李婭（重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶402260）

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茶文化對(duì)茶葉外包裝設(shè)計(jì)的影響

李婭
（重慶工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶402260）

摘要：茶葉的外包裝，對(duì)于茶文化有獨(dú)特表現(xiàn)能力。因此，對(duì)于茶葉外包裝的設(shè)計(jì)者而言，需要進(jìn)行充分的解讀，并且在外包裝中建構(gòu)茶葉文化。通過(guò)這一方式，能夠幫助茶葉外包裝在設(shè)計(jì)上進(jìn)一步提升其文化性，從而讓茶葉外包裝成為一門(mén)設(shè)計(jì)的藝術(shù)。茶葉外包裝所涉及到的文化，可以從茶葉本身的歷史源流入手挖掘，也可以從關(guān)于茶葉文化中挖掘，這樣都可以促進(jìn)茶葉外包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步體現(xiàn)出茶葉本身的獨(dú)特文化魅力。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；銷(xiāo)售；藝術(shù)；茶文化

近些年來(lái)，中國(guó)茶葉貿(mào)易逐漸在市場(chǎng)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響，而事實(shí)上，茶葉的銷(xiāo)售與其外包裝有著密切聯(lián)系。因此，對(duì)于茶葉銷(xiāo)售而言，如何從外包裝的角度改善茶葉銷(xiāo)售的影響力，對(duì)于茶葉銷(xiāo)售和茶文化的傳播都有著重要的價(jià)值。茶葉文化在中國(guó)有著悠久的歷史，并在傳承的過(guò)程中形成了我國(guó)特有的內(nèi)涵，中國(guó)的茶文化對(duì)于茶葉外包裝而言，具有重要的影響和借鑒作用。對(duì)于中國(guó)的茶葉包裝而言，如何從茶文化的角度，改善茶葉包裝，就成為了當(dāng)前茶葉外包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要領(lǐng)域。

1 茶葉外包裝設(shè)計(jì)與茶文化聯(lián)系探索

中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，從唐代開(kāi)始就對(duì)飲茶行為與內(nèi)涵進(jìn)行了學(xué)術(shù)層面的研究，“茶圣”陸羽曾著有《茶經(jīng)》一書(shū)，對(duì)飲茶、品茶進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹和思考，這一部分的茶文化對(duì)茶葉外包裝而言有著重要的啟示作用。飲茶文化主要是從中國(guó)的南方傳入中國(guó)的北方，最終對(duì)中國(guó)的整體文化都發(fā)揮著重要影響。在中國(guó)古代，飲茶被作為一種文人雅士的藝術(shù)行為，在各種中國(guó)古典著作當(dāng)中均有描述，這些古典著作的內(nèi)容也對(duì)茶葉的外包裝發(fā)揮著重要的影響。當(dāng)前外包裝設(shè)計(jì)技術(shù)不斷發(fā)展，無(wú)論是鐵盒還是紙盒，都可以引入與茶有關(guān)的文化，比如將相關(guān)的典籍當(dāng)中涉及到茶的論斷引入其中，從而幫助茶葉外包裝從傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單的紙包裝，發(fā)展成為具備藝術(shù)氣質(zhì)的多元化包裝形式。中國(guó)人總是對(duì)精神文化有著獨(dú)特的追求，而飲茶行為本身，除了提升身體素質(zhì)之外，更是對(duì)飲茶人的文化氣質(zhì)進(jìn)行渲染。隨著中國(guó)茶文化的發(fā)展，茶葉的種類(lèi)也隨之不斷發(fā)展，對(duì)中國(guó)的飲茶文化的多元化起到了重要的推動(dòng)作用。因此，對(duì)于不同的茶葉外包裝而言，不同的茶葉文化都需要發(fā)揮其各自的作用，這樣才能夠讓茶葉外包裝將茶葉本身的個(gè)性表現(xiàn)出來(lái)，讓茶葉外包裝文化更加多姿多彩。

2 從茶文化的角度分析茶葉外包裝設(shè)計(jì)要素

中國(guó)人的茶文化，首先重視清雅，中國(guó)人從魏晉時(shí)代的清談之學(xué)發(fā)展至今，都非常重視在飲茶的時(shí)候談經(jīng)論道，把飲茶與文化結(jié)合在一起，成為文人雅士的一種行為，正如古人說(shuō)的“遠(yuǎn)上溪邊尋活水，閑于竹里試銀茶”，中國(guó)的文人雅士將飲茶的藝術(shù)融于自己的文化脈絡(luò)當(dāng)中。

在茶葉的外包裝上，首先應(yīng)該把茶葉的清雅文化表現(xiàn)出來(lái)，茶葉外包裝將茶文化當(dāng)中清雅清淡的特性表現(xiàn)得淋漓盡致，這也是很多茶葉外包裝當(dāng)中出現(xiàn)留白的原因。留白是中國(guó)畫(huà)當(dāng)中的一種繪畫(huà)藝術(shù)，是主要圖案和空白之處形成兩者之間的對(duì)比，并通過(guò)這種對(duì)比形成一種獨(dú)特的藝術(shù)空間。而留白恰恰能夠和茶葉文化的清淡之趣結(jié)合在一起，在茶葉的外包裝上，不應(yīng)該過(guò)多地裝飾繁縟的花紋，或者是將部分的圖案填滿(mǎn)整個(gè)茶葉的外包裝，而應(yīng)該將茶葉的外包裝當(dāng)中適當(dāng)引入留白的成分，讓茶葉外包裝的清雅之氣表現(xiàn)出來(lái)。茶葉外包裝的清雅文化，應(yīng)該采用清雅的顏色作為其外包裝底色，不應(yīng)該用大紅大紫的方式裝飾茶葉的外包裝。又如，在書(shū)法的選取上，應(yīng)該選取和茶葉本身氣質(zhì)相關(guān)的書(shū)法，作為其茶葉名字標(biāo)題字體。這樣就能夠避免茶葉的外包裝和茶葉本身的文化形成沖突，最終讓茶葉的外包裝為茶葉的意趣添磚加瓦。

從另一個(gè)方面看，茶葉的外包裝文化重視細(xì)細(xì)品嘗文化的表達(dá)。細(xì)細(xì)品嘗的藝術(shù)，在茶葉外包裝上可以有所表達(dá)。對(duì)于傳統(tǒng)的茶葉論著典籍當(dāng)中涉及到飲茶的部分，都可以將其融化變成茶葉外包裝的一部分。茶葉本身是一種品嘗的藝術(shù)，其中有許多茶文化、品嘗文化本身具備豐富的特征，茶葉的品嘗之道可以通過(guò)外包裝進(jìn)行表現(xiàn)。對(duì)于品嘗之道的文化在茶葉外包裝中的裝飾，不需要非得引入飲茶的圖案進(jìn)行表達(dá)，也可以通過(guò)一些有關(guān)茶葉品嘗藝術(shù)的典籍，用里面的文字內(nèi)容結(jié)合中國(guó)的書(shū)法進(jìn)行裝飾。

對(duì)于中國(guó)飲茶之道和中國(guó)茶葉外包裝的結(jié)合，可以充分地應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)的茶葉文化典籍以及相關(guān)的文字與圖案本，這些都能夠幫助中國(guó)的茶葉外包裝提升其文化上的品質(zhì)。中國(guó)的茶葉外包裝設(shè)計(jì)上，往往會(huì)出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，這就需要在設(shè)計(jì)茶葉外包裝的時(shí)候，充分挖掘各種茶葉的文化特質(zhì)并應(yīng)用到茶葉的外包裝上，這樣才能夠讓茶葉的外包裝更具備吸引力。對(duì)于不同的茶葉而言，其品嘗的文化和方式也有所不同。茶葉外包裝的設(shè)計(jì)者要根據(jù)不同茶葉的品嘗方式，摸索出不同而恰當(dāng)?shù)牟枞~外包裝設(shè)計(jì)方式，進(jìn)而讓茶葉外包裝透露出茶葉文化的本真。茶葉外包裝設(shè)計(jì)方面，對(duì)于顏色構(gòu)圖及其內(nèi)容的布局上，都應(yīng)該充分考慮不同茶葉對(duì)于外包裝的表現(xiàn)能力上的要求，進(jìn)一步地探索出最佳的設(shè)計(jì)方案。

比如傳統(tǒng)的烏龍茶、紅茶等不同的茶類(lèi)產(chǎn)品，其烹制、品嘗的方式都有所不同，而在設(shè)計(jì)茶葉外包裝的時(shí)候，就應(yīng)該考慮不同茶類(lèi)產(chǎn)品品嘗方式的差異，通過(guò)這種差異反映到茶葉的外包裝上，讓茶葉的外包裝更能夠吸引不同的消費(fèi)者對(duì)于茶葉的需求。因此，茶葉外包裝設(shè)計(jì)的差異性，正是茶葉外包裝競(jìng)爭(zhēng)力所在，應(yīng)該抓住這一差異性的核心，提升茶葉外包裝特異性，才能夠讓茶葉外包裝更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

3 中國(guó)茶葉文化產(chǎn)生的不同茶葉包裝選擇

首先，中國(guó)茶葉的包裝可以采用茶文化當(dāng)中崇尚簡(jiǎn)樸的風(fēng)格，促進(jìn)茶葉外包裝在設(shè)計(jì)上與茶葉清淡的文化特色相接近。在傳統(tǒng)清淡的茶葉外包裝上，唐代的時(shí)候就有專(zhuān)門(mén)根據(jù)茶末的特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，茶末的包裝可以用紙盒進(jìn)行包裝，也可以用紙進(jìn)行單獨(dú)包裝，同時(shí)也可以選用瓷器進(jìn)行包裝。唐宋時(shí)期的瓷器都是崇尚單種顏色的設(shè)計(jì)，單一的顏色襯托出茶葉本身質(zhì)樸的內(nèi)涵，而茶葉外包裝采用最淳樸的紙包裝，能夠讓茶葉本身所具備的清淡尚雅的風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)。

用棕色或白色的紙作為茶葉的包裝，能夠?qū)⒉枞~本身返璞歸真的哲學(xué)風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于茶葉其本身就是一種取自于自然的物質(zhì)，在包裝上也應(yīng)該將這種茶葉獨(dú)特的風(fēng)格與文化表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)茶葉的表現(xiàn)能力而言，因?yàn)椴枞~本身的形態(tài)都有所相似，可以通過(guò)外包裝上的差異性，將茶葉本身傳承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)一步提升茶葉的藝術(shù)感染力。

茶餅也是一種傳統(tǒng)的茶葉包裝方式。通過(guò)茶餅進(jìn)行包裝的茶葉，一開(kāi)始主要是云南的普洱茶，其目的在于讓茶葉更便于運(yùn)輸。而茶葉用茶餅形式的包裝，能夠表現(xiàn)出茶葉具備內(nèi)斂的文化特質(zhì)。古樸的茶餅包裝外面都有一層包裝紙，這種包裝能夠在上面通過(guò)簡(jiǎn)單的圖案，將茶葉本身的內(nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)的茶餅包裝，經(jīng)過(guò)了歷代的演變，一般采用單色印刷的方式將茶葉的文化表現(xiàn)出來(lái)。實(shí)際上，茶餅的應(yīng)用已經(jīng)不僅限于普洱茶，對(duì)于很多烏龍茶以及其他的茶葉而言，茶餅包裝也成為其茶葉文化表達(dá)中的重要類(lèi)型。

精裝作為一種禮品包裝的形式出現(xiàn)在中國(guó)的茶葉包裝上，對(duì)于中國(guó)的茶葉而言是代表禮儀的文化內(nèi)涵，所以其外包裝也更需要加以注重。在茶葉包裝上，通常要涉及內(nèi)包裝與外包裝，對(duì)于內(nèi)包裝而言，仍然可以采用簡(jiǎn)樸的風(fēng)格，將茶葉本身的特色凸顯出來(lái)，簡(jiǎn)單的內(nèi)包裝實(shí)用性的作用是進(jìn)行防潮。而外包裝作為禮品，在裝飾上主要是注重簡(jiǎn)樸而不失特色。在禮品包裝上，中國(guó)的茶葉禮品包裝要注重其本身的特色，可以采用中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法和中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)等元素，突出茶葉禮品的特性，同時(shí)選用符合茶葉本身風(fēng)格的書(shū)法和水墨畫(huà)，能夠讓茶葉本身的文化特性表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于傳統(tǒng)的禮品包裝，有一部分采用較為濃烈的顏色裝飾茶葉的外包裝，但是并不是所有茶葉都適合用濃烈的顏色和圖案來(lái)作為禮品裝飾。不同的茶葉有其本身的特性，應(yīng)該根據(jù)其不同的茶葉文化特點(diǎn)選擇合適的外包裝風(fēng)格進(jìn)行裝飾。中國(guó)的茶葉禮品外包裝，從簡(jiǎn)樸到具備特色，都有其各自的茶葉文化內(nèi)涵，而不同的文化內(nèi)涵下不同的茶葉外包裝能夠吸引特定的消費(fèi)者群體，對(duì)于崇尚風(fēng)雅的人而言，簡(jiǎn)潔而不失風(fēng)格的外包裝，能夠促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售。

在設(shè)計(jì)茶葉的外包裝上，應(yīng)該根據(jù)茶葉文化當(dāng)中的特性，比如茶葉文化中的寓言故事、神話傳說(shuō)等內(nèi)容，通過(guò)這些元素來(lái)設(shè)計(jì)茶葉的外包裝。通過(guò)這種方式能夠讓茶葉的外包裝包含更多的茶文化，用茶文化來(lái)帶動(dòng)整個(gè)茶葉外包裝在文化內(nèi)涵上的提升。實(shí)際上茶葉文化當(dāng)中相關(guān)的內(nèi)容非常多，而這些文化元素都可以加入到茶葉的外包裝當(dāng)中，讓茶葉的外包裝更具可讀性。所以，茶葉外包裝的設(shè)計(jì)在融入茶文化之后，其可讀性也就是其文化內(nèi)涵會(huì)進(jìn)一步增加，這一方面是需要茶葉外包裝的設(shè)計(jì)者充分的解讀茶葉文化，并且尋找不同茶葉文化的特異性，從而推動(dòng)茶葉外包裝設(shè)計(jì)上的文化性。

4 結(jié)語(yǔ)

茶葉外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分地聯(lián)系茶文化，并且從茶葉的傳說(shuō)、神話以及寓言故事當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng)，幫助茶葉外包裝進(jìn)一步提升其文化性，最終讓茶葉的包裝將茶文化傳遞出去，真正實(shí)現(xiàn)為茶的文化服務(wù)。所以茶葉包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分根據(jù)茶葉自身的特點(diǎn)，積極汲取茶文化的營(yíng)養(yǎng)成分應(yīng)用于茶葉外包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，并且進(jìn)一步運(yùn)用美術(shù)等方式進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而能夠推動(dòng)茶葉外包裝對(duì)于茶葉文化的吸引力和凝聚力。因此，茶葉外包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是對(duì)茶文化的重新建構(gòu)，對(duì)于茶葉外包裝設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極地探索不同的方式，積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，幫助茶葉外包裝提升茶文化的表現(xiàn)力。

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作者簡(jiǎn)介：李婭（1979-），女，山東青島人，碩士，講師，研究方向：建筑工程技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。