性行業(yè)。國家統(tǒng)計局從2004年開始統(tǒng)計文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，2004年我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%；2012年為1.8萬億，占GDP的比重為3.48%，2013年為2.1萬億，占GDP比重為3.77%，至此，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速都在15%以上。在北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的GDP比重已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了5%。文化產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿屠瓌咏?jīng)濟(jì)的能力已逐漸被政府所關(guān)注，2013年以來，國家對文化產(chǎn)業(yè)的政策與扶持舉措以前所未有的力度頻繁頒布：11月，十八屆三中全會提出，“建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場，鼓勵金融資本、社會資本、文化資源相結(jié)合”等眾多重要論述;12月，規(guī)模200億元的“國家藝術(shù)基金”成立，2014年5月1日《國家藝術(shù)基金章程(試行)》頒布;2014年4月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》;與此同時，文化部、央行、財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，不僅比四年前的“《意見》”，更落地、更具體、措施更詳細(xì)，最為關(guān)鍵的是，將金融支持文化產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為“成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”確立為“國家戰(zhàn)略的重中之重”。[9]2014年10月15日國家主席習(xí)近平召開了文藝工作座談會并在會上對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了重要的指示。從中可以看出近幾年來政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視程度、扶持力度之大，前所未有。政策利好為“藝術(shù)銀行”進(jìn)入重慶大開方便之門。

2.3“互聯(lián)網(wǎng)”開啟全民“藝術(shù)金融時代”

藝術(shù)品是一種專業(yè)性很強(qiáng)的商品，判斷它價值的大小需要投資具備很厚實(shí)的專業(yè)知識作為基礎(chǔ)，以前這種信息強(qiáng)列的不對稱把很多投資者都拒之門外。但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，則大大改變了這一局面，它能為投資者提供大量的相關(guān)專業(yè)信息，使投資者在短期內(nèi)就對自己所投資的產(chǎn)品有一個充分的理解，這無疑降低的藝術(shù)品投資市場的門檻，使其對于普通大眾而言不再遙不可及。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步使藝術(shù)品投資者的數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式的增長，日益寵大的投資市場和需求為“藝術(shù)銀行”帶來了巨大的潛在利潤。

堅實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和當(dāng)前國內(nèi)外所掀起的“藝術(shù)品投資熱”都明確表明了重慶建立“藝術(shù)銀行”的強(qiáng)勁實(shí)力和良好的發(fā)展前景。今年巴屬藝博會的成功則證明了“藝術(shù)銀行”入駐重慶是一種必然趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]龍海霞.“藝術(shù)銀行”的起源、功能與動作模式[J].西華大學(xué)學(xué)報，2005.10第5期P57.

[2]依晨.“藝術(shù)銀行”登陸北京——畫作也可以“租”回家[J].事件,P118.

[3]于娜.藝術(shù)銀行重裝上陣：估價與監(jiān)管仍是難題[Z].文創(chuàng)網(wǎng),第3段第4句.

[4]劉曼.重慶藝術(shù)品拍賣市場回眸與前瞻——訪重慶收藏協(xié)會常務(wù)副會長唐肇新[J].財經(jīng)訪談,p40-41.

[5]王秋思.重慶藝術(shù)品市場迎暖東[Z].http://collection.sina.com.cn/ystz/20111213/073048477.shtml

[6]孔令墻.重慶人喜歡什么樣的藝術(shù)品[N].重慶晨報,2013-11-13.

[7]孫林.創(chuàng)建中國藝術(shù)銀行的歷史機(jī)遇[J].中國商人,P93.

[8]陳曄.國內(nèi)藝術(shù)品投資的金融界視角[J].上海金融,2011第4期P18.

[9]藝術(shù)金融已成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)[Z].http://www.360doc.cn/article/175820_430672525.html

中圖分類號:F832.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)04-0290-02

作者簡介：朱博文，男，漢，湖南長沙人，重慶工商大學(xué)，碩士在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。