楊　涵　張龍翔

(1,2.三明學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，福建　三明365004)

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招貼插畫中綜合材料的創(chuàng)新拼貼

楊涵1張龍翔2

(1,2.三明學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，福建三明365004)

摘要：天時、地氣、材美、工巧是先秦時期工藝文獻(xiàn)《考工記》所提倡的設(shè)計(jì)思想，也依舊適用于當(dāng)下設(shè)計(jì)的一種理念?！安摹钡膭?chuàng)新是伴隨現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，運(yùn)用在招貼這個具有悠久歷史的設(shè)計(jì)形式中，使材料本身的情感特質(zhì)與觀者的視覺感受交織在一起，突破傳統(tǒng)平面招貼的空間局限，強(qiáng)調(diào)更多視覺的空間感和體驗(yàn)性，讓我們對于綜合材料在招貼插畫中的使用與拼貼，有了更多的思考。

關(guān)鍵詞：招貼;插畫;綜合材料;拼貼

《考工記》記載：天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者然后可以為良[1]。即是說：同時滿足符合時代發(fā)展、接地氣、材料精美、工藝精巧這四個要求的器物(即產(chǎn)品)才是最好的。作為最古老的設(shè)計(jì)類文獻(xiàn)之一，提出的這個觀點(diǎn)不難看出它所提倡的設(shè)計(jì)思想：在設(shè)計(jì)之中，天時、地氣、材美、工巧(即人)需和諧統(tǒng)一、有機(jī)結(jié)合起來。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，天、地、材、人四要素都在不斷地發(fā)生變化，設(shè)計(jì)的形式和成果自然也有了很大轉(zhuǎn)變，特別是現(xiàn)代科技的成果，使得“材”有了更多的選擇和空間，如招貼這一設(shè)計(jì)形式，也因“材”的選擇，呈現(xiàn)出更豐富多彩的綜合拼貼效果。

一、招貼、文字與插畫

“招貼”在《辭海》中的釋義為：寫印在紙上，供張貼宣傳用的文字﹑圖畫[2]。招貼的歷史悠久，現(xiàn)存最早的一張招貼，是距今3000多年的古埃及奴隸主為尋找逃跑的奴隸所設(shè)。19世紀(jì)后，由于科技的發(fā)展，蒸汽動力使印刷機(jī)器的速率大大提高，加之?dāng)z影術(shù)以及彩色印刷的出現(xiàn)，使藝術(shù)家們開始涉及招貼的設(shè)計(jì)，如法國新藝術(shù)運(yùn)動的代表人物朱爾斯·謝雷特、馬查等人，都創(chuàng)作出許多具有號召力、影響力的招貼作品，特別是朱爾斯·謝雷特，他制作出第一張彩色印刷招貼，象征著現(xiàn)代招貼廣告的誕生，被后人譽(yù)為“現(xiàn)代招貼之父”。藝術(shù)家們的設(shè)計(jì)，使原先僅是產(chǎn)品宣傳的招貼，增加了其本身的審美性，讓招貼也成為人們欣賞的藝術(shù)作品。

從用途上，招貼一般被分為公益招貼和商業(yè)招貼。公益招貼主要是以宣傳、保護(hù)社會公眾利益為目的的招貼，例如環(huán)保、獻(xiàn)血、關(guān)愛留守兒童等；商業(yè)招貼則是以商家及其產(chǎn)品銷售宣傳為主，如房產(chǎn)、汽車、食品等。但不論服務(wù)于公益或是商業(yè)，招貼都是由圖像、文字、色彩組合而成。圖文并茂，將宣傳的目的表達(dá)的更加清楚明了。在招貼設(shè)計(jì)中，圖像與文字孰輕孰重，德國的設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯認(rèn)為“一副好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話，而不是用文字來注解”[3]。由此看來，圖像的設(shè)計(jì)是招貼設(shè)計(jì)中最核心的要素，是扒掉文字描述外衣后，仍然能用新鮮的、豐富的圖形及線條，流暢進(jìn)行的表達(dá)。

在多數(shù)人的觀念中，插畫就是插圖。我們知道插圖是有作為一些文學(xué)作品的內(nèi)容說明或是增加文字生動性的作用。隨著信息的高速發(fā)展，若現(xiàn)在依然把插畫和插圖之間畫上等號，顯然是一種狹隘的觀念，如今插畫的范圍已被擴(kuò)大，指“含有敘述思想的藝術(shù)作品，包括書籍插畫、廣告包裝里的圖像等”[4]。所以，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，文字是剛性的存在，用直接的方式來表述主題，而插畫則是比較柔軟的。插畫從傳統(tǒng)限制中跳脫出來，承擔(dān)起越來越多的信息傳播的責(zé)任，成為不可替代的組成部分。

在招貼中，插畫算是圖像元素升級版，強(qiáng)大的表現(xiàn)能力，讓它從簡練夸張?jiān)煨椭?，醒目的表達(dá)出所要展現(xiàn)的信息。在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，越來越多的運(yùn)用插畫來作為圖像元素，它在表現(xiàn)主題的深、廣度具有很大的優(yōu)勢，并且容易得到大眾的喜愛。在商業(yè)領(lǐng)域里，招貼不再是純粹用于欣賞的藝術(shù)作品，雖然它也強(qiáng)調(diào)美感，但更重要的是為商家達(dá)到獲利而起的催化作用。插畫師在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫圖像時，要有創(chuàng)意有巧思，把大部分的精力放在表現(xiàn)商品特質(zhì)，以產(chǎn)生刺激消費(fèi)者的購買欲望。另外，商業(yè)插畫也需要通俗易懂，讓不同年齡、不同文化層次的觀者都能夠接收到表達(dá)的重點(diǎn)。

二、綜合材料與拼貼

從傳統(tǒng)招貼的空間展現(xiàn)方式來看，主要是二維空間的印刷品，圖像與文字被妥帖的放置在平面空間之中，美則美矣，看多了，難免審美疲勞，覺得少了些新奇有趣。隨著現(xiàn)代生活里多媒體的興起，使傳統(tǒng)二維空間的印刷效果略遜風(fēng)騷，不論是普羅大眾或是設(shè)計(jì)師都在找尋新的視覺刺激，“時”的進(jìn)步，迫使招貼設(shè)計(jì)從二維空間走向了三維空間，煥發(fā)新的生命力。從平面走向立體，首先想到的，自然是在“材”上花心思?！熬C合材料”的意思是，基于傳統(tǒng)繪畫的之上，所運(yùn)用非傳統(tǒng)的繪畫表現(xiàn)材料，如報(bào)紙、金屬，甚至是現(xiàn)代科技的聲、光、電，都在其范疇之中。這些材料的運(yùn)用，讓招貼插畫的空間變立體，也使觀眾的感知從單一的視覺轉(zhuǎn)為更豐富的體驗(yàn)。在一幅招貼插畫中，可以運(yùn)用一種或多種材料表現(xiàn)，這樣的運(yùn)用方式，我們稱之為“拼貼”。我們對“拼貼”的傳統(tǒng)認(rèn)知是得拿膠水將幾個物體粘貼起來，就像小時候做的剪貼畫一樣，那么，現(xiàn)在我們所說的拼貼就更趨向于視覺上的拼貼，由此將材料帶給觀者的情感從插畫之中生出維度的立體美。招貼是一種宣傳事物的途徑，插畫是凸顯招貼圖像的視覺形式，拼貼是插畫展示的創(chuàng)新手段，而綜合材料則是豐富了插畫之中拼貼效果的介質(zhì)。

1、紙。紙?jiān)皇怯∷⒌妮d體，我們很難想到把它當(dāng)成一種特別的材質(zhì)來進(jìn)行運(yùn)用。固有的思維輕易的把我們?nèi)υ谝粋€僵硬范圍之中，掙開這些束縛，豁然開朗：“紙”只是一個概括的名稱，在它里邊，有各種不同硬度、質(zhì)感、肌理效果的支系，雖常見，但綜合運(yùn)用的效果卻不差。

(1)紙的拼貼。小時候，我們撕下不同形狀的彩色紙，再將他們重新粘貼成新的圖像。插畫師運(yùn)用卡紙，將同一圖像分割成多個層次：單色的、彩色的，穿插拼貼后，空間感加強(qiáng)了，原本平淡無奇的圖像有了新的質(zhì)感，觀者的情感也被畫面調(diào)動起來，有了更多的想法。

(2)衍紙技法。衍紙是一種簡單而實(shí)用的生活藝術(shù) 利用紙張柔軟的特點(diǎn)，運(yùn)用卷、捏、拼貼技法組合完成。據(jù)說這種風(fēng)格奇麗的紙藝術(shù)起源于中世紀(jì)歐洲修道院，以專用的工具將細(xì)長的紙條一圈圈卷起來，成為一個個小“零件”，然后藉由組合這些樣式復(fù)雜、形狀各有不同的“零件”來創(chuàng)作[5]。衍紙技法在招貼中的運(yùn)用，如俄羅斯女藝術(shù)家Yulia Brodskaya創(chuàng)作的吉百利牛奶巧克力的廣告招貼，將不同純度的紫色(紫色為其品牌色)紙條拼貼為大背景，白色紙條卷曲成流動的牛奶液體，也是觀者的視覺被液體流動的方向引導(dǎo)至商品上，惟妙惟肖的展現(xiàn)廣告的主題。

2、纖維織物。纖維織物也是一種易于表現(xiàn)的材質(zhì)，主要以棉、麻、絲、織為代表。在日本設(shè)計(jì)大師原研哉為松尾銀座百貨創(chuàng)作的一組招貼中，插畫的部分就是運(yùn)用棉線和布條，用柔和的曲線，繪制出圖像，這些棉線和布條替代了傳統(tǒng)的平面插畫元素，使得視覺上有了層次，形成半立體的效果。這種傳統(tǒng)印刷與材質(zhì)的創(chuàng)新拼貼，讓趣味性大大提高，也是觀者獲得一種全新的體驗(yàn)。

3、自然材質(zhì)。自然材質(zhì)，指的是除去人工痕跡的所有東西，這些物品在招貼插畫的運(yùn)用中必須十分小心，因?yàn)楸仨毧紤]其在時間流逝中發(fā)生的變色、腐敗等問題。

(1)植物。在墻體招貼插畫繪制中，有一種植物越來越多的被設(shè)計(jì)師們運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，如苔蘚。利用苔蘚、酸奶、糖漿等，按照一定的比例將其混合，攪拌而成的液體，按照所需圖像，繪制于墻體之上，隨著時光的流轉(zhuǎn)，苔蘚植物顯示其自然屬性，就會慢慢地長出來，由扁平的二維圖像轉(zhuǎn)立體，豐富整個招貼的內(nèi)容，即使植物慢慢枯萎，也能有不一樣的景致與效果。

(2)光與景?！安摹钡膶ふ倚枰稽c(diǎn)心思。Koleston公司的產(chǎn)品自然美染發(fā)膏，用它的戶外招貼給我們做了一個很棒的示范。在這幅招貼中，圖像的部分并沒有用任何材料，而是直接鏤空，同樣利用時間的變化，從日出到日落、從清晨到深夜，觀者透過鏤空圖像看到每時變化的風(fēng)景，都能有一種自然著色的美感，呼應(yīng)招貼的主題“自然美”的同時，這種用自然風(fēng)景作為招貼插畫的拼貼素材的想法，讓觀者能真正感受到到大自然的美感，使人與招貼之間的體驗(yàn)感和互動值大大增加，印象也更為深刻。

結(jié)語

現(xiàn)代生活飛速的發(fā)展，變化與提升的不僅是一些物化的東西，也包括人們的審美水平和欣賞能力，求新求變已經(jīng)變成普羅大眾的生活需求。招貼作為一種具有悠久歷史的設(shè)計(jì)形式，更需要跟緊時代的發(fā)展，站在創(chuàng)造力的前沿?，F(xiàn)代招貼，不僅要求畫面美感，更需要通過畫面與觀者的情感世界做到連接、刺激到他們的情緒反應(yīng)，才能轉(zhuǎn)變?yōu)樯羁痰挠洃?。傳統(tǒng)的二維印刷已經(jīng)無法滿足人們麻木感官中對于新奇事物的強(qiáng)烈需求，而“綜合材料”這樣新鮮的介質(zhì)加入，將其運(yùn)用在招貼，特別是招貼中的插畫部分，帶來了越來越多元的情感交叉：棉麻的柔軟、石頭的堅(jiān)硬、金屬的冷冰、玻璃的脆弱……這些材料本身的質(zhì)感，就如同無聲的語言，與招貼插畫所表達(dá)的內(nèi)容結(jié)合起來，給觀者帶來的數(shù)倍的體驗(yàn)感?？梢?，綜合材料在招貼插畫中的拼貼使用，不僅僅是簡單的空間維度上的改變，更重要的是將設(shè)計(jì)師對于表現(xiàn)主題的想法和創(chuàng)新的理念通過所選擇的各種材料進(jìn)行必要的整合拼貼，引導(dǎo)觀者的視線，激發(fā)其內(nèi)在情感，強(qiáng)化招貼中所傳達(dá)的內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]聞仁軍·考工記譯注[M].上海：上海古籍出版社，2008:4.

[2][4]夏征農(nóng)·辭海[M].上海：上海辭書出版社，2000:833-834、852-853.

[3]高小麗·招貼設(shè)計(jì)與圖形語言表現(xiàn)[D]. 東北師范大學(xué)，2006.

[5]王彤蕾，鄧藝梅·衍紙?jiān)跇?biāo)識符號中的藝術(shù)再現(xiàn)[J].美與時代(上),2014(11).

[6]吳萍·論拼貼藝術(shù)及其當(dāng)代意義[D].武漢科技大學(xué)碩士論文，2010.

[7]章望圓·商業(yè)插畫的創(chuàng)意及其商業(yè)性研究[D].江西師范大學(xué)碩士論文，2008.

(責(zé)任編輯：李昌禮)

The Innovate Collage of Comprehensive Material in Poster Illustration

Yang Han1Zhang Longxiang2

(1,2.Art&Design School, Sanming University, Sanming 365004, Fujian, China)

Abstract：The right time,the right place, thebeautiful materials and the excellent skillswere the design ideas which were advocated in a pre-Qin PeriodLiterature called“Kao Gong Ji”,and that’s stillapply to the contemporarydesign.“The materials”innovationiscame into being with the developmentof modern science and technology, be used in the poster which has a long history of design, make the emotional characteristics of material itself and the viewer’s visual perception intertwined, break through the limited space of the traditional flat poster, emphasize more visual sense of space and experiential,then make us have more an more thinking about the Innovate Collage of Comprehensive Material in Poster Illustration..

Key words:poster，illustration，Comprehensive Material，college

收稿日期：2016-02-23

基金項(xiàng)目：福建省教育廳社會科學(xué)研究項(xiàng)目B類項(xiàng)目(JB13242S)中期成果；三明學(xué)院科研課題基金資助項(xiàng)目(A201208/Q)中期成果；

作者簡介：1.楊涵(1986～), 女,福建尤溪人，三明學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院助教,在讀碩士。研究方向:多媒體與綜合材料。

中圖分類號：J218.5

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-9507(2016)02-0047-03

2.張龍翔(1968～)，男，福建尤溪人，三明學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。研究方向：水彩、綜合繪畫。