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2015年12月中國·常熟男裝市場(chǎng)景氣分析

一、12月男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)下滑顯著

2015年12月，中國·常熟男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)收于47.71點(diǎn)，較上期下降2.49個(gè)百分點(diǎn)。本月市場(chǎng)人流量較上月有所減少，冬裝降價(jià)幅度增大，銷售總量及產(chǎn)品訂貨量下滑顯著，盈利水平增幅減緩，商品庫存壓力增大，多項(xiàng)指標(biāo)降于不景氣區(qū)間，從而帶動(dòng)市場(chǎng)景氣指數(shù)下行。從下期預(yù)測(cè)指數(shù)來看，市場(chǎng)景氣指數(shù)收于48.25點(diǎn)，可見商戶對(duì)下期市場(chǎng)景氣回升信心不強(qiáng)。

二、廠家直銷商戶與代理商景氣指數(shù)環(huán)比均降，且廠家直銷商戶景氣指數(shù)降幅大于代理商

本月商戶景氣指數(shù)收于47.43點(diǎn)，較上月下降2.85個(gè)百分點(diǎn)。其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于47.12點(diǎn)，較上月下降3.23個(gè)百分點(diǎn)；代理商市場(chǎng)景氣指數(shù)收于48.16點(diǎn)，較上月下降1.94個(gè)百分點(diǎn)，均降至不景氣區(qū)間。從圖2曲線走勢(shì)看，廠家直銷商戶與代理商景氣指數(shù)均呈下降趨勢(shì)，且廠家直銷商戶景氣指數(shù)降幅大于代理商。與2014年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數(shù)同比下降1.63個(gè)百分點(diǎn)，代理商景氣指數(shù)同比下降0.41個(gè)百分點(diǎn)。

綜合市場(chǎng)情況看，當(dāng)前廠家基本停止冬裝的生產(chǎn)，僅對(duì)少量爆款根據(jù)補(bǔ)貨訂單生產(chǎn)，已將主要精力投入到春裝的生產(chǎn)銷售上。且由于現(xiàn)階段冬裝市場(chǎng)需求疲軟，多數(shù)廠家將于1月中下旬開始陸續(xù)放假，冬裝將進(jìn)入全面清倉期，降價(jià)幅度將進(jìn)一步增加，預(yù)計(jì)市場(chǎng)景氣指數(shù)將繼續(xù)下滑。

三、本月銷售總量及產(chǎn)品訂貨量大幅提升，但主要貨源供應(yīng)增速放緩

表1　2015年12月男裝商戶市場(chǎng)景氣分項(xiàng)指數(shù)環(huán)比、同比變化

由表1可以看出，本月冬裝陸續(xù)進(jìn)入清倉期，前來市場(chǎng)采購的客商減少，平均銷售價(jià)格指數(shù)降幅增大，環(huán)比下降4.67個(gè)百分點(diǎn)，降至不景氣區(qū)間。銷售總量及產(chǎn)品訂貨量指數(shù)大幅下滑，與上月相比降幅分別為3.98、2.97個(gè)百分點(diǎn)。盈利水平指數(shù)雖仍處景氣區(qū)間，但增幅放緩。商品庫存壓力增大，部分商戶不惜虧本處理滯銷庫存，從而帶動(dòng)市場(chǎng)景氣指數(shù)下滑。但進(jìn)貨價(jià)格相對(duì)上月有所降低，部分到期貨款的回收一定程度上緩解了資金壓力，從而抑制了市場(chǎng)景氣指數(shù)的下降幅度。

從市場(chǎng)情況看，下月商戶會(huì)將重點(diǎn)精力放在處理剩余冬裝和前期欠賬貨款回收上，下月末市場(chǎng)將陸續(xù)進(jìn)入春節(jié)休假期，后期男裝市場(chǎng)景氣指數(shù)將持續(xù)下滑。