日前，天津衛(wèi)視明星滑雪真人秀《冰雪奇跡》在北京召開(kāi)研討會(huì)。眾多專(zhuān)家、天津衛(wèi)視頻道和欄目相關(guān)負(fù)責(zé)人從模式創(chuàng)新、受眾分析、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以及廣告效應(yīng)等方面解讀《冰雪奇跡》所帶來(lái)的極致化效應(yīng)，以及該節(jié)目對(duì)于構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的循環(huán)體系產(chǎn)生的促進(jìn)作用。

極致化冰雪挑戰(zhàn)

專(zhuān)家點(diǎn)贊：敢為天下先

被稱(chēng)為“中國(guó)最冷綜藝”的《冰雪奇跡》從開(kāi)播之日起就備受關(guān)注。沙寶亮、楊威、鐘麗緹、王、張倫碩、張陽(yáng)陽(yáng)、王嘯坤等所有參與的明星藝人匯聚于張家口崇禮的滑雪場(chǎng)，在近零下三十度的極寒條件下進(jìn)行冰雪挑戰(zhàn)。嚴(yán)酷的自然環(huán)境和耐寒考驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)級(jí)的障礙及跳臺(tái)滑雪項(xiàng)目設(shè)置，明星藝人的敬業(yè)與競(jìng)技精神等極致化元素，構(gòu)成了《冰雪奇跡》的節(jié)目模式。

中國(guó)傳媒大學(xué)影視創(chuàng)意與媒體運(yùn)營(yíng)研發(fā)中心副主任、新聞傳播學(xué)部教授、博導(dǎo)郎勁松表示：“冬季的冰雪類(lèi)題材，目前在各臺(tái)節(jié)目當(dāng)中呈現(xiàn)的很少，尤其是一線平臺(tái)?！侗┢孥E》做到了題材創(chuàng)新和高端突破，這是目前很多真人秀節(jié)目所不具備的。天津衛(wèi)視不斷地嘗試，進(jìn)行原創(chuàng)突破，這種敢為天下先的探索精神是非常值得欽佩的?！?/p>

為了更好地展現(xiàn)極致化節(jié)目效果，《冰雪奇跡》節(jié)目組通過(guò)前期拍攝、后期包裝以及明星嘉賓的挑戰(zhàn)項(xiàng)目選擇等多維度展現(xiàn)出冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力以及艱辛。節(jié)目賽制分為小組對(duì)抗賽和團(tuán)體內(nèi)個(gè)人淘汰賽。在分隊(duì)對(duì)抗賽中，每隊(duì)成員需要在冰天雪地的戶(hù)外完成各種極限比賽，比如高空速降、障礙滑雪、越野滑雪等。而在對(duì)抗中失敗的隊(duì)伍需要接受“18米高臺(tái)滑雪”的挑戰(zhàn)，起跳高度最低的成員被淘汰，最終選出的四位滑雪強(qiáng)者奔赴韓國(guó)進(jìn)行“中韓明星對(duì)決”。高難度的項(xiàng)目設(shè)置和專(zhuān)業(yè)規(guī)則的嚴(yán)格賽制，讓節(jié)目充滿(mǎn)了刺激和變數(shù)，帶給觀眾美劇般的追劇體驗(yàn)。

“溝通世界，連接中外，《冰雪奇跡》完成了很多電視節(jié)目中不可能的挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新思維的引領(lǐng)下踏入了一片新的領(lǐng)地，拓展了綜藝藍(lán)海的新板塊?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、副研究員、博士、電視節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專(zhuān)家冷凇表示。

商業(yè)潛能巨大

打造“冰雪IP”產(chǎn)業(yè)鏈條

天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》填補(bǔ)了類(lèi)型化節(jié)目空白，同時(shí)也為冰雪產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了更大的空間與動(dòng)力。中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平曾指出，北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)將會(huì)帶動(dòng)“3億民眾上冰上雪”。《冰雪奇跡》精準(zhǔn)把握機(jī)遇，在冰雪運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值增值的關(guān)鍵時(shí)期適時(shí)推出，在提升節(jié)目自身商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的商業(yè)發(fā)展。

“將冰雪運(yùn)動(dòng)與電視語(yǔ)言合二為一，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，《冰雪奇跡》有著巨大的商業(yè)附加價(jià)值，它將推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?！眹?guó)廣市場(chǎng)調(diào)查公司首席研究員、北京大學(xué)特聘研究員靳智偉認(rèn)為激發(fā)滑雪愛(ài)好者的熱情與共鳴將成為撬動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的有力杠桿，三億人的市場(chǎng)價(jià)值與廣告關(guān)注將是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的關(guān)鍵動(dòng)力。

《冰雪奇跡》的熱播能夠有效地普及冰雪運(yùn)動(dòng)，并帶動(dòng)交通、旅游、服務(wù)、地產(chǎn)等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而電視的巨大傳播能量也為各類(lèi)廣告主帶來(lái)投資機(jī)遇和信心，《冰雪奇跡》為諸如戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備、專(zhuān)業(yè)滑雪場(chǎng)地、旅游度假區(qū)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告投放提供了一個(gè)十分契合有效的宣傳平臺(tái)。上海艾德韋宣廣告有限公司董事麥浩邦表示：“滑雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)黃金的時(shí)段，《冰雪奇跡》讓我們看到了冰雪節(jié)目的巨大潛力與希望，這種冰雪IP體系將帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的意義。”

受眾年輕化

硬件技術(shù)完美詮釋“速度與激情”

根據(jù)CMS35城數(shù)據(jù)，《冰雪奇跡》25-44歲的中青年觀眾人群觀眾占比近48%，年輕觀眾是一大收視群體。而年輕人回歸熒屏，也讓《冰雪奇跡》在電視和新媒體傳播上實(shí)現(xiàn)了雙贏。據(jù)中國(guó)廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)研究中心副主任、媒體融合專(zhuān)家、澤傳媒CEO杜澤壯對(duì)《冰雪奇跡》所做的網(wǎng)絡(luò)傳播力數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告，截止3月15日，《冰雪奇跡》節(jié)目視頻點(diǎn)擊量累積接近六千萬(wàn)，微博話題閱讀量1.7億次，總討論量將近16萬(wàn)次。網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞為“拼搏、正能量、用心、溫暖”。

對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)這樣一個(gè)看似高冷的項(xiàng)目進(jìn)行電視熒屏的可視化傳播，《冰雪奇跡》團(tuán)隊(duì)煞費(fèi)苦心。節(jié)目制片人于俊德表示：“《冰雪奇跡》在拍攝時(shí)運(yùn)用了運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無(wú)人機(jī)航拍等大量新興設(shè)備，同時(shí)首次在電視節(jié)目中啟用滑雪跟拍團(tuán)隊(duì)。此外，VR視頻技術(shù)也大量應(yīng)用其中，為觀眾呈現(xiàn)更加全景化的大場(chǎng)景體驗(yàn)。”創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用，加之冰雪運(yùn)動(dòng)自身?yè)碛械乃俣雀信c視覺(jué)刺激，形成了節(jié)目獨(dú)特的魅力。

而有著15年雪齡的滑雪族首席內(nèi)容官諸葛表示，“《冰雪奇跡》為普及滑雪運(yùn)動(dòng)做出了巨大的貢獻(xiàn)，通過(guò)資深滑雪愛(ài)好者與滑雪‘小白的搭配讓更多人領(lǐng)略到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，讓冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走入普通人心中，實(shí)現(xiàn)了多元化的傳播效果?！?/p>

“冰雪”溫暖開(kāi)年

2016天津衛(wèi)視多角度重拳出擊

打造一檔具有人文情懷的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技節(jié)目，《冰雪奇跡》旨在讓觀眾在樂(lè)趣之余充分了解奧運(yùn)文化和奧運(yùn)精神的內(nèi)涵與外延，同時(shí)倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)健身的理念，詮釋“文藝愛(ài)國(guó)”。

游戲綜藝與專(zhuān)業(yè)競(jìng)技有效結(jié)合，用溫情化內(nèi)容沖淡冰雪的寒冷，是《冰雪奇跡》節(jié)目設(shè)計(jì)的一大思路。為了保護(hù)隊(duì)友，沙寶亮放棄了自己本來(lái)勝券在握的優(yōu)勢(shì)。用賽制的嚴(yán)格去展現(xiàn)人性的溫暖，沒(méi)有“互撕”與“對(duì)抗”，有的只是人與人之間在極致環(huán)境下的真情流露，這樣的表達(dá)詮釋了真正的奧運(yùn)精神內(nèi)涵。

“票選可以豁免終極跳環(huán)節(jié)體現(xiàn)了人與人之間體諒、關(guān)心與理解，即使是緊張的對(duì)壘和比賽，當(dāng)對(duì)手出現(xiàn)狀況時(shí)，也會(huì)及時(shí)施于援手，互助、和諧、友愛(ài)等滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，在零下接近三十度的極限寒冷中溫暖人心?！碧旖驈V播電視臺(tái)發(fā)展研發(fā)部主任楊斌表示，《冰雪奇跡》做到了五個(gè)極限與兩項(xiàng)結(jié)合——極限意識(shí)、極限溫度、極限挑戰(zhàn)、極限樂(lè)趣、極限誘惑，在形態(tài)上采用極限節(jié)目的思維來(lái)制作，在內(nèi)容上則將技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，戰(zhàn)術(shù)和禮數(shù)結(jié)合。

《冰雪奇跡》是天津衛(wèi)視“開(kāi)放合作，創(chuàng)新內(nèi)容”的理念呈現(xiàn)。天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)在研討會(huì)上表示：“天津衛(wèi)視一直以來(lái)就在開(kāi)辟不同于其他衛(wèi)視的節(jié)目方向，從職場(chǎng)到情感再到今年的體育綜藝，天津衛(wèi)視一直都在尋求差異化節(jié)目創(chuàng)新，《食鑒出真知》《拜托了媽媽》《跨時(shí)代戰(zhàn)書(shū)》《智勇雙全》等節(jié)目都是不同視角上內(nèi)容的嘗試?！侗┢孥E》作為本年度首個(gè)季播節(jié)目，也是天津衛(wèi)視在節(jié)目?jī)?nèi)容領(lǐng)域上的又一拓展。在二、三季度，還會(huì)有新的節(jié)目、活動(dòng)推出?！?