王雷雷

（廣東財經大學人文與傳播學院,廣東廣州 510320）

故事寫作在生產類創(chuàng)意寫作中的應用

王雷雷

（廣東財經大學人文與傳播學院,廣東廣州 510320）

從故事的內在屬性出發(fā)，重點闡述了故事寫作的兩方面特點：一是描述性語言，二是故事的情節(jié)魅力。以此為基礎，探討了故事元素在生產類創(chuàng)意文本中的嵌入性使用的途徑及其效果。

情節(jié)；描述性語言；生產類創(chuàng)意寫作

一、故事

“故事”是什么？在創(chuàng)意寫作的語境中，故事所指的是一系列事件以及它們之間的關系的總和。故事“鑲嵌在變文、話本、史詩、散文、詩歌、小說戲劇、小品、影視、回憶錄，再者繪畫、音樂、雕塑等藝術形式中”［1］。

故事寫作通過敘述性的話語給人們提供場景化的、具體的信息——而非抽象的概念。這類具體的信息的往往通過描述性的語言展示出來。描述性的語言對于讀者來說，閱讀和理解的門檻是比較低的，這是故事面對讀者時的“接受優(yōu)勢”。反之，抽象的思考對讀者有一定的腦力要求，因而閱讀抽象概念的文字作品就不輕松了。故事的這個語言特征，決定了故事的接受門檻比較低、受眾群體比較廣泛——既可以是公卿士族，更可以是廣大的市民階層。

于是，與此特點相對應的是，早期以“說話”的形式出現(xiàn)的中國故事，說故事的人（說書人）被視為是倡優(yōu)一流的藝人，而早期寫故事的文人也把寫故事看做休閑之筆。

從文學史的發(fā)展過程來看，最早的故事是故事寫作者（或說書人）通過還原一個事件或者一系列事件本身的樣貌，去告訴讀者具體的事件、信息。這一特點，在以“四大名著”、“三言兩拍”為代表的中國古典白話小說中表現(xiàn)的尤其明顯。比如《紅樓夢》中，黛玉進賈府中的一段：

黛玉方進入房時，只見兩個人攙著一位鬢發(fā)如銀的老母迎上來，黛玉便知是他外祖母。方欲拜見時，早被他外祖母一把摟入懷中，心肝兒肉叫著大哭起來。當下地下侍立之人，無不掩面涕泣，黛玉也哭個不住。一時眾人慢慢解勸住了，黛玉見拜見了外祖母?！思蠢渥优d所云之史氏太君，賈赦賈政之母也。當下賈母一一指與黛玉：“這是你大舅母；這是你二舅母；這是你先珠大哥的媳婦珠大嫂子。”黛玉一一拜見過。賈母又說：“請姑娘們來。今日遠客才來，可以不必上學去了?！北娙舜饝艘宦?，便去了兩個。

——曹雪芹《紅樓夢》第三回

此段選文即是對典型的以場景的描繪、人物語言和動作的描寫作為展示故事的行文方式。

再看一段選文：

那張委看見花木茂盛，就起個不良之念，思想要吞占他的。斜著醉眼，向秋公道：“看你這蠢老兒不出，到會種花，卻也可取，賞你一杯酒。”秋公那里有好氣答他，氣忿忿的道：“老漢天性不會飲酒，衙內自請?！睆埼值溃骸澳氵@園可賣么？”秋公見口聲來得不好，老大驚訝，答道：“這園是老漢的性命，如何舍得賣？”張委道：“什么性命不性命！賣與我罷了。你若沒去處，一發(fā)連身歸在我家，又不要做別事，單單替我種些花木，可不好么？”眾人齊道：“你這老兒好造化，難得衙內恁般看顧，還不快些謝恩！”秋公看見逐步欺負上來，一發(fā)氣得手足麻軟，也不去睬他。

——馮夢龍《警世恒言》之《灌園叟晚逢仙女》

在此段選文中，作者以描述性的語言，來展開人物的對話、動作和對場景的陳述，為讀者建立起了直觀的、具有畫面感的故事場景，同時也為讀者立體地展示了故事原本的、純粹的面貌。

此類例子很多。中國的古典白話小說即多以場景的描繪和展示作為故事寫作的主要手段。這種以描述性的文字展示故事場景的寫作方法，在中國的故事寫作中一直得到保留，直至當代。在傳媒技術日新月異的當下時代，故事寫作有機會嵌入紀錄片、廣告、微電影等藝術形式之后，故事的畫面感的建設已經不完全依賴于文字的表達了。視頻的出現(xiàn)，比起文字的描述，則大大延伸了故事畫面展示的邊界。然而，文字的描述，仍然是一切故事寫作展開的基本“腳本”。

情節(jié)，是故事的重要元素。對于寫作者來說，在故事內部，事件之間的邏輯關系、起承轉合的鋪排方式，是構成情節(jié)發(fā)展的主要策略。當描述性的文字決定了大范圍的接受群體的時候，人們對故事的期待，與個體內部的獵奇心理有關，指向的是故事內部的情節(jié)變化。所以，具備情節(jié)性，既是故事流行的重要原因，也是故事魅力的一種來源。最早的時候，故事傳播即依賴于故事的原始魅力——故事本身所具備的情節(jié)性。

以中國古代小說歷史來看，中國早期的故事作品，先是六朝志怪小說，接著是唐傳奇，后來是明傳奇（戲?。┑?，其故事類型都脫不開“傳奇性”這一特點，比如“英雄和神女”、“孩子們和吃人的妖精”、“和魔鬼捉迷藏”、“動物變成妻子”、“繼母偷天換日”、“夫妻同夢”等［2］。情節(jié)是讀者對于故事的一種期待，中國古代故事類型即可印證這一點。故事寫作發(fā)展到明清小說，情節(jié)亦是一直得到重視的。

隨著歷史和文化的變遷、故事寫作經驗的積累，人們對故事的期待也越來越高，寫故事的人也越來越有野心了，更多的訴求被融入故事的寫作中?；诖耍≌f這一文體的容量也變大了。作者們把自己對人生感悟、生命體驗、社會經驗、家國命運的反思等融入到故事寫作里，于是出現(xiàn)了湯顯祖那樣的專門寫“故事”（戲?。┑拇笪膶W家。在湯顯祖的作品中，我們既可以看到故事設計本身的含義、故事所使用的語言的意義及作者在字斟句酌間的心思。以《牡丹亭》為例。杜麗娘由夢中醒來這樣的故事設計，是其情節(jié)的魅力所在；這段情節(jié)本身，也表達了作者的期望：總有一種特殊的力量超越禮法和現(xiàn)實邏輯，達到極致的情感之美。隨著故事的展開，作者使用了大量赤裸裸卻美麗精致的言辭來表達情愛，使得故事在情節(jié)魅力、故事內涵兼具的同時，還披上了奪人眼目的文字外衣——《牡丹亭》中獨具個性的語言方式，即使放在現(xiàn)在也是非常大膽的。

“故事”這一概念在文化史和文學史的脈絡中，遵循了這樣的發(fā)展軌跡：人們對故事的期待，從情節(jié)的獵奇進化為更加豐富的閱讀期待；寫故事的人對故事寫作的要求，也由描繪故事情節(jié)，進化為使用種種寫作技巧（故事設計技巧、敘述策略和方法、遣詞造句等）來展示這個故事，并通過故事的寫作來表達寫作者本身多元化的訴求。在故事概念已經非常成熟的當下時代，我們所看到的小說、電影、話劇、喜劇，等等，它們都在故事寫作的基礎上，具備著多元化的大容量審美空間。也就是說，這些文學作品或者文化作品，在故事元素的基礎上，表達著更豐富的東西。

故事的內涵從單一逐漸走向多元化的情況，不但發(fā)生在宏觀的歷史的視角里，同時也發(fā)生在個體的微觀層面。在每一個社會個體的幼年時期，伴隨著媽媽說講故事他（她）才能睡覺時，實際上是個體對這個世界的好奇心，希望通過故事而得到滿足。在幾千年歷史沉淀的豐富的故事的陪伴下，個體在成長的過程中，對故事閱讀的興趣也逐漸從了解故事的情節(jié)，進化為更豐滿的閱讀期待。這樣一來，個體的社會化完成之后，小說、戲劇類的敘事性的文學作品便進入了他（她）的閱讀視野。于是，故事發(fā)展的大歷史和個體成長的過程便得到了交匯。

二、故事寫作的意義

故事寫作的意義在哪里呢？從創(chuàng)作者的角度來說，解決這個問題，要充分考慮我們對故事的使用。

創(chuàng)意寫作把寫作分為三類，包括欣賞類閱讀文本創(chuàng)作、生產類創(chuàng)意文本寫作、工具類功能文本寫作三種類型。欣賞類閱讀文本創(chuàng)作指向的是具有欣賞效用的文學寫作，生產類創(chuàng)意文本寫作對應的是創(chuàng)意活動的環(huán)節(jié)，工具類功能文本寫作對應的是公文寫作或應用寫作。其中，欣賞類閱讀文本的創(chuàng)作在創(chuàng)意寫作工坊里出現(xiàn)的最早、被實踐的最廣泛；而當下，生產類創(chuàng)意文本寫作逐漸被重視，各種形式的創(chuàng)意活動也出現(xiàn)在了創(chuàng)意寫作工坊里。因此創(chuàng)意寫作工坊的成果不僅包括了文學作品，還包括出版提案、電視節(jié)目腳本、廣告設計、活動策劃案、電影劇本等創(chuàng)意活動的文本載體，甚至延伸到詩歌朗誦、話劇表演、社會實踐等具體的創(chuàng)意活動展示。

在欣賞類閱讀文本的部分，小說、戲劇、非虛構作品乃至于敘事詩中的故事……都是我們已經了解的故事寫作形式了。故事是多種文學作品，尤其是敘述類文學作品的主要承載部分，但是這些文學作品的審美內涵雖基于故事卻遠遠不止于故事。而對于生產類創(chuàng)意文本來說，以故事元素融入作品，作為面對市場時的競爭優(yōu)勢，并被市場所采納，直接或間接產生經濟效益，是新媒體傳播環(huán)境下生產類創(chuàng)意文本寫作的可取之道。

從現(xiàn)在已有的情況來看，廣告策劃、活動文案策劃、紀錄片腳本……已經在一定程度上使用了故事作為元素。

以廣告策劃為例，最早的廣告傾向于使用押韻語言來陳述產品的某種特質，可能是順口溜，比如：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。”后來，隨著傳媒技術的進步、電視機的出現(xiàn)，電視廣告中逐漸出現(xiàn)了有情節(jié)的廣告形式。當網絡時代來臨，以微電影、系列微電影為載體的廣告紛紛出現(xiàn)。其中，在網絡環(huán)境的廣告里做得比較早也比較成功的當屬著名的益達廣告“酸”“甜”“苦”“辣”故事系列。這個系列的廣告，每一個廣告都以一個主題詞講述了一個故事，包括了邂逅、同行、分離、重逢等元素和情節(jié)；這些情節(jié)的設計本來就自帶感情色彩，在通過快節(jié)奏的小故事演繹之后更令人印象深刻?！八帷薄疤稹薄翱唷薄袄薄彼膫€故事放在一起，又構成了一個故事系列?？梢?，故事融入廣告之后，廣告的面貌也發(fā)生了變化——不再是押韻的順口溜，而是一種獨立的文化產品，甚至具備了一些審美特征。這個廣告包括了邂逅、同行、分離、重逢等元素和情節(jié)；這些情節(jié)的設計本來就自帶感情色彩，在通過快節(jié)奏的小故事演繹之后更令人印象深刻。

故事是做廣告策劃的一種很好的選擇，泰國有許多優(yōu)秀的廣告即以小電影為表現(xiàn)形式。除此之外，活動的策劃等，也可借鑒這種形式。比較成功的案例如湖南電視臺的真人秀節(jié)目《全員加速中》，即是通過編寫情節(jié)來讓嘉賓進入故事情境，以此來完成節(jié)目的設計。

當我們對故事的理解越來越透徹的時候，故事的接受度達到了極致，人們對故事的使用和創(chuàng)造也變得信手拈來。在新媒體傳播的環(huán)境下，信息流通的速度和頻率都變得非常快；而在信息流通幾乎無障礙的當下，人們有機會了解到越來越多種類的故事，有時候生活本身的傳奇性（故事性）甚至超過了小說家虛構的想象。越來越多的故事出現(xiàn)在網絡環(huán)境中，故事類型變得非常豐富了。類型故事甚至可以被反復使用，青春文學、青春電影流行的時候，對青春故事元素的使用；盜墓小說類型出現(xiàn)后，游戲設計對盜墓故事的使用，等等。

但是，故事被使用的空間仍然很大。想象一下，打開手機微信，什么樣的信息才會吸引人們的眼球，或者可能令手機閱讀的讀者印象深刻？故事，即是一種生產類創(chuàng)意文本寫作的策略。

生產類創(chuàng)意文本選擇故事作為發(fā)展的一個契機，跟當下傳媒環(huán)境對文化產品的高要求有關。新媒體技術的進步既帶來了信息高速、快頻的流通和傳播，也對文化產品的生產者帶來了巨大的壓力——這是進入市場化發(fā)展的文化產業(yè)給從業(yè)者們帶來的壓力。已有的案例證實故事寫作是對的方向，這便給了新的從業(yè)者、新的生產類創(chuàng)意文本的寫作者們提供了創(chuàng)意空間。

三、故事寫作

那么，具體怎么要將創(chuàng)意以故事的形式表現(xiàn)出來，怎樣把故事融入生產類文本的寫作？要解決這個問題，可以選擇從故事內部特征入手。

一是對描述性語言的使用。上文已經論證了描述性語言對于故事寫作的作用——有利于把故事原本的面貌純粹地展示出來。于是，在我們寫紀錄片腳本、廣告腳本、策劃案腳本等的時候，我們仍然要使用文學寫作中的基本技巧——場景描述。

以益達第一季廣告腳本分鏡頭為例：

便利店里，一位男店員趴在柜臺前吃東西，柜臺上還放著“用餐中”的桌牌。

聲音：廣告音樂。

鏡頭二：突然門自動開了，進來一位長發(fā)飄飄的美女。

聲音：便利店的開門聲，廣告音樂。

男店員急忙把手中的東西塞進嘴里，把“用餐中”的桌牌放進拒臺里。

聲音：廣告音樂。

鏡頭四：美女走著慢慢接近店員，兩人互相揮手微笑打招呼。

聲音：廣告音樂，打招呼的嗨聲。

鏡頭五：美女在貨架前拿了餅干和飲科，店員的特寫鏡頭，嘴里還含著東西，臉上開心的笑著。

由此例子，我們可見描述性語言在當下故事寫作中的使用。即使故事所呈現(xiàn)的最終形式不是文字作品，但是在進行生產類創(chuàng)意文本的故事設計的時候，描述性的文字寫作仍然是表達故事畫面感的基本途徑。

二是故事設計是非常重要的。故事設計包括了作者對故事內部事件關系、故事情節(jié)的考慮，也包括對故事設計、故事呈現(xiàn)方式所采取的技巧策略。

由于故事的本質是多個事件的組合，所以我們要考慮事件組合方式對故事效果的影響。比如，對于作者內心已知的完整故事來說，讓哪一個人物先出場，讓哪一部分事件的信息先呈現(xiàn)出來，使用什么樣的敘述方法。

另外，我們所已知的故事寫作技巧包括設置懸念、營造沖突、遵循故事邏輯而進行的類型化寫作，等等，都可以被生產類創(chuàng)意寫作使用在新故事的設計中。

四、結語

在文學的發(fā)展過程中，故事從口頭講述的對象逐漸成為文字寫作的對象，而故事寫作又逐漸成為小說、戲劇、電影劇本等文學形式創(chuàng)作的基礎，并被賦予豐富的內涵。在新媒體環(huán)境下，廣告、真人秀節(jié)目、紀錄片腳本等越來越多的文化產品開始吸收故事作為產品的一種元素，這對生產類創(chuàng)意寫作是一種啟發(fā)：在充分了解故事內部特征的基礎上，以故事元素介入生產類創(chuàng)意文本的寫作，是創(chuàng)造文化產品的一種有效途徑。

［1］許道軍.故事工坊［M］.北京:中國人民大學出版社，2015:3。

［2］丁乃通.中國民間故事類型索引［M］.武漢:華中師范大學出版社，2008.

The Application of Story Writing in Productive Creative Writing

WANG Leilei

（School of Humanities and Communication,Guangdong University of Finance&Economics,Guangzhou,Guangdong,510320 China）

From the point of the intrinsic properties,this paper introduced two features of story writing:one is the descriptive lan?guage in the story writing,and the other is the attractive plot in the story.On this basis,it discussed the method of embedding story ele?ments in the productive creative writing and its effects.

plot;descriptive language;productive creative writing

I04

： A

： 2096-2126（2016）06-00012-04

（責任編輯：雷凱）

2016-10-20

王雷雷（1987—），女，安徽阜陽人，文學博士，講師，研究方向：創(chuàng)意寫作、非虛構寫作。