仇婷
“與其去紅海廝殺,不如打造屬于自己的藍(lán)?!?,在別人都熱衷于引進(jìn)模式時(shí),楊暉成功創(chuàng)造了“唯眾”原創(chuàng)模式,為中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了成功樣本。
2015年10月,習(xí)近平主席訪英之際,微博上一張圖片盛傳:站在威廉王子和姚明中間那個(gè)嬌小的女人是誰(shuí)?還在睡夢(mèng)之中的楊暉,就這樣跟著上了英國(guó)數(shù)十家主流媒體的頭條。
楊暉是誰(shuí)?
中國(guó)民營(yíng)媒體“三巨頭”之一——上海唯眾影視傳播有限公司總裁,資深電視制作人,在習(xí)主席訪英前夕帶著中國(guó)節(jié)目走出國(guó)門,搞定威廉王子、馬云、姚明做客《開講啦》。
思想的搬運(yùn)工
楊暉生長(zhǎng)于湖南郴州。1993年,中文系畢業(yè)的楊暉應(yīng)聘到湖南電視臺(tái)少兒節(jié)目做編導(dǎo),從一個(gè)“外行”逐漸成為臺(tái)里的業(yè)務(wù)尖子。
1997年,湖南電視臺(tái)正式上星,更名為湖南衛(wèi)視,楊暉成為第一波改革中最年輕的女制片人。楊暉明白,少兒節(jié)目并不能滿足她對(duì)電視的想象和欲望,更無(wú)法承載自己作為年輕一代對(duì)于民族與未來(lái)的思考??煞叛弁?,娛樂節(jié)目當(dāng)?shù)溃瑮顣焻s想制作一檔具有文化思辨性的、真正屬于年輕人的節(jié)目。
欄目的名字讓楊暉團(tuán)隊(duì)頗費(fèi)心思。成員提出的《陽(yáng)光地帶》《青春風(fēng)景線》都被楊暉否決,她要的不是停留在表面的虛名。一天,楊暉拍著腦袋大聲喊出,就叫《新青年》!
怎么敢叫100年前著名刊物的名字?她的提議遭到了制作團(tuán)隊(duì)的反對(duì),社會(huì)上對(duì)此也有很大爭(zhēng)議。
楊暉堅(jiān)信自己的想法。事實(shí)證明,她是對(duì)的。當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》和《玫瑰之約》猶如“收視收割機(jī)”,《新青年》的出現(xiàn)卻似一匹黑馬,很快竄到湖南衛(wèi)視專題節(jié)目收視率第一名,被譽(yù)為“中國(guó)電視的文化先鋒”。
對(duì)于《新青年》的成功,楊暉認(rèn)為是它應(yīng)和了那時(shí)年輕人的心理。她一直將自己視為“思想的搬運(yùn)工”,做的工作只是把大家所思所想搬到電視上來(lái)。
2004年,湖南衛(wèi)視正式打造“中國(guó)最具活力的電視娛樂品牌”,“快樂中國(guó)”成為其核心理念。此時(shí)正是楊暉的事業(yè)平步青云之際。在以?shī)蕵妨⑴_(tái)的湖南衛(wèi)視,楊暉做的欄目卻變得不那么主流了。
在楊暉看來(lái),“如果不能改變環(huán)境,那就改變自己。”
2004年,楊暉用清零的勇氣和歸零的心態(tài)舍棄了在湖南衛(wèi)視積累下的一切,赴北師大攻讀影視學(xué)博士學(xué)位。
當(dāng)年的楊暉是湖南衛(wèi)視節(jié)目中心副主任,全臺(tái)最年輕的處級(jí)干部之一,面對(duì)疑惑,楊暉坦言:“這些年我一直在埋頭拉車,可能有一雙巧手,但未必有一雙慧眼。我覺得應(yīng)該抬頭看路了?!?/p>
原創(chuàng)的堅(jiān)持者
2005年年底,楊暉在上海創(chuàng)辦唯眾傳媒,寓意唯一想的就是如何滿足觀眾的需求。
楊暉清醒地認(rèn)識(shí)到,民營(yíng)媒體必須明晰受眾和市場(chǎng)差異性定位,才能真正打下自己的一片江山。她將目標(biāo)鎖定在中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階層,推出原創(chuàng)財(cái)經(jīng)節(jié)目《波士堂》,引入平民視角和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)互動(dòng)概念,采用網(wǎng)絡(luò)直播方式,把財(cái)經(jīng)知識(shí)變成一場(chǎng)挖掘財(cái)經(jīng)界翹楚們生意和生活的脫口秀,輕松又有趣。
《波士堂》一炮而紅,受到財(cái)經(jīng)界和觀眾的廣泛認(rèn)同,成為財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的榜樣,這更加堅(jiān)定了楊暉“原創(chuàng)為王”的信念。
2008年初,在公司內(nèi)部的創(chuàng)意征集大賽中,一個(gè)類似公開課的方案喚起了楊暉內(nèi)心一直深藏的情結(jié)。9年前的《新青年》影響了很多人,楊暉問自己,你還年輕嗎?你的心還年輕嗎?還能不能做出來(lái)打動(dòng)“80、90后”心靈的節(jié)目?
于是,中國(guó)首檔青年電視公開課《開講啦》應(yīng)運(yùn)而生。
沒有演講臺(tái),沒有提示器,沒有演講稿。10位青年代表,400位現(xiàn)場(chǎng)觀眾犀利發(fā)問。媒體戲稱,唯眾是對(duì)嘉賓最“狠”的制作團(tuán)隊(duì),連個(gè)舒服的演講環(huán)境都沒有。楊暉說(shuō),逼上梁山了,最好的狀態(tài)也就出來(lái)了,我們的人生狀態(tài)何嘗不是如此。
十期節(jié)目,楊暉團(tuán)隊(duì)花了半年多時(shí)間反復(fù)打磨,節(jié)目錄制過程也沒讓楊暉省心。說(shuō)來(lái)湊巧,前三次錄制都趕上大風(fēng)大雨,嘉賓與主持人狀況不斷,好在有驚無(wú)險(xiǎn)。
出人意料,《開講啦》火了,其影響受眾從青少年到家長(zhǎng),直擊成長(zhǎng)困惑,被網(wǎng)友熱捧為“中國(guó)思想好聲音”。王石、李少紅、楊利偉等各界名人紛紛走上舞臺(tái)演講,這一次是威廉王子。《泰晤士報(bào)》、BBC網(wǎng)站都評(píng)論說(shuō),這(威廉王子上中國(guó)節(jié)目《開講啦》)是英國(guó)王室與中國(guó)政府之間從未有過的合作。
這樣一檔非娛樂、非黃金時(shí)段,非得熬夜守候的節(jié)目,不靠滅燈,沒有轉(zhuǎn)椅,憑什么這么火?楊暉回答:“因?yàn)樗f(shuō)人話,不端著,夠真誠(chéng),正能量?!敝皇牵趭蕵贩簽E的當(dāng)下,中國(guó)電視要真正做到這四點(diǎn),實(shí)屬不易。
執(zhí)著的攀爬者
短短9年間,唯眾傳媒發(fā)展成為成長(zhǎng)速度最快、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的民營(yíng)媒體機(jī)構(gòu)。對(duì)此,楊暉由衷感謝這個(gè)時(shí)代,認(rèn)為自己恰逢盛世,制播分離的生態(tài)環(huán)境越來(lái)越好,文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出臺(tái),都給了唯眾小步快跑的機(jī)會(huì)。
唯眾傳媒要做成什么樣?從最初的原創(chuàng)電視節(jié)目制作公司,到基于優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的全媒體整合運(yùn)營(yíng)商,楊暉仍在探索下一步的可能性。是做中國(guó)下一個(gè)上市的光線傳媒,還是專注于做全媒體公司,楊暉還沒有想好。
而與同類型的幾家知名節(jié)目制作公司相比,唯眾的神秘還在于它目前婉拒了一切投資?!白鳛楠?dú)立的內(nèi)容供應(yīng)商,我們對(duì)資本從來(lái)是開放的心態(tài),但我們希望把內(nèi)功練得更強(qiáng)大,如果時(shí)候到了,我們會(huì)根據(jù)公司的發(fā)展需要做決定?!睏顣熣J(rèn)真地說(shuō)。
在電視圈沉浮20余年,楊暉完成了從傳媒人到企業(yè)人,從經(jīng)理人到創(chuàng)業(yè)家的轉(zhuǎn)變。今時(shí)今日,楊暉仍然保持著當(dāng)年雄赳赳氣昂昂踏進(jìn)湖南電視臺(tái)的新鮮感覺。楊暉說(shuō)自己注定為電視而生,因?yàn)樽源蜻M(jìn)入電視圈就無(wú)可救藥地愛上了這份事業(yè),無(wú)法割舍。“我心里有一座山,我不知道它是五百米,五千米,或是更高。我不是因?yàn)樯降母叨炔湃ヅ?,而是我喜歡這種攀爬的感覺?!?/p>
(馬榮光薦自《文史博覽·人物》)