李品娜

（湖北科技學(xué)院，湖北咸寧437100）

羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

李品娜

（湖北科技學(xué)院，湖北咸寧437100）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為珍貴的文化資源，對(duì)其的旅游開發(fā)和保護(hù)，就成為了現(xiàn)代的焦點(diǎn)議題，如何傳承和保護(hù)祖先遺留下來(lái)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對(duì)其加以合理的旅游開發(fā)和保護(hù)，值得我們思考。赤壁羊樓洞磚茶作為我國(guó)重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)于它的旅游開發(fā)和保護(hù)我們要從現(xiàn)狀入手，分析赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)保護(hù)的優(yōu)劣勢(shì)，并探索有效的旅游開發(fā)和保護(hù)路徑，從而推動(dòng)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)。

羊樓洞磚茶；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

赤壁羊樓洞磚茶是我國(guó)寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容之一，也是我國(guó)的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，主要是以青磚茶和米磚茶為邊銷茶產(chǎn)品。我們?cè)诜治龊吞接懗啾谘驑嵌创u茶的文化體系過(guò)程中，要了解羊樓洞磚茶的歷史文化和發(fā)展現(xiàn)狀，還要認(rèn)識(shí)到羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)聯(lián)性，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視角，實(shí)現(xiàn)對(duì)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)和保護(hù)。

1 羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)聯(lián)性分析

羊樓洞磚茶源于唐代，興旺于明清時(shí)期，羊樓洞古鎮(zhèn)也因此而得名為“磚茶之鄉(xiāng)”。羊樓洞磚茶有愈陳愈香的青磚茶和香氣醇厚的米磚茶，它們?cè)跉v史文化的交流過(guò)程中，曾經(jīng)發(fā)散出耀眼的光芒，在中俄茶葉國(guó)際商道貿(mào)易的茶馬古道上，形成了別具風(fēng)格的“羊樓洞磚茶文化”體系。

羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有其本質(zhì)特征，它在特定的語(yǔ)境和場(chǎng)景之下，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生密切的關(guān)聯(lián)性，它還具有繼承性和變異性特質(zhì)，在傳承的過(guò)程中存在變化，會(huì)折射出時(shí)代的精神和氣息，這就與知識(shí)產(chǎn)權(quán)中保護(hù)客體在整體上的創(chuàng)造性要求相吻合。

羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有歷史傳承價(jià)值、文化多元化價(jià)值、文化創(chuàng)新價(jià)值和功利性價(jià)值，它與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的密切關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人具有保護(hù)主體和客體的雙重身份，屬于內(nèi)源性主體，這就與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)并存的權(quán)利相契合。其二，羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值極高，尤其是在現(xiàn)代旅游市場(chǎng)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)價(jià)值潛能越來(lái)越突顯，這就與知識(shí)產(chǎn)權(quán)中對(duì)無(wú)形財(cái)產(chǎn)領(lǐng)域利益分配的調(diào)整相契合，適宜用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，實(shí)現(xiàn)對(duì)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)利益的調(diào)整和分配，從而避免羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的滅失。

2 羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)與保護(hù)的優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 便利優(yōu)越的地理交通優(yōu)勢(shì)。在赤壁的羊樓洞古鎮(zhèn)，是天然的南北交通要道，毗鄰京廣鐵路和京珠高速公路，是湘鄂交界之要沖，也是明清時(shí)期赤壁的六大集鎮(zhèn)之一，顯露出“一鎮(zhèn)兩水三山”的地理格局，有完善而較為發(fā)達(dá)的水陸交通體系。氣候條件溫和，雨量充沛，非常適宜于茶樹的生長(zhǎng)。

2.1.2 底蘊(yùn)深厚的歷史文化和自然優(yōu)勢(shì)。在赤壁羊樓洞古鎮(zhèn)之內(nèi)，有多種歷史文化資源和自然資源，在長(zhǎng)期的茶葉生產(chǎn)和發(fā)展過(guò)程中，留下了羊樓洞農(nóng)業(yè)文化的遺址如：茶馬古道、明清石板街、茶行屋等，還積淀了傳統(tǒng)的種茶制茶技術(shù)。赤壁羊樓洞古鎮(zhèn)也被評(píng)為“歷史文化名村”、“世界茶葉第一古都”，轄區(qū)內(nèi)有著名的古剎——圓通古寺、抗美援朝第一康復(fù)醫(yī)院舊址、鄂南紅色教育基地——142烈士陵園、茶生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園等，還逐漸形成了鄂南地區(qū)獨(dú)有的鄉(xiāng)風(fēng)文化，如：采茶戲、采茶民間舞蹈和戲曲等。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 有限的旅游資源開發(fā)資金。盡管羊樓洞磚茶歷史文化價(jià)值深厚，然而由于受到開發(fā)資金的限制和束縛，導(dǎo)致羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)嚴(yán)重不足，一些具有歷史和文化涵義的旅游資源缺乏整體規(guī)劃和部署，開發(fā)力度有限，導(dǎo)致一些旅游資源如：明清石板街、圓通寺、茶場(chǎng)資源等，尚未得到整體的開發(fā)。

2.2.2 旅游資源開發(fā)的層次較低。在羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化資源開發(fā)的過(guò)程中，還大多以休閑娛樂(lè)為開發(fā)主題，缺乏高層次的旅游開發(fā)。

2.2.3 旅游資源開發(fā)特色不明顯。在羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)的過(guò)程中，資源特色沒有得到充分的顯現(xiàn)。如：羊樓洞古鎮(zhèn)資源、歷史文化名村資源、“川牌”茶文化品牌資源等，都還欠缺深度的特色開發(fā)。

2.2.4 旅游資源的整合率較低。在對(duì)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)過(guò)程中，對(duì)于不同的旅游資源如：遺址類資源、景觀類資源、歷史文化類資源的整合度不高，缺乏對(duì)這些活化資源的綜合利用和開發(fā)，無(wú)法使旅游者深入體驗(yàn)到羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值和特色。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 中俄萬(wàn)里茶道重振契機(jī)。在亞歐萬(wàn)里茶道的創(chuàng)設(shè)推動(dòng)之下，使羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大放異彩，顯現(xiàn)出其獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。它與新世紀(jì)的中俄油氣管道一同被稱為“世紀(jì)動(dòng)脈”，可見其意義之重大。

2.3.2 旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略發(fā)展契機(jī)。在湖北省的旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略之下，截止2015年，全省旅游總收入突破三千億元，為赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)，提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力支撐。

2.3.3 赤壁成功申辦國(guó)際茶業(yè)大會(huì)契機(jī)。赤壁于2014年成功申辦“2015國(guó)際茶業(yè)大會(huì)”，這是一次最高規(guī)格的國(guó)際茶業(yè)盛會(huì)。它已在浙江杭州、湖南長(zhǎng)沙、四川成都、云南普洱成功舉行，極大地提升了赤壁羊樓洞磚茶的國(guó)際影響力，為振興赤壁茶業(yè)，重振羊樓洞磚茶輝煌，邁出了關(guān)鍵的一步。

2.4 威脅分析

2.4.1 茶業(yè)旅游開發(fā)市場(chǎng)的同化狀態(tài)嚴(yán)重。在國(guó)家推進(jìn)茶文化旅游的進(jìn)程中，相關(guān)的茶文化旅游項(xiàng)目不斷出爐，出現(xiàn)了同質(zhì)化的旅游開發(fā)狀態(tài)和趨勢(shì)，這也為赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)帶來(lái)了極大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

2.4.2 旅游影響力不足。赤壁羊樓洞磚茶由于其客源結(jié)構(gòu)較為單一，沒有吸引更多的遠(yuǎn)程游客，致使其社會(huì)影響力嚴(yán)重不足。大多數(shù)人只知道赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)，而對(duì)赤壁羊樓洞磚茶的概念認(rèn)知卻極為模糊。

3 赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)與保護(hù)策略

在對(duì)赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)和保護(hù)過(guò)程中，要基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視角，深入挖掘羊樓洞磚茶的歷史文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)與保護(hù)。

3.1 建構(gòu)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案

要全面建構(gòu)以赤壁羊樓洞磚茶文化為內(nèi)核的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案資料庫(kù)。要將根植于赤壁羊樓洞古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化、歷史地理文化等資源，進(jìn)行檔案資料庫(kù)的創(chuàng)建，使其保持原有的形態(tài)特征，實(shí)現(xiàn)有效的保護(hù)。

還要完善赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的空間保護(hù)。要做好羊樓洞古鎮(zhèn)文化空間的標(biāo)識(shí)工作，恢復(fù)和完善文化空間的功能屬性，保留和恢復(fù)羊樓洞磚茶文化中的傳統(tǒng)植茶和制茶工藝技術(shù)，恢復(fù)傳統(tǒng)的手工制茶作坊?？梢詫⑵涓脑鞛樾⌒筒┪镳^或文化展示館，陳列羊樓洞磚茶的傳統(tǒng)手工制茶工具和雕塑，使羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化空間得到再生。

3.2 推廣羊樓洞磚茶品牌

要在羊樓洞磚茶旅游開發(fā)過(guò)程中，重建茶館文化，展示出古老的茶館、茶鋪等具有濃郁地方風(fēng)味的羊樓洞磚茶文化內(nèi)涵，并以此為依托，發(fā)展和創(chuàng)建羊樓洞磚茶傳統(tǒng)商業(yè)街，深度挖掘古老茶館、茶鋪的文化內(nèi)涵，使羊樓洞磚茶傳統(tǒng)文化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到更好的傳承。

還可以通過(guò)還原傳統(tǒng)茶市的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)和保護(hù)。在羊樓洞古鎮(zhèn)這個(gè)極為重要的茶葉貿(mào)易場(chǎng)所之中，它是歷史上著名的中蒙俄茶葉之路的起點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)茶市逐漸人們的視野，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)和保護(hù)，要還原傳統(tǒng)茶市，以振興羊樓洞磚茶文化。

3.3 創(chuàng)建文化特色景觀旅游村

在赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)和保護(hù)過(guò)程中，要以“中國(guó)青磚茶之鄉(xiāng)”、“中國(guó)米磚茶之鄉(xiāng)”為契機(jī)，創(chuàng)建和打造中國(guó)歷史文化名村。經(jīng)過(guò)精心的策劃和包裝設(shè)計(jì)，整合羊樓洞古鎮(zhèn)的旅游文化資源和歷史資源，集茶文化展示、茶業(yè)貿(mào)易、茶業(yè)休閑為一體，使其成為具有高度美譽(yù)度的旅游茶文化景點(diǎn)，成為赤壁的一張精美文化名片。

3.4 開發(fā)羊樓洞磚茶文化生態(tài)旅游

在羊樓洞古鎮(zhèn)區(qū)域之內(nèi)，自然生態(tài)環(huán)境極為優(yōu)美，令人有心曠神怡之感，在對(duì)其進(jìn)行旅游開發(fā)的過(guò)程中，可以通過(guò)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)茶園的方式，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)文化景區(qū)，涵括茶葉種植、加工、茶藝表演、茶道等內(nèi)涵，并定期舉辦羊樓洞磚茶文化節(jié)，從而推動(dòng)其品牌建設(shè)和成長(zhǎng)。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，鑒于赤壁羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的流失現(xiàn)象，我們需要加以密切關(guān)注，要從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視角，對(duì)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源加以研究，并以整體保護(hù)為宗旨和原則，采用各種旅游開發(fā)和保護(hù)策略，實(shí)現(xiàn)對(duì)羊樓洞磚茶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特色保護(hù)和開發(fā)，注重保護(hù)羊樓洞磚茶文化的傳統(tǒng)遺址和生活方式，突顯出赤壁羊樓洞磚茶文化資源的獨(dú)特性，向社會(huì)推介羊樓洞磚茶文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)羊樓洞磚茶文化與現(xiàn)代時(shí)尚旅游理念的融合，打造羊樓洞磚茶文化旅游產(chǎn)品，更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化的傳承與保護(hù)。

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湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：16Y184

李品娜（1982-），女，湖南邵陽(yáng)人，碩士，講師，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。