唐瀟霖

從收視數(shù)據(jù)來看，胡南衛(wèi)視舉辦的“加速點(diǎn)亮2016”跨年晚會(huì)無論CSM50城還是全國(guó)網(wǎng)都是贏家。全國(guó)網(wǎng)方面，收視率3.59%，收視份額14.27%，這一數(shù)據(jù)也創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視近三年的收視新高。其中，收視率峰值5.46%，份額峰值28.25%，出現(xiàn)在黃曉明唱神曲時(shí)段。晚會(huì)高潮迭起，吸引了超過2億觀眾收看電視直播，有近15%的觀眾全程收看。

從湖南衛(wèi)視邀請(qǐng)到的演出嘉賓可以看出平臺(tái)在跨年晚會(huì)上的品牌號(hào)召力。2015年最紅小鮮肉TFBOYS、吳亦凡、李易峰、楊洋、陳偉霆、王凱、井柏然悉數(shù)到場(chǎng)，實(shí)力人氣唱將韓紅、楊宗緯、張靚穎、張信哲、揚(yáng)鈺瑩、好妹妹等出席，還有紅遍亞洲的韓國(guó)天團(tuán)Bigbang前來助陣。

強(qiáng)大的明星陣容引爆社交圈。截至1月1日凌晨2：30微博話題#湖南衛(wèi)視跨年#討論量625.3萬(wàn)閱讀量501億。

聚攏的人氣也帶來超高商業(yè)回報(bào)，冠名面加多寶連續(xù)四屆冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，今年更是以打包形式囊括了跨年，春晚，元宵喜樂會(huì)三檔晚會(huì)。在跨年晚會(huì)零點(diǎn)之后，Bigbang表演之前的黃金時(shí)間段，藍(lán)月亮一條價(jià)值千萬(wàn)的廣告位，效應(yīng)堪比2015年《中國(guó)好聲音》時(shí)優(yōu)信車做出的最貴廣告營(yíng)銷案例。

在高關(guān)注度、高流量的跨年演唱會(huì)上、芒果TV或許是最大受益者。湖南臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、湖南快樂陽(yáng)光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司（芒果TV實(shí)質(zhì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)）董事長(zhǎng)聶玫當(dāng)晚在微信朋友圈中發(fā)布消息稱，“李易峰出來同時(shí)在線人數(shù)超過520萬(wàn)，下一個(gè)就是TFBOYS......估計(jì)會(huì)再創(chuàng)新高?！?/p>

通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，芒果TV的直接及間接曝光度都是高頻次的。芒果TV啟動(dòng)多機(jī)位同步直播，分全景機(jī)位，特寫機(jī)位，追星1號(hào)，追星2號(hào)，以四大視角全面呈現(xiàn)湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的臺(tái)前幕后。

現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于芒果TV最大的支持莫過于請(qǐng)來2005年的超女三強(qiáng)李宇春，周筆暢和張靚穎，一起宣布《2016超級(jí)女聲》啟動(dòng)，這也是2016年芒果TV的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝大戲。同時(shí)，借助跨年曉會(huì)，湖南衛(wèi)視進(jìn)一步強(qiáng)化了綜藝節(jié)目的品牌，例如賈乃亮帶甜磬是否會(huì)上《爸爸去哪兒4》，張信哲會(huì)不會(huì)被洪濤說服走進(jìn)《我是歌手4》，吳亦凡是否加入《全員加速中2》等。這種借助明星關(guān)注度捆綁綜藝宣傳的方法收到了良好效果。

但是，對(duì)比前兩年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，以往湖南衛(wèi)視一家獨(dú)大的局面被打破，已逐漸演變成三足鼎立，五分江湖的格局。在去年播出的三家衛(wèi)視跨年夜中，湖南衛(wèi)視以3.995%成為絕對(duì)霸主，其他兩家衛(wèi)視浙江和東方收視率只有1.714%和1.056%。但今年這一差距只剩下0.5%，浙江，江蘇東方衛(wèi)視，正在全力趕超中。