段春華（貴州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，貴州貴陽550018）

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中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用探討

段春華
（貴州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，貴州貴陽550018）

摘要：中國的茶葉在漫長的歷史長河中形成了獨特的茶文化。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對茶葉的需求量不斷加大，茶葉的外形包裝設(shè)計也逐漸受到重視，茶葉的外形包裝既能很好地保護(hù)茶葉，還能起到美化的作用，增加茶葉的附加價值，將中國傳統(tǒng)元素運用到茶葉的包裝中已經(jīng)成為茶葉包裝作品中一項重要的設(shè)計特色，以此有效提高茶葉的文化內(nèi)涵和品位，弘揚中華民族傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素；茶葉包裝；設(shè)計；應(yīng)用

茶文化包含了中華民族的文明和禮儀，傳承和發(fā)展茶文化具有重要意義。茶葉的市場競爭也越來越激烈，企業(yè)要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，提高產(chǎn)品的消售量，包裝設(shè)計是一個提高茶葉競爭力和銷量的有效手段。俗話說“衣食足，知榮辱”，現(xiàn)代人們的生活水平越來越高，物質(zhì)生活得到了滿足，開始追求精神享受了。茶葉的包裝在滿足對茶葉儲運和保存的保護(hù)作用外，還要滿足人們對藝術(shù)和審美的追求，所以在茶葉的包裝設(shè)計中要充分挖掘中國傳統(tǒng)元素，提升茶葉的文化內(nèi)涵、品位，吸引消費者，提高競爭力和產(chǎn)品的銷量。

1 目前我國的茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、特征以及內(nèi)在的問題分析

中國茶葉具有很強(qiáng)的歷史和文化感，中國的茶葉代表著中華民族的一種文化、價值取向、生活態(tài)度和精神境界。

1.1 茶葉包裝設(shè)計現(xiàn)狀

茶葉在銷售過程中，包裝是十分重要的，中國的茶葉包裝設(shè)計雖然數(shù)量很多，形式和檔次也較為齊全，但包裝設(shè)計都十分相似，整個的包裝設(shè)計在表達(dá)和傳遞信息上不夠明確，設(shè)計運用到的元素缺乏人文情懷，還存在設(shè)計缺乏品牌意識，設(shè)計理念落后、淺顯，過度包裝，這些問題嚴(yán)重制約茶葉包裝行業(yè)的正常發(fā)展，阻礙茶葉的銷量。茶葉包裝設(shè)計是一種特殊的文化，設(shè)計既要有物質(zhì)形態(tài)，還要能展現(xiàn)文化精神，更要明確簡潔的傳遞出商品信息，茶葉的內(nèi)在屬性、包裝設(shè)計的物質(zhì)性和易變性以及設(shè)計的理念都是茶葉包裝設(shè)計中重要的部分，是設(shè)計的靈魂。

1.2 茶葉包裝設(shè)計特征

市場經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展，商品市場化程度也越來越高，茶葉的包裝設(shè)計是宣傳產(chǎn)品的重要部分。茶葉的包裝設(shè)計要充分體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，要具備以下特征：一是要具有文化性，茶葉包裝設(shè)計行業(yè)的設(shè)計理念不斷更新，設(shè)計材料越來越豐富，茶葉的包裝也逐漸成為茶文化中的一部分，在包裝設(shè)計上具有濃烈的民族韻味和地方特色。茶葉包裝設(shè)計不只是看外表，更要注重展現(xiàn)民族文化，在飲茶中品位茶文化，在設(shè)計中刻意通過圖形或圖形的隱含意義提高文字的感染力，展現(xiàn)文化性。二是人性化，中國傳統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計的重要特征之一指被賦予情感，所以，現(xiàn)在的設(shè)計者們在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計過程中要注重人性化。三是設(shè)計內(nèi)容都較為含蓄，中國傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式整體而言較為含蓄，即情在意中，意在音外，包裝設(shè)計易于識別，便于記憶，令人回味。四是展現(xiàn)意境美，茶葉包裝設(shè)計是茶文化中的一項重要組成部分，設(shè)計要具有較高層次的意境，現(xiàn)在的設(shè)計者在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時要體現(xiàn)意境美。通過民俗等展現(xiàn)產(chǎn)品的悠久歷史，勾畫出一副品茶如賞詩畫的意境。

1.3 存在的問題

盡管目前我國市場上的茶葉包裝形式多樣，茶葉種類和層次也較為齊全，但茶葉的包裝設(shè)計在市場發(fā)展中會受到設(shè)計理念和市場因素的制約影響，導(dǎo)致目前我國有很多茶葉的包裝設(shè)計存在很多問題和不足。一部分茶葉的包裝設(shè)計只是拷貝和復(fù)制傳統(tǒng)元素，色彩亮麗但沒有自己獨特的見解，缺少文化和藝術(shù)底蘊。還有的廠家不重視茶葉包裝，缺少茶葉包裝設(shè)計的安全觀念，缺少品牌意識。以往的茶葉包裝設(shè)計門檻低，利潤高，茶葉包裝制作水平也是良莠不齊，很多設(shè)計企業(yè)或設(shè)計者缺乏創(chuàng)新能力，對茶文化的了解程度不夠，缺少資金支持，茶葉包裝設(shè)計行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和困難。

2 中國傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計中的實際應(yīng)用分析

2.1 傳統(tǒng)圖案元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)圖案形式多樣，涵蓋了社會中的各個方面和一些想象的物品，中國傳統(tǒng)圖案在茶葉包裝設(shè)計中具體的表現(xiàn)形式為中國繪畫、剪紙、雕刻藝術(shù)等，茶葉包裝設(shè)計運用這種元素能充分展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)特色和民族特色，茶葉包裝設(shè)計使用傳統(tǒng)圖案要注意整體效果呈現(xiàn)具體化、形象化和生動性，盡量避免一些抽象化、平淡化或是復(fù)雜化的圖案。茶葉包裝設(shè)計不能原版照抄傳統(tǒng)，更不能隨便粘貼復(fù)制一個簡單的圖案，它要求設(shè)計者解放思想，簡化圖案，融入時代思想，創(chuàng)造具有獨特個性的設(shè)計風(fēng)格，在設(shè)計中要重新賦予傳統(tǒng)元素新的生命力，將傳統(tǒng)圖案的神韻和現(xiàn)代精神融入到設(shè)計中去，保證整體畫面簡潔、富有傳統(tǒng)意義和現(xiàn)代化，展現(xiàn)中國茶葉的獨特個性，弘揚中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和茶文化。

2.2 文字在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

文字在文化傳承、傳遞信息、記錄歷史、交流情感等方面發(fā)揮著重要的作用。社會在不斷地進(jìn)步，文字也進(jìn)行著不斷的演化進(jìn)步，已經(jīng)成為社會發(fā)展最為重要的工具了，它在社會中的每個領(lǐng)域都廣泛應(yīng)用。中國漢字具有實用性和審美性，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化博大精深和豐富深刻的內(nèi)涵。在茶葉包裝設(shè)計上，文字也是一項重要的部分，漢字的筆畫和結(jié)構(gòu)有很強(qiáng)的美觀效果，一筆一劃給人一種安穩(wěn)的心理感受，結(jié)構(gòu)的分布體現(xiàn)著中國傳統(tǒng)的人文精神。茶葉的包裝設(shè)計可以沒有圖畫，但不能沒有文字，中國的書法藝術(shù)有很強(qiáng)的藝術(shù)和觀賞性，文字經(jīng)過書法藝術(shù)加工可以充分展現(xiàn)茶文化身后的文化底蘊和思想內(nèi)涵。設(shè)計者要注意的是字體的使用要將商品茶葉的傳統(tǒng)性、民族性和藝術(shù)性傳遞出來。

2.3 色彩在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩有很強(qiáng)的視覺刺激作用，具有先聲奪人的力量，很容易引起人的情感反映和變化，人的視覺是很敏感，色彩傳達(dá)的視覺信息能在第一時間傳入人的大腦，色彩搭配得好與壞決定著茶葉包裝設(shè)計的質(zhì)量和價值。不同的色彩讓人產(chǎn)生的心理體驗不同，茶葉包裝設(shè)計色彩搭配的好能讓消費者賞心悅目，增加對茶葉的印象。設(shè)計者選擇色彩不能只圖艷麗，要注重整體色彩的搭配，帶給人清新淡雅、質(zhì)樸自然的感受。設(shè)計者要大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)觀念，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)色彩相結(jié)合，創(chuàng)造出高雅脫俗的茶業(yè)包裝設(shè)計作品，提高茶葉的檔次。

2.4 水墨文化在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

水墨文化是中國最具代表的一項傳統(tǒng)文化，主要用在國畫和書法中，用黑白兩種基調(diào)繪出一種充滿意境美的作品，水墨畫充分詮釋了中國傳統(tǒng)的理念和審美，水墨文化的意境表達(dá)與茶文化中的超然脫俗的意境相吻合，現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計中有很多水墨畫，這些水墨畫極具視覺效果。這種包裝設(shè)計即能讓人們欣賞中國水墨藝術(shù)，提高人們的審美，又能將這一獨特的傳統(tǒng)文化和中國獨特的藝術(shù)形式傳遞給世界。

3 中國傳統(tǒng)元素融入茶葉包裝設(shè)計中的展望

茶葉的包裝設(shè)計在滿足消費者文化和藝術(shù)追求時，還要能擴(kuò)大茶葉的銷售量，因此茶葉包裝設(shè)計要不斷進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)元素與茶葉包裝完美融合，因此，下面對傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用提出幾點建議。

一是要不斷豐富茶葉包裝設(shè)計方法。首先，在開展圖形設(shè)計過程中要注意保留傳統(tǒng)圖案所代表的精神和意義，創(chuàng)新豐富構(gòu)圖方法，進(jìn)行各個元素的合理裝飾，將其轉(zhuǎn)化為茶葉的品牌標(biāo)志和特性，整個畫面既要簡約又要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，提高設(shè)計的整體審美價值。二是在進(jìn)行文字編排中要將中國傳統(tǒng)文化底蘊和精神充分的展現(xiàn)出來，在使用文字時要注意不用繁雜、不常用的、不被大多數(shù)人認(rèn)識的字，另外字體和畫面融合時要保證畫面效果的完整性，提高畫面的藝術(shù)氣息和審美情趣。

茶葉的包裝設(shè)計要遵循適宜的原則，一切從實際出發(fā)，以茶葉的特性為出發(fā)點進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計和創(chuàng)新。在進(jìn)行茶葉包裝時要注意不能過度包裝，否則會出現(xiàn)負(fù)面效果。整個的包裝設(shè)計要符合當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)俗習(xí)慣，還要符合茶葉的民族特征，包裝要凸顯茶葉的民族特色。最重要的是要有品牌意識，要凸顯茶葉的品牌，做好品牌防偽標(biāo)識的設(shè)計。

4 結(jié)束語

中國茶葉的包裝的確具有文化底蘊和精神，在設(shè)計包裝時要考慮消費觀念和時代精神，既能體現(xiàn)出個性化，還能傳遞商品的信息，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。中國的茶葉包裝設(shè)計要想走出一條屬于中國人或是茶葉企業(yè)自己的道路，必須以中國傳統(tǒng)文化元素為基礎(chǔ)，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)元素融入到茶葉的外形包裝設(shè)計中不僅僅是為了讓中國人繼承和弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，更是為了抵御外來文化的沖擊。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：段春華（1974-），男，河南開封人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。