◎陳 邊 姜 蔓

以“四力”建設(shè)提高網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力

◎陳 邊 姜 蔓

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提到“好的新聞報(bào)道’靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)”?！靶心_力、練眼力、補(bǔ)腦力、健筆力”應(yīng)該是新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵闹笇?dǎo)思想。本文以腳力、眼力、腦力、筆力等“四力”建設(shè)為重點(diǎn)’探索新形勢(shì)下提升新聞?shì)浾摴ぷ髂芰Φ穆窂健?/p>

新聞?shì)浾?“四力” 建設(shè)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出的新聞?shì)浾摴ぷ髡叩?8字職責(zé)和使命，筆者以為“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”是總的要求。把旗幟舉高，把導(dǎo)向引準(zhǔn)，才能有效實(shí)現(xiàn)“圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界”的職責(zé)。面對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男赂窬?、新要求、新任?wù)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的復(fù)雜嚴(yán)峻的局面，迫切需要新聞?shì)浾摴ぷ髡?，尤其是從事網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膹臉I(yè)人員，緊緊圍繞48字職責(zé)和使命，以腳力、眼力、腦力、筆力等“四力”建設(shè)為重點(diǎn)，積極探索新理念新戰(zhàn)略下的新聞?shì)浾摴ぷ餍聦?shí)踐。

一、最前沿：互聯(lián)網(wǎng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)［1］。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來(lái)新聞?shì)浾搨鞑ジ窬值纳羁套兓?/p>

傳播由單向變多向，自媒體時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)眾聲喧嘩，并成為人們獲取新聞的主要渠道之一。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搨鞑コ尸F(xiàn)移動(dòng)化、視聽(tīng)化、數(shù)據(jù)化的新趨勢(shì)。具體表現(xiàn)為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主要的信息傳播通道；視頻分享日益流行，移動(dòng)視頻成為主要的傳播內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為大數(shù)據(jù)的主戰(zhàn)場(chǎng)等。［2］

調(diào)查表明，我國(guó)網(wǎng)民以10歲-39歲群體為主，占整體的75.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%。與2014年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。［3］

調(diào)查還表明，網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽新聞的需求排在第二位，占比80%。［4］

在這樣的時(shí)代，信息從即時(shí)傳播演變?yōu)閷?shí)時(shí)傳播，從大眾傳播發(fā)展為個(gè)人化傳播；音視頻將成為重要的傳播方式，新聞更具沖擊性；在社會(huì)化分享的情況下，更容易產(chǎn)生動(dòng)員式傳播，形成大規(guī)模群體性互動(dòng)。

近年來(lái)，由互聯(lián)網(wǎng)引爆的群體性事件此起彼伏，頻度加快，烈度更強(qiáng)，領(lǐng)域愈寬。

2010年肇始于突尼斯的北非和阿拉伯國(guó)家的系列反政府運(yùn)動(dòng)，被西方國(guó)家稱之為“阿拉伯之春”，并冠以“民主”的標(biāo)簽。事后，法國(guó)情報(bào)研究中心推出《阿拉伯革命：不為人知的一面》一書(shū)，“逐一分析有關(guān)事件，揭示外部勢(shì)力在背后起的決定性作用，并對(duì)事與愿違的革命后果進(jìn)行評(píng)估”。

該中心主任埃里克·德內(nèi)瑟認(rèn)為：一些中東國(guó)家面臨的問(wèn)題由來(lái)已久，并非新問(wèn)題。近十多年來(lái)社會(huì)抗議活動(dòng)從未停止過(guò)，2011年前形勢(shì)與往年并沒(méi)有什么區(qū)別。正因如此，我們才對(duì)這場(chǎng)“革命”的自發(fā)性提出質(zhì)疑。實(shí)際上這是一場(chǎng)“媒體革命”，參加抗議活動(dòng)的民眾被操縱了。那位引火自焚的突尼斯青年被塑造成“烈士”，而后來(lái)的調(diào)查表明，他并不是什么誠(chéng)實(shí)的小商販，而是有前科的游手好閑者。所有這些都是各類組織團(tuán)體一手導(dǎo)演的，它們以“人權(quán)”之名，達(dá)到各自的政治目的。［5］

“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！痹邳h的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記用四個(gè)“事關(guān)”，深刻闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾匚缓妥饔谩?/p>

從意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)到執(zhí)政安全，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體，已逐漸擔(dān)負(fù)起跨媒體、跨區(qū)域、跨層次輿論傳播媒介的角色，日趨成為輿論生成的策源地，輿論傳播的集散地，輿論交鋒的主陣地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞?shì)浾摱窢?zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ髫?zé)任重大。

二、最迫切：以“四力”建設(shè)補(bǔ)齊短板

網(wǎng)絡(luò)傳播格局的變化，帶來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)模式向即時(shí)生產(chǎn)、聚合生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)（UGC）、大數(shù)據(jù)生產(chǎn)等轉(zhuǎn)變；表達(dá)方式向碎片化、視覺(jué)化等轉(zhuǎn)變；傳播手段向自媒體、移動(dòng)化、微平臺(tái)等轉(zhuǎn)變。

牢牢守住網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撝麝嚨?，?dān)當(dāng)起48字的職責(zé)和使命，尤其是做好網(wǎng)上新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)工作，需要一支信念堅(jiān)定、作風(fēng)優(yōu)良、敢于擔(dān)當(dāng)，全媒型、專家型的人才隊(duì)伍。

總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提到 “好的新聞報(bào)道，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)”?！靶心_力、練眼力、補(bǔ)腦力、健筆力”應(yīng)該是新聞?shì)浾摴ぷ髡叩暮诵闹笇?dǎo)思想。

1.行腳力。

行腳力就是要深入基層，深入群眾。

輿論引導(dǎo)工作本質(zhì)上是群眾工作，從群眾中來(lái)，到群眾中去，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯某霭l(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。

腳板底下出新聞，是新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)，“接地氣才能有底氣、長(zhǎng)靈氣”，植根群眾越深，腳跟站得越穩(wěn)。

虛擬不等于虛無(wú)，回應(yīng)虛擬世界的關(guān)切，用現(xiàn)實(shí)影響虛擬，從事網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摴ぷ?，一樣要發(fā)揮這種優(yōu)良傳統(tǒng)。

黨的群眾路線，網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的用戶至上法則，實(shí)質(zhì)上，就是習(xí)總書(shū)記的以人民為中心的工作導(dǎo)向。

2016年一季度，荊楚網(wǎng)公布了新聞業(yè)務(wù)調(diào)研基地分配表，要求全體采編人員增強(qiáng)走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾，服務(wù)基層、服務(wù)群眾的意識(shí)。要求部門副主任以上的領(lǐng)導(dǎo)牽頭掛名地市州，全體采編人員都要深入基層，深入一線，以此通過(guò)網(wǎng)格化的戰(zhàn)略推進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_(kāi)展。

2.練眼力。

練眼力，就是要看清方向，把握大局。

“眼力”建設(shè)就是要按照“政治家辦新聞網(wǎng)站”、“黨媒姓黨”的基本原則，不斷增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)、看齊意識(shí)和核心意識(shí)。始終堅(jiān)持黨管媒體原則，高舉旗幟、圍繞中心、服務(wù)大局、造福百姓。

一要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向、價(jià)值觀導(dǎo)向。牢牢樹(shù)立嚴(yán)實(shí)導(dǎo)向，全面實(shí)施對(duì)標(biāo)工程，視輿論導(dǎo)向?yàn)殪`魂，始終把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向擺在首位，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，不斷鞏固和壯大積極向上的輿論。

二是圍繞中心，服務(wù)大局，做好議程設(shè)置，做好主題新聞?shì)浾摰男麄骱鸵龑?dǎo)工作。

2015年，荊楚網(wǎng)重點(diǎn)策劃的“抗戰(zhàn)口證大搶救”、“競(jìng)進(jìn)十二五”、“一城八面”等主題宣傳報(bào)道經(jīng)多平臺(tái)廣泛推送，綜合點(diǎn)擊率超千萬(wàn)人次，進(jìn)一步宣傳了中心工作，為推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保證、精神動(dòng)力、輿論支持和文化條件。

3.補(bǔ)腦力。

補(bǔ)腦力，就是要提高素養(yǎng)，思辨明理。

“舉秋毫不為多力，見(jiàn)日月不為明目，聞雷霆不為聰耳。”

要通過(guò)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提升理論素養(yǎng)。做好新聞采編工作，必須始終把思想理論建設(shè)放在首位，深入學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理，牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，夯實(shí)思想理論根基，提升思想理論修養(yǎng)，自覺(jué)運(yùn)用馬克思主義的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法認(rèn)識(shí)問(wèn)題、判斷事物、指導(dǎo)工作。

還要準(zhǔn)確理解和把握新聞的黨性原則。重點(diǎn)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話精神，除了入腦入心外更要把講話精神融入到宣傳報(bào)道上、落實(shí)在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，在思想上政治上行?dòng)上同黨中央保持高度一致。

4.健筆力。

“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍?！绷?xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，為加強(qiáng)新聞工作隊(duì)伍建設(shè)、造就新聞人才指明了方向與路徑。提高業(yè)務(wù)能力，才能與時(shí)俱進(jìn)、履職盡責(zé)。新媒體的變化日新月異，知識(shí)儲(chǔ)備和更新需求非常迫切，要不斷學(xué)習(xí)拓寬知識(shí)領(lǐng)域，善用現(xiàn)代傳播手段，會(huì)使“十八般兵器”，努力成為全媒型、專家型新聞?shì)浾摴ぷ髡摺?/p>

2015年，荊楚網(wǎng)開(kāi)展“網(wǎng)媒精粹培訓(xùn)季”，通過(guò)指定研究課題、組織小組調(diào)研、進(jìn)行內(nèi)部研討，最終以全員培訓(xùn)的形式實(shí)現(xiàn)成果分享，其他員工以沙盤(pán)推演、路演和復(fù)盤(pán)的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)，全面提高全員的實(shí)戰(zhàn)能力。同時(shí)，利用工作之余，開(kāi)展各項(xiàng)技能培訓(xùn)。為鼓勵(lì)采編隊(duì)伍進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，對(duì)全體采編人員進(jìn)行H5制作培訓(xùn)，并舉辦H5生產(chǎn)技能大賽，在新媒體集團(tuán)內(nèi)一度掀起H5制作的熱潮。培訓(xùn)機(jī)制的改革，帶來(lái)的是記者業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。2015年，在中宣部、國(guó)家網(wǎng)信辦等聯(lián)合舉辦的“好記者講好故事”比賽中，荊楚網(wǎng)年輕記者孫永軍一路挺進(jìn)全國(guó)20強(qiáng)，也是全國(guó)唯一的網(wǎng)絡(luò)記者代表。

三、最創(chuàng)新：增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性

“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制?！绷?xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，給正在探索融合發(fā)展的中國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?，注入了?dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息過(guò)載。我們的傳播是事倍功半，還是事半功倍，取決于在遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的前提下，掌握并運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)傳播技巧。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播有其自身的規(guī)律和技巧。即時(shí)、海量，雙向甚至多向，文字、圖片、視頻，論壇、微博、微信，PC端和移動(dòng)端，線上和線下，技術(shù)和設(shè)備，平臺(tái)和渠道，話題和直播，官員和網(wǎng)友，報(bào)道和貼文，新聞和經(jīng)營(yíng)等等，只有敢于創(chuàng)造，善于創(chuàng)新，只有熟練掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技巧和規(guī)律，才能提高網(wǎng)絡(luò)的傳播力，不斷提高傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。

2015年，荊楚網(wǎng)首次通過(guò)全媒體形式直播“湖北兩會(huì)”，受到與會(huì)代表和網(wǎng)友的好評(píng)，通過(guò)第五版超語(yǔ)言文本技術(shù)將政府工作報(bào)告開(kāi)發(fā)成手機(jī)版，在微信朋友圈中熱傳，當(dāng)天就獲得了1.6萬(wàn)個(gè)贊，推出的《武漢·大城蝶變ing》沙畫(huà)作品，從交通建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市風(fēng)貌、文化和文明建設(shè)以及典型人物等方面，勾勒出一個(gè)生機(jī)勃勃的大武漢，通過(guò)多平臺(tái)廣泛傳播，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

輿論歷來(lái)是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要法寶。我們要真正從全局出發(fā)把握新聞?shì)浾摴ぷ?，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新理念，推動(dòng)新聞?shì)浾搼?zhàn)線適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)提高輿論引導(dǎo)能力和水平，不斷開(kāi)創(chuàng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置妗?/p>

注釋：

［1］《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年12月

［2］.許建林：《網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響》’《新聞世界》2014年第1期

［3］《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年12月

［4］《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2015年12月

［5］《法國(guó)情報(bào)機(jī)構(gòu)新書(shū)披露阿拉伯之春幕后推手》http://news.xinhuanet.com/world/2013-01/21/c_124 255732.htm

（荊楚網(wǎng)）