郭雅瓊

摘要 以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的出現(xiàn)，一定程度影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體以開(kāi)放、快速、全面等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體為了贏得自己生存和發(fā)展的空間，就必須與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化，充分挖掘自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這一形勢(shì)的轉(zhuǎn)變對(duì)紙媒編輯提出了更高的要求，保守、平庸的編輯已經(jīng)很難適應(yīng)新時(shí)代下的紙媒編輯工作，因此報(bào)紙編輯必須不斷提高自己駕馭文字、版面設(shè)計(jì)等相關(guān)的能力和素養(yǎng)，培育超前的創(chuàng)新意識(shí)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)媒體；報(bào)紙；編輯意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0002-01

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙媒體面臨的危機(jī)

網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的沖擊。作為曾經(jīng)統(tǒng)治媒體的報(bào)紙應(yīng)當(dāng)認(rèn)清形勢(shì)，充分審視網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)及自身面臨的挑戰(zhàn)。

1.1 傳播內(nèi)容單一，傳播速度較慢

網(wǎng)絡(luò)新聞信息存量較大，且能夠及時(shí)發(fā)布、更新，可以瞬間把某一個(gè)新聞信息傳播到世界每一個(gè)角落。與網(wǎng)絡(luò)這一傳播媒介相比，報(bào)紙?jiān)趥鞑バ畔⒌乃俣?、?nèi)容上都存在著明顯的劣勢(shì)。不論是來(lái)搞，還是采稿，內(nèi)容都相對(duì)單一，不能像網(wǎng)絡(luò)那樣隨意鏈接網(wǎng)絡(luò)信息，同時(shí)報(bào)紙信息到達(dá)受眾手中，要經(jīng)歷審稿、印稿等過(guò)程，其傳播的時(shí)效性存在明顯的不足。

1.2 傳播形式固化，缺乏個(gè)性

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞信息時(shí)，往往附帶眾多的鏈接，讀者可以隨心所欲通過(guò)鏈接選擇信息，個(gè)性化特別明顯。網(wǎng)絡(luò)還開(kāi)設(shè)論壇、電子郵件等載體與讀者互動(dòng)，大大增強(qiáng)了讀者的閱讀興趣。而報(bào)紙媒體傳播新聞信息形式相對(duì)穩(wěn)定，讀者在閱讀信息時(shí)往往處在被動(dòng)地位，只能提供什么讀什么，缺乏靈活性。

1.3 載體單一，視覺(jué)效果受限

隨著生活節(jié)奏的加快，受眾閱讀文字的耐心越來(lái)越有限，大量文字信息并不為受眾所青睞。而網(wǎng)絡(luò)媒體不僅提供文字論述，更配有圖片、視頻、聲音等形式，這恰恰迎合了受眾的心理需求。而報(bào)紙雖然也在不斷革新，嘗試加入了圖片等內(nèi)容，但與網(wǎng)絡(luò)相比卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺乏和讀者的互動(dòng)環(huán)節(jié)，信息報(bào)道的形式完全是“填鴨式”“灌輸式”。讀者只能根據(jù)報(bào)紙?zhí)峁┑膬?nèi)容有限閱讀，而自己的部分理解、感想?yún)s不能像網(wǎng)絡(luò)那樣進(jìn)行溝通、互動(dòng)。同時(shí)報(bào)紙不能像網(wǎng)絡(luò)那樣隨意下載自己感興趣的新聞信息，這也影響了報(bào)紙?jiān)谧x者心中的分量。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙編輯的新意識(shí)

雖然與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，報(bào)紙存在一定的劣勢(shì)，但其作為歷史悠久的傳媒載體，也有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。因此，新形勢(shì)下報(bào)紙編輯必須改變傳統(tǒng)的“把關(guān)人”的角色定位，主動(dòng)提升文字能力和版面設(shè)計(jì)能力，轉(zhuǎn)換新的思維意識(shí)，才能推動(dòng)報(bào)紙向更高的方向發(fā)展。

2.1 增強(qiáng)“策劃人”意識(shí)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯就要轉(zhuǎn)變思維，由原來(lái)的“把關(guān)者”變?yōu)椤安邉澣恕?，進(jìn)一步增強(qiáng)主動(dòng)性。當(dāng)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)，根本上是對(duì)受眾“眼球”的爭(zhēng)奪。激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)使得“人無(wú)我有”的獨(dú)家新聞幾乎不存在，而當(dāng)下媒體更加關(guān)注個(gè)性、差異化的報(bào)道。專(zhuān)題解讀、深度報(bào)道一直是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，因此報(bào)紙編輯就不能像以前那樣，只是對(duì)來(lái)搞進(jìn)行把關(guān)、篩選，而應(yīng)該主動(dòng)涉獵廣泛的知識(shí)，對(duì)事件進(jìn)行深度解剖，為讀者提供耐人尋味的深度報(bào)道。為進(jìn)一步吸引受眾，報(bào)紙編輯要主動(dòng)策劃報(bào)道內(nèi)容，更多的關(guān)注地方特色，結(jié)合百姓的生產(chǎn)、生活，拉近與百姓的距離，極大的發(fā)揮報(bào)紙宣傳地方信息的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙編輯要站在新的高度，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、多角度、寬領(lǐng)域的報(bào)道，進(jìn)一步突出報(bào)紙的個(gè)性、深度和內(nèi)涵，以贏得受眾的青睞。

報(bào)紙編輯除了做好內(nèi)容的采集工作，還要加強(qiáng)對(duì)版面的設(shè)計(jì)和編輯意識(shí)。既然報(bào)紙媒體在個(gè)性美化方面存在缺陷，那么編輯就應(yīng)該更加關(guān)注版面的設(shè)計(jì)，要有圖文并茂的意識(shí)，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容，分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行模塊優(yōu)化，確保版面整齊美觀，增強(qiáng)報(bào)紙的渲染力。

2.2 增強(qiáng)整合網(wǎng)絡(luò)信息的意識(shí)

既然網(wǎng)絡(luò)媒體有報(bào)紙媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)和特色，那么報(bào)紙編輯就應(yīng)該更多的借鑒網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，巧妙運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，從海量的信息中選擇合適的資源，進(jìn)行全面解讀和剖析，形成個(gè)性突出、深度較高的專(zhuān)題報(bào)道。優(yōu)秀的編輯會(huì)根據(jù)自身報(bào)道的需要對(duì)本地新聞進(jìn)行網(wǎng)上采集，經(jīng)過(guò)加工處理，形成自己的特色報(bào)道，進(jìn)而加強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的豐富性。比如對(duì)今年十八屆五中全會(huì)的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)上的信息可謂豐富多彩，很多家報(bào)紙也進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道，但都沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行有效整合。如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)信息進(jìn)行有效整合，把十八屆一中、二中等全會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行梳理整合，形成一篇獨(dú)具深度的政治報(bào)道，那么這樣會(huì)給讀者解決很多困擾，從而增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谧x者心中的地位和作用。

新形勢(shì)下，報(bào)紙媒體要充分發(fā)揮自己多年來(lái)報(bào)道真實(shí)的品質(zhì)，以此來(lái)贏得讀者的信賴。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，報(bào)紙編輯在整合網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，要注意信息的真實(shí)性，不能一味地加以運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)上部分信息較為膚淺，甚至有的信息的可信度值得懷疑，因此在篩選信息時(shí)，要發(fā)揮用其精華、去其糟粕的精神態(tài)度，加強(qiáng)對(duì)信息的考證，確保報(bào)紙的報(bào)道真實(shí)、可信，進(jìn)而贏得讀者的認(rèn)可。

2.3 增強(qiáng)服務(wù)用戶的意識(shí)

報(bào)紙媒體應(yīng)當(dāng)借鑒網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新之處，把讀者當(dāng)成自己的用戶，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力。報(bào)紙媒介要改變以前高高在上的觀點(diǎn)，在媒體不發(fā)達(dá)的過(guò)去，報(bào)紙可謂一枝獨(dú)秀。人們獲取信息唯一的途徑幾乎就是報(bào)紙，所以報(bào)紙?jiān)谶x擇內(nèi)容、主題、版面設(shè)計(jì)方面的關(guān)注度不高。但是隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)報(bào)紙帶來(lái)了極大的沖擊?，F(xiàn)在讀者更愿意去網(wǎng)絡(luò)上搜索自己想要獲得信息，而不是去閱讀報(bào)紙。因此報(bào)紙編輯要與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)現(xiàn)狀的變化，做出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，把讀者當(dāng)成自己的用戶，去維護(hù)、服務(wù)。

報(bào)紙編輯在做好新聞宣傳同時(shí)，要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品或載體，增強(qiáng)互動(dòng)功能和服務(wù)功能。報(bào)紙編輯可在版面設(shè)計(jì)過(guò)程中，留出部門(mén)版面開(kāi)設(shè)互動(dòng)專(zhuān)欄，與讀者進(jìn)行信息交流互動(dòng)，同時(shí)加入一些專(zhuān)家、學(xué)者的觀點(diǎn)，一方面增強(qiáng)報(bào)紙的報(bào)道深度，另一方面拉近讀者與專(zhuān)家、學(xué)者的距離。讓讀者在品味專(zhuān)家觀點(diǎn)的時(shí)候，形成自己的見(jiàn)解，通過(guò)互動(dòng)專(zhuān)欄，把自己的所感所想互動(dòng)給報(bào)紙媒體。這種形式讓受眾覺(jué)得不單單是在讀信息，也是在交流自己的觀點(diǎn)和看法，久而久之就會(huì)增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谒麄冃哪恐械牡匚弧?/p>

3 結(jié)論

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，為讀者提供了大量的信息資源，同時(shí)讓讀者瀏覽信息變的更加高效。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展就會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙媒體的覆沒(méi)，只要報(bào)紙媒體能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，看清自身面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，洞察網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的機(jī)遇，不斷挖掘自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，報(bào)紙編輯不斷創(chuàng)新創(chuàng)作意識(shí)，那么報(bào)紙媒體必將贏得一片天空，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷向前發(fā)展。