傅雅慧

摘要：一直以來，三農(nóng)問題是一項關(guān)于現(xiàn)代化建設(shè)全局的偉大事業(yè)，也是一項長期艱巨的任務，如何解決好三農(nóng)問題也是困擾國家政府的一大難題。近些年來，在國家政策的扶持下，我國農(nóng)民人均純收入不斷提高。我國農(nóng)村居民的生活消費支出也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。與此同時，我國城鄉(xiāng)居民收入差距進一步拉大，農(nóng)村消費市場缺乏成熟和健全的體系，良好的農(nóng)村消費環(huán)境，新型的消費觀念，盡管農(nóng)村消費市場飽含著巨大的潛力，但是諸多制約因素限制住農(nóng)村消費市場的發(fā)展，農(nóng)村消費水平總體偏下。農(nóng)村消費市場的落后，不利于我國經(jīng)濟建設(shè)，讓經(jīng)濟增長缺乏來自廣大農(nóng)村的主要動力。本文將從建立健全的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提高農(nóng)民收入、轉(zhuǎn)變消費農(nóng)民消費觀念等多個角度，針對目前農(nóng)村市場存在的各種問題，探究如何加快我國農(nóng)村消費市場的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費市場；發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素；對策

一、我國農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀特點

1.農(nóng)村消費市場潛力巨大，發(fā)展迅速

（1）農(nóng)村居民收入增長幅度逐步加大，農(nóng)村居民消費水平不斷提高。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2015年我國農(nóng)村居民人均可支配收入為11422元，比上年增長8.9%，我國農(nóng)村居民人均可支配收入在2014年已經(jīng)達到10488.9元，相比2013年的9429.59元，農(nóng)村居民可支配收入同比增長11.2%，由此可見，我國農(nóng)村居民收入水平保持一定的增長百分比，穩(wěn)步提升中。

（2）根據(jù)2005年-2014年《中國統(tǒng)計年鑒》，近十年來，我國農(nóng)村居民消費水平從整體上來看呈現(xiàn)出不斷提高的趨勢。具體從圖中可以看出，根據(jù)消費支出增長的速度來分階段，第一階段2005年-2010年，這個階段農(nóng)村居民家庭人均消費支出增長緩慢，但增長較平穩(wěn)。第二階段2005年-2014年，這個階段農(nóng)村居民人均消費支出增長速度較前一階段有提升，實現(xiàn)了較快的增長。而在第三階段2013年-2014年中，速度再一次加快，圖形中表現(xiàn)為斜率更大，農(nóng)村居民消費水平大幅度提高。由此，我們可以得出我國農(nóng)村居民消費水平是不斷提高的。

圖為2005年-2014年農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出趨勢走向

2.我國農(nóng)村消費水平整體偏低，城鄉(xiāng)差距大

據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年農(nóng)村居民人均可支配收入為9429.6元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為26955.1元，二者比例為1：2.858，而在2014年農(nóng)村居民可支配收入為10488.9元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為29381.0元，二者比例為1：2.801，從中可以看出，雖然農(nóng)村居民收入水平一直在上升，但是相比城鎮(zhèn)居民收入水平來說，總體水平偏低，城鄉(xiāng)居民收入差距大。再從人均消費支出的層面上來分析城鄉(xiāng)之間的差距，根據(jù)年鑒數(shù)據(jù)，2014年、2013年城鎮(zhèn)居民人均消費支出分別為19968.08元和18487.54元，同比增長了8%，農(nóng)村居民人均消費支出分別為8382.57元和7485.15元，同比增長了12%。農(nóng)村居民人均消費支出增速大于城鎮(zhèn)居民，但是2013年農(nóng)村居民人均消費支出只占41.98%，2014年占40.49%，城鄉(xiāng)消費水平相差如此之大，農(nóng)村消費市場仍處于偏低的水平。二者的恩格爾系數(shù)也存在較大的差異，恩格爾系數(shù)是用來衡量家庭富足程度的重要指標，2005年我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為37.1%，2014年已經(jīng)達到了35.6%，而2014農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為37.9%，也就是說經(jīng)過十年的發(fā)展，農(nóng)村居民家庭的生活水平才勉強趕上城鎮(zhèn)居民家庭生活水平，城鄉(xiāng)差距顯而易見。

3.我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)不合理，且正處于轉(zhuǎn)型時期

根據(jù)2012年中國年鑒，我國農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出為5908元，其中農(nóng)村居民家庭平均每人食品消費支出2323.9元，占比為39.33%；農(nóng)村居民家庭平均每人居住消費支出1086.4元，占比為18.39%；這兩項合計總占57.72%。相比之下，同年的農(nóng)村居民家庭平均每人交通通信消費支出652.8元，農(nóng)村居民家庭平均每人醫(yī)療保健消費支出513.8元，農(nóng)村居民家庭平均每人文教娛樂消費支出445.5元，農(nóng)村居民家庭平均每人衣著消費支出396.4元， 農(nóng)村居民家庭平均每人家庭設(shè)備及用品消費支出341.7元，合計占比39.78%。這個數(shù)據(jù)可以看出我們農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)不合理，集中在基本生活消費上，而文教娛樂、醫(yī)療保健是和家庭設(shè)備上的消費支出占很小的比重，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費為491元，還在起步階段。從農(nóng)村居民消費整體的趨勢上來看，2010年農(nóng)村居民家庭平均每人食品消費支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出的41.09%，2011年占比40.36%，直到2012年占比39.33%，呈現(xiàn)不斷減少的趨勢；農(nóng)村居民家庭平均每人居住消費支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出的比重從2010年的19.06%到2012年的18.39%，也呈現(xiàn)出減少的趨勢；農(nóng)村居民家庭平均每人交通通信消費支出、農(nóng)村居民家庭平均每人醫(yī)療保健消費支出、農(nóng)村居民家庭平均每人文教娛樂消費支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出的比重分別由2010年的10.52%到2012年的11.05%，由2010年的7.44%到2012年的8.7%，由2010年的7.54%到2012年的8.4%，這意味著我國農(nóng)村居民消費已經(jīng)由只偏重于食品、居住的基本生活保障型消費向追求交通通信、醫(yī)療保健和文教娛樂等享受型消費的轉(zhuǎn)變。再從農(nóng)村居民耐用品消費的角度來看，農(nóng)村居民家庭平均每百戶洗衣機、電冰箱、空調(diào)機、計算機擁有量分別由2010年的57.3臺到2012年的67.2臺，2010年45.2臺到2012年的67.3臺，2012年16臺到2012年的25.4臺，2010年的10.4臺到2012年的21.4臺。2010年的農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費為306元，到2012年540.2元。增長了76%。家用汽車擁有量也在逐步攀升。由這些數(shù)據(jù)可以看出，我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)不合理，但是它也正處于轉(zhuǎn)型期，由溫飽型向小康型的轉(zhuǎn)變。

二、制約我國農(nóng)村消費市場發(fā)展的因素

1.農(nóng)村居民收入水平低，農(nóng)民消費能力差

農(nóng)民的消費能力受收入水平直接而深刻的影響，進而影響著我國廣大的農(nóng)村消費市場。因而農(nóng)村居民收入水平低成為制約農(nóng)村消費市場發(fā)展的一大障礙。2013年城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入為26467元，2014年為28843.85元，同比增長9%；2013年農(nóng)村居民的人均可支配收入為9429.59元，2014年為10488.88元，同比增長11.2%。相比于城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入，農(nóng)村居民的人均可支配收入僅占其35%。收入水平低制約著農(nóng)民的消費能力。同時存在的障礙是農(nóng)民增收難，近些年來，農(nóng)民的收入主要依靠外出務工和家庭農(nóng)產(chǎn)品的銷售，作為外來務工的農(nóng)民工，文化素質(zhì)不高，技術(shù)水平偏差，面對城市的就業(yè)壓力，工資水平不高。大量農(nóng)民工選擇外出務工，土地耕作減少，農(nóng)業(yè)科技水平落后，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民很難在農(nóng)產(chǎn)品上獲得較高的收入。

2.我國農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)村消費環(huán)境差

我國是農(nóng)業(yè)大國，但一直以來農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，無論是交通運輸還是通訊條件都落后于城鎮(zhèn)，這些基礎(chǔ)條件的天生薄弱，使得農(nóng)村消費市場與外界的聯(lián)系不夠，外界先進的生產(chǎn)資料一直難以進駐農(nóng)村，導致農(nóng)村農(nóng)業(yè)科技水平長期落后，農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型速度慢，農(nóng)產(chǎn)品附加值也難以提高?；A(chǔ)設(shè)施的落后，還給農(nóng)產(chǎn)品的外運和銷售造成一定的困難，銷售渠道和運輸渠道的不暢不能建立起一個良好的流通方式和銷售模式，農(nóng)村 消費市場發(fā)展受阻。同時基礎(chǔ)設(shè)施落后，阻礙了城鎮(zhèn)生活消費品的流入，使得農(nóng)村消費市場的升級難以進行。

農(nóng)村的市場管理體系不健全，存在流通不暢、價格過高、假冒偽劣、組織混亂等多個問題，難以滿意農(nóng)村居民的消費需求。更有很多像冰箱、彩電、空調(diào)這樣的耐用品在農(nóng)村沒有建立相應的售后服務體系，農(nóng)村居民的消費者權(quán)益得不到保障，產(chǎn)品維修成本大，相關(guān)產(chǎn)品的消費市場不能拓展，滿足農(nóng)村需求的產(chǎn)品很少。

3.農(nóng)村居民消費觀念過于傳統(tǒng)，消費方式落后

在廣大農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的消費觀念依舊是主流，農(nóng)村居民崇尚保守消費，傾向于將收入用來儲蓄，即使了購買產(chǎn)品，主要也是追求實用、耐用、廉價，而不是追求高檔次的商品消費，從而農(nóng)村消費市場也一直難有較大程度的開拓。傳統(tǒng)的消費理念還導致農(nóng)村消費區(qū)域的不均衡，農(nóng)村居民購買商品具有嚴重的從眾性，對同一款商品、同一家商品有著極為特殊的感情，這種從眾購買商品，導致購買區(qū)域的過度集中。落后的消費觀念制約著農(nóng)村消費市場的發(fā)展。

三、拓展農(nóng)村消費市場的對策及建議

1.提高農(nóng)民收入水平，增強消費能力

（1）國家政策上繼續(xù)增大對農(nóng)業(yè)的投入，尤其是對交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，改善農(nóng)民的生活環(huán)境和消費環(huán)境。在稅收政策上繼續(xù)加大對農(nóng)民的補貼力度，通過貨幣政策和財政政策，建立專門用于服務農(nóng)村社會的資金，鼓勵大中型企業(yè)進入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域進行共同發(fā)展，建立和完善農(nóng)業(yè)支持保護制度，將農(nóng)產(chǎn)品始終保持在一個合理的水平上，同時，加大對貧困地區(qū)的扶貧力度，幫助脫貧。

（2）加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，積極調(diào)整農(nóng)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，合理安排農(nóng)、林、木、副、漁的比重，維護傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并在一定程度上適當?shù)迷黾臃莻鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)、加快技術(shù)升級，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，增加農(nóng)民收入。

2.加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費環(huán)境

完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的消費環(huán)境將大大有利于拓展農(nóng)村的消費市場。首先需要完善的是廣大農(nóng)村的交通、通訊、水電供應，政府要加大對基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，同時利用各種惠農(nóng)政策，吸引社會投資，滿足資金短缺的問題。同時建立健全的社會市場管理體系，引導農(nóng)村消費市場形成良好的流通方式、經(jīng)營模式和服務體系，解決好農(nóng)村居民一直擔憂的相關(guān)產(chǎn)品的售后維修問題，維護農(nóng)村居民的消費者權(quán)益，形成合作友好的買賣關(guān)系。建立健全法制監(jiān)督機制，堅決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，改善消費結(jié)構(gòu)。

3.轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費觀念，提倡新消費觀

大力宣傳先進的消費理念，積極引導消費者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費觀念，更新消費習慣。鼓勵農(nóng)村居民摒棄只追求廉價、低檔次產(chǎn)品的理念，在不違背勤儉節(jié)約、艱苦奮斗美德的條件下，適度擴大消費。優(yōu)化農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)，加大適合農(nóng)民消費特點的產(chǎn)品生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的性能，質(zhì)量。支持農(nóng)民開拓消費領(lǐng)域，滿足更多的消費需求。加大農(nóng)村的教育力度，倡導農(nóng)民科學消費、理性消費、健康消費，增強農(nóng)民自身的保護意識，學會用法律的武器保護消費者的權(quán)利。

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