劉延琪（華北水利水電大學，河南鄭州450000）

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基于視覺效應的茶葉包裝設計策略剖析

劉延琪
（華北水利水電大學，河南鄭州450000）

摘要：視覺效應就是向受眾者展現(xiàn)生動、形象且直觀的一種生活圖畫，從而使受眾者產(chǎn)生一種審美想象，包裝設計能夠根據(jù)消費者的消費心理、產(chǎn)品的特點等多種因素，直接增強消費者的購買欲。本文首先闡述了茶葉包裝的概念和特殊性，分析了現(xiàn)階段茶葉包裝存在的問題，最后，對茶葉包裝的視覺設計提出一定的策略。

關鍵詞：視覺效應；茶葉包裝；設計

茶葉包裝是連接消費者的一個橋梁和紐帶，茶葉包裝設計既要保留原有的功能，又要體現(xiàn)茶文化的特點和內(nèi)涵。良好的茶葉包裝能夠提高茶葉的市場銷售額，在一定程度上也對當?shù)夭栉幕筒枞~起到宣傳的作用。

1　茶葉包裝概述

1.1簡述茶葉包裝

茶葉包裝就是指根據(jù)消費者的需求對茶葉進行包裝，從而提高茶葉的銷售份額，茶葉包裝作為茶葉產(chǎn)業(yè)的一個不可或缺的環(huán)節(jié)，對茶葉的銷售起著至關重要的作用。茶葉包裝的款式一般有錫制茶葉罐、陶瓷茶葉罐、玻璃茶葉罐、馬口鐵制茶葉罐等多種款式，款式十分新穎，且包裝不易損壞，受到廣大消費者的喜愛。茶葉的包裝方法主要分為五種，分別是金屬罐包裝、紙盒包裝、塑料包裝、薄膜袋包裝以及紙袋包裝。

1.2茶葉包裝的特殊性

茶葉作為我國一種傳統(tǒng)的飲品，有著特殊的文化蘊含，所以，茶葉包裝的設計就要充分體現(xiàn)這一特殊性。一個良好的茶葉包裝能夠在保護原有茶葉的基礎上，不僅能夠包裝茶葉，也能夠充分體現(xiàn)茶文化的特殊內(nèi)涵，茶葉包裝設計師在進行茶葉包裝設計時，不僅要使茶葉的外表更加漂亮，也要體現(xiàn)茶葉的特殊文化內(nèi)涵。

2　現(xiàn)階段茶葉包裝存在的問題

2.1品牌意識淡薄

現(xiàn)階段的茶葉市場中，茶葉只有名稱沒有品牌的現(xiàn)象比比皆是。諸如龍井、碧螺春、鐵觀音等茶品，僅僅只是茶葉的一個名稱而已，并不是茶葉的品牌，而大多數(shù)茶葉生產(chǎn)企業(yè)也混淆了茶葉名稱和品牌的概念，認為茶葉名稱即茶葉品牌，這在一定程度上就會導致茶葉市場中的茶葉名稱出現(xiàn)重復和混淆。還有一部分茶葉生產(chǎn)企業(yè)為了迎合消費者的消費心理，一味的將茶葉名稱放在首要位置進行宣傳和銷售，忽視了品牌，例如西湖龍井、黃山毛尖，在茶葉銷售市場中十分常見，導致消費者對茶葉的品牌出現(xiàn)嚴重的混淆，使造假的現(xiàn)象增多的同時，也給茶葉市場帶來了混亂，茶葉品牌意識淡薄，導致市場中嚴重缺乏穩(wěn)定且獨特的茶葉品牌形象。

從茶葉包裝角度來說，我國茶葉企業(yè)的品牌意識相對薄弱，對品牌和包裝的認識不到位，茶葉生產(chǎn)企業(yè)認為只要茶葉質(zhì)量好，就會得到消費者的認同，反而忽視了一個良好的茶葉包裝對于推銷產(chǎn)品、提升品牌形象、增加產(chǎn)品市場競爭力的重要作用，所以，很多的茶葉禮品包裝盒可以對多種茶葉進行通用。茶葉生產(chǎn)商沒有樹立一定的品牌意識，也就導致茶葉包裝設計的隨意性較強。

2.2雷同現(xiàn)象十分普遍

現(xiàn)階段整個茶葉市場中茶葉包裝的雷同現(xiàn)象十分普遍，大多數(shù)茶葉包裝都會模仿酒類或者月餅的包裝設計，還有一部分包裝設計直接將其它公司的產(chǎn)品進行直接的模仿，導致雷同現(xiàn)象普遍。市場中的茶葉包裝多數(shù)都是綠色、紅色等顏色，而一些古典顏色或者文物色幾乎沒有，這種現(xiàn)象和酒類的包裝設計有著直接的關系，但是酒類的包裝設計和茶葉的包裝設計存在著本質(zhì)的區(qū)別，酒類所追求的是一種歡愉的氛圍，一種熱烈的、喜慶的環(huán)境，而茶葉以其自身具有的中華文化的底蘊更具有文藝性，飲茶更加崇尚的是一種清凈、淡雅的環(huán)境和心境，所以，盲目的照搬其它行業(yè)的包裝設計是不值得推廣和借鑒的。另外，還有一種情況就是，在茶葉市場中，某一種茶葉的銷售份額高，其它茶葉廠商就會按照包裝設計的樣子進行模仿，這樣就嚴重導致茶葉包裝設計的雷同現(xiàn)象，致使茶葉銷售市場中的茶葉包裝千篇一律，無法表現(xiàn)茶葉的特殊性。雖然模仿在一定程度上有一定積極的作用，但是如果過度的進行模仿，出現(xiàn)嚴重的雷同，就起到了反面的作用。所以，茶葉包裝設計必須要以自主創(chuàng)新為其發(fā)展的必然趨勢。

2.3過度包裝或欠缺包裝現(xiàn)象嚴重

在茶葉包裝設計的過程中，首先要對包裝的材料和結構進行充分的考慮。茶葉以其自身的特殊性，對包裝材料的選擇有較高的要求，是影響茶葉商品質(zhì)量的直接因素，所以，一般選擇一些結構精細嚴密的材料作為茶葉的包裝，同時在茶葉包裝開啟的時候要更加方便。隨著包裝技術的不斷進步，加之現(xiàn)代高科技的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，茶葉包裝技術和現(xiàn)代科技的結合使茶葉包裝更加多樣。現(xiàn)在茶葉市場中，存在著較大一部分茶葉包裝看似十分新穎別致、高檔，但是實際并沒有表達出茶葉的質(zhì)量和內(nèi)涵。例如，茶葉中一些刻花鍍金的包裝，從包裝外表上根本無法看出所要表達的信息，僅僅給消費者一種工藝品的感覺，這就忽略了茶葉包裝的意義，這種過度包裝的現(xiàn)象在茶葉市場中比較普遍。還有一些茶葉存在著欠缺包裝的情況，這些茶葉主要表現(xiàn)為散裝茶葉，沒有經(jīng)過任何的包裝，直接暴露在空氣中，茶葉經(jīng)過長期的氧化，受到光照、超市的影響，很容易發(fā)生變質(zhì)，使茶葉的品質(zhì)受到嚴重的影響，或者一些茶葉的包裝十分陳舊，不僅缺乏時代氣息，也無法對消費者產(chǎn)生吸引力。對于茶葉包裝中存在的過度包裝的問題，必須嚴格禁止。這就要求茶葉包裝設計師要在設計的環(huán)節(jié)上引起更多的重視，要想體現(xiàn)茶葉的質(zhì)量和品質(zhì)，不是通過過度奢華的包裝體現(xiàn)的，而是更應該表現(xiàn)茶葉的質(zhì)量，體現(xiàn)茶葉的色、香、味等，反之，茶葉包裝中存在欠缺包裝的現(xiàn)象，要加強對茶葉的包裝設計，避免茶葉因為欠缺包裝而影響其銷售份額和茶葉質(zhì)量。

3　茶葉包裝的視覺設計策略

3.1色彩設計

色彩對消費者消費心理起著直接的影響作用，因為人們對色彩的注意力最為直接，所以，色彩設計能夠直接的吸引消費者的注意力，對茶葉包裝進行合理的色彩搭配，不僅能夠引起消費者的注意，也能夠給消費者一種看到包裝后愉悅的心理狀態(tài)，從而增加消費者的購買欲望。

現(xiàn)階段茶葉銷售市場中有綠茶、紅茶、青茶、白茶、黑茶和黃茶等幾個主要品種，所以，茶葉包裝設計師可以根據(jù)茶葉品種的不同進行色彩的選擇和搭配。例如，綠茶主要品質(zhì)特征是清湯綠葉，清新鮮爽，根據(jù)綠茶的顏色在進行包裝設計的時候應該選擇綠色；紅茶主要品質(zhì)特征是紅湯紅葉，光鮮亮麗，入口醇和，味中含香，所以在對紅茶進行包裝時應該選擇一些溫暖的暖色調(diào)；白茶的主要品質(zhì)特征是湯色晶亮，滋味鮮爽且?guī)в刑鹞?，所以在對白茶進行包裝時應該選擇一些比較柔和的顏色。也可根據(jù)茶葉不同顏色進行茶葉包裝顏色的確定，使茶葉包裝的顏色表現(xiàn)茶葉的品種，從而展示了茶葉的特點。另外，還有一些茶葉包裝的顏色選擇中國古典藝術的顏色進行設計，充分表現(xiàn)了茶葉所獨具的文化特色。通過色彩進行設計，將消費者的消費心理、審美習慣、茶葉品種等諸多因素進行結合，充分刺激消費者的視覺感官，提高消費者的購買欲望，增加茶葉銷售份額。

3.2文字設計

對茶葉包裝進行一定的文字設計能夠有效傳達出茶葉的一定信息。一個良好的茶葉包裝設計中的文字裝飾十分必要，甚至有的茶葉包裝將文字作為包裝畫面，說明文字設計對茶葉包裝的重要性，也彰顯出文字設計對表現(xiàn)我國茶文化的重要作用。因為茶作為我國一種和古典文化共同發(fā)展的產(chǎn)物，具有極強的民族特色和悠久的歷史，中國古代不乏很多文人墨客、知識分子對茶進行贊美和表達，給茶增加了深厚的文化底蘊，所以，利用文字設計對茶葉包裝進行設計，能夠充分體現(xiàn)茶的文化性質(zhì)。

在茶葉包裝設計中，多數(shù)都會采用一些書法藝術的表現(xiàn)形式進行文字的設計，但是也有一部分包裝不完全采用書法藝術的表達形式，而是在書法藝術的基礎上進行不同程度的變化，形變神不變，使文字更具表現(xiàn)力和時代性。加之文字的變化是多種多樣的，同樣的文字經(jīng)過不同的變換能夠顯示出不同的內(nèi)涵，茶葉包裝設計師可以從眾多的書法文字中選擇，從而進行文字的設計工作。這就要求設計師不僅要提高文字的辨識度，也要使文字設計能夠恰當?shù)膽迷诓枞~包裝設計當中，不會顯得十分突兀和不合理。將文字設計應用到茶葉包裝中，給消費者的視覺產(chǎn)生一定的吸引作用，能夠在茶葉銷售過程中更具優(yōu)勢和特點，從而增加茶葉銷售的市場份額。

3.3圖案設計

設計的語言就是圖案，圖案能夠使茶葉包裝變得更加形象生動，所以，茶葉包裝設計師通過對圖案進行設計，將茶葉信息生動形象的表現(xiàn)出來，從而有效的激發(fā)消費者的心理想象力，增加消費者的購買欲望。茶葉銷售市場中的包裝，大多數(shù)以中國國畫、山水畫為主要圖案，或者以民間剪紙、吉祥圖案作為包裝的圖案，充分的表現(xiàn)了茶葉的傳統(tǒng)元素。但是，只是一味的將中國傳統(tǒng)元素作為茶葉包裝的圖案，就缺乏一定的時代性，所以，在茶葉包裝圖案的設計中，應該在結合我國悠久傳統(tǒng)文化的基礎上，充分加入現(xiàn)代元素，使茶葉包裝更具時代性，表達更多意境和內(nèi)涵。另外，也可以采用一些擴張、簡化的方式，打破傳統(tǒng)的思維模式，進行畫面的重新組合，將茶葉包裝的現(xiàn)代感更加充分的體現(xiàn)出來。所以，在進行茶葉包裝設計過程中，將傳統(tǒng)的元素和現(xiàn)代元素進行結合，有效的激發(fā)消費者的聯(lián)想能力，提高消費者的關注度，使茶葉的銷售量更上一層樓。

4　總結

綜上所述，在現(xiàn)代茶葉包裝設計中，設計師不僅要保證傳統(tǒng)的茶葉包裝設計元素，也要充分結合一些現(xiàn)代化的設計元素，充分體現(xiàn)我國茶文化的內(nèi)涵，通過對色彩、文字、圖案等進行設計，迎合消費者的消費心理和需求，更好地體現(xiàn)出茶葉包裝對消費者的視覺效應，提高茶葉在銷售市場中的競爭力。良好的茶葉包裝固然能夠在一定程度上提高茶葉的銷售量，但是，最為基礎的仍然是要保證茶葉的質(zhì)量，與此同時，更加注重茶葉的包裝設計，使茶葉市場向著更好的方向發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：劉延琪（1978-），女，河南南陽人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達。