◎鄧士德

用新媒體說“政事兒”
——以三峽日報微信專欄“白龍崗紀事”為例

◎鄧士德

如何用新媒體說“政事兒”？三峽日報為官方微信創(chuàng)辦的原創(chuàng)專欄“白龍崗紀事”，在這方面進行了有益的探索。此專欄以解析時政見長，緊跟時局，反應迅速，見解獨到，文風清新。自2015年8月5日推出首篇報道《黃班長布局宜昌“滾石上山”，劍指哪些“攔路虎”？》，到今年3月10日，“白龍崗紀事”共推出26期，閱讀數(shù)突破20萬人次，成為宜昌本土最具影響力的微信專欄。省委常委、宜昌市委書記黃楚平評價說，這種方式非常好，用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的大事，彌補了傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋面上的空白，希望繼續(xù)創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容，為宜昌發(fā)展凝聚更多網(wǎng)絡正能量。在2015年全省新聞界的兩次會議上，省記協(xié)主席文成國都對此專欄作了重點推介。

緣起：一次會議催生一個專欄

說到“白龍崗紀事”的誕生，還要回溯到2015年的夏天。當時，三峽日報的記者、編輯們都在熱烈討論一個叫俠客島的微信公眾號。大家說俠客島的文章帶味兒，有深度。三峽日報傳媒集團總編輯范長敏借機提出，三峽日報能不能辦一個宜昌版的俠客島？能不能把“高大上”的宜昌時政新聞變成讀者愿意讀、喜歡看的微信文章？

2015年7月27日，三峽日報編輯部專門就“如何加強新媒體對重大政務要聞報道”召開專題會議。會議提出，三峽日報作為市委機關報，在繼續(xù)當好“黨的喉舌”的同時，應大膽探索新媒體傳播理念、規(guī)律、手段和方式，運用微博、微信等新媒體，第一時間將市委和市政府的決策和聲音精準傳播到博友、網(wǎng)友等受眾群。會議決定成立由總編輯范長敏任組長的新媒體重大政務新聞報道小組，責成三峽日報官方微信即日起創(chuàng)立以中共宜昌市委辦公地白龍崗命名的“白龍崗紀事”專欄。

理念明晰了，機構(gòu)組建了，打響第一炮至關重要！

當年8月5日，全市上半年工作總結(jié)暨縣域經(jīng)濟工作會議召開。報道小組當機立斷，以此為契機推出首篇“白龍崗紀事”。參會的記者劉紫榮一邊趕寫報紙消息，一邊謀劃“白龍崗紀事”的首篇稿件。一番馬不停蹄地采寫、編排、送審之后，當晚11時16分，“白龍崗紀事”首篇稿件《黃班長布局宜昌 “滾石上山”，劍指哪些 “攔路虎”？》橫空出世。

文章一面世，就引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，許多網(wǎng)友在后臺留言：

“眼前一亮，有興趣讀下去！”

“寫活了，比報紙生動輕松?！?/p>

“寫D極好?！?/p>

“腳下的土地要哪么整，遠方的故鄉(xiāng)在哪么鬧？只需看——宜昌版的俠客島?！?/p>

“昨晚已學習，宜昌版?zhèn)b客島，猛！”

“宜昌人必讀。”

……

到次日上午11時許，此文閱讀量突破1萬人次，最終閱讀量達到15449人次。

截至今年3月10日，“白龍崗紀事”專欄已推出 《“宜昌戰(zhàn)役”打響了！為了誰？炮轟誰？》、《新疆哈薩克族 “侄女”寄給市委書記的一封信，感人至深，到底說了什么？》、《宜昌這五年……牛嗎？?。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)?。?、《新年上班第一天，黃班長爆了啥大料？》、《最近關于宜昌的這個傳言，真相在這里！》、《重磅！宜昌定調(diào)一件大事，造福四百萬人》等26篇稿件，閱讀數(shù)達207421人次，轉(zhuǎn)載330次，點贊1538人，成為宜昌本土最具影響力的微信專欄。

特色：多項創(chuàng)新打造微信品牌

漸漸地，宜昌的朋友圈開始流傳一句笑談：有大事，請看 “白龍崗紀事”。

“白龍崗紀事”為什么這樣火？

有人說在于“接地氣”，有人說在于“有干貨”，雖然仁者見仁，智者見智，但卻道出了一些真諦。

常讀“白龍崗紀事”的人發(fā)現(xiàn)，“白龍崗紀事”的作者最擅長抽絲剝繭，拆解時政迷局，進而將市委、市政府重大決策的幕后故事或來龍去脈娓娓道來，呈現(xiàn)給普通讀者和網(wǎng)友。

有例為證：2015年8月12日晚“白龍崗紀事”推出的《“宜昌戰(zhàn)役”打響了！為了誰？炮轟誰？》，與次日見報的消息 《我市召開扶貧攻堅誓師大會全面打響精準扶貧攻堅戰(zhàn)大會戰(zhàn)》，都是同一個新聞源，報道的都是8月12日全市召開的扶貧攻堅誓師大會精神。二者相比，微信版寫得有深度、有思想、有新意、有細節(jié)。文章從“軍令狀”、“作戰(zhàn)圖”、“作戰(zhàn)人”三個方面詳細解讀了宜昌精準扶貧戰(zhàn)役的作戰(zhàn)計劃和細節(jié)。用一張簡潔明了的精準扶貧地圖，讓讀者清晰地了解宜昌精準扶貧的方向和目標，而且文尾還附上扶貧戰(zhàn)役的特戰(zhàn)隊員——55個貧困村第一書記（工作隊長）的名單，讓百姓知道主體責任人。

同樣，今年2月23日推出的“白龍崗紀事”《重磅！宜昌定調(diào)一件大事，造福四百萬人》，以省委常委、市委書記黃楚平，市委副書記、市長馬旭明參加植樹活動為引子，為讀者爆了個大料：2016年2月22日，市委常委會討論通過了《宜昌市創(chuàng)建國家生態(tài)園林城市實施方案》，宜昌將繼續(xù)堅持綠色發(fā)展，生態(tài)環(huán)保。而報紙版消息卻對此只字未提。

縱觀“白龍崗紀事”專欄，有以下幾個鮮明特點：

1、創(chuàng)新題材。只要百姓關心的，都可以公開示人，包括敏感的干部任免、霧霾防治等，均不設禁區(qū)。就已刊發(fā)的稿件看，既有對宜昌經(jīng)濟大局的深刻把握，又有對干部任免標準的解密；既殷切關注宜昌人舌尖上的安全，又聚焦精準扶貧大事件；既暢談宜昌環(huán)保治理，又曝光宜昌新區(qū)萌照。話題廣泛，滿足了不同群體的閱讀需求。

2、創(chuàng)新標題。每篇“白龍崗紀事”的標題制作都力求清晰、活潑、吸人眼球、印象深刻。有時為了一個標題，往往是作者、微信編輯、兩微總編輯一起反復推敲多次，數(shù)易其稿才最終確定。

3、創(chuàng)新語言。善用生動、幽默的互聯(lián)網(wǎng)語言，將通常看起來很枯燥的時政新聞說清楚、講透徹，并力求有趣、好玩，讓人記得住、傳得開。如“滾石上山，是鴨梨山大的事。巨石在前，眾人在后。偷懶不使力、蠻干使錯力，后果你懂的”、“宜昌只有三天，哪三天？春天，夏天，冬天。哈哈！秋天時間短，基本無秋天”、“今天不一樣，明天更不同”、“觀耶顏值爺?shù)臅r代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是耶主要看氣質(zhì)爺”等“名言警句”，時常風靡宜昌人的朋友圈。

4、創(chuàng)新體裁。形式服從內(nèi)容，只要有利于內(nèi)容傳播，體裁、角度可以別出心裁。如《長江！長江！我是宜昌！聽到請回答！神秘“秋波”，激情放電三峽》中，運用的是小品中的橋段串聯(lián)起宜昌、長江和三峽有關的一系列利好消息。《新疆哈薩克族“侄女”寄給市委書記的一封信，感人至深，她到底說了什么？》一文用的是書信的形式，講述黃楚平“幫扶”新疆哈薩克族“侄女”的感人故事?！兑瞬@五年……牛嗎？?。ǔ詺獍倬浯蛴驮娍偨Y(jié)?。罚瑒t是以詩歌的形式回顧宜昌“十二五”取得的成就，讀起來朗朗上口。

影響：領導專家網(wǎng)友紛紛點贊

“白龍崗紀事”不僅是宜昌人了解本地政務動向的窗口，也是市民參政議政的平臺。每篇文章的評論欄和公眾號的后臺，是粉絲們與“日報君”互動的陣地。20多篇文章，粉絲的留言達上百條。

有的粉絲為日報君點贊。網(wǎng)友孫奶奶說，三峽日報正面宣傳好，很有必要，點贊！網(wǎng)友果果說，宜昌，宜昌，每天愛你多一點！日報君句句戳中宜昌人心坎兒啦。

有的粉絲積極建言獻策。網(wǎng)友春華秋實說，希望對污染企業(yè)重拳治理，這樣才能保住我們的碧水藍天。

“白龍崗紀事”專欄得到了讀者、網(wǎng)友的普遍認同，也得到各級領導的充分肯定。省委常委、宜昌市委書記黃楚平對 “白龍崗紀事”給予高度評價。他說，這種方式非常好，用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的大事，彌補了傳統(tǒng)媒體宣傳覆蓋面上的空白，希望繼續(xù)創(chuàng)新形式、創(chuàng)新內(nèi)容，為宜昌發(fā)展凝聚更多網(wǎng)絡正能量。

在2015年湖北省新聞界的兩次會議上，湖北省記協(xié)主席文成國都談到了三峽日報微信。他說，看到《三峽日報》有一個微信，題目叫《黃班長布局宜昌“滾石上山”，劍指哪些“攔路虎”？》，講的是楚平書記帶領全市發(fā)展經(jīng)濟，標題一聽就讓人忘不了，從主題選擇、立意、表達上都能體現(xiàn)主流媒體風范，是“黨的喉舌”。

三峽日報審讀專家、三峽大學文學與傳媒學院老師劉建新今年1月專門撰文評價“白龍崗紀事”微信專欄，認為這些微信稿用新穎的形式、鮮活的語言宣傳全市的時政大事，丟棄了過往時政報道沉悶刻板、模式化、程式化的老路子，從形式和內(nèi)容上創(chuàng)新了政治傳播方式方法，兼具時效、新穎、精準、深度等特點，辦出了特色，辦大了影響，辦成了品牌，唱響了網(wǎng)上主旋律，為宜昌發(fā)展凝聚了更多網(wǎng)絡正能量。

“白龍崗紀事”，讓網(wǎng)民和讀者看到了一個繽紛多彩的宜昌，一個負重前行的宜昌，一個大有希望的宜昌。

【附錄：“白龍崗紀事”發(fā)稿目錄】

（1）黃班長布局宜昌“滾石上山”，劍指哪些“攔路虎”？

刊發(fā)時間：2015年8月5日

（2）驚爆了！宜昌好多錢都被別的地方用噠！

刊發(fā)時間：2015年8月11日

（3）“宜昌戰(zhàn)役”打響了！為了誰？炮轟誰？

刊發(fā)時間：2015年8月12日

（4）長江！長江！我是宜昌！聽到請回答！……神秘“秋波”，激情放電三峽

刊發(fā)時間：2015年9月14日

（5）30句最?！恋脑?，“醍醐灌頂”宜昌！誰說的？看得人心跳！

刊發(fā)時間：2015年9月21日

（6）新疆哈薩克族“侄女”寄給市委書記的一封信，感人至深，她到底說了什么？

刊發(fā)時間：2015年9月23日

（7）Duang～！中南?！昂诵闹悄摇痹谝瞬齼?nèi)部講話曝光

刊發(fā)時間：2015年11月3日

（8）Duang！逾萬億投資砸在宜昌！看看砸疼你沒有？

刊發(fā)時間：2015年11月9日

（9）驚艷！“顏值”爆表的宜昌約你，邂逅嗎？

刊發(fā)時間：2015年11月15日

（10）為什么提拔的是他們？原因在這兒！

刊發(fā)時間：2015年12月10日

（11）省內(nèi)頂級“高富帥”，相約來宜昌“放大招”！

刊發(fā)時間：2015年12月11日

（12）10年，1500億！宜昌又有大動作！

刊發(fā)時間：2015年12月14日

（13）重磅！十面“霾”伏，宜昌中西醫(yī)結(jié)合療“霾”！

刊發(fā)時間：2015年12月15日

（14）“舌尖上宜昌”全國排名“老二”！主要看氣質(zhì)？

刊發(fā)時間：2015年12月17日

（15）三峽集團，宜昌喊你回娘家！呵呵，中國交建中國聯(lián)通都來了

刊發(fā)時間：2015年12月22日

（16）2015，宜昌環(huán)保“掉得大”？看完所有人都沉默了

刊發(fā)時間：2016年1月11日

（17）宜昌這五年……牛嗎？！（超霸氣百句打油詩總結(jié)?。?/p>

刊發(fā)時間：2016年1月20日

（18）最近關于宜昌的這個傳言，真相在這里！

刊發(fā)時間：2016年1月26日

（19）省長開講！三個宜昌故事，震驚全場……

刊發(fā)時間：2016年1月27日

（20）據(jù)傳宜昌多名重量級企業(yè)家年前被“約談”，原因竟是……

刊發(fā)時間：2016年2月3日

（21）新年上班第一天，黃班長爆了啥大料？

刊發(fā)時間：2016年2月15日

（22）萌？囧？帥？宜昌新區(qū)生活照被偷拍曝光

刊發(fā)時間：2016年2月17日

（23）拐點！拐點！宜昌經(jīng)濟出了啥問題

刊發(fā)時間：2016年2月19日

（24）重磅！宜昌定調(diào)一件大事，造福四百萬人

刊發(fā)時間：2016年2月23日

（25）震驚！宜昌正out不懂這六個字的黨員干部

刊發(fā)時間：2016年3月3日

（26）前所未有！這個“大動作”，將深刻影響4700萬三峽人！

刊發(fā)時間：2016年3月10日

（三峽日報）