孫月麗（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，河南商丘476000）

地域文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)的體現(xiàn)

孫月麗（商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，河南商丘476000）

地域文化是中國文化在不同地區(qū)的具體表現(xiàn)，它是中華文化繁榮發(fā)展的產(chǎn)物。然而大家都知道，茶葉包裝設(shè)計(jì)一直都和當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)和歷史文化背景緊密相連的，最大程度的體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，增強(qiáng)茶葉的文化感染力，達(dá)到帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益以及傳播地域文化的目的。本文以西湖龍井為例，從西湖文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的具體表現(xiàn)出發(fā)，在概述了西湖文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的具體表現(xiàn)之后，簡單談?wù)摿宋骱幕诓枞~包裝設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)帶來的影響，最后對茶葉包裝設(shè)計(jì)如何更好的體現(xiàn)地域文化提出了幾點(diǎn)建議。

地域；文化；西湖龍井；茶葉包裝設(shè)計(jì)

由于茶葉包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的不斷深化，地域文化的滲透是必然的，兩者的結(jié)合提高了茶葉的文化價值和商品附加值，同時，用特殊的方式向大眾展示了不同的地域文化。從另外的角度來看，這種把商業(yè)和文化加以融合的茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅對地域文化特色起到了宣傳作用，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使地域文化和地域經(jīng)濟(jì)這二者成為一個有機(jī)的整體。今天我們就來談?wù)勈竺柚坏奈骱埦?/p>

1 西湖地域文化在茶葉包裝上的具體表現(xiàn)

1.1 詩意化的色彩運(yùn)用

“欲把西湖比西子”這句詩是對杭州西湖最經(jīng)典的描述，表達(dá)了詩人對杭州西湖自然風(fēng)光的無限贊美。西湖一直以來都是詩人筆下

的“熱門地點(diǎn)”。從古至今去西湖游玩觀賞的文人墨客數(shù)不勝數(shù)，以至于每當(dāng)談起西湖，腦海中總會浮現(xiàn)出“典雅”、“詩意”、“素凈”這樣的詞語。西湖龍井在有些外包裝上選擇了褐色作為包裝主色調(diào)，一方面是由于與茶水顏色相似，可以突出其茶韻的濃厚感；另一方面是褐色具有筆墨感，符合西湖的文化氣息。再者大面積白色的運(yùn)用，加上書法字體的藝術(shù)效果，可以形成強(qiáng)有力的視覺沖擊力，向大眾展示了西湖文化超脫世俗的感覺。西湖龍井的茶葉包裝在色彩上的設(shè)計(jì)，豐富了包裝的文化內(nèi)涵，使西湖文化與茶葉包裝緊密結(jié)合，把西湖的文化特點(diǎn)用特殊的方式展現(xiàn)在人們眼前。

1.2 現(xiàn)代圖形的運(yùn)用

現(xiàn)代圖形可以通過攝影以及一些具有抽象概括性的圖形來實(shí)現(xiàn)，它的范圍是非常廣的，它可以非常準(zhǔn)確、直觀地反映商品信息，表現(xiàn)出商品的特征和形象。在西湖龍井的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，它利用攝影技術(shù)將西湖美景作為包裝設(shè)計(jì)的圖片，將西湖龍井的地域文化特色以藝術(shù)的方式展現(xiàn)出來，使人們感受到西湖龍井生長地方的風(fēng)土人情以及西湖秀美的景色，在宣傳茶文化的同時也讓人們對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行了一定程度上的了解。

1.3 傳統(tǒng)文字與現(xiàn)代文字的結(jié)合

西湖龍井在外包裝設(shè)計(jì)上除了色彩和圖形以外，還有很重要的一點(diǎn)，就是文字。在文字方面，西湖龍井選擇的是將傳統(tǒng)文字和現(xiàn)代文字相結(jié)合，從而提升商品的品味和文化價值。西湖龍井主要采用了楷書、隸書、行書、草書，以及對一些著名書法家的字體模仿，使茶葉包裝提升了美感，并且增強(qiáng)了文學(xué)素養(yǎng)，表現(xiàn)出了西湖的傳統(tǒng)文化。同時，西湖龍井并沒有忽視具有設(shè)計(jì)感的現(xiàn)代字體，對本來文字進(jìn)行加工改造，以形成另一種具有個性特征和時尚感的文字，用來宣傳帶有古典氣息的茶，讓消費(fèi)者看到茶葉包裝的另一種面貌，能夠帶給人們不一般的視覺感受。這兩種文字的結(jié)合，突出了西湖文化的多元化，它不僅能讓人陶醉于在詩情畫意之中，同時也能讓人沐浴在充滿時尚感的都市風(fēng)情中。

1.4 具有西湖文化的包裝材質(zhì)

包裝盒的材質(zhì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的，在市場上流通的最多的是鐵質(zhì)茶葉包裝盒和紙質(zhì)包裝袋，其次就是木質(zhì)包裝盒、陶瓷包裝盒以及很少見的竹質(zhì)包裝盒。西湖龍井在包裝盒的選擇上具有非常明顯的地域特征，如生產(chǎn)很多套陶瓷系列，瓷器給人的感覺就是淡雅、素凈、古色古香，再加上陶瓷上的筆墨山水畫，完全符合西湖氣質(zhì)。但是瓷器是成本比較高并且保護(hù)性能不強(qiáng)的包裝材質(zhì)，西湖龍井之所以選擇瓷器，是出于突出西湖文化的考慮，相比成本低廉的鐵質(zhì)和紙質(zhì)包裝盒，只有陶瓷能最大程度的表現(xiàn)出西湖的文化高度。

2 西湖文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)帶來的影響

2.1 展示個性，提高茶葉市場競爭優(yōu)勢和文化附加值

西湖龍井把當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)通過茶葉包裝體現(xiàn)出來，與傳統(tǒng)的茶葉包裝形成對比，打破為了宣傳茶葉而宣傳茶葉的思維定式，展示其個性化。西湖龍井生產(chǎn)的不僅是優(yōu)質(zhì)的茶葉，更是當(dāng)?shù)貏e具風(fēng)情的文化，增加了茶葉的文化附加值，讓消費(fèi)者的回報遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付出，在收獲味覺上的滿足時，更多的是精神上的享受。它在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的用心，牢牢抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在精神需求多過物質(zhì)需求的消費(fèi)趨勢下，西湖龍井的市場優(yōu)勢就顯而易見了。

2.2 呼應(yīng)了“茶文化”這一主題

“茶文化”在很大方面是通過茶葉包裝來體現(xiàn)的，我們可以觀察到，現(xiàn)在很多人飲茶都會比較關(guān)注它的文化層次，在品茶的過程中想要感受到一種生活方式、心靈追求和文化氛圍。西湖龍井敏捷地捕捉到這些元素信息，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入地域文化，讓人們在飲茶的同時感受到西湖的文化意境，賦予了茶葉新的生命力和感染力，呼應(yīng)了“茶文化”這一主題。

2.3 產(chǎn)生地域性茶葉統(tǒng)稱

在我們的印象中西湖龍井就是一個品牌，其實(shí)不然，西湖龍井只是一個地域性的茶葉統(tǒng)稱，而它的品牌有很多個，其中就有像貢牌、御牌等這種比較有名的品牌。但是一說起龍井，我們總是會想到西湖的原因是什么呢？那就是我們這里講到的地域文化在茶葉包裝中所產(chǎn)生的效果。因?yàn)樵谖骱埦牟枞~包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用當(dāng)?shù)氐闹跋笞鳛楸尘?，消費(fèi)者在購買龍井的過程中腦海里自然的就被植入了西湖的景象，隨著時間的推移，龍井的暢銷，西湖龍井這一地域性的茶葉統(tǒng)稱就形成了。

2.4 宣傳西湖文化，提高知名度

西湖是純凈、幽雅、閑適、和諧；也是活潑、明麗、激昂、時尚，它一直是我國區(qū)域文化和文學(xué)完美結(jié)合的典范。西湖龍井在其茶葉包裝設(shè)計(jì)上加入文人詩畫的元素以及現(xiàn)下西湖美景的寫真，突出表現(xiàn)西湖文化特色，把西湖美景展現(xiàn)在大眾眼前，讓更多人了解到西湖的秀麗和它的文化淵源，增強(qiáng)其文化影響力。利用茶葉包裝來宣傳西湖文化，對西湖知名度的提高起到很大作用，同時增加了茶葉的銷售量，達(dá)到一舉兩得的效果。

2.5 吸引消費(fèi)人群，帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在當(dāng)今社會，大多數(shù)人都喜歡去美國、日本、韓國等等這些時尚感強(qiáng)烈的地方，感受別國風(fēng)情，而國內(nèi)的一些具有文學(xué)氣息以及傳統(tǒng)色彩的地方也漸漸被人們忽視。西湖龍井利用現(xiàn)代圖形，將西湖各方面的景象表現(xiàn)得淋漓盡致，同時傳

統(tǒng)文字和現(xiàn)代文字的結(jié)合，體現(xiàn)出西湖的傳統(tǒng)與時尚并存。西湖龍井包裝上的各種文化元素的展現(xiàn)起到了吸引消費(fèi)者眼球的效果，會讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇感，想去西湖一探究竟，看看西湖到底具有怎樣的文化特色。從而帶動了西湖旅游業(yè)的發(fā)展。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)如何更好的體現(xiàn)地域文化

3.1 深入了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，?zhǔn)確理解和感悟其中的文化精神

在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，想要加入地域文化，必須要提前從各個方面對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及文化習(xí)俗進(jìn)行深入了解，并且準(zhǔn)確地分析其中蘊(yùn)含的文化精神。在茶葉包裝設(shè)計(jì)上把最能表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣奈幕柰ㄟ^文字、圖案、色彩等方式展示出來。能否讓消費(fèi)者深刻的感受到當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，茶葉生產(chǎn)者對當(dāng)?shù)氐奈幕斫獬潭仁侵陵P(guān)重要的，所以，準(zhǔn)確的把握地域文化精神是地域文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)上更好體現(xiàn)的前提條件，在茶葉包裝設(shè)計(jì)上，一定要牢記這一點(diǎn)，為完美地展現(xiàn)地域文化打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 加入現(xiàn)代元素，更好地突出地域文化

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中加入地域文化元素是非常值得提倡的行為，但是有些茶葉生產(chǎn)者只是單純地把地域文化反映到茶葉包裝上，顯得很生硬，沒有新意，反而會使消費(fèi)者感覺很乏味。這個時候就需要加入現(xiàn)代元素，利用新穎的外包裝，對茶葉包裝進(jìn)行充滿時尚感和現(xiàn)代感的加工，用現(xiàn)代元素來包裝地域文化，可以起到“吸睛”的作用，獲得消費(fèi)者的注意。現(xiàn)代元素為地域文化披上了一層華麗的外衣，二者的完美配合可以讓茶葉包裝設(shè)計(jì)中的地域文化更好地突顯出來。

3.3 綠色環(huán)保意識與地域文化相結(jié)合

“建設(shè)資源節(jié)約型社會、環(huán)境友好型社會”是我國的基本國策，綠色環(huán)保是每一個行業(yè)都要堅(jiān)守的準(zhǔn)則。茶葉作為天然生長的綠色飲品，在其包裝設(shè)計(jì)中更加要體現(xiàn)綠色環(huán)保的概念。在市場調(diào)查中顯示，大多數(shù)消費(fèi)者在選購茶葉會更多的選擇綠色環(huán)保的產(chǎn)品，所以在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時要堅(jiān)守綠色環(huán)保意識，打造出符合消費(fèi)者購買趨勢的商品。在綠色環(huán)保意識與地域文化結(jié)合的基礎(chǔ)上，這里的地域文化更容易得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)可，為地域文化掛上了綠色環(huán)保的標(biāo)簽，使地域文化得到更好的宣傳。

4 結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的今天，我們要關(guān)注精神世界，注重文化的傳播。在茶葉包裝設(shè)計(jì)上也要做到這一點(diǎn)，把地域文化，民族文化運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，不斷地挖掘本土文化作為包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在茶葉包裝上展現(xiàn)出地域文化的精華。同時，把現(xiàn)代元素與地域文化結(jié)合起來，堅(jiān)守綠色環(huán)保意識，這樣設(shè)計(jì)出來的是既符合地域特色又精美時尚的商品，具有強(qiáng)烈的視覺震撼力和文化感染力。在未來的茶葉市場中，如果每一個茶葉生產(chǎn)者在茶葉包裝設(shè)計(jì)上都加入地域文化，那么我們“茶文化”的發(fā)展會上升到一個嶄新的時代，不同地區(qū)的文化交流也會隨著茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨頻繁。

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孫月麗（1982-），女，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)專業(yè)設(shè)計(jì)方向。