趙國(guó)紅

“能不能搞出優(yōu)秀作品，最根本的決定于是否能為人民抒寫(xiě)、為人民抒情、為人民抒懷”、“時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向”——習(xí)近平總書(shū)記在文藝座談會(huì)上的講話以及新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)的講話均指出了文藝作品的價(jià)值觀和導(dǎo)向問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局也屢次發(fā)文，對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行相關(guān)調(diào)控。

一些綜藝節(jié)目正通過(guò)“嫁接公益”，開(kāi)辟了一條通向正能量的通道。今年2月17日，《新聞聯(lián)播》以“電視綜藝節(jié)目開(kāi)啟公益模式”為題點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了中央電視臺(tái)《等著我》、安徽衛(wèi)視《全星全益》、江蘇衛(wèi)視《遠(yuǎn)方的爸爸》、東方衛(wèi)視《媽媽咪呀》以及浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》五檔節(jié)目，稱“在當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾多的電視綜藝節(jié)目中，公益類綜藝節(jié)目的出現(xiàn)為日趨同質(zhì)化的電視綜藝節(jié)目帶來(lái)一縷清新的空氣”，并認(rèn)為電視綜藝節(jié)目的公益模式改變了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目過(guò)分追求娛樂(lè)效果，成為主流媒體弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞正能量的有效途徑。事實(shí)上，具有公益屬性的綜藝節(jié)目遠(yuǎn)不止五檔?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》《為你而戰(zhàn)》《夢(mèng)想星搭檔》《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》等節(jié)目也在此方面做出探索。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任、《奔跑吧兄弟》總統(tǒng)籌周冬梅認(rèn)為，出現(xiàn)這么多公益屬性的綜藝節(jié)目其實(shí)是映射社會(huì)的進(jìn)步?！艾F(xiàn)實(shí)中，我們也可以看到越來(lái)越多的80、90后都在做公益，自發(fā)地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，說(shuō)明社會(huì)的文明到了一定程度。媒體本來(lái)就是時(shí)代的瞭望者，更應(yīng)該站在社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的前端，有這種公益自覺(jué)性?！?/p>

主流媒體倡導(dǎo)、社會(huì)意識(shí)進(jìn)步加上電視人的自覺(jué)實(shí)踐，電視綜藝節(jié)目公益化隊(duì)伍仍在壯大中，綜藝融入公益的可操作性也成為一個(gè)值得探討的話題。本期特別策劃邀請(qǐng)電視公益節(jié)目的一線實(shí)踐者、專業(yè)人士深入討論“綜藝節(jié)目如何自然融入公益‘芯”。

綜藝節(jié)目公益理念升級(jí)

2014年4月起，全國(guó)首檔國(guó)家力量全媒體大型公益尋人節(jié)目《等著我》在央視綜合頻道開(kāi)播，節(jié)目聚合了民政部、公安部等國(guó)家部委力量、公益明星、志愿者和熱心觀眾，幫助普通人尋找失散多年的親友，開(kāi)播以來(lái)通過(guò)線上線下平臺(tái)累計(jì)幫助了5600位求助者，使600多個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)了團(tuán)圓；安徽衛(wèi)視推出的明星公益益智類節(jié)目《全星全益》讓明星們通過(guò)答題方式幫助草根英雄實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；江蘇衛(wèi)視《遠(yuǎn)方的爸爸》以出國(guó)打工的爸爸和他們留在國(guó)內(nèi)的洋留守兒童為主題，探討社會(huì)教育的方方面面；東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》傳遞堅(jiān)強(qiáng)勇敢的現(xiàn)代女性精神；浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》利用其強(qiáng)大的號(hào)召力發(fā)動(dòng)網(wǎng)友“奔跑”做公益，為多所希望工程的孩子捐獻(xiàn)體育相關(guān)物資，三季的公益計(jì)劃累計(jì)受益人數(shù)過(guò)萬(wàn)。

《等著我》制片人楊新剛向《綜藝報(bào)》表示，現(xiàn)在已經(jīng)有些正能量的公益組織轉(zhuǎn)變觀念，將“救助”升華為“獎(jiǎng)勵(lì)”，映射于電視產(chǎn)品上。當(dāng)前的公益節(jié)目跟以往相比，在模式、理念等方面也有所升華，尤其是理念方面，已擺脫了傳統(tǒng)的“揭傷疤、抱頭痛哭，哭完捐錢的模式”，變得更高級(jí)。

“現(xiàn)在很多公益節(jié)目都講究講述好故事，讓其展露的人性給社會(huì)帶去‘勵(lì)志和溫暖，比如《媽媽咪呀》最大的公益效果可能還是通過(guò)唱歌傳遞這個(gè)時(shí)代女性的故事，從而讓很多人內(nèi)心得到了舒緩。跑男就是做游戲，但里面有很多公益理念的表達(dá)，而且線下還做了很多慈善活動(dòng)。所以我并不排斥綜藝、娛樂(lè)，問(wèn)題的關(guān)鍵在于綜藝節(jié)目泛濫的當(dāng)下，如何才能讓綜藝更有意義，這是大家真應(yīng)該靜下心來(lái)思考的問(wèn)題，也許公益的引入是一個(gè)方向?！?/p>

楊新剛介紹，《等著我》節(jié)目組不僅將“尋人”作為垂直精準(zhǔn)公益的主題，在講述當(dāng)事人故事的時(shí)候，還注意不著重描繪悲慘過(guò)往，而是注重其心靈彌合，同時(shí)側(cè)重對(duì)人性部分的展示。向觀眾傳遞出歷經(jīng)磨難之后的勵(lì)志人生，其實(shí)就是在實(shí)踐一種心靈公益。

從《我愛(ài)記歌詞》到《中國(guó)夢(mèng)想秀》《奔跑吧兄弟》，浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目總能找到公益的元素，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅的感受是，相比物質(zhì)援助，最貼合媒體產(chǎn)品屬性的公益其實(shí)是精神公益?！懊襟w是意識(shí)形態(tài)的東西，有時(shí)通過(guò)媒體產(chǎn)品傳遞正能量，對(duì)處在壓力中的電視觀眾能起到舒緩、治愈作用，讓他們用昂揚(yáng)的斗志去面對(duì)生活中的困難，這也是一件善莫大焉的事情?！?/p>

說(shuō)到《奔跑吧兄弟》，周冬梅認(rèn)為，首先它讓大眾看到了明星像孩子一樣解放天性玩游戲的一面，是一個(gè)能夠釋放壓力的治愈系節(jié)目；而且節(jié)目倡導(dǎo)的“奔跑”“運(yùn)動(dòng)”的向上理念能夠在觀眾，尤其是孩子當(dāng)中得到傳播。這種健康向上的理念傳播也是一種公益。

創(chuàng)新公益表達(dá)方式

有了公益的初心，如何利用編導(dǎo)的智慧和電視的聲光電特性將公益理念傳達(dá)出去，電視人在實(shí)踐中找到了不同的玩法。如《等著我》用類訪談+真人秀方式解構(gòu)尋人公益，線下聯(lián)合多方力量持續(xù)做公益；《為你而戰(zhàn)》《全星全益》采用明星答題的方式幫助值得幫助的人擺脫困境或者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；《中國(guó)夢(mèng)想秀》《媽媽咪呀》用舞臺(tái)演藝的方式講述夢(mèng)想情懷，《奔跑吧兄弟》以游戲作為載體傳達(dá)向上理念并在線下開(kāi)展實(shí)際的公益，《遠(yuǎn)方的爸爸》以真人秀方式讓明星做公益……

結(jié)合《等著我》的實(shí)踐感受，楊新剛認(rèn)為，綜藝節(jié)目融入公益首先需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，而不管是唱歌、跳舞、演小品還是答題、真人秀，都是在探討如何講故事，因此表達(dá)方式歸根到底就是在探討如何講好故事。

在眾多可選擇的節(jié)目模式中，《等著我》選擇了最為簡(jiǎn)單、甚至被很多人認(rèn)為“老套”的類訪談手法，加上一個(gè)驚喜裝置——大門。楊新剛表示，我們也想過(guò)很多模式，后來(lái)都遏制住了，不能讓模式干擾到公益，那么這個(gè)模式就是越簡(jiǎn)單越好。這樣做的結(jié)果是節(jié)目的從講故事到打開(kāi)大門謎底揭開(kāi)，觀眾的流失率非常低，節(jié)目忠誠(chéng)度能達(dá)到60，這在電視節(jié)目中是個(gè)很高的數(shù)字。

“模式怎么能夠更好地表達(dá)公益的取向和價(jià)值？是不是復(fù)雜的就好？我認(rèn)為應(yīng)該是實(shí)用就好。訪談和大門這個(gè)裝置都不是我們獨(dú)家專利，但是最適合，如果為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，非弄一個(gè)怪異的其他視覺(jué)裝置會(huì)導(dǎo)致表達(dá)不當(dāng)，也達(dá)不到想要的傳播效果?！?/p>

燦星制作研發(fā)總監(jiān)徐帆認(rèn)為，公益其實(shí)就是為人民服務(wù)，綜藝節(jié)目本應(yīng)有“為人民服務(wù)”的價(jià)值觀，因此公益不應(yīng)只是個(gè)標(biāo)簽，而是通過(guò)具體的選題和細(xì)節(jié)設(shè)置深入人心地傳達(dá)出去。正在央視一套播出的《了不起的挑戰(zhàn)》有一期以環(huán)保為主題，加入了很多環(huán)保細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，比如刷牙的時(shí)候不能一直開(kāi)著水，做飯的步驟不對(duì)就會(huì)增加碳排放……《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》中也有很多反映現(xiàn)代人與人之間的情感和關(guān)懷的歌曲?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》不僅在電視端引起關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)二次元世界也非常受歡迎，徐帆認(rèn)為，這檔節(jié)目的公益性還在于將各個(gè)年齡段融合，讓不同年齡層的觀眾獲得一些共識(shí)。

“光是好玩長(zhǎng)久不了，所有好的、經(jīng)久流傳的精品都是有價(jià)值觀的，比如金庸小說(shuō)體現(xiàn)俠義精神，才會(huì)婦孺皆知并暢銷這么多年?！睹鞒切┦聝骸贰豆泶禑簟贰度w》都是有價(jià)值體系，能給人們帶來(lái)啟發(fā)的。所以，做節(jié)目也是一樣，多想想這個(gè)節(jié)目背后想要傳達(dá)什么?！毙旆f(shuō)。

作為一檔真人秀，《奔跑吧兄弟》也通過(guò)相同理念找到了表達(dá)公益的方式。周冬梅認(rèn)為，做公益還是需要根據(jù)自己的節(jié)目樣態(tài)來(lái)找到合適的嫁接方式，并非是停留在喊口號(hào)的初級(jí)階段，而是根據(jù)每一個(gè)節(jié)目的特性來(lái)巧妙融入公益理念，在節(jié)目創(chuàng)制之初就以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式巧妙結(jié)合到節(jié)目的環(huán)節(jié)與主題中。像“跑男”中66人集體跳大繩的游戲設(shè)置傳遞出的“兄弟齊心”精神其實(shí)就是公益精神的表現(xiàn)。她非?？春脟?guó)外一檔叫做《你值得別人為你這樣做》的公益節(jié)目。這檔節(jié)目吸引她的一點(diǎn)在于，在被救助者不知情的情況下，其朋友于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)答題方式贏得獎(jiǎng)金，最終將被救助者請(qǐng)到臺(tái)上給他一個(gè)驚喜。

“公益節(jié)目不能做成你是所謂施恩者，展示被幫助者的痛苦也是要把握分寸的，這檔節(jié)目展現(xiàn)的是普通人通過(guò)自己的努力、花自己的時(shí)間去幫助別人，整個(gè)故事、懸念、規(guī)則設(shè)計(jì)，都讓人感覺(jué)很舒服并且更加符合傳播規(guī)律?！?/p>

另外，她認(rèn)為，公益不只可以嫁接綜藝節(jié)目，未來(lái)，還可以通過(guò)紀(jì)錄片、專題片等方式去呈現(xiàn)，并且如果有合適的機(jī)緣，自己也會(huì)嘗試去做一檔新的公益節(jié)目。

綜藝握手公益，自然融合的關(guān)鍵

中國(guó)電視綜藝節(jié)目公益化高潮始于2006年前后，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已探索出很多成績(jī)，但也存在一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)在，綜藝與公益兩者融入生硬，形式老套，節(jié)目制作者的意圖并非真心做公益，而是為應(yīng)付政策被動(dòng)地為節(jié)目找到一個(gè)出口等等。綜藝未來(lái)如何更好地牽手公益，是個(gè)值得探討的命題。

樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，以上問(wèn)題的出現(xiàn)跟電視從業(yè)者的制作水平和中國(guó)社會(huì)所處的大環(huán)境有關(guān)系?！懊襟w具有宣傳教化作用，但娛樂(lè)的傾向性其實(shí)跟公益有一定的沖突，因?yàn)楣鎻母蟻?lái)說(shuō)還是比較沉重的，有一些悲情元素?！?/p>

如何處理這些“矛盾”，《遠(yuǎn)方的爸爸》抓住了要害。這是一檔讓明星協(xié)同幼兒尋找后者異鄉(xiāng)父親的親情真人秀?！哆h(yuǎn)方的爸爸》總導(dǎo)演劉娜認(rèn)為，首先節(jié)目制作者要認(rèn)清楚自己做的是一檔什么樣的節(jié)目，因?yàn)楣嫘跃C藝節(jié)目與娛樂(lè)性綜藝節(jié)目有很大的不同：公益型綜藝節(jié)目，是以公益為主情懷在先，綜藝為輔，而娛樂(lè)型綜藝節(jié)目則是直截了當(dāng)奔著搞笑和娛樂(lè)去的。綜藝融匯公益屬性的難度主要體現(xiàn)在主次的區(qū)分和取舍，要想清楚最想要什么，不能公益和綜藝都想要，同時(shí)要想以公益為主會(huì)不會(huì)太老套，以綜藝為主會(huì)不會(huì)沖散公益的主題，這個(gè)難度其實(shí)還真像廚師做菜，用料的合理搭配直接決定菜品的質(zhì)量。

所以公益型綜藝節(jié)目往往會(huì)在前期設(shè)置所有故事，情節(jié)都是圍繞公益來(lái)展開(kāi)，在后期階段也會(huì)甄選與公益主題有關(guān)的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)，而不會(huì)像娛樂(lè)性綜藝節(jié)目那樣更多地保留信息點(diǎn)和笑點(diǎn)。比如《遠(yuǎn)方的爸爸》在后期剪輯中，經(jīng)常會(huì)減掉很多互動(dòng)笑點(diǎn)，只保留與該集故事有關(guān)的內(nèi)容。至于綜藝娛樂(lè)的部分，《遠(yuǎn)方的爸爸》在推進(jìn)任務(wù)的過(guò)程中，自然會(huì)發(fā)生各種“人在途”的奇遇，所以要將公益與綜藝相結(jié)合，“真心”和“真實(shí)”就是兩大最重要的要素，真實(shí)的笑和淚才最打動(dòng)人心。

“做公益就要真心做公益，從方案設(shè)計(jì)的初衷，到節(jié)目的執(zhí)行者，到節(jié)目的參與者，都要理解這個(gè)節(jié)目的價(jià)值觀，絕不能以錄純綜藝節(jié)目的心態(tài)來(lái)錄這個(gè)節(jié)目。沒(méi)有真心，節(jié)目就沒(méi)有靈魂，觀眾的眼睛是雪亮的，所有做作和煽情都只能是拙劣的彌補(bǔ)?！眲⒛日f(shuō)。

周冬梅認(rèn)為，公益不是一個(gè)標(biāo)簽，它應(yīng)該是真正融入到一個(gè)節(jié)目制作人員血液里面的東西，不需刻意。因此，綜藝與公益融合得好不好的關(guān)鍵有時(shí)取決于平臺(tái)和欄目把關(guān)人的素質(zhì)，他們對(duì)生活和社會(huì)的理解不一樣，表現(xiàn)形態(tài)也不一樣，出來(lái)的作品品質(zhì)也不一樣，但她也強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是節(jié)目制作者的初心——只要大家有心，愿意去做，就是好的。

從曾經(jīng)紅極一時(shí)的《中國(guó)夢(mèng)想秀》到高收視的《奔跑吧兄弟》《等著我》等節(jié)目，公益節(jié)目到底能不能做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一，答案無(wú)疑是肯定的。

徐帆認(rèn)為，綜藝節(jié)目制作者需要理清“為人民服務(wù)，人民幣才能為你服務(wù)”這層邏輯關(guān)系。公益天然具有群眾基礎(chǔ)，要做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一，最重要的還要看導(dǎo)演思路?！懊餍?、舞美裝置每個(gè)人有錢都可以做，但導(dǎo)演對(duì)節(jié)目的理解是獨(dú)一無(wú)二的。燦星制作的節(jié)目屢試不爽的一點(diǎn)是，我們會(huì)在細(xì)節(jié)中融入社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，真人秀如此、音樂(lè)節(jié)目如此、脫口秀也如此，這樣老百姓看了才會(huì)有共鳴?！薄肮嫫鋵?shí)就是反映公眾的利益，所以關(guān)注社會(huì)的熱點(diǎn)，把節(jié)目做得有新聞性，這個(gè)節(jié)目就不會(huì)太差。所以所有人都應(yīng)該慢一拍，把自己真正的智慧放進(jìn)去，四兩撥千斤會(huì)做得更好?！?/p>

他山之石

公益性綜藝節(jié)目在國(guó)外也占有一定的市場(chǎng)，《中國(guó)夢(mèng)想秀》《全星全益》《媽媽咪呀》《為你而戰(zhàn)》等節(jié)目在國(guó)外都可以找到原版模式，如何將綜藝更好融合公益，他山之石或可攻玉。

驚喜類節(jié)目在國(guó)外歷史悠久，如《中國(guó)夢(mèng)想秀》的原版模式《就在今夜》，還有《驚喜驚喜》等，這些節(jié)目讓主持人或明星為值得幫助的人送驚喜，這些模式在前些年大火過(guò)一陣之后曾有所沉寂，近兩年又開(kāi)始有大量類似模式出現(xiàn)。一檔叫做《絕佳驚喜》的德國(guó)節(jié)目將整蠱的元素和幫助的主題相結(jié)合，大致模式是，每期挑選一位主人公，設(shè)計(jì)一系列整蠱，讓他覺(jué)得今天是最倒霉的一天，在節(jié)目的最后送給他一個(gè)大驚喜。還有一個(gè)荷蘭節(jié)目《天降好運(yùn)》，節(jié)目組在社交網(wǎng)絡(luò)上搜尋需要幫助的人，在其毫不知情的情況下給他送驚喜，再把主人公請(qǐng)到演播室，上演播室之前這個(gè)人都是蒙在鼓里的，到時(shí)才會(huì)揭曉節(jié)目為什么會(huì)找到他。福克斯的一檔《驚喜來(lái)敲門》的節(jié)目直接用直播方式展現(xiàn)送驚喜的過(guò)程，另外還有很多讓明星抱著慈善目的去比賽的節(jié)目……

這些節(jié)目中有的雖然不能完全移植到國(guó)內(nèi)，但是彭侃認(rèn)為它們?cè)诮鉀Q綜藝節(jié)目如何更好融入公益、綜藝性公益節(jié)目如何能夠更受大眾歡迎、升級(jí)公益理念等方面也是具有啟發(fā)意義的。比如，《絕佳驚喜》先抑后揚(yáng)的方式，《天降好運(yùn)》中與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的部分，《驚喜來(lái)敲門》中的直播元素等等都是創(chuàng)新的表現(xiàn)方式。

此外，一些國(guó)外節(jié)目已經(jīng)擺脫了純樂(lè)、傻樂(lè)階段，走向社會(huì)反思，用社會(huì)實(shí)驗(yàn)或者真人秀的方式去做公益節(jié)目是其必然選擇。一些節(jié)目的主題比較嚴(yán)肅，比如荷蘭有一檔探討校園暴力等社會(huì)問(wèn)題的節(jié)目使用了偷拍、公開(kāi)辯論等方式，因?yàn)槭蔷劢勾蠹叶缄P(guān)心的社會(huì)問(wèn)題，引起很大的社會(huì)反響。彭侃認(rèn)為這種節(jié)目也算是一種公益性節(jié)目?！芭袛嗍遣皇枪婀?jié)目還是從內(nèi)容設(shè)計(jì)和價(jià)值取向判斷。因?yàn)閷?duì)于現(xiàn)在的觀眾尤其是年輕人來(lái)說(shuō)，如果硬要告訴他這是公益節(jié)目，他會(huì)很反感，所謂的寓教于樂(lè)就是不用刻意地去告訴大家‘我這是一個(gè)公益節(jié)目。潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入進(jìn)去，讓大家發(fā)現(xiàn)挺正能量的，這一類的節(jié)目都可以叫公益節(jié)目?！?/p>

（記者顧彩玉對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）