祝媛莉

2015-2016東方衛(wèi)視況跨年晚會(huì)在舞臺(tái)包裝，曲目選擇，嘉賓陣容上有些調(diào)整變化，在保持整體平臺(tái)調(diào)性的前提下，更為貼地氣了。從播出效果來(lái)看，“番茄臺(tái)”表現(xiàn)不俗，CSM50城收視率1.492%。

2015年12月31日晚，“樂(lè)無(wú)極限——夢(mèng)圓東方2016東方衛(wèi)視跨年盛典”無(wú)縫接檔《羋月傳》，編排差異化，采用了”熱播劇+晚會(huì)”的聯(lián)播模式。明星陣容上，突破以往單純“歌會(huì)”概念，加入影視劇明星元素。

“對(duì)一臺(tái)晚會(huì)來(lái)說(shuō)，嘉賓構(gòu)成是重要組成部分，相當(dāng)于一場(chǎng)宴席的主菜。主菜是什么，觀眾最關(guān)注。”東方衛(wèi)視跨年演唱會(huì)執(zhí)行總導(dǎo)演尤莉說(shuō)。

2016年，東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)打破了“不是歌手不考慮”的傳統(tǒng)，打開思路邀請(qǐng)胡歌、靳東、趙麗穎等在2015年因熱播劇而大紅的演員加盟娛樂(lè)圈“老干部”靳東一改嚴(yán)肅形象，變身?yè)u滾青年，在曲風(fēng)上給人新意。

尤莉介紹，考慮到近年觀眾收視習(xí)慣的變化，電視劇觀眾人群越來(lái)越廣譜，大家對(duì)些歌手的熟知度和期待度還不及影視明星，為此做出這樣的調(diào)整。而在極具吸睛價(jià)值的跨年晚會(huì)上增加曝光度，對(duì)明星來(lái)說(shuō)也是好事。“這是平臺(tái)，觀眾，藝人的”三贏?！?/p>

顯然，東方衛(wèi)視此番調(diào)整大有成效，CSM50城收視曲線圖顯示，當(dāng)晚的收視峰值來(lái)自于胡歌演唱時(shí)段。

除影視元素，東方衛(wèi)視2015年品牌節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的綜藝元素也融入晚會(huì)。這場(chǎng)跨年盛典的主題為“樂(lè)無(wú)極限，越玩越6”，語(yǔ)意雙關(guān)顯出“極限”的魅力。此外，“極限男人幫”成員羅志祥、張藝興以“紅藍(lán)對(duì)抗”的形式分率兩隊(duì)進(jìn)行比拼帶來(lái)懸念的同時(shí)，激發(fā)觀眾互動(dòng)，成為一大看點(diǎn)。

技術(shù)層面，東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)也有幾處創(chuàng)新。其一，首次使用全亞洲最大的4K轉(zhuǎn)播車整個(gè)轉(zhuǎn)播車面積90多平方，為將先進(jìn)技術(shù)更好服務(wù)于晚會(huì)內(nèi)容，節(jié)目組提前進(jìn)行技術(shù)調(diào)試；其次，在舞美上有較大突破，可升降燈光組合，為晚會(huì)帶來(lái)變幻絢麗的光電效果。

此番操刀東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)燈光設(shè)計(jì)的是曾經(jīng)擔(dān)任第29屆北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式燈光總設(shè)計(jì)的沙曉嵐。創(chuàng)意方面，東方衛(wèi)視改變了過(guò)去固定燈架的模式，使用可升降燈架，在舞臺(tái)上方設(shè)置幾十個(gè)威亞吊點(diǎn)通過(guò)把燈架吊起來(lái)，實(shí)現(xiàn)燈光位置的移動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)和升降。

尤莉表示，打造一臺(tái)跨年演唱會(huì)，聲光電、舞美包裝與新技術(shù)的應(yīng)用是基礎(chǔ)，理應(yīng)做好。這些硬件的升級(jí)，深層次的目的是拉近與觀眾的距離，與觀眾更好地互動(dòng)?！皾M足觀眾訴求，與觀眾的興趣點(diǎn)做鏈接，是我們的著力點(diǎn)?！?/p>

除短信互動(dòng)，微信搖一搖，官方社交APP“哇啦”互動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，東方衛(wèi)視首次在直播中使用彈幕，大幅提升觀眾的參與體驗(yàn)。

社交網(wǎng)絡(luò)推廣方面，東方衛(wèi)視從1個(gè)月前就在微博上鋪墊預(yù)熱話題#東方衛(wèi)視跨年#，持續(xù)引發(fā)關(guān)注。直播當(dāng)晚，#東方衛(wèi)視跨年#一直位居微博瘋狂綜藝季前三，總閱讀量24.6億，討論量243萬(wàn)，嘉賓胡歌、靳東、趙麗穎紛紛登上熱搜榜。