麥嵐

隨著影視文化IP大熱，明顯帶有仙俠、妖魔、玄幻、神怪、異志標(biāo)識(shí)的影視劇作品以其奇幻的故事、游戲元素的應(yīng)用展現(xiàn)出具有驚人的號(hào)召力。與此同時(shí)，這些“妖魔鬼怪”們也正給資本市場(chǎng)帶來(lái)沖擊：IP時(shí)代，妖魔橫行？

當(dāng)“妖魔鬼怪”遇上冰冷資本

截至2月19日上午九點(diǎn)，《西游記之三打白骨精》票房達(dá)到9.41億元。

這部3D魔幻巨制《西游記之孫悟空三打白骨精》早在八個(gè)月前的上海電影節(jié)即已強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，及至上映，觀眾發(fā)現(xiàn)，白骨夫人鞏俐上演2016春夏時(shí)裝秀，一臉“我是國(guó)際大牌”的表情，郭富城是五官最帥的悟空，馮紹峰則有點(diǎn)延參法師的味道。觀眾們承認(rèn)導(dǎo)演在劇情上做出了努力，多情者還提出了操作性極強(qiáng)的修改意見(jiàn)。盡管褒貶不一，《三打》作為一部商業(yè)片卻也不算失敗。

實(shí)際上，作為熱門(mén)IP，西游記改編電影一向不缺少投資方。在《三打》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中，百度糯米影業(yè)、阿里影業(yè)和北京微影時(shí)代科技有限公司被反復(fù)提及——如果沒(méi)記錯(cuò)，這已是繼《捉妖記》《大圣歸來(lái)》《尋龍?jiān)E》《老炮兒》等數(shù)部現(xiàn)象級(jí)影片之后，BAT大佬們?cè)陔娪爱a(chǎn)業(yè)展開(kāi)的第N+1次合作了。

無(wú)獨(dú)有偶，與《三打》同期上映的《美人魚(yú)》已突破22億票房。伴隨“人魚(yú)與富商戀情”的討論之外，《美人魚(yú)》讓人關(guān)注的還有：從沸沸揚(yáng)揚(yáng)的天價(jià)保底金額，到不設(shè)任何提前看片的神秘策略，甚至再到周星馳破天荒的20站路演。

據(jù)了解，一部電影的票房，先要扣除8%的稅費(fèi)，余下的錢(qián)中57%份額歸屬院線，剩下的才是發(fā)行方、制作方的凈收益，在扣除發(fā)行費(fèi)用（傳統(tǒng)發(fā)行的發(fā)行費(fèi)用約占票房3%-7%，而保底發(fā)行費(fèi)用會(huì)達(dá)到10%以上），一般情況下制作方可以拿到票房的三分之一。

《美人魚(yú)》有16到18億的保底金額，星爺已經(jīng)鎖定6億元的收入。當(dāng)然，到底賺多少錢(qián)還要細(xì)算，因?yàn)橹杏暗绕髽I(yè)也有介入該片，也會(huì)分羹，但保底公司在股市上已經(jīng)先熱了起來(lái)。

實(shí)際上，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的資本力量影響力愈加顯著。無(wú)論是主動(dòng)尋求資本化的運(yùn)作還是被動(dòng)的資本介入，中國(guó)電影在資本鋪就的道路上愈走愈遠(yuǎn)。從去年上映的影片《捉妖記》我們可以清晰地看出，中國(guó)電影的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型正在悄然發(fā)生，以金融資本為主導(dǎo)的電影時(shí)代也許已經(jīng)來(lái)臨，以至電影作品也充斥著資本冰冷的味道。

《捉妖記》上映前，宣傳便鋪天蓋地，不但在各衛(wèi)視最火的娛樂(lè)節(jié)目中硬性穿插推廣，而且在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都能看到劇中人物的身影。影片一上映，各大網(wǎng)站暗流涌動(dòng)，制作方又拋出“制片人堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)困難，不懈追求電影理想”以及渲染“重拍事件”的新聞，在大打悲情牌的同時(shí)又充分展示了制作方的誠(chéng)意，可謂賺足了眼球?！蹲窖洝返臓I(yíng)銷(xiāo)推廣立體式地覆蓋到大眾生活各個(gè)角落。在這種鋪天蓋地的轟炸下，該片上映僅僅一天，票房便達(dá)1.72億，上映兩天票房更是突破3億，各路院線排片率也高居暑期檔榜首，甚至于末場(chǎng)的上座率也能達(dá)到60%左右。從宣傳角度看，《捉妖記》可以說(shuō)將資本的營(yíng)銷(xiāo)功力發(fā)揮到了極致。導(dǎo)演為何愛(ài)“仙魔”？

自2001年開(kāi)始上映的《指環(huán)王》系列電影，以令人嘆為觀止的想象力和恢弘的視覺(jué)特效展現(xiàn)了新世紀(jì)電影拍攝的另一種畫(huà)風(fēng)一魔幻主義?！爸型痢惫适乱慌木褪?3年。但因?yàn)橥度氤杀靖?，最近幾年，魔幻題材漸漸淡出了大銀幕，留下《權(quán)利與游戲》這樣的重金大戲在小熒屏獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

在《指環(huán)王》的啟發(fā)下，中國(guó)電影界打出“東方新魔幻”的旗號(hào)，《畫(huà)皮》和《畫(huà)皮2》就是典型。“之前中國(guó)沒(méi)有魔幻片，《畫(huà)皮》原來(lái)是鬼片，題材不可能過(guò)審，就打了一個(gè)擦邊球，想出東方新魔幻的名詞?！痹钊赫f(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的魔幻片項(xiàng)目非常多，像《西游記》《封神榜》都在改編電影，都打著特效向《指環(huán)王》看齊的口號(hào)。

魔幻片憑借大腦天馬行空構(gòu)建出來(lái)的世界體系，吸引人的正是在現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)法被滿足的好奇心，它因此比科幻電影更依賴純粹的視覺(jué)效果或電腦特效。不過(guò)，《指環(huán)王》構(gòu)建了格局龐大的世界觀，但中國(guó)魔幻片還是在挖掘老資源，想象力受限制，沒(méi)有能力構(gòu)建一個(gè)宏大的世界觀。因此，作為精髓就是打怪的魔幻片，增加怪獸的數(shù)量以及恐怖程度，的確是類(lèi)型片升級(jí)的好辦法，相信許多角色扮演游戲已屢試不爽。在中國(guó)衡量一個(gè)劇本有沒(méi)有魔幻片潛質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)也是怪獸的數(shù)量，這也是近年來(lái)《西游記》不斷被改編為電影的原因——都是魔幻片風(fēng)行惹的禍。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的趙博雅認(rèn)為，好的魔幻類(lèi)影視作品的內(nèi)核，應(yīng)該是“魔幻+現(xiàn)實(shí)”，以魔幻之皮相彰顯現(xiàn)實(shí)之精神，其異域氛圍的營(yíng)造、奇幻冒險(xiǎn)情節(jié)的設(shè)定、武俠動(dòng)作的設(shè)計(jì)、各種神秘元素的應(yīng)用都應(yīng)著眼于激發(fā)觀眾的想象力。

其實(shí)，這與某些電影從業(yè)者的思路不謀而合。

去年上映的《九層妖塔》和《尋龍?jiān)E》都是根據(jù)《鬼吹燈》拍攝。后者導(dǎo)演烏爾善表示：“《鬼吹燈》這類(lèi)電影最大的難度在于保持平衡，它既要完成奇幻冒險(xiǎn)的類(lèi)型要求，同時(shí)也要把中國(guó)抽象的傳統(tǒng)文化做一個(gè)電影化的表達(dá)，尤其要向觀眾展現(xiàn)影片的這種奇幻、冒險(xiǎn)、想象力。”

妖魔鬼怪題材的電影也正是滿足了觀眾這一觀影欲望，因而能夠有廣泛的市場(chǎng)。而且無(wú)論是從故事奇趣性來(lái)講，還是制作手段來(lái)說(shuō)，妖魔鬼怪題材給了電影從業(yè)人員無(wú)限的想象和創(chuàng)作空間。

IP熱背后的資本走向

近年來(lái)，電影界掀起了一陣IP（IP即Intellectual property，指著作權(quán)、版權(quán)）搶購(gòu)熱潮。對(duì)于尚處于保護(hù)期內(nèi)的熱門(mén)IP，價(jià)格過(guò)于昂貴。避開(kāi)這些熱門(mén)去挑冷門(mén)IP制作，多少又有票房上的擔(dān)憂。聰明的電影從業(yè)者，自然會(huì)去尋找那些不花錢(qián)，而又能大放異彩的歷史IP。

除了成本考慮，還有這些故事接地氣，有親切感，具備足夠廣泛的觀眾基礎(chǔ)。還有，對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)新故事總比販賣(mài)一個(gè)老故事，成本要高得多。所以，不難理解為什么《西游記》《聊齋志異》屢屢被搬上熒幕。

IP開(kāi)始以攻城略地的速度影響著資本走向。在游族影業(yè)CEO孔二狗口中，拍電影已經(jīng)不能叫拍戲了，要被統(tǒng)稱為“IP開(kāi)發(fā)”。IP的價(jià)值被看重，除了代表著更保本的票房收入，還在吸收和依賴口所積累的讀者群、粉絲群構(gòu)成的基本市場(chǎng)。在這個(gè)基本市場(chǎng)上進(jìn)行推廣有事半功倍的作用。它既是故事也帶有一定的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，既有文學(xué)價(jià)值也有商業(yè)價(jià)值，更重要的是，在新時(shí)代里，IP的擁有者可以以小博大，擁有了IP意味著所有者掌握了更多話語(yǔ)權(quán)可以去和市場(chǎng)博弈。

IP容易拉投資談合作，甚至還能簡(jiǎn)化宣發(fā)途徑。于是，越來(lái)越多的人涌入了電影這個(gè)產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)搶IP成為他們進(jìn)入行業(yè)的最快捷方法。

當(dāng)下的神怪題材電影中，最為流行的做法就是總要把一個(gè)陳舊的事情包裝的跟以前不一樣。這是導(dǎo)演張一白的說(shuō)法，也代表了絕大多數(shù)電影從業(yè)者的看法。不過(guò)，觀點(diǎn)的分歧橫亙于資深電影人和新入局者之間。新入局者為IP這個(gè)重新熱門(mén)起來(lái)的概念所著迷，認(rèn)為IP開(kāi)發(fā)可以涵蓋一切，可以迅速拉平他們與傳統(tǒng)電影公司之間的經(jīng)驗(yàn)差距。而且，他們看重的也不單單是票房，還包括電影宣傳周期結(jié)束后，各個(gè)形式衍生品的價(jià)值，

唯一達(dá)成共識(shí)的一點(diǎn)，版權(quán)價(jià)格在不斷翻番。摩天輪文化傳媒總經(jīng)理杜楊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在同意不小說(shuō)的改編權(quán)跟三年前相比，價(jià)格漲了四五倍，在資本推動(dòng)下，lP的邊界不斷擴(kuò)寬，從文字到電影，再到游戲玩具甚至主題樂(lè)園。

除了IP外，資本介入正在通過(guò)專(zhuān)業(yè)方式，挖掘和投資影視產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的潛力公司。正如分管電影的國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛所說(shuō)：“通過(guò)一批既精通影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作又有豐富的投資經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人士掌管大量的社會(huì)資本，將會(huì)改變中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的格局和發(fā)展趨勢(shì)?！?