摘要：近兩年來國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場的發(fā)展是以版權(quán)問題和付費下載問題為核心進行的，一方面音樂唱片公司對于版權(quán)保護越來越嚴格，另一方面國家也出臺相關(guān)政策凈化國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場環(huán)境，因此互聯(lián)網(wǎng)時代下音樂付費下載勢在必行。那么網(wǎng)絡(luò)音樂付費對用戶有何影響？用戶樂于接受何種付費方式？本文給予用戶調(diào)查的基礎(chǔ)上對此進行深入分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂；付費；影響

中圖分類號：D923.4 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）003-000-01

2015年7月8日國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。而對于在此以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的，國家版權(quán)局將依法從嚴查處。業(yè)內(nèi)人士指出此舉有兩層含義：一方面是對盜版網(wǎng)絡(luò)音樂行為展開嚴厲的打擊，另一方面是逐步引導(dǎo)消費者的網(wǎng)絡(luò)音樂付費下載行為。

從2015年開始，各大網(wǎng)絡(luò)音樂商開始通過簽署音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議的形式進行合作，并嘗試在用戶下載涉及版權(quán)問題的音樂時進行收費。如今已經(jīng)過去半年多的時間，網(wǎng)絡(luò)音樂付費對于用戶有何影響？作者對此做了調(diào)研，共發(fā)放調(diào)查問卷250份，回收有效問卷220份，調(diào)查對象主要集中于20—35歲。

一、用戶傾向于何種音樂付費方式

可以看出，過半數(shù)用戶更傾向于“聽歌免費、下載收費”，原因在于用戶可以免費試聽一首歌曲，然后根據(jù)對歌曲是否喜愛來決定是否下載該歌曲；也有27%的用戶選擇“不限下載數(shù)量的包月套餐”和20%的用戶選擇按一定下載數(shù)量的套餐，兩者的差別在于用戶可以根據(jù)自己的下載數(shù)量來選擇何種下載方式。

根據(jù)對各個網(wǎng)絡(luò)音樂平臺調(diào)查，目前用戶試聽均免費，但下載收費情況各有不同：酷狗音樂單曲下載2元/首，包月下載8元（300首）/月；QQ音樂包月下載8元/月，無單曲下載收費；百度音樂包月10元/月，無單曲下載收費。蝦米音樂單曲下載0.8元/首，無包月。

二、何種音樂應(yīng)收費

通過此項調(diào)查，我們可以看出，近八成用戶認為對網(wǎng)絡(luò)音樂進行付費下載是可以接受的，主要集中于新歌和熱門歌曲。主要原因是由于新歌在發(fā)型初期往往具有很強的版權(quán)保護性，唱片公司具有很強的壟斷性；而熱門歌曲大多是一些膾炙人口的歌曲，深受廣大用戶喜愛，也正是由于熱門，所以唱片公司往往也會具有很強的版權(quán)保護性和壟斷性。但是仍有部分用戶認為對任何歌曲收費都不能接受，這部分用戶習(xí)慣于免費的歌曲下載，對收費有一時的不適應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂付費的目的

我們可以看出，絕大部分用戶認為網(wǎng)絡(luò)音樂付費是用作于音樂平臺歌曲版權(quán)費用，同時有三分之一用戶認為是由于音樂平臺的運營費用，僅有少部分用戶是認為音樂平臺純粹為了賺錢。由此我們可以看出，絕大部分的用戶對于網(wǎng)絡(luò)音樂付費是給予理解態(tài)度的，認為這是合情合理的。

通過以上的調(diào)查結(jié)果顯示，我們可以初步得出結(jié)論：大多數(shù)用戶是對于網(wǎng)絡(luò)音樂收費行為是給予理解態(tài)度的，也樂于進行付費購買。因此，我們可以得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)音樂收費對于用戶的音樂下載行為影響并不大。

四、網(wǎng)絡(luò)音樂商轉(zhuǎn)變與出路

喬布斯曾經(jīng)說過：“打擊盜版最好的方式就是讓正版比盜版使用起來更方便”，這句話給我國目前網(wǎng)絡(luò)音樂付費制度帶來了突破點。用戶吃慣了免費午餐，那收費的午餐只有以更加豐盛的口味和更加便捷的獲取方式才能打動他們。事實也是如此，網(wǎng)絡(luò)音樂最終面對的始終是用戶，對于這場付費改革，如果能夠從用戶的需求角度出發(fā)就等于成功了一半。因此網(wǎng)絡(luò)音樂商應(yīng)該提供更便捷的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)，從而才可以在這場付費革命中贏得更大的市場。

參考文獻：

[1]郭悅.網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)得到重視，整治行動推動行業(yè)發(fā)展[N].新浪科技.2016-1-22.

[2]黃銳海.喊了那么多年，音樂終于要收費了[N].南方都市報.2015-7-11.

作者簡介：李艷鳴（1989-），男，漢族，河南濮陽人，河南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究生，主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)。