郭姣姣

（延安大學(xué)，陜西 延安 716000）

包裝設(shè)計與人類生活的關(guān)系

郭姣姣

（延安大學(xué)，陜西 延安 716000）

包裝設(shè)計是產(chǎn)品品牌形象設(shè)計的一部分，講究創(chuàng)意思維和表現(xiàn)手法.在當(dāng)前的社會里，包裝必須具備兩大功能：一是產(chǎn)品本身的保護功能，二是產(chǎn)品信息的傳達功能.隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活方式和消費方式不斷發(fā)生改變，產(chǎn)品包裝的功能也越來越多樣.同時也納入了競爭日益激烈的現(xiàn)代社會中.包裝設(shè)計必須符合廣大消費者的要求，符合市場的需求，具有美感，時尚而不乏個性的特征，包裝設(shè)計改變著人類的審美理念和生活趣味.包裝設(shè)計是人類生活中必不可缺的，包裝設(shè)計與人類生活緊密相連.

包裝設(shè)計;商品;人類生活

包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段.目前，隨著人類文明的發(fā)展和進步，包裝設(shè)計不斷推動著人類生活和社會經(jīng)濟的進步，包裝設(shè)計的發(fā)展是人類文明進步的象征.包裝設(shè)計不僅具有藝術(shù)魅力，更重要的是包裝設(shè)計可以更好的為人類生活所服務(wù)，人類文明日新月異的變化，大大縮小了世界的范圍，它承載著千年人類的文化底蘊，中國的包裝設(shè)計有著悠久的歷史，人類文明的進步在包裝設(shè)計上印下了時代的烙印.現(xiàn)代經(jīng)濟的進步，包裝成為了商品的一部分，包裝設(shè)計在現(xiàn)在的社會生活中競爭越來越激烈，這就需要設(shè)計師更好的掌握包裝設(shè)計的知識，做出滿足社會需要和發(fā)展的包裝設(shè)計.在人類飛速發(fā)展的今天包裝設(shè)計以其獨特的風(fēng)格贏得了世人的關(guān)注，得到了普遍關(guān)注，并為人類的生活做出了貢獻.

1 包裝設(shè)計的含義

“包裝”顧名思義就是給產(chǎn)品穿上衣服，衣服不僅滿足遮羞蔽體的功能需求，又給消費者美化和體現(xiàn)美觀的視覺感受，帶動購買，促進銷售功能.在遠古時期包裝既簡單又單一，選用的都是天然材料，可以稱作是原汁原味的包裝.而現(xiàn)在這個社會，隨著人類生活的豐富多彩，包裝由原來的保護作用轉(zhuǎn)向為具有市場的作用.包裝以其自身獨特的方式向顧客傳遞產(chǎn)品信息和產(chǎn)品功能，并最終達到以營銷為目的的手段.包裝的形態(tài)都是人們自己所創(chuàng)造出來的，因此我們在以后的包裝設(shè)計中應(yīng)充分展現(xiàn)自己的智慧和設(shè)計的創(chuàng)意[1].現(xiàn)代 的包裝已向著全球化這個大的方向發(fā)展，包裝材料不僅要環(huán)保實用，更講究時尚、美觀、大方等特點共存.包裝設(shè)計也從重視經(jīng)濟效益向重視親和力方向發(fā)展，在形式上更加注重追求藝術(shù)性，使之傳達出商品的內(nèi)涵和底蘊.包裝設(shè)計在貼近全球化的生活中，應(yīng)更加具有時代感.

2 包裝設(shè)計的發(fā)展歷程

包裝設(shè)計是產(chǎn)品的重要組成部分.包裝的歷史是從人類開始生產(chǎn)物品開始的，最初的包裝只是保護物品.在個性化發(fā)展的今天，包裝使我們的生活絢麗多彩，但是包裝發(fā)展從古至今都是一個永恒的話題，也是不斷的出現(xiàn)在人類生活的各個領(lǐng)域當(dāng)中，當(dāng)人類生活開始的時候，包裝便應(yīng)用而生，最初的包裝只是為保護產(chǎn)品，便于運輸和保存.包裝設(shè)計已成為現(xiàn)在生活中消費的一個關(guān)鍵因素，包裝設(shè)計所經(jīng)歷的不同時期展現(xiàn)出了不同的風(fēng)格特點，也傳達了當(dāng)時的歷史文化和設(shè)計風(fēng)格的不同點，同時對社會產(chǎn)生的影響也各不相同，包裝是在繼承中發(fā)展的[1].

2.1 原始與古代的包裝設(shè)計

包裝的出現(xiàn)，與人類生活是分不開的，是人類生活的智慧和結(jié)晶.在人類社會進行的漫長中，包裝設(shè)計最初起源于古埃及，后來隨著社會的變革，生產(chǎn)力和環(huán)境的變化，包裝融入了人類的生活中.古代的包裝設(shè)計主要體現(xiàn)在容器中，如銅器、玉器、陶器、酒器等，這時的包裝設(shè)計只是為了儲存和運輸，都是選用天然材料加工而成，這時期的包裝處于萌芽時期的包裝.古代的包裝設(shè)計最主要體現(xiàn)在紋飾與圖案上，這些紋飾與圖案僅僅是為了增強美感，古代的包裝設(shè)計可以稱之為原始的包裝設(shè)計，擁有者濃厚的民間氣息[2].

2.2 近代時期的包裝設(shè)計

近代時期的包裝設(shè)計可以追溯到 19世紀(jì)歐洲工業(yè)革命的發(fā)展，歐洲的工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的快速發(fā)展.19 世紀(jì)末期，大量的品牌開始出現(xiàn)，這時候的包裝設(shè)計材料出現(xiàn)了玻璃、紙板和金屬材料等.這個時期的包裝設(shè)計不僅僅局限于狹小的范圍中，它不僅講究美觀實用，而且要具有親和力的特點，包裝設(shè)計更加注重色彩和圖案的藝術(shù)性，無公害的包裝設(shè)計也融入了人類的生活當(dāng)中.從近代社會中，不難看出包裝設(shè)計的發(fā)展隨著人類的生活有簡單逐漸走向復(fù)雜，在材料上向多樣化方向發(fā)展，同時包裝的保護問題和環(huán)境問題也逐漸備受關(guān)注.

2.3 現(xiàn)代時期的包裝設(shè)計

現(xiàn)代時期的包裝設(shè)計在產(chǎn)品運輸過程中把產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)化成了商品，起到了宣傳和美化產(chǎn)品的作用，不僅可以給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，也給消費者帶來了生活中的安全感.這個時期的包裝設(shè)計根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計出符合商品的精美包裝，包裝形式各式各樣，包裝設(shè)計師大量涌現(xiàn)，商家利用包裝的形式大力宣傳產(chǎn)品，不少產(chǎn)品因為包裝的精美帶來了很大的經(jīng)濟效益.在包裝上加入了企業(yè)商標(biāo)和企業(yè)形象，包裝也成了各大企業(yè)之間的競爭表現(xiàn).好的包裝設(shè)計給我們帶來精神上的愉悅，在現(xiàn)在的商界中，各個企業(yè)都在包裝上注入了大量的人力和物力[2].同時，包裝設(shè)計的發(fā)展也加劇了資源的消耗，在今后的包裝設(shè)計中應(yīng)更加注重環(huán)保，在包裝帶來經(jīng)濟效益的同時要考慮把資源的消耗降低到最低點，這樣包裝設(shè)計才能更好的為人類生活服務(wù).

3 包裝設(shè)計在人類生活中的應(yīng)用

圖形設(shè)計在包裝設(shè)計占有主要的地位，現(xiàn)在包裝設(shè)計中的圖案越來越富于個性化，在包裝設(shè)計的圖形設(shè)計中，要利用消費者的心態(tài)使用圖形設(shè)計，比如巧克力的包裝設(shè)計，應(yīng)多使用具有浪漫主義色彩的圖案.圖案可以更好的為大眾所接受，包裝設(shè)計中的圖形表現(xiàn)形式豐富多樣，不局限于植物、動物，也可以從雜志中借鑒，圖形是為了更好的塑造包裝設(shè)計，一般圖形設(shè)計分為具象圖形、抽象圖形、裝飾文案三部分[5].

3.1 包裝設(shè)計在人類生活中的圖形設(shè)計

3.1.1 包裝設(shè)計中的具象圖形設(shè)計

包裝設(shè)計上的文字、色彩、變幻的圖形都屬于圖形設(shè)計，在圖形設(shè)計中圖形所傳達的圖文信息是最重要的.例如：魚紋（新石器時代）、饕餮紋（商周時期）、等獨具特殊的符號圖形，對于視覺傳達方面來講，形態(tài)不僅可以體現(xiàn)出設(shè)計師的設(shè)計技能也是展現(xiàn)設(shè)計師藝術(shù)性的觀念[6].具象圖形是大自然中的物體圖形，包括動物形狀、插畫圖形、攝影、寫實圖像等.動物形象可以給設(shè)計師真實的感覺，具有強大的藝術(shù)感染力，給人一種震撼力的感覺.插畫圖形比較富有情節(jié)內(nèi)容，在視覺上能夠吸引消費者，可以更好的塑造企業(yè)形象.攝影可以說來源于生活又高于生活的真實寫照，攝影圖案逼真，能夠真實的反映商品的價值，我們在包裝設(shè)計的圖形中運用攝影技術(shù)應(yīng)從多個角度進行選擇.獨特的攝影圖形設(shè)計可以增加商品的吸引力.寫實圖形不是單純的寫實，是根據(jù)某一物體根據(jù)包裝設(shè)計是的設(shè)計觀點進行改造，使包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計更加具有活力和藝術(shù)性.

3.1.2 包裝設(shè)計中的抽象圖形設(shè)計

抽象圖形在包裝設(shè)計的圖形設(shè)計中運用十分普遍，抽象圖形主要是利用點、線、面三個元素所組成的圖形設(shè)計.例如蟠龍紋（戰(zhàn)國時期）、道八寶（明清時期）等抽象圖形不像具象圖像那么具有影響力和感染力，但是包裝設(shè)計師根據(jù)抽象圖形中的點、線、面組成不同的圖像，抽象圖形的圖像運用的包裝設(shè)計上簡潔、美觀、大方、個性十足.抽象圖形在包裝設(shè)計中產(chǎn)品有著內(nèi)在的聯(lián)系，但是也以自身獨特的方式向消費者傳達商品內(nèi)在的獨特魅力[6].

3.1.3 包裝設(shè)計中的裝飾紋樣設(shè)計

裝飾紋案在包裝設(shè)計中強調(diào)規(guī)律性，主要起到概括規(guī)律的作用.在包裝設(shè)計中設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品的造型規(guī)律進行圖形設(shè)計，這種圖形設(shè)計針對性較強，更能有效的突出產(chǎn)品的用途.在我國傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中，就開始出現(xiàn)了裝飾紋案的運用，在包裝設(shè)計中如果運用裝飾紋案，不僅可以展現(xiàn)商品的內(nèi)在文化，也可以使商品更具有美感.在包裝設(shè)計中使用裝飾紋案不應(yīng)過于大量使用，因為裝飾紋案主要是展現(xiàn)商品的內(nèi)在美，過于使用會使產(chǎn)品浮華無力[6].

3.2 包裝設(shè)計中的色彩與文字設(shè)計

在包裝設(shè)計所涵蓋的眾多元素中，色彩與文字的應(yīng)用使包裝設(shè)計藝術(shù)的感染力增強，色彩與文字的表現(xiàn)方式雖然不同，在包裝設(shè)計的應(yīng)用方法也不同，但是色彩與文字都以自身獨特的藝術(shù)性裝飾著包裝設(shè)計.在包裝設(shè)計中，色彩的運用要考慮色彩的社會生活因素.例如：色彩能夠引起的個人心理反應(yīng)，和色彩的象征性，色彩的視覺化設(shè)計等問題.

色彩在包裝設(shè)計中占有很重要的地位，色彩可以稱之為包裝設(shè)計的語言，色彩也可以使包裝設(shè)計更加具有魅力，讓消費者對商品產(chǎn)生審美觀點.在今天的消費市場中，包裝設(shè)計的競爭越來越激烈，色彩在包裝設(shè)計中的運用可以提高商品的競爭能力，給消費者留下深刻的印象，給予商品更大的關(guān)注.商品包裝的獨特一般是通過色彩展現(xiàn)出來的.在眾多商品的展銷中，能夠引起消費者注意并引起購買欲望的大都是被包裝設(shè)計中的色彩所吸引[7].從包裝設(shè)計中不難看出，一般商品標(biāo)志所使用的顏色也是整個包裝設(shè)計中的主要顏色，這種色彩的使用是讓消費者購買商品的同時記住了商家，使商品和商家具有一致性，這種現(xiàn)象在現(xiàn)在的生活中越來越多，色彩也象征著商品的特征.色彩在使用過程中，應(yīng)注重色彩的遠近感覺、色彩的調(diào)子、色彩的對比、色彩的情感，在包裝設(shè)計中讓色彩滿足人類生活的品味和對時尚的追求[7].

文字不僅是人類生活中傳遞信息的工具，文字設(shè)計在包裝設(shè)計中是必不可少的元素，也是構(gòu)成傳達商品信息的重要元素之一.在一個包裝設(shè)計中如果沒有文字，那么這個商品不具有任何的保護功能，在包裝設(shè)計的商品中需要標(biāo)注生產(chǎn)日期、出產(chǎn)商、保質(zhì)期、產(chǎn)品的性質(zhì)和性能等重要信息，這些重要信息都是通過文字所表達出來的.在包裝設(shè)計中要求文字要有準(zhǔn)確性，在現(xiàn)在的包裝設(shè)計中設(shè)計師越來越注重對文字的使用.好的包裝設(shè)計必然包含了文字設(shè)計，文字設(shè)計具有藝術(shù)性和美感，文字對于包裝來講也具有美感和藝術(shù)性，文字設(shè)計可以讓消費者很快的了解產(chǎn)品的用途和性能，更好的宣傳商品.在進行包裝設(shè)計時，要充分考慮文字的編排設(shè)計，把文字設(shè)計作為包裝設(shè)計的一部分來進行全面考慮[8].

包裝設(shè)計在人類生活的應(yīng)用中要經(jīng)歷研究分析、品牌考察和開發(fā)、初步設(shè)計、制定涉及策略、評審設(shè)計方案以及設(shè)計深入定稿一系列的過程.現(xiàn)代包裝設(shè)計具有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術(shù)觀賞性，好的設(shè)計不但可以提升產(chǎn)品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術(shù)的心理需求.包裝設(shè)計通過自身所特有的藝術(shù)形式，通過視覺要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，設(shè)計風(fēng)格、設(shè)計文化在包裝均得以體現(xiàn)，最重要的是包裝設(shè)計的意境可以詮釋設(shè)計者自身的情感提煉以及對藝術(shù)形象的再創(chuàng)造[9].

4 總結(jié)

人類生活踏進 21世紀(jì)以來,包裝設(shè)計走進了人類的生活，在當(dāng)今世界中得到普遍的關(guān)注和廣泛的應(yīng)用.人類生活的發(fā)展是進步的，同時藝術(shù)也是進步的，包裝設(shè)計在人類生活中的表現(xiàn)也越來越多.包裝設(shè)計美化人類的生活，以其靈活多變贏得了世人的關(guān)注，它經(jīng)歷了世代的發(fā)展，展現(xiàn)出了無數(shù)次的輝煌成就.包裝設(shè)計融入了人類的智慧，在將來的社會中包裝設(shè)計以自己獨特的造型更加提高了人類對藝術(shù)欣賞的魅力[10].

現(xiàn)在中國的經(jīng)濟力量已經(jīng)融入全球化這個大家庭中，中國的商品在世界各地不斷顯現(xiàn)，這就要求我們在包裝設(shè)計的過程中不斷提高自己的設(shè)計能力.在人類生活中，包裝設(shè)計的應(yīng)用不在停留在保護商品作用方面，包裝設(shè)計演化成為了一中經(jīng)濟，現(xiàn)在商品的競爭實際上也是包裝設(shè)計的競爭，包裝設(shè)計是為消費者服務(wù).包裝設(shè)計的多樣性是人類在商品選用中有了更多的選擇，也正因為包裝設(shè)計的多樣性，包裝設(shè)計在人類生活中越來越重要.要創(chuàng)造出舉世聞名的包裝設(shè)計作品這就要求我們要有足夠的設(shè)計技能和專業(yè)素養(yǎng)，設(shè)計師要緊跟時代步伐，不斷更新自己的設(shè)計理念，做到古為今用.

包裝設(shè)計發(fā)展從古至今都是不斷進步的，同時給人類的生活帶來了豐富多彩的變化，包裝設(shè)計的發(fā)展和變化不僅反映了一個國家經(jīng)濟和文化水平，同時反映了一個國家未來經(jīng)濟發(fā)展的狀況，包裝設(shè)計不僅具有經(jīng)濟效益同時具有政治效益.在現(xiàn)在人類生活發(fā)展的今天，包裝設(shè)計的競爭越來越激烈，但是包裝設(shè)計的發(fā)展始終圍繞著人類的生活，為人類生活所服務(wù).

縱觀包裝設(shè)計的發(fā)展歷史，不管從哪個角度來講，包裝設(shè)計形式多樣，內(nèi)容多樣，都推動了設(shè)計的發(fā)展和人類生活的進步.隨著社會越來越快的發(fā)展，人民的生活水平得到了大幅度的提高，人類對消費的水平也逐步提高，對商品的要求越來越嚴(yán)格.包裝設(shè)計只有具有現(xiàn)實意義才會在偉大的世界藝術(shù)中立于不敗之地，為人類的生活帶來視覺上的享受.包裝設(shè)計發(fā)展到今天，發(fā)生了很多變化，但是，人類對于美的享受卻沒有發(fā)生變化.中國民族文化歷史悠久，有著五千年的民族文化，所以我們在創(chuàng)作時要充分展示中國藝術(shù)的魄力.

〔1〕龍兆曙.包裝設(shè)計[M].北京：高等教育出版社，2008.

〔2〕尹章偉，熊文飛，何方.包裝造型與裝潢設(shè)計.化學(xué)工業(yè)出版社，2006.

〔3〕 胡 誠 .包 裝 設(shè) 計 [M].北 京 ：高 等 教 育 出 版 社 ，2008.

〔4〕范凱熹.包裝設(shè)計[M].上海：上海畫報出版社，2006.

〔5〕丁劍超，王劍白.包裝制作[M].中國水利水電出版社，2006.

〔6〕丁劍超、王劍白.包裝設(shè)計.中國水利水電出版社，2006.

〔7〕管家慶，陳穎燕.包裝設(shè)計[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2010.

〔8〕柳林.包 裝與裝 潢 設(shè) 計[M].華 中 科 技 大 學(xué) 出 版社，2007.

〔9〕 陳 希 .包 裝 設(shè) 計 [M].北 京 ： 高 等 教 育 出 版 社 ，2008.

〔10〕柳林.民 族化包 裝 設(shè) 計[M].湖 北 美 術(shù) 出 版 社 ，2004.

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2015 年 12 月 19 日