程睿（上海電子信息職業(yè)技術(shù)學院，上海201411）

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云南普洱茶包裝設(shè)計的現(xiàn)狀及其設(shè)計策略

程睿
（上海電子信息職業(yè)技術(shù)學院，上海201411）

摘要：茶是我國的國飲，茶文化是我國文化中有代表性的獨特文化。我國的茶葉種類眾多，茶葉產(chǎn)地分布廣泛，獨特的茶文化造就了特色的茶葉產(chǎn)地的旅游業(yè)興起，而其中的特色旅游紀念品的研發(fā)無疑與茶葉脫不開干系。本文主要以普洱茶作為研究對象，探尋當前普洱茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀與存在問題，簡述普洱茶包裝設(shè)計的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：普洱茶；產(chǎn)品包裝；產(chǎn)品設(shè)計

普洱茶是我國享譽海內(nèi)外的代表性茶類，是具有千年文化歷史的傳統(tǒng)飲品，代表著云南獨特的文化形象和歷史意義。云南普洱市的普洱茶是云南的標志性產(chǎn)品，是云南普洱市作為旅游城市的特色旅游紀念品，直接影響著普洱市的城市形象和旅游業(yè)的發(fā)展狀況，而普洱茶的包裝不僅能表現(xiàn)云南所特有的茶文化，還直接影響著普洱茶的銷售狀況。好的普洱茶包裝設(shè)計能在實用美觀的基礎(chǔ)上，蘊含有更多的文化內(nèi)涵，能夠向消費者傳遞出普洱茶所擁有的文化底蘊和民族特色。當前，普洱茶不僅成為人們的日常飲品，還是饋贈親友的禮品，甚至成為了收藏品。普洱茶的迅猛發(fā)展讓我們在注重茶葉質(zhì)量的同時，有必要加強對普洱茶包裝的研究。目前普洱茶的包裝雖然種類繁多，但缺乏創(chuàng)新，不能體現(xiàn)出普洱茶的獨特性和文化內(nèi)涵。因此，我們有必要研究普洱茶的包裝設(shè)計，使之符合市場要求，還能融入文化底蘊，體現(xiàn)獨特的民族風味，開創(chuàng)真正具有世界影響力的民族品牌，使普洱茶能夠在世界的品牌中獨樹一幟，真正的發(fā)展壯大。

1　普洱茶包裝設(shè)計價值分析

優(yōu)秀的普洱茶包裝設(shè)計不但能代表普洱茶本身，還要能代表產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和產(chǎn)地的民族特色，并能將這些東西傳到消費者心里。當前，人們不僅關(guān)注產(chǎn)品的使用價值，還更關(guān)注產(chǎn)品的文化背景以及給消費者帶來情感上的滿足。普洱茶也是古老茶類，擁有深厚的歷史底蘊，對消費者有著巨大的吸引力。同時，作為普洱茶的產(chǎn)地云南，有獨特的地理環(huán)境和民族風俗，是普洱茶包裝設(shè)計的巨大靈感寶庫。普洱茶的包裝設(shè)計應從傳播普洱茶文化的高度去進行包裝設(shè)計，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計能成為了解云南的文化名片。例如，云南的少數(shù)民族布朗族就是和普洱茶有著深刻的歷史淵源的民族，在進行普洱茶的包裝設(shè)計時可以將少數(shù)民族獨特的生活習俗包含進去。同時，對于普洱茶在歷史上所形成的“茶馬古道”文化也應該成為各商家進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計時表達的重點。通過普洱茶的產(chǎn)品包裝，將普洱茶的文化和云南的民族特色傳遞給更多的人，促進云南各方面的發(fā)展。

2　普洱茶包裝設(shè)計問題現(xiàn)狀分析

2.1不夠重視品牌形象

云南的普洱茶品牌繁雜缺少足夠的品牌形象，大多數(shù)人們都不知道普洱茶的品牌究竟有哪些。品牌意識的缺乏，不注重品牌形象的樹立，對普洱茶銷售市場是一個極大的阻礙，進而也導致了對普洱茶包裝設(shè)計的忽視。商家對于品牌應該包含的文化價值認識不足，在品牌形象的樹立上缺乏明確的目的，不能夠嚴肅認真的對待品牌形象樹立問題。同時，部分商家缺乏創(chuàng)新意識，甚至抄襲某些普洱茶商家的品牌，通過相仿的包裝來混淆消費者，爭奪市場，給整個普洱茶市場帶來極壞的影響，不但不利于品牌的建立，甚至給部分優(yōu)秀的品牌商家?guī)韾盒缘母偁帲沟檬袌龅钠放菩蜗蠡靵y。

2.2視覺要素把握不當

當前，我國大部分商家的普洱茶包裝設(shè)計都沒有從普洱茶自身的文化內(nèi)涵角度來進行，只注重商品本身的設(shè)計主題，卻不關(guān)注是否能夠準確的表達出普洱茶的文化價值，甚至將與普洱茶大相徑庭的文化元素設(shè)計到包裝中去，給消費者帶來極大的困擾，從而導致消費者的流失，縮減其原本廣闊的市場。首先，在圖形元素的運用方面存在問題。盡管大部分的商家都在包裝設(shè)計上注重圖形元素的運用，但是卻普遍存在圖形元素濫用的現(xiàn)象，許多的圖形元素都無法體現(xiàn)出普洱茶自身的獨特性。例如，有些商家只是簡單地使用一些傳統(tǒng)的水墨畫來包裝產(chǎn)品，使消費者難以體會到普洱茶所獨有的文化特色。有些商家在產(chǎn)品的包裝上印制荷花，盡管在包裝設(shè)計上能夠帶給消費者美的享受，但是荷花和普洱茶并沒有什么直接的聯(lián)系，也不能代表云南的特色，這樣的元素顯然無法很好地體現(xiàn)普洱茶的民族特色和自身的歷史內(nèi)涵，是圖形元素的濫用。其次，在色彩元素運用方面也存在著大眾化的現(xiàn)象。色彩能夠使產(chǎn)品在第一時間給消費者帶來直接的視覺沖擊，因此對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計來說，色彩的運用具有非常重要的作用。在當前的普洱茶包裝設(shè)計上，許多商家都選擇使用與普洱茶的茶湯顏色來作為設(shè)計的主要使用顏色，所以在普洱茶的包裝色彩設(shè)計上往往出現(xiàn)以紅褐色為主的大眾化現(xiàn)象。盡管這樣的顏色設(shè)計能夠讓消費者聯(lián)想到普洱茶，但如此大眾化的設(shè)計很難讓商家的商品脫穎而出，給消費者帶來強烈的視覺沖擊。同時，許多普洱茶包裝設(shè)計都不能很好的注重色彩的搭配，使產(chǎn)品的包裝缺乏強烈的視覺效果，難以吸引消費者。在產(chǎn)品的色彩設(shè)計上，商家不僅要注重產(chǎn)品色彩對消費者的吸引力，還要發(fā)掘色彩所能夠帶來的象征意味和對產(chǎn)品的深層解讀，能夠體現(xiàn)出普洱茶的文化寓意。最后，在字體的運用方面也同樣缺少獨特性。許多商家都會在普洱茶的包裝設(shè)計上使用傳統(tǒng)的書法，讓產(chǎn)品能夠具有中國的傳統(tǒng)韻味。但是，由于大部分的商家都采用傳統(tǒng)的書法字體，從而導致產(chǎn)品在字體的運用方面千篇一律，沒有自己獨特的個性。同時，由于商家過于單純的使用書法字體，不能夠很好的考慮包裝設(shè)計的整體效果，從而導致產(chǎn)品的包裝設(shè)計比例失調(diào)，造成適得其反的效果。例如，有的商家能夠想到使用云南少數(shù)民族的文字作為包裝的設(shè)計元素，卻不能夠?qū)⑸贁?shù)民族的文字和漢字很好的融合起來，而只是生硬的放在一起，無法發(fā)揮出少數(shù)民族文化所特有的吸引力，缺乏美感，使消費者難以產(chǎn)生購買產(chǎn)品和了解少數(shù)民族文化的沖動，不能夠很好的傳播普洱茶所特有的民族文化內(nèi)涵。

2.3包裝功能性體現(xiàn)單一

包裝對于產(chǎn)品來說往往具有多樣的功能，包裝的好壞及其設(shè)計的精美程度影響著消費者對產(chǎn)品的選擇。當前，我國的許多商家在普洱茶的包裝設(shè)計上都不夠重視，只是將包裝作為商品的一個載體，導致包裝的多種功能都無法得到很好的實現(xiàn)。有些商家在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上只注重包裝可能給消費者帶來的視覺沖擊，以及對消費者的購買吸引力，而輕視包裝的功能，導致包裝的功能不能夠很好的體現(xiàn)出來。包裝的功能主要體現(xiàn)在物理功能、生理功能和心理功能。物理功能主要體現(xiàn)在安全性方面，包裝能夠很好地保證產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中不受到損壞，體現(xiàn)出較好的經(jīng)濟性和便利性。心理功能主要關(guān)注的是產(chǎn)品的包裝能夠符合消費者的審美要求，帶給消費者精神上的享受。生理功能則關(guān)注的是產(chǎn)品的包裝設(shè)計能很好地體現(xiàn)人體工學結(jié)構(gòu)，不會給消費者帶來身體上的不適感，同時也能使產(chǎn)品的品牌易于識記。然而，當前由于普洱茶市場上只是注重包裝的心理功能，希望通過產(chǎn)品包裝的相關(guān)設(shè)計吸引更多的消費者購買產(chǎn)品，而不注重包裝其他的功能。有些商家將普洱茶的散茶進行真空包裝，只注重其能夠長時間的保存產(chǎn)品，利于銷售，卻不關(guān)心真空包裝并不適合普洱茶的后期發(fā)酵。有些商家為了迎合消費者送禮的需求，盲目的追求產(chǎn)品包裝設(shè)計上的豪華氣派，不注重包裝設(shè)計應有的文化內(nèi)涵，使商品缺乏長遠的競爭力，也不能夠真正地被消費者所接受。真正的好的包裝應該在包裝的三方面功能上都能夠有所體現(xiàn)，包裝一方面能夠很好的保證產(chǎn)品不會受到損壞，另一方面還能夠給消費者身心上的愉悅。

3　普洱茶包裝設(shè)計策略

3.1注重品牌形象構(gòu)建

一個好的品牌形象不但能夠吸引消費者，提高消費者的粘性，而且還有助于品牌文化的傳播，使企業(yè)能夠更好的在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。普洱茶雖然品牌眾多，但是廣泛為人所知的品牌卻極其稀少，難以長久的吸引消費者，缺乏持續(xù)的競爭力。因此，在普洱茶的產(chǎn)品包裝設(shè)計上首先就應當樹立強大的品牌形象。通過廣告等手段，使消費者能夠?qū)υ撈放贫炷茉?，通過品牌知名度的提高，樹立良好的品牌形象。其次，要不斷的加強老字號普洱茶品牌的形象。老字號的品牌由于其悠久的歷史，往往更能夠讓消費者放心其產(chǎn)品的質(zhì)量，有著獨特的歷史優(yōu)勢。但是，大多數(shù)的老字號商家都不太重視品牌形象的樹立，不注重宣傳推廣，導致其優(yōu)勢無法得到最大程度的發(fā)揮，不利于商家的長遠發(fā)展。因此，在進行普洱茶的品牌形象構(gòu)建時，應當注重發(fā)掘老字號商家的品牌價值。最后，在樹立品牌形象時，可以根據(jù)時代的發(fā)展和消費者的需求開拓新興的普洱茶品牌，拓展普洱茶市場。

3.2注重文化的構(gòu)建

普洱茶的包裝設(shè)計要注重文化的構(gòu)建。一方面，在普洱茶的包裝設(shè)計中要注重傳承傳統(tǒng)的普洱茶文化。普洱茶的起源有著各種各樣的神秘傳說，普洱茶的制作有著傳統(tǒng)的工藝，普洱茶傳承著古老的民族文化，普洱茶代表著云南獨有的地域文化，這些都說明我們在進行普洱茶的包裝設(shè)計時一定要注重傳承這些厚重的傳統(tǒng)文化。另一方面，我們也不能夠忽視時代性。在進行普洱茶的包裝設(shè)計時，我們還要考慮到時代的發(fā)展，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，使包裝也能夠體現(xiàn)時代的發(fā)展，從而更好地促進普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和普洱茶文化的傳播。

4　結(jié)束語

茶葉是茶葉產(chǎn)地最為主要的特色旅游產(chǎn)品，本文主要介紹普洱茶有關(guān)情況，關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計。通過對普洱茶的包裝設(shè)計進行研究，給人們提供一些思考。

參考文獻

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作者簡介：程睿（1982-），女，上海人，在讀碩士研究生，講師，研究方向：會展設(shè)計與設(shè)計管理。