白燕

摘 要：近年來，中國電視節(jié)目的多元化，為中國的電視市場開辟了新的道路，中國的綜藝電視節(jié)目呈現(xiàn)出了引進外國的節(jié)目創(chuàng)新的趨勢。相比之下，我國的本土綜藝節(jié)目相對較為缺乏，中國的綜藝電視節(jié)目若想發(fā)展和創(chuàng)新，需要根據(jù)自身的情況進行定位，統(tǒng)籌策略進行發(fā)展。而《奔跑吧兄弟》是2014年浙江衛(wèi)視與韓國SBS公司聯(lián)合制作的大型戶外真人秀節(jié)目，引入韓國綜藝真人秀，加之中國元素，配合全明星的陣容，對每一個明星都做出精確的定位，掀起了新的收視狂潮，本文我們將重點對于《奔跑吧兄弟》節(jié)目做出分析。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；奔跑吧兄弟；發(fā)展現(xiàn)狀

[中圖分類號]：J95 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-08--01

《奔跑吧兄弟》由韓國綜藝節(jié)目《Running man》原版人馬和浙江衛(wèi)視的團隊共同制作的中國版，將韓國綜藝中的活力和創(chuàng)造性與中國悠久的文化歷史相融合，創(chuàng)造出具有中國特色并且是全亞洲第一的綜藝節(jié)目。七位當紅明星陣容，各具特色，并且當前星圖閃爍，未來更具發(fā)展?jié)摿?，具有極強的話題性，吸引觀眾的目光。其中涉及的游戲工具，例如：指壓板在淘寶網(wǎng)店銷量爆棚?！侗寂馨尚值堋烽_啟了國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的新局面。

一、綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

上世紀九十年代，我國的電視技術(shù)在各個方面都取得了巨大的進步，為我國發(fā)展電視綜藝節(jié)目做了充分的準備。伴隨著改革開放和經(jīng)濟全球化以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們對于電視節(jié)目的需求不僅僅滿足于單調(diào)的新聞節(jié)目和少數(shù)的電影，人們急需要一種能夠使他們獲得精神上的放松，身心愉悅的節(jié)目，電視綜藝節(jié)目應運而生。但是我國關(guān)于這方面的基礎(chǔ)較為薄弱，導致節(jié)目播出后。群眾的反響不大，收視率不斷下降。但是此時韓國綜藝卻舉行的有聲有色，如《我們結(jié)婚了》、《拜托了冰箱》、《三天兩夜》等等，因而我們引進國外有關(guān)綜藝節(jié)目的經(jīng)驗，結(jié)合我國的實際情況，制作出《奔跑吧兄弟》這樣好看、好玩的綜藝節(jié)目。

目前我國的電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)一片繁榮向上的局面，隨著人們生活水平的不斷提升而不斷地發(fā)展。各大衛(wèi)視也在紛紛打造具有本臺特色的綜藝節(jié)目，并且以綜藝節(jié)目為主體營造本衛(wèi)視的品牌效應。但是電視綜藝節(jié)目作為電視節(jié)目的一種，像是構(gòu)成木桶的一塊木板，目前存在著一些問題需要我們注意：

1.節(jié)目競相效仿。據(jù)資料統(tǒng)計，僅僅是游戲類的綜藝節(jié)目就有30多家電視臺在舉辦，看似豐富多彩，實則內(nèi)容和形式相似。而且節(jié)目的播出時間都幾種在周六、周天的時間，數(shù)量多而且播出時間集中，給予觀眾一種單一乏味的感覺，就目前國內(nèi)的綜藝節(jié)目效仿的現(xiàn)象，許多人都提出了批評的意見。我們必須要認識到與歐美國家在電視節(jié)目的差距，將眼光放的長遠一些，對于電視綜藝的發(fā)展是十分有必要的。

2.節(jié)目質(zhì)量粗糙，品位低。一些綜藝節(jié)目的主持人為了達到節(jié)目的喜劇效果，矯揉造作，缺乏激情。他們拿著嘉賓開涮，一些低級無聊的高校、淺薄粗俗的游戲、弱智的問答，拉低了觀眾的品位，對于青少年的智力發(fā)育形成阻礙。

二、《奔跑吧兄弟》的節(jié)目分析

《奔跑吧兄弟》自開播以來好評不斷 ，主要抓住了以下幾點內(nèi)容：

1.受眾角度。該節(jié)目有著明確的受眾對象，通過點差問卷，我們發(fā)現(xiàn)人群主要有：（1）學生。他們基本處于青春活潑的年齡階段，其中大多數(shù)人都曾接觸過《Running man》，該節(jié)目的娛樂性較強，在學生繁重的學習壓力之余送去歡樂。（2）待業(yè)、自由職業(yè)或者其他職業(yè)的人群。他們有更多的時間來觀看節(jié)目，他們的年齡段多處于青年或者中年人，因為其節(jié)目內(nèi)容笑料百出，嘉賓陣容均為年輕、前衛(wèi)而且富有獨特個性的明星，激發(fā)他們的觀賞興趣。

2.受眾心理?！侗寂馨尚值堋吩诠?jié)目安排上獨具匠心，設置層層的關(guān)卡，引起觀眾的注意，激發(fā)他們的好奇心。例如：某一期節(jié)目中，安排其中某人為臥底進行撕名牌活動，觀眾與嘉賓一起在玩游戲過程中提防、懷疑他們中的臥底，顯得驚心動魄，十分有趣。同時在節(jié)目中設置了沖突，滿足大眾的好奇心理，例如：當《Running man》中的金鐘國遇到《奔跑吧兄弟》中的李晨，同樣是能力與智慧兼并的人物，究竟誰勝誰負，這樣帶有火花的沖突性是極具吸引力的。

3.市場定位。這個節(jié)目的青春朝氣、娛樂性強和氛圍幽默的特點，滿足了年輕人的心理需求，它的播出時間放在周五的晚上8點開始，這時眾多市民都吃過晚飯，全家人一起坐在電視機旁，對于他們來說，忙碌了一周，需要節(jié)目放松身心，同時也可以促進家人間的感情。

4.宣傳策劃。他作為一檔綜藝類的節(jié)目，受到多種贊助商的青睞，現(xiàn)實表明，在處理得當?shù)那闆r下，可以達到節(jié)目、受眾和商業(yè)共贏的局面，如：第三季有伊利酸奶、奧迪汽車以及蘇寧易購作為贊助商，通過節(jié)目的播出使這幾類商品的銷量直線上升。

三、總結(jié)

《奔跑吧兄弟》利用強大的明星陣容和各種廣告的植入，給觀眾帶來了娛樂消費的心里享受，從中宣傳其審美觀，它如今的成功，不僅緊跟時代的潮流，同時也滿足了審美享受。我國綜藝節(jié)目未來的發(fā)展不僅要借鑒國外的經(jīng)驗，本局本土文化進行創(chuàng)新實踐，還要仔細研究節(jié)目的理論與實踐之間的相互配合，將《奔跑吧兄弟》做成一檔世界知名的綜藝節(jié)目。

參考文獻：

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