楊雨

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧沈陽 110168）

多維空間制作技術在動畫廣告中的應用
——以《茶博會》為例

楊雨

（沈陽理工大學藝術設計學院，遼寧沈陽 110168）

研究以《茶博會》為例的多維空間制作技術在動畫廣告中應用的目的在于了解這種技術在《茶博會》動畫廣告中的使用情況，并通過這一實際案例對當前動畫廣告中多維技術的使用形成概念性框架。本文介紹了《茶博會》動畫廣告中二維和三維畫面的組合內(nèi)容與特色，并從制作流程和各分步制作內(nèi)容的解析兩個方面分析了《茶博會》動畫廣告中多維空間制作技術的具體應用。

多維空間；制作技術；動畫廣告；《茶博會》

“多維”的意思本質(zhì)上指的是物理學中用于度量衡的單位名稱，正如長、寬、高分別是度量衡的單位名稱一樣。只有長和寬組成的維度就是二維平面，而由長、寬、高共同組成的維度就是三維立體。二維和三維的平面與立體都是靜態(tài)的維度表達，但加上時間后成為四維，則具有了動態(tài)延續(xù)的意義，相當于排在一個時間序列軸上無數(shù)個三維立體維度的集合等。在動畫廣告中的多維空間制作技術實際上就是二維和三維技術結合后的動畫制作技術。但既然是動畫廣告，則不局限于靜態(tài)表達，于是有了一定時間長度，使二維與三維結合在一定時間長度的集合中，由此形成活動畫面的廣告內(nèi)容。

1　《茶博會》動畫廣告中二維和三維畫面的組合內(nèi)容與特色

1.1畫面內(nèi)容

《茶博會》動畫廣告的主體內(nèi)容是2011年第十一屆西湖茶文化博覽會，廣告動畫分為主景與次景兩層畫面。主景就是包括“2011年第十一屆西湖茶文化博覽會”在內(nèi)的圖像和文字；次景包括了平面的自然圖景畫面與立體的空中飛花圖形，且空中飛花的立體圖形使用貫穿了整個廣告動畫始終，作為增加畫面動感的主要元素。

具體到廣告中二維和三維畫面組合的主要內(nèi)容如下：廣告起始是平面的二維主景的全景展示，內(nèi)容是代表西湖的一片湖水；隨后在平面上依次疊加三維立體圖景分別為空中飛花（粉色玉蘭花花瓣）、西湖中的湖心島、漢字“杭州西湖”的字幕。鏡頭應用分別是次景特寫、中景和近景特寫；隨著又一次三維空中飛花顯示，之前二維結合三維的畫面漸漸消失，此處鏡頭采用中景移動。

三維主景“2011”、“第11屆”、“8月20-28”字樣以特寫鏡頭顯示后出現(xiàn)近景的二維平面次景線裝書《茶經(jīng)》以及旁邊的茶品等物；三維次景紫砂壺以特寫鏡頭顯示后切換為三維主景——毛筆字形的“西湖”，近景定格。

三維次景“空中飛花”由近至遠推鏡頭，中景定格；三維主景“湖心島”推鏡頭近景至中景，結合二、三維次景“空中飛花”顯示。全景疊加展示三維主景“茶文化”、“博覽會”穿插裝飾線移鏡頭。

1.2特色

畫面動感強烈，具有比較高的沖擊力是《茶博會》動畫廣告最主要的特色之一。這其中以“空中飛花”帶給受眾視覺上的活躍程度為最大。粉色的花瓣飽和度高，色差明顯，能與其他二、三維的主、次景構成較鮮明的差異化對比效果。

這種動畫設計手法面對的廣告受眾面積極廣，基本不受限于受眾年齡、學識等層次。主、次景涉及內(nèi)容種類豐富但不繁雜，包括湖水、島、線裝書、茶品、紫砂壺和漢字在內(nèi)，主要圖形不超過六種，既容易識別，又避免了混淆。

廣告顯示的內(nèi)容緊扣茶文化主要代表性元素——茶壺、《茶經(jīng)》、茶品、水，在明確、深刻地提示出畫面背后的文化內(nèi)涵的同時也具備了足夠的美學欣賞性。廣告整體風格樸素、雅致，格調(diào)高尚，節(jié)奏舒緩，具有浪漫、唯美的畫風特點。同時，通過字幕提供的信息內(nèi)容既完整、全面又不重復，僅用二十三個字符就完成了對茶博會召開時間、地點、主題內(nèi)容的介紹，符合廣告?zhèn)鞑ァ跋ё秩缃稹钡脑瓌t。

2　多維空間制作技術在《茶博會》動畫廣告中的應用

2.1制作流程概述

簡而言之，《茶博會》動畫廣告中多維空間制作與其他同類動畫制作流程并無太大差別，主要路徑為分鏡頭制作——確定動畫方案——搜集素材并整理——三維建?！獑午R頭合成動畫——全部鏡頭合成影片——加音效——后期編輯——剪輯——配音——完成全部音視頻。

也就是說，作為動畫的廣告片起始于二維手繪平面的草稿，也就是分鏡頭制作。有了草稿后可以確定后續(xù)每個動畫的動作方案，相當于完成了劇本腳本架構。之后根據(jù)基本架構有針對性地開始搜集素材并且整理出需要使用的內(nèi)容。此時開始逐漸使用到數(shù)據(jù)圖片處理軟件如Photoshop，主要用以完成對素材的前期處理、完成貼圖以備后續(xù)提供給Maya使用。建模是開始三維制作的第一步，此時使用的是Maya。建模的目的是形成“空中飛花”的動態(tài)效果圖以及茶博會的Logo。建模成功后就可結合之前使用Photoshop整理好的素材共同導入Aftereffects當中。Aftereffects的功能是實現(xiàn)一個獨立動畫鏡頭的合成效果。當所有獨立的單個動畫鏡頭全部完成，就匯總到Premiere中形成連續(xù)的全部畫面。完成以后就進入后期制作，加音效、配音、剪輯等等直至最終成品出現(xiàn)。

2.2各分步制作內(nèi)容的解析

2.2.1前期Photoshop部分

主要是為后續(xù)Maya完成貼圖的部分。這里的主要工作針對“空中飛花”的花瓣制作，要做出正確的材質(zhì)表現(xiàn)。這一部分要面對的問題包括“虛邊”的修正，涉及的使用工具為“收縮”。

2.2.2Maya操作

是十分重要的承上啟下的環(huán)節(jié)。這部分既要將以手繪草稿形式存在的平面圖實現(xiàn)數(shù)據(jù)實體的呈現(xiàn)，又要將幀動畫的效果做好，為后面的aftereffect處理成影視狀態(tài)打基礎。且這部分內(nèi)容較多、工作量大，同時要求制作精細，確保運動畫面軌跡的完整性與合理性。在《茶博會》動畫廣告中，Maya操作既包括對Logo建模，也要實現(xiàn)“空中飛花”的動畫效果。

對Logo的建模分為“倒邊”、“側(cè)面”、“正面”、“次景”四個環(huán)節(jié)的操作。前三個環(huán)節(jié)主要是進行材質(zhì)設計處理，重點之一在于“倒邊”制作過程中要注意分層，有層次地處理就能形成精細的效果。

而“空中飛花”制作中的關鍵點是花瓣移動的路徑選擇。其原理并不復雜，就是在一個橢圓圖形中截取一段弧形作為花瓣移動的曲線路徑，然而通過反復拉伸的動作處理將曲線轉(zhuǎn)化為螺旋，抹掉最初的曲線后，就實現(xiàn)了花瓣螺旋形飛舞的最后結果。但路徑制作還不代表花瓣自動形成旋轉(zhuǎn)著漫天舞動的景致，此時要利用到“粒子”替換技術。也就是說，先利用軟件中現(xiàn)成的材質(zhì)“粒子”完成旋轉(zhuǎn)飛行的畫面，再用前期Photoshop已經(jīng)做好的單個花瓣和“粒子”群交換，出來的畫面就成為了“空中飛花”的狀態(tài)。要注意的是“粒子”的大小會影響到替換后花瓣的大小，因此做“粒子”的大小要有層次感和差異性。

2.2.3次景制作

這里要再次用到Photoshop工具。原因在于Photoshop對于色調(diào)處理有較強能力，尤其是它的“濾鏡”功能能夠制作出更加豐富多彩的背景特效。比如在《茶博會》動畫廣告中出現(xiàn)的漢字字幕，由于aftereffects中并不具備足夠的字體創(chuàng)作條件，這里就需要先在Photoshop中生成色彩更多層的字體后再導入atereffects。具體方法是根據(jù)實際需要選擇更多“濾鏡”種類后進行疊加，最終達到滿足要求的字體形狀。

2.2.4aftereffects主、次景合成

合成主景與次景需要在aftereffects中實現(xiàn)。制作原理為：利用前期Photoshop制作好的貼圖和序列（TGA），利用timeline技術在aftereffects中完成時間排序以及各類效果合成，使分鏡頭實現(xiàn)動畫畫面。

由于主景中有一個展示傳統(tǒng)書法書寫過程的連續(xù)畫面，因此在aftereffects中需要先單獨完成這個書寫過程的制作，然后合成到其他主景和次景畫面中。這里要利用的是paint命令中的vectorpaint。

2.2.5Premiere合成

最終的合成操作，由于Premiere在合成聲音與轉(zhuǎn)換鏡頭上較atereffects更加超強，而且操作上也更簡便，故使用Premiere能夠作出質(zhì)感更佳的動畫畫面，其兼容性也較好。操作原理是依據(jù)時間先后排序之前做好的鏡頭，將配樂拖入音軌，實現(xiàn)鏡頭畫面與聲音的合成。

3　三維技術的結合提升動畫廣告制作成效

從《茶博會》動畫廣告的制作分解中不難發(fā)現(xiàn)，將二維和三維動畫制作技術有機結合是提高動畫廣告制作成效的較好辦法。雖然三維技術是近年來最流行的動畫制作技術，甚至有逐漸取代二維的趨勢，但是這兩種技法本質(zhì)上的差異性卻使二者有機結合，較二選一更為合算。二維技術擅長對角色細節(jié)的把握與展示，三維技術則在表現(xiàn)真實場景上更勝一籌。二維技術雖然在表現(xiàn)諸如金屬、玻璃等硬物質(zhì)的反光表面上很難逼真，但三維技術卻也無法在角色的變形和夸張上與二維一較長短。不僅如此，純粹使用三維技術不僅要面臨著準備工作的繁瑣與沉重，而且常常還需要承擔巨額的軟硬件投入，這點和二維相對廉價的優(yōu)勢無法抗衡。因此，在當前實際應用的現(xiàn)狀下，充分發(fā)揮二維和三維各自擁有的優(yōu)勢，在確保制作質(zhì)量不打折扣的前提下盡量提高制作速度、降低人、財、物的投入應當是在動畫廣告中應用多維空間制作技術需要秉承的重要原則之一。

4　結束語

多維空間制作技術是伴隨著計算機軟硬件技術快速發(fā)展而誕生的一種數(shù)字畫面制作技術，在廣告業(yè)、影視業(yè)等行業(yè)的應用越來越廣泛和深入?！恫璨穭赢嫃V告中使用的多維空間制作技術中兼顧了二維技術和三維技術的優(yōu)勢與特點，展示了當前這一數(shù)字制作技術的應用原則，那就是博采眾長，不僅考慮成品的質(zhì)量與效果，同時提高效率和降低制作成本。

［1］於水.電視字幕、特技與動畫［M］.廣播電視局出版.2010（03）：27-31.

［2］王紅.論動畫角色視覺形象的設計原則 ［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009 （3）：110-111.

楊雨（1978-），男，遼寧阜新人，工學學士，講師，研究方向：動漫產(chǎn)品周邊設計，數(shù)字媒體藝術等。